×
Россия +7 (495) 139-20-33

Настройки Google Analytics для анализа SEO

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 11017

Джастин Катрони (Justin Cutroni), мировой эксперт в области веб-аналитикиВ блоге мирового эксперта по веб-аналитике и по совместительству советника Google Джастина Катрони (Justin Cutroni) появилась статья «SEO-настройки для Google Analytics». В ней собраны воедино все настройки Google Analytics, которые, по мнению эксперта, полезны для измерения SEO.

Пользовательские отчёты

Пользовательские отчёты Google Analytics хороши тем, что позволяют с помощью минимального количества кликов создавать именно то, что нужно.

Джастину Катрони удалось за счёт незначительных изменений настроек в этих отчётах сэкономить время, ежедневно затрачиваемое на SEO.

Каждый пользовательский отчёт Google Analytics содержит метрики о привлечении потенциальных покупателей (acquisition), вовлечённости и конверсиях:

  • Посещения (Привлечение);
  • Уникальные посетители (Привлечение);
  • % новых посетителей (Привлечение);
  • Показатель отказов (Вовлечение);
  • Средняя продолжительность посещения (Вовлечение);
  • Уровень конверсий (Конверсии);
  • Выручка (Конверсии);
  • Эффективность посещения (Конверсии).

В результате они дают вам полномасштабную картину поведения посетителей. Единственное, что надо сделать — это обновить метрику Целей для отображения ваших настроек Google Analytics.

Основной SEO-отчёт

Для того чтобы добраться до отчёта по Ключевым словам в органической выдаче в Google Analytics, придётся совершить множество кликов. Иногда на эти 4 клика просто не хватает времени.

Поэтому Джастин Катрони для еженедельного мониторинга SEO использует Общий SEO-отчёт. Данный отчёт является комплексным. Несколько вкладок сверху позволяют оперативно пролистывать данные по разным показателям, связанным с SEO.

Основной SEO-отчёт

Первая вкладка «Трафик из органической выдачи» представляет информацию по всем поисковикам. Она позволяет понять, с какой ПС к вам приходит наибольшее количество посетителей.

Совет Джастина Катрони: Используйте Графики по выбранным строчкам (Plot Rows), чтобы увидеть кривые изменений по отдельно взятым поисковикам из общего списка.

Если вам нужна более глубокая информация по каждой ПС, просто кликните по её названию — и сможете просмотреть ключевые слова.

Вторая вкладка «Ключевые слова из органического поиска» даёт представление о том, по каким запросам основная часть аудитории приходит на ваш сайт.

И наконец, третья вкладка «Посадочные страницы по ключевикам из органического поиска» позволяет понять, на нужных ли страницах располагаются ключевые слова, приводящие основную долю трафика на сайт.

Сконфигурируйте персонализированный «Основной SEO-отчёт» .

(непредусмотренный) Анализ SEO

Всем известно, что Google блокирует данные по ключевым словам, приводящим на сайт авторизованных пользователей. Однако мы всё равно можем получить некоторые сведения об отдаче SEO-усилий, просмотрев посадочные страницы для органического трафика Google.

Этот отчёт даёт представление о том, на какие страницы сайта приходит наибольшее количество пользователей. Плюс к этому, он отображает данные о поведении юзеров на целевых страницах. Уходят ли они? Совершают ли конверсии?

Непредусмотренный SEO-анализ

Использование данного отчёта следует сочетать с отслеживанием трафика и конверсий на страницах, которые вы оптимизируете. Даже несмотря на отсутствие информации по ключевым словам, увеличение трафика из органического поиска на эти целевые страницы будет свидетельствовать о том, что, скорее всего, ваши усилия в SEO не пропадают даром.

Добавьте «(непредусмотренный) Пользовательский отчёт» в свой аккаунт GA.

Отчёт по небрендированным (non-branded) ключевым словам

В подавляющем большинстве случаев SEO концентрируется на небрендированных ключевых словах, которые пользуются огромной популярностью в поиске. Разумеется, Google блокирует информацию по ключевикам, приводящим зарегистрированных пользователей, но отчёт с исключением брендированных слов даёт некоторые сведения.

Отчёт по небрендированным ключевикам

Он предоставляет вам список нефирменных ключевиков. Кликните на любое слово, чтобы узнать, из какого поисковика по нему приходит аудитория.

Добавьте Отчёт по «Небрендированным ключевикам» в свой аккаунт GA.

Отчёт о страницах, на которые ссылаются

Люди продолжают заниматься линкбилдингом — он до сих пор жив. Поэтому для полноценного SEO-анализа вам просто необходим отчёт, показывающий, какие сайты приводят основной трафик.

Отчёт «Страницы, на которые ссылаются» отображает домены и страницы всех сайтов, приводящих трафик на ваш контент.

Отчёт по небрендированным ключевикам

Помимо всего прочего, данный отчёт позволит узнать, насколько эффективно работают ваши ссылки на сайтах партнёров.

Добавьте Отчёт по «Страницам, на которые ссылаются» в свой аккаунт GA.

