Куда едем? Как использовать геосервисы Яндекса для продвижения бренда

Реклама в геосервисах Яндекса стала доступна относительно недавно, наши специалисты протестировали новые форматы и делятся результатами и новыми возможностями Brand Performancе.

Подробнее о Я.Навигаторе и мобильных Я.Картах

Навигатор и Карты уверенно занимают первую позицию в России по количеству скачиваний в магазинах приложений. Доступны версии на iOS, Android и Windows Phone.

Яндекс.Навигатор – это:

• 14,5 млн активных пользователей,
• 50% Москва и область,
• 62% аудитории в возрасте 25-34 года,
• 40% – iOS,
• 60% – Android,
• 20 минут – средняя продолжительность сессии.

Яндекс.Карты – это универсальное приложение для автомобилистов и пешеходов, которое поможет с поиском и выбором мест, подскажет маршрут на любом виде транспорта, а при необходимости проложит путь для автомобиля.

• 7,7 млн активных пользователей,
• 50% Москва и область,
• 63% аудитории в возрасте 25-34 года,
• 42% – iOS,
• 58% – Android,
• 22 минуты средняя продолжительность сессии.

Естественно, возможность дотянуться до такой аудитории выглядит привлекательно для брендов.

Что есть по рекламным форматам?

Для размещения коллеги из Яндекса предлагают 2 формата:

1. Брендированные метки при ведении по маршруту

• При проезде мимо объекта пользователь видит метку;
• Радиус действия не превышает 1 километр;
• На экране размещается не более 1 метки;
• Количество показов не ограничено;
• При клике по метке открывается рекламное сообщение;
• Можно перестроить маршрут, чтобы заехать;
• Есть возможность подключить кнопку «Позвонить».

2. Иконка в меню «Поиск»

• Отдельная иконка бренда в списке категорий;
• По клику на кнопку показываются все объекты рекламодателя;
• Метки выделяются логотипом;
• При клике на метку показывается рекламное сообщение;
• Возможность построить маршрут к объекту.

Кому из рекламодателей это подходит?

По нашему мнению — любому B2C-бизнесу с сетевой структурой. От супер-игроков вроде Макдоналдс до небольших сетей медицинских клиники или FMCG.

Brand Performance (считаемый интернет-маркетинг, нацеленный на увеличение знания о бренде и вовлечение во взаимодействие) становится все популярнее у рекламодателей и показывает впечатляющие результаты с развитием инвентаря и экспертизы агентств.

В этом кейсе — пример федеральной сети фитнес-клубов.

Поехали!

Настройка рекламной кампании в навигаторе — процесс недолгий. Время запуска от начала и до старта составило 1,5–2 недели с учетом всех согласований, поскольку инструмент был новый. Сейчас подобные запуски занимают буквально пару дней, если это не предполагает сложной интеграции с креативом.

1. Мы составили список клубов, которые будем показывать в Навигаторе. Все они представлены в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.
2. Добавили в Excel таблицу координаты каждого клуба, адрес и название.
3. Актуализировали данные по всем клубам в Яндекс.Справочнике.
4. После чего подготовили рекламное сообщение и Call to Action для каждого клуба (для низкого ценового сегмента сделали упор на привлекательной цене, для высокого – на уровень сервиса).
5. Загрузили логотип.
6. Загрузили фид (фид – это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге в определенном формате) Excel с данными по клубам.

  

Результаты

Сразу отметим два важных момента:

1. Данные, которые предоставляет Яндекс учитывают склейку всех устройств пользователя.
2. Аналитику с влиянием на продажи мы представим позже отдельной статьей.

Итак, о результатах:

Бренд: Alex Fitness

Период: 9.08.17–30.09.17, 16.10.17–16.11.17

CPM составил всего 54 руб.

CR в построенный маршрут: 1,7 %

Бренд: Olymp

Период: 12.09.17–7.11.17

CPM: 53,1 руб.

CR в построенный маршрут: 1,5 %

С точки зрения СРМ – это хорошие результаты. Единственный момент, который стоит учитывать, эффект обусловлен не только высоким качеством аудитории, отсутствующим эффектом «баннерной слепоты», но и низкой конкуренцией в новом формате.

Что дальше?

С учетом относительной простоты настройки и хороших результатов, мы продолжаем тестировать инструмент и планируем добавить:

• функции формата «Брендированные метки при ведении по маршруту»,
• кнопку «Позвонить» используя подменный номер call-tracking,
• размещение отдельной иконки бренда в списке категорий экрана для быстрого поиска.

По клику на такую кнопку показываются все объекты рекламодателя. Метки объектов выделяются логотипом. При клике на метку можно добавить рекламное сообщение. Такое размещение даст возможность быстро построить маршрут до объекта и выделиться в результатах поиска по категории. Отличная возможность, например, для заправок или сетей быстрого питания.

Итоги

Благодаря рекламе в Яндекс.Навигаторе и Я.Картах рекламодатели получили еще один интересный и результативный инструмент Brand Performance. Аккуратная и результативная интеграция медийных форматов в повседневно используемый инструмент — идея не новая, но отлично работающая!