×
Россия +7 (909) 261-97-71

Настройки Google Analytics для анализа SEO

Россия +7 (909) 261-97-71
Шрифт:
0 13699
Подпишитесь на нас в Telegram

Джастин Катрони (Justin Cutroni), мировой эксперт в области веб-аналитикиВ блоге мирового эксперта по веб-аналитике и по совместительству советника Google Джастина Катрони (Justin Cutroni) появилась статья «SEO-настройки для Google Analytics». В ней собраны воедино все настройки Google Analytics, которые, по мнению эксперта, полезны для измерения SEO.

Пользовательские отчёты

Пользовательские отчёты Google Analytics хороши тем, что позволяют с помощью минимального количества кликов создавать именно то, что нужно.

Джастину Катрони удалось за счёт незначительных изменений настроек в этих отчётах сэкономить время, ежедневно затрачиваемое на SEO.

Каждый пользовательский отчёт Google Analytics содержит метрики о привлечении потенциальных покупателей (acquisition), вовлечённости и конверсиях:

  • Посещения (Привлечение);
  • Уникальные посетители (Привлечение);
  • % новых посетителей (Привлечение);
  • Показатель отказов (Вовлечение);
  • Средняя продолжительность посещения (Вовлечение);
  • Уровень конверсий (Конверсии);
  • Выручка (Конверсии);
  • Эффективность посещения (Конверсии).

В результате они дают вам полномасштабную картину поведения посетителей. Единственное, что надо сделать — это обновить метрику Целей для отображения ваших настроек Google Analytics.

Основной SEO-отчёт

Для того чтобы добраться до отчёта по Ключевым словам в органической выдаче в Google Analytics, придётся совершить множество кликов. Иногда на эти 4 клика просто не хватает времени.

Поэтому Джастин Катрони для еженедельного мониторинга SEO использует Общий SEO-отчёт. Данный отчёт является комплексным. Несколько вкладок сверху позволяют оперативно пролистывать данные по разным показателям, связанным с SEO.

Основной SEO-отчёт

Первая вкладка «Трафик из органической выдачи» представляет информацию по всем поисковикам. Она позволяет понять, с какой ПС к вам приходит наибольшее количество посетителей.

Совет Джастина Катрони: Используйте Графики по выбранным строчкам (Plot Rows), чтобы увидеть кривые изменений по отдельно взятым поисковикам из общего списка.

Если вам нужна более глубокая информация по каждой ПС, просто кликните по её названию — и сможете просмотреть ключевые слова.

Вторая вкладка «Ключевые слова из органического поиска» даёт представление о том, по каким запросам основная часть аудитории приходит на ваш сайт.

И наконец, третья вкладка «Посадочные страницы по ключевикам из органического поиска» позволяет понять, на нужных ли страницах располагаются ключевые слова, приводящие основную долю трафика на сайт.

Сконфигурируйте персонализированный «Основной SEO-отчёт» .

(непредусмотренный) Анализ SEO

Всем известно, что Google блокирует данные по ключевым словам, приводящим на сайт авторизованных пользователей. Однако мы всё равно можем получить некоторые сведения об отдаче SEO-усилий, просмотрев посадочные страницы для органического трафика Google.

Этот отчёт даёт представление о том, на какие страницы сайта приходит наибольшее количество пользователей. Плюс к этому, он отображает данные о поведении юзеров на целевых страницах. Уходят ли они? Совершают ли конверсии?

Непредусмотренный SEO-анализ

Использование данного отчёта следует сочетать с отслеживанием трафика и конверсий на страницах, которые вы оптимизируете. Даже несмотря на отсутствие информации по ключевым словам, увеличение трафика из органического поиска на эти целевые страницы будет свидетельствовать о том, что, скорее всего, ваши усилия в SEO не пропадают даром.

Добавьте «(непредусмотренный) Пользовательский отчёт» в свой аккаунт GA.

Отчёт по небрендированным (non-branded) ключевым словам

В подавляющем большинстве случаев SEO концентрируется на небрендированных ключевых словах, которые пользуются огромной популярностью в поиске. Разумеется, Google блокирует информацию по ключевикам, приводящим зарегистрированных пользователей, но отчёт с исключением брендированных слов даёт некоторые сведения.

Отчёт по небрендированным ключевикам

Он предоставляет вам список нефирменных ключевиков. Кликните на любое слово, чтобы узнать, из какого поисковика по нему приходит аудитория.

Добавьте Отчёт по «Небрендированным ключевикам» в свой аккаунт GA.

Отчёт о страницах, на которые ссылаются

Люди продолжают заниматься линкбилдингом — он до сих пор жив. Поэтому для полноценного SEO-анализа вам просто необходим отчёт, показывающий, какие сайты приводят основной трафик.

