×
Россия +7 (495) 960-65-87

На что действительно способен трафик с AMP? Советы по настройке отчетности

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
На что действительно способен трафик с AMP? Советы по настройке отчетности
Шрифт:
0 13462

Перевод компании «СайтАктив»

Автор: Джереми Готтлиб – эксперт в области SEO, контент- и email-маркетинга

Источник: блог Moz

Как-то Том Кэппер написал статью о том, как увеличить трафик, если отсутствует возможность улучшить ранжирование. И это отличная тема для разговора, потому что зачастую руки SEO-специалиста связаны: он не может принимать решения на уровне создания нового продукта или рынка и не может принудительно улучшить ранжирование конкретной страницы (он ведь не Google!). Как быть SEO-специалисту в такой ситуации?

Например, можно попробовать сместить акцент с транзакционных запросов и сконцентрироваться на информационном типе запросов, которые находятся на расстоянии одного, двух, трех, а иногда и четырех взаимодействий от фактической конверсии? Такие типы запросов зачастую носят «диалоговый» характер (например, «какие упражнения выполнять для увеличения массы тела?») и в перспективе могут привести к конверсии, если вы что-то продаете (например, товары для фитнеса или пищевые добавки).

Если сместить акцент в сторону подобных вопросов, сможем ли мы теоретически выйти на новые ниши и привлечь больше трафика? В принципе «да», ведь для некоторых привлечение дополнительного трафика является единственной задачей, и что произойдет с ним дальше – не так уж важно. Например, можно сначала привлечь трафик, который отвечает определенным критериям и требованиям клиента, а потом уже задуматься о способах его монетизации.

В рамках решения этой задачи весь прошлый год я задумался об ускоренных мобильных страницах (AMP).

Что из себя представляют ускоренные мобильные страницы?

Согласно определению, приведенному в Google:

«AMP – это технология с открытым исходным кодом, которая сделает интернет более удобным. Она позволяет создавать сайты и объявления, которые быстро загружаются и удобны при просмотре на любых устройствах и платформах».

Google стремится сделать интернет быстрее и, вероятно, считает, что большинство сайтов не способно обеспечить необходимую скорость загрузки страниц. По этой причине были созданы AM-страницы, обеспечивающие крайне высокую скорость загрузки (путем удаления лишних элементов из исходного кода) и превосходный пользовательский опыт. Вебмастеру нужно выполнить простые инструкции, использовать WordPress или другие плагины, чтобы почти мгновенно получить мобильные версии своего веб-контента со сверхвысокой скоростью загрузки.

Зачем использовать AM-страницы?

Несмотря на то, что AM-страницы сами по себе пока что не являются (и не обязательно станут) фактором ранжирования, всемогущий Google считает, что сам факт быстрой загрузки определенно помогает улучшить ранжирование и повысить количество кликов.

Давайте рассмотрим поисковый запрос «Raekwon McMillan», относящийся к игроку команды Miami Dolphins из Университета штата Огайо:

Зачем использовать AMP-страницы.png

Заметили, что на двух из трех мобильных карточек имеется значок молнии и буквы «AMP»? AM-страницы все чаще выводятся одними из первых на странице результатов поиска. Пока большинство пользователей Google с ними не знакомы, однако можно с уверенностью сказать, что через некоторое время, получив определенный опыт, они осознают, что страницы с этой иконкой загружаются гораздо быстрее обычных веб-страниц, и подсознательно начнут выбирать только их.

Стоит ли мне использовать AMP-страницы?

Крайне редко в мире можно встретить абсолютные понятия, и AMP-страницы – не исключение. Решение полностью зависит от вас и ваших текущих потребностей. Как правило, AMP используются медиа, такими как New York Times, Washington Post, Fox News и многими другими. Но это не единственная сфера их использования. Несмотря на то, что новостные слайдеры, которые вы видите на своем мобильном устройстве, почти всегда принадлежат крупным новостным сайтам, AMP все чаще появляются в обычных результатах поиска, как в случае с Рэквоном МакМилланом.

Я приверженец использования AMP для блогов с целью привлечения максимального внимания пользователей, но еще не полностью готов к созданию продуктовых страниц на технологии AMP (хотя такая возможность уже есть). Моя конечная цель заключается в привлечении трафика и улучшении узнаваемости брендов через блоговый контент и, как результат, в повышении продаж. Если в вашем блоге публикуется серьезный, авторитетный контент, применение технологии AMP может стать превосходным вариантом для увеличения числа просмотров и кликов.

