×
Россия +7 (495) 139-20-33

Куда едем? Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 44355

Реклама в геосервисах Яндекса стала доступна относительно недавно, наши специалисты протестировали новые форматы и делятся результатами и новыми возможностями Brand Performancе.

Подробнее о Я.Навигаторе и мобильных Я.Картах

Навигатор и Карты уверенно занимают первую позицию в России по количеству скачиваний в магазинах приложений. Доступны версии на iOS, Android и Windows Phone.

Яндекс.Навигатор – это:

  • 14,5 млн активных пользователей,
  • 50% Москва и область,
  • 62% аудитории в возрасте 25-34 года,
  • 40% – iOS,
  • 60% – Android,
  • 20 минут – средняя продолжительность сессии.

Яндекс.Карты – это универсальное приложение для автомобилистов и пешеходов, которое поможет с поиском и выбором мест, подскажет маршрут на любом виде транспорта, а при необходимости проложит путь для автомобиля.

  • 7,7 млн активных пользователей,
  • 50% Москва и область,
  • 63% аудитории в возрасте 25-34 года,
  • 42% – iOS,
  • 58% – Android,
  • 22 минуты средняя продолжительность сессии.

Естественно, возможность дотянуться до такой аудитории выглядит привлекательно для брендов.

Что есть по рекламным форматам?

Для размещения коллеги из Яндекса предлагают 2 формата:

Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда 2.png

  1. Брендированные метки при ведении по маршруту
  • При проезде мимо объекта пользователь видит метку;
  • Радиус действия не превышает 1 километр;
  • На экране размещается не более 1 метки;
  • Количество показов не ограничено;
  • При клике по метке открывается рекламное сообщение;
  • Можно перестроить маршрут, чтобы заехать;
  • Есть возможность подключить кнопку «Позвонить».

2. Иконка в меню «Поиск»

Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда 3.png

  • Отдельная иконка бренда в списке категорий;
  • По клику на кнопку показываются все объекты рекламодателя;
  • Метки выделяются логотипом;
  • При клике на метку показывается рекламное сообщение;
  • Возможность построить маршрут к объекту.

Кому из рекламодателей это подходит?

По нашему мнению — любому B2C-бизнесу с сетевой структурой. От супер-игроков вроде Макдоналдс до небольших сетей медицинских клиники или FMCG.

Brand Performance (считаемый интернет-маркетинг, нацеленный на увеличение знания о бренде и вовлечение во взаимодействие) становится все популярнее у рекламодателей и показывает впечатляющие результаты с развитием инвентаря и экспертизы агентств.

В этом кейсе — пример федеральной сети фитнес-клубов.

Поехали!

Настройка рекламной кампании в навигаторе — процесс недолгий. Время запуска от начала и до старта составило 1,5–2 недели с учетом всех согласований, поскольку инструмент был новый. Сейчас подобные запуски занимают буквально пару дней, если это не предполагает сложной интеграции с креативом.

  1. Мы составили список клубов, которые будем показывать в Навигаторе. Все они представлены в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.
  2. Добавили в Excel таблицу координаты каждого клуба, адрес и название.
  3. Актуализировали данные по всем клубам в Яндекс.Справочнике.
  4. После чего подготовили рекламное сообщение и Call to Action для каждого клуба (для низкого ценового сегмента сделали упор на привлекательной цене, для высокого – на уровень сервиса).
  5. Загрузили логотип.
  6. Загрузили фид (фид – это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге в определенном формате) Excel с данными по клубам.

Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда 4.png  Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда 5.png

Результаты

Сразу отметим два важных момента:

  1. Данные, которые предоставляет Яндекс учитывают склейку всех устройств пользователя.
  2. Аналитику с влиянием на продажи мы представим позже отдельной статьей.

Итак, о результатах:

Бренд: Alex Fitness

Период: 9.08.17–30.09.17, 16.10.17–16.11.17

CPM составил всего 54 руб.

CR в построенный маршрут: 1,7 %

Бренд: Olymp

Период: 12.09.17–7.11.17

CPM: 53,1 руб.

CR в построенный маршрут: 1,5 %

С точки зрения СРМ – это хорошие результаты. Единственный момент, который стоит учитывать, эффект обусловлен не только высоким качеством аудитории, отсутствующим эффектом «баннерной слепоты», но и низкой конкуренцией в новом формате.

Что дальше?

С учетом относительной простоты настройки и хороших результатов, мы продолжаем тестировать инструмент и планируем добавить:

  • функции формата «Брендированные метки при ведении по маршруту»,
  • кнопку «Позвонить» используя подменный номер call-tracking,
  • размещение отдельной иконки бренда в списке категорий экрана для быстрого поиска.

Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда 6.png

По клику на такую кнопку показываются все объекты рекламодателя. Метки объектов выделяются логотипом. При клике на метку можно добавить рекламное сообщение. Такое размещение даст возможность быстро построить маршрут до объекта и выделиться в результатах поиска по категории. Отличная возможность, например, для заправок или сетей быстрого питания.

Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда 7.png

Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда 8.png

Итоги

Благодаря рекламе в Яндекс.Навигаторе и Я.Картах рекламодатели получили еще один интересный и результативный инструмент Brand Performance. Аккуратная и результативная интеграция медийных форматов в повседневно используемый инструмент — идея не новая, но отлично работающая!

(Голосов: 6, Рейтинг: 4.67)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Максим
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим - За чек-листы внутри статьи - отдельное спасибо! Не со всем внутри согласен, но доработал под себя)
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Юлия
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - А cmse.ru/ это ваше детище?
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
О важности коммерческих факторов в SEO. Кейс
Геннадий Sape Agency
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - Спасибо, Костя!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
99
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!