Отчёт «Страницы, на которые ссылаются» отображает домены и страницы всех сайтов, приводящих трафик на ваш контент.

Отчёт по небрендированным ключевикам

Помимо всего прочего, данный отчёт позволит узнать, насколько эффективно работают ваши ссылки на сайтах партнёров.

Добавьте Отчёт по «Страницам, на которые ссылаются» в свой аккаунт GA.

Другие отчёты

Каждому SEOшнику крайне важно знать, каковы заслуги SEO в совокупной генерации конверсий по всем каналам. Сведения об этом можно найти в отчёте «Многоканальные последовательности».

Также Джастин Катрони рекомендует использовать отчёты «Карта целей» и «Визуализация последовательностей». Они позволят понять, как посетители перемещаются по контенту в пределах вашего сайта. А «Карта целей» ещё и покажет путь продвижения к конверсии, а также места «отпадения» потенциальных потребителей.

Совет Джастина Катрони: Настройте отчёт «Карта целей» так, чтобы он сегментировался на основе органических источников трафика и ключевиков.

Отчёт "Карта целей"

Пользовательские оповещения

Пользовательские оповещения полезны не только тогда, когда вы уходите в отпуск, но и в рабочие будни. Вы можете настроить их так, чтобы сравнивать данные неделя за неделей. Если что-то вдруг изменится за период от одного вторника до другого, вы не останетесь в неведении.

Джастин Катрони советует использовать следующие пользовательские оповещения.

1. Органическое увеличение показателя отказов

Если показатель отказов по органическому трафику вдруг резко подскакивает, значит, что-то не так. Одной из основных целей является получение трафика по ключевым словам на соответствующий контент сайта.

Оповещение по показателю отказов

2. Органическая выручка/Снижение конверсий

Используйте данное оповещение для мониторинга доходов или специфических целей. Если вдруг окажется, что органический трафик не приносит прямых конверсий или дохода, вы будете об этом знать.

Оповещение по SEO-данным

Расширенные сегменты

Заключительная часть настройки — это Расширенные пользовательские сегменты. Джастин Катрони рекомендует использовать их, чтобы сегментировать каждый отчёт Google Analytics в режиме реального времени. Это особенно удобно, когда нужно проанализировать отчёты по контенту (Страницам или Поиску по сайту). Помните, что в обоих случаях вам необходимо будет изменить настройки по ключевым словам, включив в список свои конкретные брендовые термины.

1. Небрендированный трафик

Данный сегмент отображает длинный список ключевиков, по которым посетители приходят на ваш сайт. Вы можете мгновенно просмотреть, на какие страницы по этим словам приходит аудитория, какие продукты/страницы изучают юзеры, как они используют поиск по сайту.

Расширенный сегмент в GA

Добавьте Расширенный сегмент «Небрендированный трафик» в свой аккаунт GA. (В России пока не доступен — прим. ред.).

2. (непредусмотренный) Трафик

Данный Расширенный сегмент особенно полезен, когда применяется в качестве дополнительного к другому — основному. Благодаря ему вы можете легко сравнивать поведение или (зашифрованных Google) посетителей Google с соответствующими данными других ПС.

Добавьте Расширенный сегмент «Зашифрованный трафик» в свой аккаунт GA. (В России пока не доступен — прим. ред.).

3. Многословные органические данные

Сегментируйте свои данные, основываясь на количестве ключевых слов, которые могут быть реально полезными.

Люди используют большое количество запросов в поиске. И чем больше они эксплуатируют поисковики, тем сильнее осознают, что их запрос должен точно (описательно) передавать то, что они ищут. Передать конкретику одним-единым словом чаще всего не получается.

Аналитика многословных запросов

Поэтому и маркетологи должны анализировать многословные запросы.

Сформировать расширенный сегмент по одному ключевому слову. (Функция пока не доступна в России).

Сформировать расширенный сегмент по двум ключевым словам. (Функция пока не доступна в России).

Сформировать расширенный сегмент по трём и более ключевым словам. (Функция пока не доступна в России).

Настройка кода для дополнительных данных

В дополнение к пользовательским отчётам для удобства представления и анализа данных используйте специальные настройки кода, чтобы внести дополнительные данные в Google Analytics.

В частности, вы можете добавить новую поисковую систему в GA. Предположим, вы живёте в Венгрии, где есть замечательный местный поисковик, всё ещё не признаваемый Google Analytics. Вы можете внести его в систему! Для этого надо только сформировать свой следящий код, добавив следующую строчку:

_addOrganic("[НАЗВАНИЕ ПОИСКОВИКА]","[ПАРАМЕТР ДЛЯ ПЕРЕХОДА К ПОИСКОВОМУ ЗАПРОСУ]");

Так, если таинственный венгерский поисковик имеет ссылающийся URL наподобие следующего:

www.searchHungary.com/?search_t=FOOBAR

Тогда вам следует добавить такую строчку в свой следящий код GA:

_addOrganic("www.searchhungary.com","search_t");

К сожалению, не все из приведённых Джастином Катрони приёмов аналитики SEO мы можем протестировать уже сейчас. Но доступные для России отчёты ничто не мешает сформировать. Пробуйте и оставляйте отзывы в комментариях.


