На что обратить внимание при оптимизации нового сайта

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 11298

Владельцы бизнеса, клиенты агентств, решившие создать сайт и продвигать свой бизнес онлайн, нередко сталкиваются с тем, что ожидать результата от продвижения в поисковых системах приходится довольно долго.

Дело в том, что у поисковиков существуют определенные алгоритмы, по которым они оценивают новые сайты. Повлиять на работу этих алгоритмов в некоторых случаях практически невозможно: требуется лишь время и постоянная работа SEO-специалистов над проектом.

Вот несколько факторов, использующихся при оценке нового сайта:

  • возраст доменного имени;
  • трастовость ресурса (доверие со стороны поисковых систем);
  • пользовательская история;
  • индексация сайта.

Поисковым системам необходимо некоторое время, чтобы собрать эти данные, поэтому сайтам возрастом менее 6 месяцев сложно конкурировать за высокие позиции. Иногда необходимое время для попадания в ТОПпо основным ключевым словам достигает одного года непрерывной работы над проектом. Это не значит, что страницы плохо продвигаются – в основном, это плавное движение к желаемым позициям, хоть и не настолько быстрое, как ожидает владелец сайта. Для продвижения молодого сайта важным моментом будет его внутренняя оптимизация.

Важно: Подготовить технические задания по внутренней оптимизации необходимо до старта работ по проектированию сайта. Иначе, если спроектировать сайт и потом обратиться за внутренней оптимизацией, его наверняка нужно будет перенастраивать.

Этапы внутренней оптимизации для нового сайта

1. Семантическое ядро. На первом этапе необходимо собрать и подготовить семантическое ядро для нового сайта, постараться максимально охватить все сферы его деятельности для реализации посадочных страниц под продвижение.

2. Структура сайта. На основе собранного семантического ядра необходимо детально проработать структуру сайта. Хорошая и понятная структура сайта является весомым фактором при продвижении, поскольку ускоряет индексацию страниц поисковыми роботами и облегчает навигацию пользователя. Например, структура интернет-магазина продукции Apple выглядит так:

pr_1.png

3. Формат URL-адреса. Не стоит недооценивать фактор отображения адресов страниц. Во-первых, правильно настроенные URL-адреса легче запомнить пользователю, во-вторых поисковые алгоритмы на это обращают внимание и улучшают ранжирование.

На что следует обратить внимание:

  • URL-адрес должен состоять из строчных букв;
  • не должен содержать в себе большого количество символов;
  • поисковики разделяют сайт на папки, подпапки и конечные страницы, поэтому важно дать понять поисковому роботу, к чему относится каждый элемент структуры сайта;
  • необходимо настроить человекопонятные URL-адреса (ЧПУ).

4. Метаданные. Уникальные метаданные, такие как title, description, keywords, дают поисковой системе первоначальное понимание, что это за страница и какая у нее тематика. На основе заполненных метаданных поисковые системы формируют сниппет – краткое описание сайта в поисковой выдаче.

pr_2.png

Настройка метаданных необходима на всех страницах, иначе они рискуют быть отмеченными как недостаточно качественные и не будут участвовать в ранжировании, что плохо сказывается на продвижении сайта в целом.

5. Тексты. Важность контента часто недооценивают. До сих пор многие вебмастера размещают SEO-тексты для поисковых роботов, игнорируя пользовательские интересы. При этом поисковики с каждым годом совершенствуют свои алгоритмы для определения качества контента.

На что стоит обратить внимание при размещение контента и текстов на посадочной странице:

  • необходимо правильно задать тематику страницы и сайта в целом;
  • контент должен детально отвечать на запрос пользователя;
  • текст должен содержать заголовкиу h1, h2...h6;
  • содержать маркированные списки;
  • содержать картинку и видео в тексте;
  • предоставлять дополнительную ценность;
  • объем статьи от 1000 символов, лучше анализировать конкурентов в ТОПe и смотреть на объем их контента.

