×
Россия +7 (495) 139-20-33

Лонгриды – способ завоевать потребителя

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 12600

Существует такое расхожее мнение, что лонгрид – это длинный текст от 8000 печатных знаков, разбавленный картинками и инфографикой.

Если отталкиваться только от формальной стороны дела, то это так. Текст, рассчитанный на чтение пользователем от 10 до 40 минут может считаться лонгридом. Но возникает вопрос: все ли тексты в стиле «многабукф» могут считаться лонгридами?

Кстати, одно из названий лонгридов – deep read. И здесь ключ к пониманию, что есть лонгрид и как именно он должен быть написан.

Предлагаю обсудить причины с примерами, по которым рекомендую использовать этот формат.

5 причин, почему стоит использовать лонгрид

Лонгриды появились не так давно. В 2012 году первый лонгрид выпустила газета The New York Times, разбив большой материал мультимедийными вставками. С тех пор лонгриды вошли в нашу жизнь и это хорошо.

5 причин, почему стоит использовать лонгрид.png

Причина первая: защита от шума

Каждую секунду от чтения нас что-то отвлекает: сообщение на телефоне, шум за окном. Да что угодно! Лонгрид – альтернатива «информационному фастфуду», коротким, простым и развлекательным текстам. Это некоторый компромисс между классическими статьями и развлекательными постами. Лонгрид позволяет сконцентрироваться на теме, а фотографии и видео погружают человека в историю и помогают войти в состояние потока. По этой причине, к примеру, все рецензии я пишу в блоге в формате лонгрида.

Защита от шума 1.png

Защита от шума 2.pngЗащита от шума 3.png

Причина вторая: разносторонняя подача

Формат лонгрида помогает разнообразить материал, подойти к нему с разных сторон и найти нужную подачу для каждого читателя. Лонгрид включает в себя не только текст, но и фото, видео и инфографику. Это значит, что можно найти подход к разным читателям, привыкшим структурировать и воспринимать материал по-разному. Для автора это возможность раскрыть материал более глубоко и разносторонне. Вот такую инфографику делала специально для продвижения первых лонгридов своего журнала, каждый выпуск был как отдельный лонгрид, по итогам выпуска получила положительный отклик (было более 30 подписок на журнал в первые 3 часа публикации).

Разносторонняя подача.jpg

Причина третья: серийный материал

Лонгрид – один из немногих форматов, который хорошо подходит для сложных, многосторонних тем. Он позволяет не утяжелить материал, а облегчить его, разбить на логические блоки и серии. Несколько тем одной направленности, представленных в лонгридах, могут составить тематический блок.

Серийный материал 1.png

Еще можно схожие темы ставить рядом с друг другом или сделать так, чтобы можно было вернуться после прочтения каждой статьи к предыдущей статье блога из самого лонгрида. У меня в блоге есть такая функция внизу странички.

серийный материал 2.png

Причина четвертая: структура

Почему нас так вовлекают лонгриды? Хороший лонгрид рассказывает историю и похож на увлекательную книгу: у него есть завязка, кульминация и развязка. Его структура помогает автору не просто раскрыть тему, а поведать свою историю, задеть человека не только на когнитивном уровне, но и на эмоциональном.

Структура.png

Причина пятая: спецпроекты

Не последнюю роль в успешности лонгридов сыграло их влияние в нативной рекламе и рассказов о спецпроектах. Привычные форматы рекламы «замылились», не вызывают доверия и воспринимаются негативно. Лонгрид в этом смысле является более свежим форматом и позволяет донести максимум важной информации о своем проекте в новом ключе, сделать акцент на полезности и информативности, а не на коммерческой выгоде. Если вы продаете консультацию или книгу, авторский продукт, тогда лонгрид вам поможет. Это отличный инструмент для продажи брендированной истории, скажем так. А еще для формирования желания у читателей через статью приобрести услугу.

Спецпроекты 1.jpg   Спецпроекты 2.png

Спецпроекты 4.png

Как наполнить лонгрид, чтобы достичь цели

Без правильного определения лонгрида невозможно создать текст, который достигнет своей цели.

Текст

Принцип глубокого чтения, особой подачи материала, полного погружения в тему, наличие авторского аргументированного мнения, визуальная часть, словом, гармония формы и содержания. Кстати, оформление – это равноправный участник текстового пространства. И если лонгрид оформлен картинками с целью развлечь засыпающего читателя, то это не лонгрид в полном смысле этого слова. Все, что мы воспринимаем визуально, помимо текста, это смыслообразующий контент. Инфографика, схемы, картинки, фотографии, ментальные карты – все это должно лишь подтверждать то, о чем вы говорите, и создавать межтекстуальное пространство, в котором читатель как раз и обнаруживает заложенный вами смысл. К примеру:

Как наполнить лонгрид, чтобы достичь целиъ.png

Но что делать, когда человек не дочитывает текст? В чем проблема? Можно утверждать, что если текст прочитан на 35% — это уже хорошо. Такой текст пользователь может перепостить и рассказать о нем своим подписчикам и друзьям. В мозгу такого читателя закладывается понимание: если компания публикует в свет материалы, основываясь на грамотном и хорошо сверстанном тексте, который читают также и другие люди, то этой компании стоит доверять.

