×
Россия +7 (909) 261-97-71

Медицинская тематика в SEO: исследование спроса

Россия +7 (909) 261-97-71
Шрифт:
9 19920
Подпишитесь на нас в Telegram

На связи команда Sape. Мы не только делаем инструменты для рекламы и заработка в интернете. Мы ведем научно-исследовательскую работу, чтобы понимать рынок SEO и консультировать клиентов. 

Мы решили поделиться с вами одним из недавних масштабных исследований, которое проводилось в медицинской тематике. Полагаем, для многих это сейчас «на злобу дня». Спрос на медицинскую тематику стабильно высокий, а на волне непрекращающейся пандемии он только продолжает расти. 

Этот материал для вас, если:

  • вы SEO-специалист / медиапланер и вам нужно собрать с нуля / расширить / скорректировать семантическое ядро (далее – СЯ); 
  • вы SEO-специалист, и вам нужно отстоять наличие определенных запросов в СЯ / убедить клиента их исключить; 
  • вы владелец бизнеса / маркетолог, и вам нужно проверить за подрядчиком корректность СЯ для вашего сайта. 

Из статьи вы сможете узнать, какие запросы подобрать для сайта, стоит ли включать информационные запросы в СЯ коммерческого сайта и как обстоят дела с брендовым трафиком у популярных клиник. Все это – с примерами и конкретными рекомендациями.  

Советуем сделать так: вначале прочитать статью, а затем скачать собранный и разлинованный список запросов (ссылка в конце материала). 

Выводы и рекомендации 

Самые трафиконосные запросы – с частотностью 5–10 тысяч 

В целом распределение по количеству и трафику выглядит следующим образом: 

Спрос в мед.тематике

Несмотря на малое количество запросов с частотностью 1–5 тысяч в общей массе (всего 4%), они генерят 26% всего трафика в медицинской тематике.  

Обратите внимание и на другие интересные группы запросов – в частности: 

  • с частотностью 10–50 тыс.: 178 запросов, 19% от всего трафика. Могут подойти для стратегии, когда клиенту важны ВЧ с оглядкой на трафик; 
  • с частотностью 100–500: 13,4 тыс. запросов, 17% от всего трафика. Максимальное разнообразие, хорошо подойдут для создания дополнительных трафиконосных страниц с низкой конкуренцией и высокой скоростью выхода в ТОП. 

Соответственно, доля этих запросов в СЯ должна быть высокой, причем независимо от того, как оценивается эффективность рекламной кампании: по трафику, позициям или лидам. С работой на трафик все, полагаем, очевидно, а вот две других ситуации чуть подробнее рассмотрим ниже.  

Если вы работаете на позиции, то включение этих запросов может сделать процент успешности проекта стабильно растущим. Разумеется, здесь речь о кластерах с частотностью 5–10 тысяч и 100–500. В особенности если вы будете подбирать запросы с невысокой конкурентностью. Да, придется проработать много страниц, но работу с ними можно растянуть на длительный срок, исходя из бюджета, ресурса веб-разработки, дизайнеров и копирайтинга. 

Что ценно, это не будут «пустые» позиции. Клиентам в любом случае нужен трафик на сайт, что бы ни было прописано в договоре и KPI. Полагаем, вы много раз видели ситуацию, когда проект успешен по проценту позиций в ТОПе, но клиент недоволен, поскольку сайт получает мало трафика.  

Если вы работаете на лиды, высокий процент этих запросов в СЯ даст как минимум значимое расширение предыдущего уровня воронки, то есть трафика. За счет этого вы будете наблюдать рост числа заявок и обращений на фоне растущего числа посещений, даже слабо работая на конверсию трафика в лид. 

Информационные запросы бьют коммерческие по всем фронтам 

Если что – мы не собираемся отрицать, что коммерческие запросы могут привлекать более горячую аудиторию и быть более конверсионными, чем информационные. Мы несколько о другом. Доля коммерческих запросов – всего 13% по количеству и 17% по трафику. Основной пул приходится на информационные запросы.  