Хорошим сигналом для поисковой системы является ситуация, когда пользователь ввел запрос, перешел на сайт и на нем остался – это означает, что он нашел ответ на свой запрос.

Пример хорошего текста:

pr_3.png

6. Работа над ошибками. После реализации структуры сайта, настройки ЧПУ, заполнения метаданных и размещения контента необходимо проверить сайт на наличие технических ошибок:

  • два доступных протокола: http и https;
  • 302 редиректы;
  • дубликаты страниц;
  • страницы без метаданных;
  • ошибки сервера и др.

Исправление этих ошибок значительно упрощает продвижение молодого сайта.

Внешняя оптимизация

Следующим важным этапом для продвижения молодого сайта является наращивание ссылочной массы.

Получение качественных обратных ссылок на новый сайт – одна из основных стратегий в продвижении. Есть несколько мнений на этот счет: первое ратует за осторожность и неспешное наращивание ссылок.

pr_4.png

Другая стратегия заключается в том, что можно устроить «ссылочный взрыв», после которого позиции будут быстро расти. Обратная сторона этого подхода заключается в возможном последующем снятии ссылок и падении трафика:

pr_5.png

Лучше не провоцировать поисковые системы при развитии нового сайта и придерживаться поступательной стратегии:

  • плавно наращивать число обратных ссылок;
  • получать ссылки с качественных площадок;
  • выбирать максимально тематические площадки;
  • разнообразить ссылочный профиль;
  • соблюдать динамику.

На что стоит обратить внимание при построении ссылочного профиля:

1. Анкор-лист

Если использовать большое количество анкоров, можно попасть под фильтр поисковиков. В таком случае использовать брендовые анкоры или безнакорные ссылки.

Для новых сайтов лучше использовать следующую стратегию:

  • 60–80% безанкорные ссылки;
  • 20–40% анкорные.

2. Качество и тематика сайтов-доноров

Качество сайта и его тематика – важные показатели при выборе площадки для размещения обратных ссылок. Их можно проанализировать по нескольким показателям:

  • количество входящих и исходящих ссылок (желательно, чтоб оно было равным);
  • оптимальное количество рекламы;
  • посещаемость;
  • пользовательская активность на сайте (комментарии, отзывы и тд.);

Проверить площадку на соответствие тематике можно с помощью различных сервисов: Аhrefs, Сhecktrust и других.

3. Различные источники

Очень важно разнообразие площадок, которые на вас ссылаются. Это важный момент, который позволяет как расширить свое присутствие в Интернете, так и показать поисковой системе, что на ваш сайт ссылаются авторитетные источники:

  • сайты СМИ;
  • блоги;
  • форумы;
  • пресс-релизы;
  • социальные сети;
  • сайты ВУЗов;
  • сайты госучреждений;
  • сайты-каталоги.

Стратегия продвижения

При продвижении нового сайта в первую очередь нужно получить необходимую пользовательскую историю и конверсии. Это можно сделать, используя различные источники трафика:

  • контекстную рекламу;
  • социальные сети;
  • другие источники, подходящие вашей тематике: реклама на сторонних площадках, тизерная реклама и тд.

Помните, что для нового сайта важны поведенческие факторы. Получить их можно, например, запустив на начальном этапе контекстную рекламу и затем ведя постоянную работу по анализу трафика и его конверсии. Таким образом вы сразу сможете обнаружить узкие места на сайте и внести соответствующие изменения, что в итоге поможет продвижению проекта. Если вы продвигаете сервис, продукт или услугу, то желательно заранее закладывать бюджет на продвижение внешними статьями, контекстную рекламу и привлечение трафика из социальных сетей.

Даже при ранжировании сайта по низкочастотным фразам проект может достигнуть значительных результатов, если обладает следующими характеристиками:

  • грамотная структура сайта;
  • правильно подобранное семантическое ядро;
  • оптимальный формат URL-адресов;
  • прописанные метаданные.

Разумным решением для продвижения нового сайта может быть упор на низко- и среднечастотные запросы. Они менее конкуренты, и при углубленном парсинге помогут собрать довольно внушительный пул запросов, по которым низкая конкуренция. Данное решение принесет трафик, и вслед за низко- и среднечастотными запросами будут расти и высокочастотные.

