×
Россия +7 (495) 139-20-33

Microsoft и Yahoo: мыльная опера в сети

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 4650
Подпишитесь на нас в Telegram

«Что наша жизнь — игра!» — пел Германн в арии «Пиковая дама». И эту аксиому в очередной раз подтвердили крупнейшие игроки IT и поискового рынка. Microsoft и Yahoo не просто устроили игры, а сделали из всей ситуации с покупкой бесконечную мыльную оперу.

Экскурс в историю

Логотипы 1 февраля 2008 года Microsoft делает Yahoo предложение о покупке, предлагая 44,6 миллиарда долларов в акциях и наличными. То есть за одну акцию Yahoo предлагается 31 доллар, что на 62% выше их стоимости на тот момент.

А как раз в тот период акции Yahoo сильно упали в цене. Если еще в ноябре 2007 года за одну акцию компании давали более 31 доллара, то к январю 2008 цена скатилась в среднем до 24-25 долларов. И, что самое любопытное, накануне предложения от Microsoft цена за акцию Yahoo резко падает до 19,18 долларов. И тут софтверный гигант, этаким жестом доброй воли, делает второму по популярности в США поисковику предложение, которое многие бы расценили более чем щедрым.

Акции Yahoo 31 января

Заметим, что Microsoft предложил ноябрьскую цену за акции Yahoo. Вообще, в январе в США начался экономический спад. Многие компании, в том числе и сам Microsoft, потеряли в цене.

Так же стоит отметить, что накануне предложения о покупке Yahoo опубликовал неоптимистичный финансовый отчет о деятельности компании за четвертый квартал и весь 2007 год. Позиции Yahoo в прошедшем году были не устойчивыми. Так, например, финансовые показатели за весь 2007 год:

  • доход с маркетинговых услуг аффилированных сайтов составил 2 417 миллиона долларов, что на 5% меньше, чем в 2006 году;
  • производственная прибыль компании составила 695 миллиона долларов, продемонстрировав 26% спад по сравнению с результатами предыдущего года.

И с этого момента началась обычная оперно-мыльная жвачка с бесконечными переговорами, обсуждениями, новостями.

Следующим актом в опере стало заявление Yahoo о намерении отклонить предложение Microsoft.

Руководство компании посчитало предложенную сумму (31 доллар за акцию) сильно заниженной. На тот момент за акцию Yahoo давали 29,87 долларов. Кроме того, компании не понравилось, что не обговариваются отступные в случае несогласия антимонопольного комитета на совершение данной сделки. Такой ход имел целью подтолкнуть Microsoft поднять цену до 40 долларов за акцию.

Помимо всего прочего, ситуация обострялась тремя событиями:

  1. Yahoo находилось в ситуации, когда из-за плохого положения дел компании приходится уволить более 1000 сотрудников.
  2. В прессе появилась информация, что Yahoo собирается купить AOL. Это было воспринято как попытка избежать поглощение.
  3. В переговоры между Microsoft и поисковиком вмешался вездесущий Google, назвавший предполагаемую сделку попыткой монополизировать интернет-рынок.

Кстати, чуть позже, в апреле, сотрудничество Yahoo и Google все же состоялось.

Гуглевский сервис AdSense for Search начал тестироваться в результатах выдачи Yahoo. И в это же время Yahoo сообщил о завершении переговоров с Time Warner о покупке компании AOL. По условиям сделки, Yahoo выкупает около 20% AOL по завышенной цене и делает ряд инвестиций в развитие AOL как самостоятельного интернет-проекта. В ответ на активность Yahoo софтверный гигант выразил протест против рекламной сделки с Google, назвав ее противозаконной, надеясь на то, что антимонопольные органы ее заблокируют.

И еще один любопытный факт, мимо которого просто нельзя пройти. Как выяснилось чуть позже предложения софтверного гиганта о покупке поисковика, почти 90% основных акционеров Yahoo также владеют ценными бумагами Microsoft. Причем многие из них инвестировали в софтверного гиганта гораздо большие суммы, чем в Yahoo. Семеро акционеров Yahoo подали в суд на компанию за отказ от предложения корпорации Microsoft.

И в связи с этим возникает резонный вопрос: а как Microsoft успел так быстро подготовить коммерческое предложение Yahoo? Ведь такие дела быстро не делаются.

Если учесть, что акционеры у Yahoo и Microsoft общие, все выглядит так, что резкий спад цен за акции поисковика был накрученным. Тем более что позже цены за акции Yahoo стабилизовались и достигли отметки более 29 долларов.

Догадки SEOnews подтвердили и аналитики. Анна Зайцева, аналитик УК «Финам Менеджмент»:

Вероятно, держатели акций Yahoo, обладавшие на тот момент информацией о предложении Microsoft, за два дня до официального объявления предложения о покупке сбили цену на бумаги Yahoo с целью получить больший выигрыш от последовавшего роста.