Запросы в мед. тематике

Общая рекомендация на этот счет одна: обязательно включайте информационные запросы в СЯ. Несколько фактов и тонкостей: 

  • Продвижение по информационным запросам актуально далеко не только для инфопорталов. Многие клиники активно собирают информационный трафик – к примеру, размещают на сайте страницы о болезнях и специалистах («кто такой педиатр и что он лечит»). 
  • Мы взяли коммерчески успешные сайты – то есть те, которые в целом хорошо ранжируются по коммерческим запросам – и посмотрели процент инфозапросов, по которым они также высоко ранжируются. Инфозапросов оказалось в среднем более 50%. Больше половины (60%) коммерчески успешных сайтов очень активно используют инфозапросы в продвижении. «Очень активно» – то есть инфозапросов больше, чем коммерческих. Основная часть ранжируется в таком диапазоне: 20% коммерческих и 80% информационных запросов. Таким образом, для сбора трафика активно используют некоммерческую семантику. 
  • Во многом использование информационных запросов обусловлено двумя факторами. Первый – ограниченная коммерческая семантика. Второй – неспособность большинства клиник, особенно в миллионниках, конкурировать в выдаче с агрегаторами и сайтами госуслуг. 
  • Подход работает, поскольку есть сложившийся поведенческий паттерн: сначала ищут информацию про болезнь, потом уже, если принимают решение лечиться, ищут клинику.  
  • Даже если заход по информационному запросу не приведет к лиду в тот же сеанс, это прогрев аудитории. Чем выше качество информационного контента, тем выше экспертность клиники в глазах потенциального клиента. А следовательно, тем выше вероятность обращения уже с целью покупки.  
  • Не забываем, что проработанные страницы под информационные запросы – благодатная почва для роста поведенческих факторов. Используйте разный контент – не только текст, но также фото/видео, размещайте сертификаты врачей, описывайте их опыт и регалии. А если добавить кнопку «Записаться к врачу» на подобной странице, то информационная страница про врача также сможет давать лиды. 

Популярные клиники во многом живут за счет брендовых запросов 

Мы обнаружили (хотя и не ставили целью это выяснить в ходе исследования), что для популярных клиник доля брендового трафика доходит до 50%. Для понимания – речь о сетях масштаба «Инвитро» или «СМ-Клиника».  

Соответственно, важно не только привлекать аудиторию, незнакомую с брендом, но и поддерживать лояльность существующих клиентов, которая сказывается на повторных обращениях. Помним также, что поисковые системы могут при оценке качества ресурса учитывать в том числе объем брендового трафика.  

На уровне SEO это как минимум работа с контентом на часто используемых страницах – на главной, «Запись к врачу», «Контакты» и других. Их актуальность и юзабельность влияют не только на первичные, но и на повторные заказы. Проверяйте также работоспособность иконок соцсетей и не задвигайте их в самое незаметное место футера.  

Опять же, несмотря на наказуемость настройки контекстной рекламы по чужим бренд-запросам, эта практика «цветет и пахнет». Соответственно, работа на бренд тоже нужна, причем со стороны и SEO, и контекста. Иначе велик риск, что по вашему бренд-запросу клиент с удовольствием уйдет к конкурентам.  

Как проводилось исследование 

Как мы собирали семантику и частотность 

  • Взяли ТОП-100 медицинских клиник Москвы и России. 
  • Собрали их семантику с помощью Key Collector и Ahrefs. 
  • Собрали позиции собственным парсером выдачи (по Яндексу и Google с регионом «Москва»).  
  • Расширили ядро за счет сбора похожих запросов через Wordstat и поисковые подсказки. В итоге получили порядка 300 000 ключевых слов.
  • Собрали «точную» частотность по Wordstat по региону «Россия». 
  • Убрали запросы с частотностью 20 и менее. Включать их в состав исследования не только нецелесообразно, но и не представляется возможным, поскольку их набор постоянно пополняется. 
  • Очистили ядро по маскам стоп-слов от брендовых запросов (названия клиник, ФИО врачей) и от адресов (города, улицы, станции метро и т. п.). 
  • Разбили запросы по кластерам, чтобы было удобнее с ними работать. Далее провели ручную чистку, разделив запросы на отдельные ниши («общая медицина», «фарма», «красота и здоровье» и т. п.).  
  • Взяли 54 417 запросов, которые относятся к нише «общая медицина» – именно такие используются при продвижении сайтов клиник и информационных медицинских порталов.  

