Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Ликбез по SEO аналитике. Полезные сервисы

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
12 4615

Мы постоянно имеем дело с информацией — запросы, показы, клики и т.д. и т.п. Многие оптимизаторы заимствуют метрики и не вникают в суть данных. Этот подход, безусловно, прост и быстр. Но при этом малоэффективен, поскольку пользоваться минимальным набором традиционных метрик — значит лишить себя кучи полезных выводов.

По сути, аналитика сводится к сбору и анализу данных. Здорово, если масштаб компании позволяет собирать данные решениями своей команды разработчиков. Если нет — вам наверняка будут интересны простые и доступные инструменты. Опишем некоторые из них:

OutWit — фантастически удобный плагин к FireFox для извлечения структурированных данных из веб-контента. Плагин умеет извлекать данные самостоятельно, либо по предопределенному шаблону. Можно использовать регулярные выражения и листать страницы. Например, вот результат парсинга страницы выдачи Яндекса по запросу «продвижение сайтов» с извлечением переколдовок:

Версия Outwit Pro позволяет создавать процессы и макросы и, однозначно, стоит 30 долларов, что за нее просят. Но и бесплатная Light-версия весьма полезна.

Google Analytics предоставляет много возможностей для повышения эффективности поискового продвижения. Самые очевидные применения:

  • Оценка стоимости конверсии в срезах по запросам и по источникам трафика позволяет сосредоточить усилия на действительно полезных запросах, отбросив конкурентные, но малоэффективные (достаточно штатных возможностей Google Analytics).
  • Выгрузка ключевых слов, по которым были зафиксированы переходы из органического поиска с дальнейшей проверкой частотностей этих запросов и текущих позиций сайта. Этот способ позволяет быстро выявить наилучшие точки приложения усилий оптимизатора. Для массовой обработки ключевых слов «на коленке» удобен Key Collector.

При выгрузке ключевых слов из Google Analytics максимальный объем csv-файла ограничен 500-ми запросами. Сократить рутину можно, как минимум, двумя способами:

  • Если при построении нужного отчета в Google Analytics добавить к url параметр &limit=50000, выгрузка по ссылке «csv» магическим образом будет расширена до 50000 запросов.
  • У Google Analytics есть API, которое можно использовать для получения данных. Вот примеры приложений, обеспечивающих выгрузку прямо в Excel.

Yahoo Pipes — любопытный инструмент для небольших задач автоматизации сбора и обработки данных. Например, мы хотим отслеживать посты на Searchengines.ru, созданные авторитетными SEO-специалистами. В Yahoo Pipes это делается запросто, берем RSS-фид и фильтруем его по полю «автор» (item.dc:creator):

Результат доступен в виде RSS-фида или уведомлений Yahoo Alerts. Просто и удобно. Делюсь этим примером.

Скажу несколько слов о регулярных выражениях. Для SEOшников, не имеющих опыта веб-разработки или программирования это может быть серьезным «белым пятном». Суть регулярных выражений — в компактной и чрезвычайно мощной процедуре поиска (и замены) в текстах. Существует несколько реализаций, но общие идеи неизменны. Многие продвинутые текстовые редакторы (например, textpad, pspad) позволяют использовать регулярные выражения и это, поистине, бесценно.

Разумеется, собранные данные нужно хранить в легкодоступной для обработки форме. Если данных немного — Excel в помощь. Стандартные фильтры и сортировки, плюс функции «счетесли», «суммесли», «впр» и использование табличных формул (формул массива, Ctrl-Shift-Enter) закроют основные потребности в выборке данных. Для больших объемов данных стоит использовать базы данных (MySQL, PostgreSQL и т.д.). SQL несложен и эффективен.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Иван
    больше года назад
    Еще хороший сервис для съема позиций seoplane.ru
    -
    1
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Это не беда. Просто смените расширение файла на txt откройте документ Excel'ем. При открытии будет предложено выбрать кодировку ;)
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад

    Да, вы правы, все проверил, работает, одна беда - получил кривую кодировку... :)
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Murz, да, все просто. Мы ведь говорим о простых общедоступных инструментах ;) Спасибо за Ваш пример!

