Кто такой SEO-специалист и что он делает с вашим сайтом

Для владельцев сайтов и новичков

В сфере интернет-маркетинга есть одна специализация, которая чаще остальных вызывает непонимание у директоров и маркетологов – это SEO-продвижение. Сколько раз мы слышали фразы от новых клиентов: «Я не знаю, зачем нам SEO» или «Сеошники что-то там делали, но не понятно, что именно». 

Если всё-таки хотите разобраться, что скрывается за SEO-работами, или проверить, всё ли из необходимого делается на вашем сайте, то велкам.  

P. S. Первостепенная задача сеошника – увеличение прибыльности проекта. Именно фактор рентабельности определяет эффективность его работ. О каких работах идет речь, расскажем ниже подробно и максимально просто. 

Базовая оптимизация или проверка и анализ технических недочетов на сайте 

Технический аудит сайта и исправление найденных ошибок – вот с чего начинается SEO-оптимизация сайта. Если на сайте есть грубые технические ошибки, то его позиции в поисковых системах не будут расти, какие бы работы на нем ни проводились.  

Задача сеошника – найти на сайте критические ошибки и составить пошаговую инструкцию по их устранению. Также в инструкции специалист прописывает, как будет выглядеть сайт после внесения правок. 

Если какие-то работы SEO-специалист не может сделать самостоятельно, он подключает программиста. Специалист должен понятно формулировать задачу, четко очерчивать фронт работ программиста и уметь проверять результаты. Для этого сеошник должен понимать язык HTML. 

 

Далее рассмотрим, какие именно технические задачи выполняют SEO-специалисты. 

Регистрация сайта в панелях вебмастеров 

Все сайты регистрируются в поисковых системах Яндекса и Google. Именно благодаря вебмастерам мы отслеживаем статус сайта с точки зрения поисковых систем. Например, знаем, какие проблемы на нем возникают, какие страницы попадают в индекс и т.д. 

С помощью сервисов вебмастеров мы контролируем процессы: 

• появления ошибок на сайте, 
• динамики переходов на сайт,
• мониторинга групп ключевых слов и их позиций в выдаче, 
• попадания и выпадения страниц из индекса, 
• проверки корректности настроенного файла robots.txt, 
• проверки корректности семантической микроразметки на сайте (Schema.org). 

В первую очередь сеошнику важно обращать внимание на ошибки и процесс индексации страниц. 

Удаление битых ссылок 

Битые ссылки – те, которые ведут на несуществующие разделы или страницы сайта и дают всем известный ответ Not Found. Наличие таких ссылок на сайте говорит о невнимательности вебмастера и считается серьезной ошибкой. Такие мы устраняем в первую очередь. 

Поиск и устранение дублей страниц 

Контент на сайте должен быть уникальным. Бывает, что страницы дублируются или на них расположен один и тот же контент. Решаем мы эту проблему тремя способами: 

1. Уникализируем контент и метатеги.
2. Настраиваем тег «rel=canonical» на одной из страниц-дублей. 
3. Настраиваем 301-й редирект. 

Так мы получаем страницы с уникальным контентом и метаданными. 

Настройка файла robots.txt 

Robots.txt – один из важнейших файлов, который обязательно должен присутствовать в корневом каталоге сайта по адресу вашсайт.ру/robots.txt. 

В нем прописываются базовые директивы: какие страницы должны быть в поиске, а какие – нет. Ко второй категории относятся страницы, которые не несут важной смысловой нагрузки для пользователя или содержат нежелательную для общего доступа информацию. 

Этот файл нужен для поисковых роботов. От его наличия и качества настройки зависят позиции сайта в поиске. Приведем пример. ПС негативно относятся к сайтам, у которых в поиске есть много неоптимизированных страниц. Потому позиции этих сайтов занижаются. Еще случается такое, что в поиск попадают персональные данные пользователей. Избежать этих проблем помогают директивы в файле robots.txt. 

Файл содержит: 

• User-agent. Указывает на поискового робота, для которого предназначены директивы. Специальный символ «*» указывает на применение ко всем поисковым роботам. 
• Директивы в форматах Allow и Disallow (что можно/нельзя индексировать на сайте). 
• Ссылку на файл sitemap.xml. 