Данная точка зрения основывается на том, что в эти дни волатильность по акциям (9,5%) в два с половиной раза превысила среднюю за год дневную волатильность (4%) по бумаге. К тому же объемы 30 января были существенно выше среднего уровня.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что данное снижение акций было неслучайно. Тем не менее, вряд ли можно говорить о том, что с этим каким-либо образом связана компания Microsoft. Все дело в том, что предлагаемая цена приобретения составляла порядка $30 за одну акцию Yahoo.

Также, по словам аналитиков «Финама», подготовка предложения о поглощении занимает не менее 3-6 месяцев, поскольку требуется серьезная оценка стоимости поглощаемой компании и, собственно, будущего эффекта синергии.

Наши дни

3 мая глава Microsoft Стив Балмер повысил предлагаемую цену за акцию до 33 долларов, то есть в сумме до 47,5 миллиардов долларов. Однако руководство Yahoo потребовало еще более высокой цены за акцию — 37 долларов, то есть Microsoft сделка должна была обойтись 53 миллиарда доллара. Вечером того же дня, после неудачных переговоров Стив Балмер направил официальное письмо Джерри Янгу, главе Yahoo, в котором сожалел о том, что последним требованием руководства Yahoo стало еще большее увеличение цены за акцию, на которое Microsoft пойти уже не сможет. В конце письма Балмер сделал интересную приписку, видимо для акционеров Yahoo: «Я и сегодня по-прежнему верю, что наше предложение остается единственным вариантом, обеспечивающим вашим акционерам полную и справедливую цену принадлежащих им акций. Отказавшись от соглашения с нами, вы и ваши акционеры существенно проиграли в капитализации и стоимости акций».

В результате прекращения переговоров, акции Yahoo подешевели на 17 процентов. Что сказалось на:

  • цене за акцию, она скатились до 23,8 долларов;
  • сама Yahoо подешевела на 14 миллиардов;
  • глава компании Джерри Янг, владеющий 4% акций, потерял 500 миллионов.

Видимо, именно последнее обстоятельство заставило CEO Yahoo пойти на попятную. Джерри Янг тут же начал оправдываться: и он просто «искал взаимопонимания», и находится он теперь «в смешанных чувствах».

В результате в тонкой игре между компаниями, которая длится уже три месяца, пока проигрывает Yahoo. Ведь Microsoft сумел-таки сделать так, чтобы теперь поисковик всячески привлекал его внимание и пытался вернуть расположенность к себе софтверного гиганта. А Microsoft по всем традициям мыльной оперы подогревает интерес поисковика возможностью покупки AOL, которая является для детища Билла Гейтса более дешевым Yahoo. Как выяснилось, руководство AOL и за последние несколько недель уже обращалось к Microsoft.

В любом случае, пока Microsoft ни в чем не теряет. Кроме того, софтверный гигант привык тратить на покупку каких-либо компаний не более 50 миллиардов долларов. А условия, которые ставит Yahoo, превышают эту сумму на три-пять миллиардов. Но, что еще немаловажно, реальные затраты на покупку со стороны Microsoft — это не 47,5 миллиардов долларов. На самом деле они определяются разницей между предложенной ценой и рыночной стоимостью акций, то есть по состоянию на 3 мая — это около 6 миллиардов долларов.

Все дело в поиске?

У Yahoo сейчас не лучшие времена, но он все равно остается самым популярным сайтом в сети, по данным Alexa.com:

Топ-сайты по версии Alexa

В западной прессе бытует мнение, что Microsoft, помимо безрезультатных попыток обогнать Google в поиске, еще и теряет позиции там, где раньше был главным — то есть в мире IT. Мало того, что Windows Vista не оправдала ожиданий пользователей, вследствие чего была названа провалом года, так еще и оба поисковика Microsoft (Msn.com и LiveSearch.com) находятся в сфере поиска далеко позади Google.

Посещаемость сайтов по данным Alexa

LiveSearch на графике едва различим, поскольку сливается с осью координат.

Кроме того, собственный успешный поисковик даст Microsoft новые рекламные платформы. Причем сразу, без каких бы то ни было усилий.

Если софтверному гиганту удастся купить Yahoo, то лидирующие позиции Google на рынке мирового поиска останутся под вопросом. «Microsoft долго старался и в итоге никуда не пришел со своими интернет-инициативами, - отмечает аналитик Morningstar Тоэн Трен. — Если компания Б.Гейтса хочет потеснить Google, надо действовать агрессивно и быстро, потому что последний крепчает с каждым днем».

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Каждый день (не считая дней когда выбегаю на пробежку) просыпаясь на работу в 10:00 я смотрю новости на НТВ, параллельно чищя зубы и делая завтрак, я смотрю экономические новости, не удивлюсь если в них через пару недель ведущий в очках скажет что yahoo наконецто продали за базнословную сумму.. imho
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!