    Иван, GA визуально и не должен реагировать на доп. параметр. Т.е. после того, как Вы модифицировали url и нажали enter, страница перегрузится и можно делать выгрузку в csv. При этом вид страницы не изменится. Пробуйте, метод гарантированно работает.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Иван
    больше года назад
    Что то не выходит с выгрузкой, во первых GA никак не реагирует на дополнительный параметр в url и вообще параметр количества строк таблицы в url никак не отражается.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Murz
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Murz
    больше года назад
    А... всё так просто ;) Я думал он там какие-то более хитрые данные собирает, группирует.
    А так для поиска жирностей можно использовать xpath и расширение Xpath Checker.
    Для яндекса например - открываем страницу, правой кнопкой на жирное слово, view xpath и получаем xpath:
    id('js')/x:body/x:div[3]/x:div/x:div[2]/x:div/x:div[2]/x:ol/x:li[3]/x:h2/x:a/x:b[1]
    Вырезаем оттуда лишнее:
    id('js')/x:body/x:div[3]/x:div/x:div[2]/x:div//x:b...
    А... всё так просто ;) Я думал он там какие-то более хитрые данные собирает, группирует.
    А так для поиска жирностей можно использовать xpath и расширение Xpath Checker.
    Для яндекса например - открываем страницу, правой кнопкой на жирное слово, view xpath и получаем xpath:
    id('js')/x:body/x:div[3]/x:div/x:div[2]/x:div/x:div[2]/x:ol/x:li[3]/x:h2/x:a/x:b[1]
    Вырезаем оттуда лишнее:
    id('js')/x:body/x:div[3]/x:div/x:div[2]/x:div//x:b
    и получаем список колдунства ;)
    -
    -1
    +
    Ответить
  • dimok
    52
    комментария
    0
    читателей
    dimok
    больше года назад
    пайпы - сила! много вопросов может решать
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    dimok, точно :)

    Denis, я не стремился рассказать про общеизвестные инструменты. Я описал некоторые малоизвестные, но эффективные инструменты. Будет время - продолжу ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Murz
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Murz
    больше года назад
    Что-то непонятно как с помощью OutWit удалось вытащить переколдовки со страницы. Нужен какой-то скрипт для этого задать? Можно поподробнее, с примерами, как с помощью OutWit извлекать полезные данные со страницы?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Юрьевич
    больше года назад
    Присоединяюсь к Murz с тем же вопросом, но если есть возможность поделиться "секретом Полишинеля" :)) поподробнее о OutWit.
    Просим! просим! просим!..
    -
    1
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    [CODE]Ок, давайте на примере "продвижения сайтов" и рассмотрим пошагово:

    1. Запрос в ya.ru "продвижение сайтов".
    2. Кликаем на иконку OutWit.
    3. В левом меню выбираем "scrapers".
    4. Смотрим на html код выдачи и понимаем, что переколдовки и термины запроса выделены тегом <b></b>.
    5. Создаем один пункт с параметрами "description"="key", "marker before" = "<b>", "mark...
    [CODE]Ок, давайте на примере "продвижения сайтов" и рассмотрим пошагово:

    1. Запрос в ya.ru "продвижение сайтов".
    2. Кликаем на иконку OutWit.
    3. В левом меню выбираем "scrapers".
    4. Смотрим на html код выдачи и понимаем, что переколдовки и термины запроса выделены тегом <b></b>.
    5. Создаем один пункт с параметрами "description"="key", "marker before" = "<b>", "marker after" = "</b>" и отмечаем чекбокс "ok".
    6. Сохраняем scraper ("save").
    7. Выбираем сохраненный scraper и жмем кнопку "execute".
    8. Вуаля :)[/CODE]
    -
    0
    +
    Ответить
  • Denis
    больше года назад
    С таким громким названием поста всего лишь три инструмента. Чувствую, что меня где-то обманули ))
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
226
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!