Проверка наличия карты сайта и ее корректности (файл sitemap.xml) 

Карта сайта – это файл sitemap.xml. Здесь находятся адреса страниц сайта, которые надо проиндексировать. 

В отличие от robots.txt, файл с xml-картой сайта не должен находиться по прямой ссылке. Он может быть в любом разделе сайта, однако важно, чтобы в robots.txt, как мы уже сказали выше, была ссылка вида Sitemap: вашсайт.ру/sitemap.xml. 

Проверка наличия и оптимизация метатегов каждой страницы 

Каждая страница сайта должна иметь уникальные метатеги: Title (заголовок), Description (описание) и заголовок H1. Тексты с метатегами видят пользователи в сниппетах сайтов в поисковой выдаче. Важное замечание: в Google в сниппет попадает заголовок H1, а в Яндексе – Title. Title и H1 должны отличаться друг от друга, но обязаны содержать ключевые слова. 

Тег Description имеет информативный характер и служит для улучшения поведенческих факторов. Чем он более привлекателен, тем выше вероятность того, что пользователь перейдет на соответствующую страницу.  

Проверка корректности редиректов 

Речь идет о доступности сайта по всем возможным URL: с www и без, с http или https. С каждой из перечисленных версий сайта пользователь должен перенаправляться на основную с помощью 301-го редиректа. Сайт не должен отдавать код 200 (ОК) по всем возможным адресам. Код принадлежит только одной версии сайта – она же его основное зеркало. 

Проверка наличия и удобства навигации на сайте 

Мы проверяем корректность внедрения «хлебных крошек» на сайте и в меню поиска. 

Проверка наличия страницы 404 

Страница отображается, когда пользователь вводит некорректный адрес или переходит из поиска на несуществующую страницу. Эта страница обязательно должна быть. 

Проверка корректности структуры сайта 

Каждая страница сайта должна находиться в своем разделе, в соответствии с ее вложенностью. 

Сбор семантического ядра и оптимизация страниц 

Работа с семантикой – сбор ключевых слов, чистка, клаcтеризация и распределение по посадочным страницам сайта. Это одна из основных наших задач. 

Порядок работ: 

1. Специалист анализирует товары и услуги на сайте, затем собирает ключевые слова с помощью Яндекс.Вордстата или другого подходящего сервиса. Ключи собираются по тому региону или городу, в котором продвигается проект. 
2. Собранные высокочастотные ключевые слова мы разбиваем на среднечастотные и низкочастотные запросы. 
3. Затем убираем неэффективные для продвижения сайта запросы. 
4. Оставшиеся запросы кластеризуются – группируются в кластеры по смысловому признаку. 
5. Готовое семантическое ядро внедряем на страницы сайта с учетом фактора соответствия определенной группы ключевых слов той или иной странице. Например, по запросу «купить диван» в поиске должны отобразиться страницы с предложениями о продаже дивана, а не о том, как его собрать/выбрать/помыть. 
6. При помощи ключевых слов мы прописываем метатеги. 

Проверка корректности страниц пагинации 

Все страницы пагинации на сайте должны работать, иметь последовательную нумерацию и отдавать код ответа 200 (ОК). 

Проверка наличия и качества мобильной версии сайта 

Качественный сайт должен иметь мобильную версию. На большинстве пользователи обычно наблюдают адаптивный шаблон. Проверяется он через поиск в исходном коде строки meta name = «viewport». 

Проверка скорости ответа страниц сайта 

Скорость ответа – влиятельный фактор ранжирования сайтов. Особенно это касается мобильных версий и продвижения в Google (в этой ПС данный фактор имеет почти критическое значение). Для проверки скорости специалисты используют инструмент Google PageSpeed Insights. В идеальный показатель – более 90 баллов. 

Это были основные технические задачи SEO-специалиста. 

Оптимизация сайта под коммерческие факторы 

Коммерческие факторы – совокупность элементов и свойств сайта, которые делают сайт более удобным для пользователей, желающих совершить покупку/обратиться в компанию. 