Другие отчёты

Каждому SEOшнику крайне важно знать, каковы заслуги SEO в совокупной генерации конверсий по всем каналам. Сведения об этом можно найти в отчёте «Многоканальные последовательности».

Также Джастин Катрони рекомендует использовать отчёты «Карта целей» и «Визуализация последовательностей». Они позволят понять, как посетители перемещаются по контенту в пределах вашего сайта. А «Карта целей» ещё и покажет путь продвижения к конверсии, а также места «отпадения» потенциальных потребителей.

Совет Джастина Катрони: Настройте отчёт «Карта целей» так, чтобы он сегментировался на основе органических источников трафика и ключевиков.

Отчёт "Карта целей"

Пользовательские оповещения

Пользовательские оповещения полезны не только тогда, когда вы уходите в отпуск, но и в рабочие будни. Вы можете настроить их так, чтобы сравнивать данные неделя за неделей. Если что-то вдруг изменится за период от одного вторника до другого, вы не останетесь в неведении.

Джастин Катрони советует использовать следующие пользовательские оповещения.

1. Органическое увеличение показателя отказов

Если показатель отказов по органическому трафику вдруг резко подскакивает, значит, что-то не так. Одной из основных целей является получение трафика по ключевым словам на соответствующий контент сайта.

Оповещение по показателю отказов

2. Органическая выручка/Снижение конверсий

Используйте данное оповещение для мониторинга доходов или специфических целей. Если вдруг окажется, что органический трафик не приносит прямых конверсий или дохода, вы будете об этом знать.

Оповещение по SEO-данным

Расширенные сегменты

Заключительная часть настройки — это Расширенные пользовательские сегменты. Джастин Катрони рекомендует использовать их, чтобы сегментировать каждый отчёт Google Analytics в режиме реального времени. Это особенно удобно, когда нужно проанализировать отчёты по контенту (Страницам или Поиску по сайту). Помните, что в обоих случаях вам необходимо будет изменить настройки по ключевым словам, включив в список свои конкретные брендовые термины.

1. Небрендированный трафик

Данный сегмент отображает длинный список ключевиков, по которым посетители приходят на ваш сайт. Вы можете мгновенно просмотреть, на какие страницы по этим словам приходит аудитория, какие продукты/страницы изучают юзеры, как они используют поиск по сайту.

Расширенный сегмент в GA

Добавьте Расширенный сегмент «Небрендированный трафик» в свой аккаунт GA. (В России пока не доступен — прим. ред.).

2. (непредусмотренный) Трафик

Данный Расширенный сегмент особенно полезен, когда применяется в качестве дополнительного к другому — основному. Благодаря ему вы можете легко сравнивать поведение или (зашифрованных Google) посетителей Google с соответствующими данными других ПС.

Добавьте Расширенный сегмент «Зашифрованный трафик» в свой аккаунт GA. (В России пока не доступен — прим. ред.).

3. Многословные органические данные

Сегментируйте свои данные, основываясь на количестве ключевых слов, которые могут быть реально полезными.

Люди используют большое количество запросов в поиске. И чем больше они эксплуатируют поисковики, тем сильнее осознают, что их запрос должен точно (описательно) передавать то, что они ищут. Передать конкретику одним-единым словом чаще всего не получается.

Аналитика многословных запросов

Поэтому и маркетологи должны анализировать многословные запросы.

Сформировать расширенный сегмент по одному ключевому слову. (Функция пока не доступна в России).

Сформировать расширенный сегмент по двум ключевым словам. (Функция пока не доступна в России).

Сформировать расширенный сегмент по трём и более ключевым словам. (Функция пока не доступна в России).

Настройка кода для дополнительных данных

В дополнение к пользовательским отчётам для удобства представления и анализа данных используйте специальные настройки кода, чтобы внести дополнительные данные в Google Analytics.

В частности, вы можете добавить новую поисковую систему в GA. Предположим, вы живёте в Венгрии, где есть замечательный местный поисковик, всё ещё не признаваемый Google Analytics. Вы можете внести его в систему! Для этого надо только сформировать свой следящий код, добавив следующую строчку:

_addOrganic("[НАЗВАНИЕ ПОИСКОВИКА]","[ПАРАМЕТР ДЛЯ ПЕРЕХОДА К ПОИСКОВОМУ ЗАПРОСУ]");

Так, если таинственный венгерский поисковик имеет ссылающийся URL наподобие следующего:

www.searchHungary.com/?search_t=FOOBAR

Тогда вам следует добавить такую строчку в свой следящий код GA:

_addOrganic("www.searchhungary.com","search_t");

К сожалению, не все из приведённых Джастином Катрони приёмов аналитики SEO мы можем протестировать уже сейчас. Но доступные для России отчёты ничто не мешает сформировать. Пробуйте и оставляйте отзывы в комментариях.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Нейромаркетинговые исследования также могут положительно повлиять на продвижение сайта, я лично убедился обратившись к компании Neorotrack, и результат был отличным
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!