Однако я должен отметить, что у технологии AMP есть потенциальные недостатки. Необходимо соблюдать строгие инструкции касательно того, что можно делать, а что нельзя (например, использовать всплывающие окна для связи по электронной почте). Есть вероятность падения доходов от рекламы, возникновения трудностей с аналитикой и появления необходимости в обслуживании нового набора страниц. Если вы все-таки решите, что ради потенциального прироста органического трафика можно пойти на компромисс, я помогу вам разобраться в том, как наиболее оптимально измерить показатели эффективности AMP-страниц на вашем сайте.

Итак, у вас есть AMP-трафик. Что дальше?

Если ваша цель – привлечь больше органического трафика, то подготовьтесь к вопросам, которые могут возникнуть, если полученный трафик не будет приносить доход в Google Analytics. Во-первых, необходимо помнить, что GA по умолчанию использует модель атрибуции по последнему прямому клику. Это значит, что, если пользователь перешел из органического поиска в ваш блог и ничего не купил, но через три дня вернулся на сайт и что-то купил, в Analytics 100% ценности конверсии будет присвоено последнему прямому посещению.

Данная модель вносит определенную неясность. Произошла бы конверсия, если бы отсутствовало первое органическое посещение? Вероятно, нет.

Если в разделе «Конверсии» Google Analytics вы перейдете в раздел «Атрибуция» -> «Инструмент сравнения моделей», отобразится параллельное сравнение различных моделей конверсии, таких как:

  • First touch – первое касание (100% ценности конверсии присваивается первому каналу доступа к сайту).
  • Last touch – второе касание (100% ценности конверсии присваивается посещению, в ходе которого произошла конверсия).
  • Position-based – атрибуция с привязкой к позиции (большая доля ценности конверсии распределяется между первым и последним каналами доступа, меньшая доля – между промежуточными этапами).

Есть и другие модели, но мне они кажутся менее интересными. Более подробную информацию вы сможете найти здесь. Вы также можете перейти в раздел «Многоканальные последовательности» -> «Ассоциированные конверсии», в котором отображается количество конверсий по каждому каналу, задействованному на пути к конверсии, но не являющемуся каналом конверсии.

Сложности при отслеживании AMP

Как ни странно, отслеживание просмотров AM-страниц – не совсем простая или логичная задача, как можно было ожидать. Во-первых, технология AMP использует отдельный сниппет Analytics, отличающийся от стандартного кода отслеживания GA, поэтому, если вы используете Google Analytics и решили использовать AM-страницы, вам потребуется настроить отдельную аналитику для AMP. (Более подробная информация по аналитике AMP приведена в статьях Accelerated Mobile Pages Via Google Tag Manager и Adding Analytics to Your AMP Pages).

Если вкратце, client ID (который позволяет отслеживать взаимодействие конкретного пользователя с сайтом на протяжении времени в GA) по умолчанию не используется аналитикой AMP и стандартным кодом отслеживания, хотя имеются некоторые неофициальные способы обхода данного ограничения. Когда дело касается измерения эффективности AM-страниц, возникают два крайне важных вопроса:

1. Какой доход принесли эти страницы?

2. Какую вовлеченность пользователей дали нам AM-страницами?

С помощью параметра «AMP-аналитика» в Google Analytics можно легко увидеть количество сеансов, а также показатели отказов. Судя по моему собственному опыту, показатели отказов и выходов обычно находятся на довольно высоком уровне (в зависимости от взаимодействия с пользователем), но в целом количество сеансов растет. Итак, если пользователей становится все больше и больше, как выполнить отслеживание и обеспечить более эффективное взаимодействие, улучшив показатель отказов и выходов? На что обратить внимание?

Как измерить реальную ценность от AMP-страниц в Google Analytics

«Источники трафика» -> «Переходы»

Я предлагаю обратиться к стандартным ресурсам GA и перейти к разделу «Источники трафика», где мы выберем источник AMP, выделенный на изображении ниже.

«Источники трафика» - «Переходы» 1.png

Кликнув по нему, мы увидим все ссылающиеся URL, количество сессий, которые каждый URL спровоцировал на не-AMP-версии сайта, количество транзакций, связанных с каждым URL, доход от каждого URL.

«Источники трафика» - «Переходы» 2.png

Важное замечание: Это не общее количество сеансов для каждой AMP-страницы, а скорее количеством сеансов, исходящих от URL-адреса AMP-страницы, и относятся к ресурсам, не связанным с AMP.

Чем интересен данный отчет?

1. Он позволяет увидеть, какие URL-адреса AM-страниц переводят большую часть трафика на ту часть сайта, которая не содержит AMP.