Как мы определяли тип запроса (коммерческие / информационные) 

  • По каждому запросу мы получили две метрики: 

          ◦ процент локализации, то есть процент сайтов в ТОПе, для которых в title/сниппете есть вхождение топонима (название населенного пункта); 

          ◦ процент коммерциализации, то есть процент сайтов в ТОПе, для которых в title/сниппете есть вхождение коммерческих маркеров («цена» / «купить» / «записаться на прием» и т. п.). 

  • Классифицировали все запросы согласно рекомендациям PixelTools. То есть мы считали запрос коммерческим, если для него выполняется хотя бы одно из двух условий: процент локализации больше 25 или процент коммерциализации больше 50. 
  • Разделили запросы на коммерческие и информационные. Получили 47 414 информационных и 7 003 коммерческих запросов. 

Дочитали до конца? Тогда несите тарелку, вам полагается десерт!  

А на десерт – вкусное дополнение. Держите собранные запросы, о которых идет речь в статье, с уже указанным спросом: 

Скачать подборку запросов

Надеемся, эти материалы сделают ваш нелегкий SEO-труд проще, прозрачнее и приятнее. А мы, между тем, готовим следующую статью на основе этого же исследования. Расскажем о том, как связаны ссылочный профиль и успешность продвижения, а также о разнице в ранжировании сайтов Яндексом и Google.  