В том случае, когда читатель бросает текст на половине, нужно проанализировать, почему это происходит.

За счет чего работает правильно сделанный лонгрид?

Магическая сила истории, которая дает нам такую эмоциональную вовлеченность читателя в текст, какой не дает нам самый грамотный сайт с расписанными в нем преимуществами и ценами.

Когда человек испытывает ту или иную эмоцию, он невольно ставит себя на место либо героя, либо рассказчика.

Нет продажи «в лоб», мы интуитивно начинаем доверять своему собеседнику. Мы понимаем, что нам не будут «впаривать», именно поэтому чувствуем доверие.

Хорошо написанная история — это целая наука, которой можно овладеть. Необходимо помнить, что смысл, протагонист, увлекательный сюжет, стиль повествования – имеют огромное значение. Говорите о ваших ценностях, даже если вы говорите о посторонних вещах. Все равно текст, как лакмусовая бумажка, будет проявлять вас, демонстрировать то, что вы любите и чем увлекаетесь. А это значит, к вам обязательно подтянется именно ваша аудитория.

Еще одна сложность, с которой может встретиться журналист или копирайтер – это вопрос погружения в тему. Написанный на скорую руку текст не позволяет глубоко погрузиться в проблему, досконально изучить предмет. Если вы решили писать лонгриды, приготовьтесь к большому и серьезному труду, а именно к длинному подготовительному периоду.

Важно помнить, что лонгриды читают в основном те, кто действительно любит читать длинные тексты, кто привык анализировать, обращаться к дополнительным источникам и иногда проверять автора или спорить с ним. Поэтому будьте готовы полноценно погрузиться в изучаемый материал и дать ему всестороннее освещение.

Когда лонгрид не работает?

«Простыня» текста, из которой читателю трудно вычленить синтагмы, отсутствие экспертности в заявленной теме или вашему читателю, за внимание которого вы так боретесь, становится попросту скучно. Также может быть, что текст нацелен не на ту ЦА и визуализация вызвала отрицательный отклик. То есть, если вы пишете статью о том, как надо кормить ребенка грудью и через нее планируете продать 3 массажные подушки для кормящих мам, не надо, пожалуйста, фотографий умершего ребенка или инвалида-матери, да – цепляет, но купят ли товар? Не забываем о цели.

Рекомендации по написанию и оформлению лонгридов

1. Не забывайте, что вы освещаете тему для решения своей задачи. Поэтому, прежде чем начать писать, подготовьте план текста и можно даже от руки набросать структуру лонгрида. Чтобы вы понимали, о чем и зачем пишете, поставьте цель статье и пропишите минимум 3 аватара ЦА.

2. Не нужно мешать цвета. 3 цвета основных достаточно для лонгрида. Картинки и инфографика не должны быть слишком яркими, иначе потеряете читателя. То есть, если у вас есть инфографика сине-бело-черная, не нужно по тексту использовать еще оранжевый, желтый, зеленый, красный… и остальные цвета радуги. Берегите глаза читателя, важно же, чтобы он прочитал ваш посыл, а не сидел пару часов, рассматривая красивые фотографии.

3. Лонгрид для одной, двух тем, но не более. Не делайте из материала, который собирали неделями, кашицу, такую вот мутную и не вкусную. Старайтесь рассказывать об одной теме в рамках одного лонгрида.

Рекомендации по написанию и оформлению лонгридов 1.png

Рекомендации по написанию и оформлению лонгридов 2.png    Рекомендации по написанию и оформлению лонгридов 3.png

Резюме. Итак, подведем итоги. Главные компоненты качественного лонгрида, который обязательно прочтут:

  • большой объем текста;
  • глубина погружения в проблему;
  • дополнительные элементы (фото, картинка, инфографика, схемы, таблицы);
  • наличие истории;
  • особая организация текста.
(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    сова
    6 месяцев назад
    Здравствуйте Эльмира! Я никогда не писала статей, но копирайтинг мне интересен. Я сейчас читаю книги по этой теме и мне очень хочется попробовать. Поэтому любой опыт и советы считаю ценным. Вашу статью прочитала,  мне она была полезна. Спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • гостяра
    1
    комментарий
    0
    читателей
    гостяра
    больше года назад
    похоже на простую чушь, но можно было написать все это в нескольких предложениях, воды много, толку - НОЛЬ!!!
    автору спасибо за "старания" и потраченное время
    -
    4
    +
    Ответить
    • Эльмира Исянова
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Эльмира Исянова
      гостяра
      больше года назад
      Добрый день. Я делюсь техниками, которые работают для моей ЦА. У вас есть опыт в создании и наполнении лонгрида? Поделитесь им.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!