2. Он позволяет увидеть количество транзакций и объем дохода от конкретного сеанса, начатого конкретным URL-адресом AM-страницы.

2.1. На данном этапе можно проанализировать, почему определенные страницы приводят больше трафика или приводят к большему количеству конверсий, и применить результаты к остальным URL-адресам AM-страниц.

Почему данный отчет является неполным?

  • Он отображает конверсии и доход, которые возникли только в ходе одного сеанса (атрибуция по последнему взаимодействию).
  • Высока вероятность того, что большая часть блогового трафика будет носить информационный, но не транзакционный характер, поэтому конверсии, скорее всего, произойдут на более поздних этапах взаимодействия.

«Конверсии» -> «Многоканальные последовательности» -> «Ассоциированные конверсии»

Если мы действительно хотим максимально разобраться в том, сколько дохода и конверсий приносят посещения от URL-адресов AM-страниц, необходимо проанализировать отчет об ассоциированных конверсиях. Вы можете с точностью определить ценность с помощью инструмента сравнения моделей (который также расположен на вкладке конверсий в GA), однако для получения ответа на вопрос «Сколько конверсий и дохода приносят URL-адреса AMP-страниц?» лучше всего использовать раздел «Ассоциированные конверсии».

В первую очередь необходимо создать пользовательскую группу каналов в подразделе «Ассоциированные конверсии» раздела «Конверсии».

«Конверсии» - «Многоканальные последовательности» - «Ассоциированные конверсии».png

Здесь необходимо выполнить следующие действия:

1. Кликните по пункту «Группы каналов», выберите «Создать пользовательскую группу каналов».

2. Задайте группе имя «AMP».

3. Создайте правило в качестве источника, содержащего другие AMP (впишите «amp» в поле, после чего начнется автоматическое заполнение данных; просто выберите нужный пункт).

4. Нажмите «Сохранить».

«Конверсии» - «Многоканальные последовательности» - «Ассоциированные конверсии» 2.png

«Конверсии» - «Многоканальные последовательности» - «Ассоциированные конверсии» 3.png

Чем интересен данный отчет?

1. Он позволяет увидеть количество ассоциированных, прямых конверсий и конверсий по последнему клику для выбранного канала.

2. Есть возможность посмотреть в окне ретроспективного обзора данные по конверсиям за любой период в диапазоне 1–90 дней, чтобы увидеть, каким образом они влияют на цикл продаж.

Почему данный отчет является неполным?

  • Нет возможности посмотреть, какие конкретные страницы обусловливают больше трафика, дохода и конверсий.

Заключение

Поскольку оба отчета по отдельности являются неполными, их стоит использовать вместе при подготовке собственной отчетности. Это позволит:

1. Получить информацию о том, какие URL-адреса AMP генерируют больше трафика, и использовать ее в качестве отправной точки для анализа типа контента и призывов к действию, которые более успешно справляются с задачей направления посетителей от AMP-страниц вглубь сайта.

2. Получить информацию о том, сколько конверсий происходит при использовании разных моделей.

Возможно, при беглом взгляде на данные отчеты вы увидите очень низкие показатели конверсии, особенно в сравнении с другими каналами. Это не обязательно значит, что от технологии AMP необходимо отказаться. Наоборот, следует посвятить больше времени изучению и оптимизации AMP для обеспечения более глубокого взаимодействия в рамках одного сеанса и переориентации в целях будущего взаимодействия. Фактически Google позволяет настраивать AMP-страницы для переориентации с помощью своих продуктов.

Вы также можете добавить формы ввода адресов электронной почты в ваши URL-адреса AMP-страниц для дальнейшего взаимодействия с людьми, что является полезной функцией, так как в настоящее время технология AMP не позволяет рекламным вставкам или всплывающим окнам собирать информацию о пользователе.

Что делать с полученной информацией?

1. Определить, почему некоторые страницы создают больше трафика для URL-адресов не AM-страниц, чем другие. Есть ли между такими страницами что-то общее?

2. Определить, почему конкретные страницы приносят больше дохода, чем другие. Имеются ли кнопки или четко определенные призывы к действию на всех ваших AM-страницах?

3. Есть ли возможность получить больше адресов электронной почты? Что для этого необходимо сделать?

В итоге отчеты являются лишь первым шагом в процессе сопоставительного анализа ваших данных. Они позволяют сделать выводы и подготовить рекомендации, а также контролировать KPI. 

(Голосов: 3, Рейтинг: 2.33)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!