Наличие факторов – один из ключевых критериев органического развития сайта в поисковых системах. ПС охотнее ранжируют на высокие позиции в поиске сайты, на которых проработаны коммерческие факторы. Их наличие повышает конверсию сайта и средний чек компании. 

Пройдемся по основным факторам. 

Контакты 

В интернет-магазине или на сайте услуг всегда должны быть указаны контактные данные продавца. Главное правило: посетитель должен видеть контактные данные в любом разделе сайта. Например, на нашем сайте номер телефона расположен в шапке сайта, которая постоянно присутствует на экране. 

А вот номера телефонов, email-адреса, карта с физическими адресами компании и юридические сведения располагаются на отдельной странице «Контакты». 

Стоимость 

Под каждым товаром или услугой на сайте должна быть указана цена и валюта. Если нет возможности назвать точную стоимость, лучше указать ее в формате «от такого-то значения», как это сделано на нашем сайте: 

Кнопка «Купить» или «Заказать» 

Если речь идет о предоставлении услуг, допускается вместо кнопки «Заказать» сделать форму для обратной связи.   

Корзина 

Важный момент: пользователь должен иметь возможность перейти в нее из любого раздела сайта. Потому обычно она размещается в хедере.   

Информация о доставке и оплате 

Данные можно объединить в одном разделе или создать две разные страницы. Главное, чтобы пользователь мог перейти на них из любого раздела сайта. Кнопки перехода на страницы располагаются либо в хедере, либо в футере сайта. 

Карточки товаров 

На каждой товарной странице должны присутствовать: 

• название товара (обычно выделяют заголовком H1), 
• описание, 
• цена, 
• несколько фотографий, 
• информация о наличии, 
• кнопка «Купить» или «Заказать», 
• кнопка «Корзина». 

Товарные категории 

Здесь должны быть кнопки «Купить» или «Добавить в корзину». Еще один важный критерий – цены. Товары надо сгруппировать по разделам с учетом характерных признаков. Обычно – на основании семантического ядра. 

Чем больше товаров в категории, тем лучше. Хотите побороться за место в топе выдачи с сильными конкурентами – ваш ассортимент не должен уступать ассортименту конкурентов. 

Раздел «О компании»  

В этом разделе могут располагаться: 

• логотип и слоган компании; 
• информация о сотрудниках (желательно с фотографиями); 
• информация о партнерах; 
• вакансии; 
• реквизиты (могут располагаться на странице «Контакты»); 
• информация о филиалах в других городах; 
• сертификаты и лицензии; 
• отзывы о компании; 
• ссылки на соцсети; 
• график работы и номер телефона (должны также располагаться на странице «Контакты», а также в хедере и футере сайта); 
• новости компании; 
• блок «Для корпоративных и оптовых клиентов»; 
• блок «Наши преимущества». 

Дополнительные коммерческие факторы 

К ним относятся: 

• строка поиска; 
• онлайн-калькуляторы; 
• возможность фильтрации и сортировки; 
• возможность сравнивать товары;
• онлайн-консультант; 
• кнопки захвата («Перезвоните мне», «Заказать обратный звонок», «Подписаться на рассылку» и т.д.); 
• виджеты соцсетей и канала на YouTube; 
• возможность поделиться в соцсетях;
• возможность оплаты заказа онлайн;
• возможность покупки в кредит; 
• иконки платежных систем; 
• адреса сервисных центров. 

Повысить уровень доверия потенциальных покупателей помогут: 

• информация об условиях возврата и гарантийных обязательствах;
• публичная оферта; 
• политика конфиденциальности; 
• раздел «Вопросы и ответы»; 
• инструкции; 
• размерные линейки. 

Отдельно выделим спецпредложения:

• информацию о скидках, акциях, хитах продаж и бонусах; 
• формы с обратным отсчетом на действие скидки или акции.   

Наличие данных коммерческих факторов также оценивается поисковыми системами и оказывает влияние на ранжирование сайта в поиске среди конкурентов. 

Внешние коммерческие факторы 

К ним относятся: 

• наличие адреса компании на Яндекс.Картах и Google Maps, 
• присутствие в Google My Business и на Яндекс Маркете, 
• внешние ссылки с других источников, 
• наличие отзывов о компании на сайтах-отзовиках и агрегаторах. 