Результаты

Запуская новый сайт, не стоит ждать быстрых результатов. Для достижения определенных показателей сайту необходимо от 6 до 12 месяцев. Это период, за который сайт «обрастает» пользовательской историей и качественными обратными ссылками, удовлетворяющими требованиям поисковых систем.

Пример роста трафика для нового сайта в коммерческой тематике:

pr_6.png

Вывод

Время – один из главных факторов при создании нового сайта. Оно также играет решающую роль при его продвижении в поисковых системах. При этом стоит заранее, еще на стадии проектирования, подготовить оптимальную структуру своего ресурса, исключить возможные технические ошибки и наполнить его качественным контентом. В дальнейшем, уже после релиза сайта, это значительно ускорит его ранжирование поисковиками.

Не стоит гнаться за сиюминутным результатом и использовать рискованные, «серые» схемы продвижения сайта – это может привести к его быстрому попаданию под санкции поисковиков, за которым следует долгий и болезненный процесс вывода из-под фильтра. В то же время с помощью выполнения несложных требований – прописанных метаданных и ЧПУ – вы значительно ускорите индексацию сайта в поисковой выдаче и быстрее достигнете поставленных целей.

Следует также учесть, что показатели посещаемости из соцсетей и форумов являются отражением человеческой реакции на качество контента, который вы предоставляете. В связи с этим трафик из социальных площадок все больше учитываются поисковыми системами при распределении очков рейтинга между бесчисленным количеством веб-страниц.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Нижегородцев
    21
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Нижегородцев
    4 месяца назад
    Спасибо, Роман! Много не спалил, но в целом все верно, это тренд четкий сегодня для продвижения ИМ и других серьезных проектов
    -
    1
    +
    Ответить
  • Александр Рунов
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Александр Рунов
    4 месяца назад
    "Другая стратегия заключается в том, что можно устроить «ссылочный взрыв», после которого позиции будут быстро расти. Обратная сторона этого подхода заключается в возможном последующем снятии ссылок и падении трафика:" - я чето не понял, по этой логике, траф напрямую от ссылок зависит?)) И зачем использовать описанный метод, если потом надо бцдет все откатывать обратно с печальными последствиями))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Владислав Савельев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Владислав Савельев
    4 месяца назад
    Впрочем, ничего нового
    -
    3
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    23
    комментария
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    4 месяца назад
    После "возраст домена" уже читать ничего не хочется. Надежда, что чел собрал всё до кучи в одну шпаргалку не оправдалась. Ключевых моментов сегодняшнего дня вообще нет -- о них почти всё исписано. А вот о чём не пишут: качество вёрстки и засоренность HTML, как канализации. Всё вылазит гадостью, когда делаешь мобильную версию. Например, сейчас у меня в работе код, где только div повторяется через каждые 10 видимых знаков. И не лень народу такие коды писать.
    -
    4
    +
    Ответить
    • Александр Рунов
      18
      комментариев
      0
      читателей
      От CMS зависит и пряморукости разраба. DIVы, кстати, поисковыми нормально глотаются, хотя с точки эстетики - другой вопрос )
      -
      1
      +
      Ответить
  • Павел Гречко
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Павел Гречко
    4 месяца назад
    Так причём тут новый сайт? одно и тоже мусолите :)) Общие слово про любой сайт
    -
    7
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
312
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
312
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Serhii Diachenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
Как бесплатно публиковать гостевые посты без миралинкс и бирж ссылок
Александра Емец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Емец - Некоторые сеошники почему-то забывают о таком эффективном бесплатном способе продвижения, как гостевые посты. Все внешнее продвижение заключается в закупке ссылок и раскрутке групп в соцсетях. Первое уже начало изживать себя, нужно искать что-то новое. Хорошо, что вы напомнили о гостевых постах. Будем пробовать и развиваться.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
312
Комментариев
262
Комментариев
228
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!