Лучшая стратегия получения ссылок

Наумов Дмитрий

Автор блога «Как сделать деньги в интернете»

Внутренние факторы поисковой оптимизации достаточно просто привести в порядок и сделать страницы привлекательными для поисковых систем. Денег это обычно не требует, хитроумных ходов тоже. Достаточно придерживаться ряда рекомендаций (keyword в title, keywords в тэгах и т.д.) и будет тебе счастье, но не столько, сколько хотелось бы... Потому что одной лишь внутренней оптимизации всегда мало. В одиночку она никогда не обеспечит достойных позиций в ранжировании (даже по СЧ, не говоря уж о ВЧ), максимум можно рассчитывать на низкочастотные long-tail запросы. Поэтому, как ни крути, без внешних ссылок каши не сваришь.

Как вы знаете, существует 1000 и 1 способ получения ссылок. Одни из них бесплатные, другие стоят денег. Есть трудоемкие, есть те, которые не требуют особых усилий. Есть очень эффективные, есть те, чья эффективность крайне невысока. В любом случае, вам следует знать, на чем сконцентрировать свои усилия для того, чтобы получить хорошую отдачу. Вот об этом сегодня и поговорим.

За основу взят результат работы 72 SEO-экспертов с мировым именем, опубликованный на Seomoz, где это требуется, я делал свои комментарии. Список, который вы увидите ниже — это рейтинг эффективности разных стратегий получения ссылок и «качество» SEO-эффекта, которые они могут дать. В большинстве своем, это не способы получения ссылок напрямую (как покупка ссылок или сабмит в каталоги), а именно стратегии (и степень их эффективности), способствующие их появлению.

Структура материала должна стать для вас уже привычной: способы представлены по убывающей — от наиболее важных до почти бесполезных. Для каждого из них указан «рейтинг важности», а так же уровень единогласия экспертов.

1. LinkBait (линкбейт) + Вирусный контент — 67% очень высокое значение
Дебаты — 8,8%

2. Блоги и взаимодействие в блогосфере — 66% высокое значение
Дебаты — 8,6%

3. Создание «Важного контента» в классическом понимании без маркетингового продвижения — 58% высокое значение
Дебаты — 12,4%

Здесь нужно пояснить, в чем разница с первым пунктом. LinkBait — это создание контента, на который другие вебмастера захотят ссылаться. Это контент-наживка, в основе которого лежат определенные маркетинговые технологии. Классический «важный» (полезный, интересный — как вам больше нравится) контент — это просто хороший контент без вирусной составляющей.

4. PR (Паблик релейшен) (не ограничивающийся пресс-релизами, а в глобальном смысле) — 56% высокое значение
Дебаты — 11,7%

5. Прямая покупка ссылок у вебмастеров — 54% среднее значение
Дебаты — 14,2%

6. Виджеты/встраиваемый контент — 54% среднее значение
Дебаты — 11,4%
Например, тема для WP, виджет с ссылкой на ваш сайт или встраиваемая электронная книга.

7. Организация конференции, мероприятий и пр. — 54% среднее значение
Дебаты — 11,9%
Об этом вам мог бы рассказать Димок, но он стал известен еще до того, как стал активно использовать данный метод продвижения .

8. UGC (контент генерируемый пользователем) — 53% среднее значение
Дебаты — 9,9%

Имеется в виду, что пользователи, которые создают какой-то контент на вашем сайте (будь то просто профиль, комментарий или пост) проявят инициативу и будут на него ссылаться.

9. Высокотрастовые авторитетные каталоги (DMOZ, Yahoo!, Lii и т.д.) — 52% среднее значение
Дебаты — 10,7%

10. Нишевые социальные сообщества — 51% среднее значение
Дебаты — 11,3%

11. Локальные (местные) источники ссылок (региональные каталоги, порталы и т.д.) — 51% среднее значение
Дебаты — 10,1%

12. Социальные новости (Digg, Reddit, Mixx и т.д.) — 50% среднее значение
Дебаты — 10,4%
Как потенциальный источник естественных ссылок, а не ссылки с «новостей» сами по себе. Пример — новости, которые выходят в ТОП, могут получить и «ссылочную» реакцию.

13. Продвижение в сервисах закладок (StumbleUpon, Delicious и т.д.) — 49% среднее значение
Дебаты — 11,2%
Имеется в виду, то же самое что в п. 12.

14. Участие (с вытекающими ссылками) в жизни некоммерческих организаций, фондах, некоммерческих мероприятиях — 45% среднее значение
Дебаты — 11,6%

15. Продвижение в Twitter (как потенциальный источник ссылок) — 43% низкое значение
Дебаты — 11,8%
Имеется в виду, не сами сообщения в Твиттер, а возможная реакция, см. п. 12.

16. Общие каталоги (BOTW, JoeAnt, Business.com, т.д.) — 42% низкое значение
Дебаты — 9,6%

17. Просьба безвозмездно ссылаться — 41% низкое значение
Дебаты — 14,9%

18. Оффлайн брендинг, реклама и пр. — 39% низкое значение
Дебаты — 11,5%

19. Пресс-релизы — 39% низкое значение
Дебаты — 11%

20. Лонг-тейл ссылки с небольших тематических или общих каталогов — 39% низкое значение
Дебаты — 11,5%

21. Продвижение в социальных сетях (Facebook, MySpace, LinkedIn) — 37% низкое значение
Дебаты — 8,7%

22. Покупка ссылок на биржах — 37% низкое значение
Дебаты — 12,9%

23. Создание сети микросайтов с 301 редиректом — 36% низкое значение
Дебаты — 11,9%

24. Покупка старых доменов и размещение на них ссылок — 36% низкое значение
Дебаты — 14,5

25. Покупка старых доменов с последующем 301 редиректом — 32% минимальное значение
Дебаты — 12,8%

26. Взаимный обмен ссылками — 29% минимальное значение
Дебаты — 8,2%

27. Комментирование в Dofollow блогах — 29% минимальное значение
Дебаты — 9,6%

28. Интернет реклама баннеры, PPC — 25% минимальное значение
Дебаты — 10,5%

29. Ссылки с форумов (например, с подписи) — 23% ниже минимального
Дебаты — 8,8%

30. Автоматический спам по блогам гостевым книгам и т.д — 10% ниже минимального
Дебаты — 8%

Подведем небольшой итог. Наиболее эффективными и важными стратегиями эксперты отметили 4 — Линкбейт/Вирусный контент, взаимодействие в блогосфере, создание важного контента и PR. Последнее понятие довольно широкое, и для среднестатистического блогера может быть созвучно с взаимодействием в блогосфере, потому что это тоже «связь с общественностью», но, так или иначе, взаимодействуют все. Но, не все успешные пиарщики. Примеров в блогосфере не мало, думаю, приводить их не стоит.

Неэффективными признаны стратегии, которые до сих пор очень популярны. Не знаю, может у нас «другой» интернет, но, по-моему, спаммеры до сих пор себя неплохо чувствуют. В очередной раз обидели форумы.