Эти нюансы SEO-специалист учитывает, проводя анализ сайта, чтобы по его итогам внедрить недостающие коммерческие факторы. Однако не все перечисленные факторы можно внедрить на любой сайт. На сайте должно быть не меньше коммерческих факторов, чем на сайтах конкурентов из топа выдачи.  

Линкбилдинг 

После исправления технических недочетов SEO-специалист анализирует конкурентов из топа выдачи и формирует ссылочный профиль, то есть занимается линкбилдингом. 

Линкбилдинг напоминает систему рекомендаций. Чем больше других сайтов (доноры ссылок) поделятся ссылками на ваш сайт (акцептор), тем лучше будет репутация вашего проекта с точки зрения поисковых роботов. Замечание: важно и качество ссылок. Авторитетность источника прямо влияет на вес сайта для поисковых систем. 

Слово «вес» мы использовали неслучайно. Многие ссылки могут передавать вес от донора к акцептору. Чем больше накопленный вес у страниц сайта, тем выше ресурс находится в поисковой выдаче. Перераспределение ссылочного веса возможно при получении внешних ссылок и при формировании внутренних ссылок. 

Линкбилдинг решает следующие задачи: 

1. Привлечение трафика. 

Ссылка в материале на популярном сайте с большой вероятностью привлечет живой трафик, который можно монетизировать. 

2. Улучшение поведенческих характеристик. 

Наиболее качественными ссылками считаются те, которые располагаются на авторитетных источниках и привлекают посетителей на сайт. Чем больше времени посетители проводят на вашем сайте, чем больше страниц посещают и целевых действий совершают, тем более авторитетен он для ПС. 

3. Определение фактора региональности. 

Чем больше источников в определенном регионе ссылаются на местный сайт, тем более высокую позицию в выдаче он занимает в данном регионе. 

4. Определение специализации сайта. 

Принцип тот же: чем больше специализированных тематических сайтов ссылаются на вас, тем выше ваша экспертность в данной теме с точки зрения поисковых роботов. При построении ссылочной стратегии важно учитывать тематичность предполагаемых сайтов-доноров. 

Задача SEO-специалиста в процессе линкбилдинга – повлиять на улучшение репутации сайта путем выбора подходящих сайтов-доноров и получения максимально возможного количества качественных ссылок.   

Оптимизация текстов на сайте 

Последний блок работ SEO-специалиста – написание и оптимизация текстового контента. 

Качество текстов на сайте – важнейший фактор ранжирования в поисковых системах. Качественный текст отвечает ряду основных критериев: 

1. Ключевые слова. 

ПС определяют, соответствует ли текст поисковому спросу по наличию ключевых слов. Нет ключевых слов – нет страницы в топе выдачи. 

Мы берем ключевые слова из семантического ядра и внедряем их на страницы сайта. Золотое правило: одна страница = один кластер ключей.  

2. Забота о читателе. 

Текст на сайте пишется для посетителей. Пользователь должен быстро и легко найти полноценный ответ на свой вопрос и получить пользу. Поэтому SEO-специалист должен четко понимать, для кого пишется текст и какую проблему читателя он решает.  

3. Уникальность. 

Оригинальность важна. В интернет-магазинах, где продаются одни и те же товары, нормально наличие одних и тех же характеристик и описаний. Однако распространяется это только на карточки товаров. Тексты на других страницах должны быть уникальными. 

4. Релевантность. 

Это соответствие поисковой выдачи запросу пользователя. 

Коммерческий интент (намерение что-то приобрести) человек выражает через ключевое слово «купить». Когда он вводит в поисковую строку фразу «купить диван», он не хочет получить в ответ ссылки на страницы с информационными статьями. Эти страницы нерелевантны поисковому запросу. Содержание текста должно соответствовать ожиданиям посетителя. Соответствие достигается и за счет ключевых запросов.  

С опорой на перечисленные принципы SEO-специалисты работают над оптимизацией текстов на сайтах. 

Если вы дошли до этого момента, поздравляем! Вы однозначно больше стали понимать в SEO-продвижении. Надеемся, этот материал поможет вам в работе с SEO-специалистами и ваш сайт всегда будет в топе и приведет вам новых клиентов.