Новая статья также выйдет на SEOnews. Ждите публикаций, жмите репост.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • bhumija kashyap
    1
    комментарий
    0
    читателей
    bhumija kashyap
    больше года назад
    THE SITE IS TOO GOOD
    www.technobridge.in/clinical-research-course.html
    -
    0
    +
    Ответить
  • Volodyka Filipov
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Volodyka Filipov
    больше года назад
    Медицина не очень для google, даже в рекламу не берут((
    -
    0
    +
    Ответить
  • МКСмедиа
    6
    комментариев
    0
    читателей
    МКСмедиа
    больше года назад
    Медицина - это такая тематика, где у клиентов всегда много вопросов и сомнений. Поэтому информационный контент на сайтах медицинской и других сложных тематик - просто необходим. Он не только приводит трафик, но и отрабатывает возражения.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    В файле по ссылке запрос "как понизить голос" относят к 100-тысячным. Каким боком? Вордстат показывает в разы меньшую цифру.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Шакин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Михаил Шакин
    больше года назад
    Интересное исследование. Понравился момент с информационными запросами. Активно использую ведение блога и его продвижение на медицинских сайтах клиентов. Работает отлично.
    -
    2
    +
    Ответить
  • Андрей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Андрей
    больше года назад
    Это "Мы обнаружили (хотя и не ставили целью это выяснить в ходе исследования), что для популярных клиник доля брендового трафика доходит до 50%." некорректная информация (знаю процентов КК бренд/не бренд) одной очень известной сетевой клиники.
    -
    0
    +
    Ответить
    • МистерЧервь
      1
      комментарий
      0
      читателей
      МистерЧервь
      Андрей
      больше года назад
      И сколько?  по  1 очень известной сетевой клинике конечно очень объективно судить
      -
      1
      +
      Ответить
  • Алексей Кр
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алексей Кр
    больше года назад
    господи алилуя! Главред, а можно вот такого - побольше? Сапа, спасибо!! Особенно за список запросов
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ильшат Галявов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ильшат Галявов
    больше года назад
    дельный материал на сеоньюзе )))) не, я без претензий, наоборот, здорово же :)
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Роскомнадзор начал требовать от владельцев сайтов уведомлять об использовании Google Analytics. Опыт SEOnews
Денис Добрынин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Денис Добрынин - Что-то я как-то пропустил момент, с которого например госномер автомобиля или разрешение монитора и версия установленного на ПК ОС стала перс.данными... Но сегодня тоже получили бумажку с ай-яй-яем. Пойдем на прием в теруправление.
Количество пользователей ИИ в сервисах Mail превысило 5 млн человек
Сергей Карененко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Карененко - Поздравление еще худо бедно написать можно. А когда в почте больше 10к писем, вот тут хорошо, что ии есть)
В Почте и Облаке Mail появился новый тариф – «Семейный»
Анна Макарова
393
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Да, конечно, владелец видит все файлы. А про других пользователей так написано: подключившие этот тариф, могут добавлять в подписку до 4 пользователей. Всем, кого пригласили в подписку, предоставляется доступ к терабайту облачного пространства для общих дел.
Мастер-класс по использованию операторов Wordstat: повышаем эффективность сбора семантики
Старый сеошник
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Старый сеошник - Ну это же просто рекламная статья ради обратной ссылки)))) Куча воды по абсолютно базовой информации. Справка Яндекса описала все тоже самое, но в 8 раз короче yandex.ru/support2/wordstat/ru/content/operators Ок, про историю запроса там нет. Но это же просто в интерфейсе кнопка)
SEO-продвижение сайтов клиник
Дмитрий Севальнев
124
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Севальнев - Вау, мощно!
Тренды SEO в 2025 году
Борис
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Борис - 50/50 Описанная тобой ситуация (надеюсь, не против, что сразу на "ты") — типичная и вообще не требует какого-то глубинного опыта. Достаточно немного логики и наблюдательности. Разобью на пункты для читабельности: 1) Каннибализацию очень просто распознать. Достаточно загрузить СЯ в систему съёма позиций и мониторить источники. Если происходит некое «мигание» — идём (повторно) в топ, смотрим, подтверждаем гипотезу — склеиваем. 2) Но чаще всего эту проблему можно решить на уровне качественной группировки СЯ. А некоторые кластеры со знаком вопроса, которые мы решили разделить на несколько, достаточно держать под контролем. И снова получается, что внимательность и логика здесь могут помочь. И никакого серьёзного опыта не требуется. 3) Соглашусь, что в Яндексе правило "Интент = одна страница" — очень важно, но не всегда. Например, есть кластер, связанный с установкой сантехники, который включает запросы: "установка сантехники", "цена на установку сантехники". Вот здесь, как раз, для многих может быть неочевидно, что кластер лучше разделить на два: "Установка сантехники" и "Цена на установку сантехники". 4) Продолжая мысль из п.3 — в такой ситуации в Яндексе (скорее всего) всё будет ок. И никакой каннибализации не произойдёт. 5) Если говорить про Google (тот же п.3), то здесь, вероятно, возникнут проблемы (всё зависит от оптимизации страниц). Эти два кластера могут не дотянуть до топа из-за своей релевантности. Мы все знаем, что Google может «съесть» страницу с несколькими интентами, и всё будет ок. (в этом предложении пасхалка, что нужно сделать ;)) А если ещё поработать над ссылочным — вообще сказка. Конечно, эту проблему можно решить, но если переборщить, то каннибализация может уже произойти в Яндексе. Вот как раз чтобы уловить эту тонкую грань, и нужен хоть какой-то опыт, которого часто нет у джунов.
Россиянам могут запретить рекламу в Instagram* и Facebook*
Марина Ибушева
66
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Окончательное как раз и означает третье. Любой законопроект перед тем, как отправиться в Совет Федерации и на подпись прзиденту, проходит в России три обязательные стадии рассмотрения в Государственной Думе: Первое чтение - обсуждается общая концепция законопроекта. Второе чтение - более детальное обсуждение проекта, поправки и дополнения. Третье чтение (окончательное) - голосование за проект. Так что ожидается 25 марта второе и третье, окончательное чтение.
Целевая аудитория: как найти и встроиться в ее вселенную
Александра
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александра - Здравствуйте! Благодарю Вас за отличную статью! Много полезной информации, написано доступным языком.
5 цифровых инструментов для офлайн-бизнеса. Как привести клиента в торговую точку
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Полезно! Спасибо
Как вырастить канал в Дзене почти в 10 раз за 4 месяца. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - миллион на трафик и еще наверное 200-300 тр за ваши услуги..... чтоб получить канал с +5000 подписчиков - для федеральной компании это около нуля жесть 1,2 за пустышку хотя так сейчас 99 процентов маркетолога работает...
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
393
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
124
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
66
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!