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Роскомнадзор начал требовать от владельцев сайтов уведомлять об использовании Google Analytics. Опыт SEOnews
Денис Добрынин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Денис Добрынин - Что-то я как-то пропустил момент, с которого например госномер автомобиля или разрешение монитора и версия установленного на ПК ОС стала перс.данными... Но сегодня тоже получили бумажку с ай-яй-яем. Пойдем на прием в теруправление.
В Почте и Облаке Mail появился новый тариф – «Семейный»
Анна Макарова
393
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Да, конечно, владелец видит все файлы. А про других пользователей так написано: подключившие этот тариф, могут добавлять в подписку до 4 пользователей. Всем, кого пригласили в подписку, предоставляется доступ к терабайту облачного пространства для общих дел.
SEO-продвижение сайтов клиник
Дмитрий Севальнев
124
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Севальнев - Вау, мощно!
Россиянам могут запретить рекламу в Instagram* и Facebook*
Марина Ибушева
66
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Окончательное как раз и означает третье. Любой законопроект перед тем, как отправиться в Совет Федерации и на подпись прзиденту, проходит в России три обязательные стадии рассмотрения в Государственной Думе: Первое чтение - обсуждается общая концепция законопроекта. Второе чтение - более детальное обсуждение проекта, поправки и дополнения. Третье чтение (окончательное) - голосование за проект. Так что ожидается 25 марта второе и третье, окончательное чтение.
Тренды SEO в 2025 году
Борис
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Борис - 50/50 Описанная тобой ситуация (надеюсь, не против, что сразу на "ты") — типичная и вообще не требует какого-то глубинного опыта. Достаточно немного логики и наблюдательности. Разобью на пункты для читабельности: 1) Каннибализацию очень просто распознать. Достаточно загрузить СЯ в систему съёма позиций и мониторить источники. Если происходит некое «мигание» — идём (повторно) в топ, смотрим, подтверждаем гипотезу — склеиваем. 2) Но чаще всего эту проблему можно решить на уровне качественной группировки СЯ. А некоторые кластеры со знаком вопроса, которые мы решили разделить на несколько, достаточно держать под контролем. И снова получается, что внимательность и логика здесь могут помочь. И никакого серьёзного опыта не требуется. 3) Соглашусь, что в Яндексе правило "Интент = одна страница" — очень важно, но не всегда. Например, есть кластер, связанный с установкой сантехники, который включает запросы: "установка сантехники", "цена на установку сантехники". Вот здесь, как раз, для многих может быть неочевидно, что кластер лучше разделить на два: "Установка сантехники" и "Цена на установку сантехники". 4) Продолжая мысль из п.3 — в такой ситуации в Яндексе (скорее всего) всё будет ок. И никакой каннибализации не произойдёт. 5) Если говорить про Google (тот же п.3), то здесь, вероятно, возникнут проблемы (всё зависит от оптимизации страниц). Эти два кластера могут не дотянуть до топа из-за своей релевантности. Мы все знаем, что Google может «съесть» страницу с несколькими интентами, и всё будет ок. (в этом предложении пасхалка, что нужно сделать ;)) А если ещё поработать над ссылочным — вообще сказка. Конечно, эту проблему можно решить, но если переборщить, то каннибализация может уже произойти в Яндексе. Вот как раз чтобы уловить эту тонкую грань, и нужен хоть какой-то опыт, которого часто нет у джунов.
Целевая аудитория: как найти и встроиться в ее вселенную
Александра
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александра - Здравствуйте! Благодарю Вас за отличную статью! Много полезной информации, написано доступным языком.
Количество пользователей ИИ в сервисах Mail превысило 5 млн человек
Сергей Карененко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Карененко - Поздравление еще худо бедно написать можно. А когда в почте больше 10к писем, вот тут хорошо, что ии есть)
Главные апдейты Google 2024: что изменилось и как продвигать сайты в 2025 году
Старый сеошник
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Старый сеошник - Ребята, ну серьёзно? Это исследование и итоги?) Просто везде: усиливает борьбу, улучшение контента, улучшение ссылок и т.д. А что нового? А где конкретика, цифры, динамика? Или итог: В 2025 году продвижение сайтов должно опираться на качество контента и улучшение пользовательского опыта. Браво, ради этого стоило писать статью) Информативность 0. Возразите мне?
Сравнительный анализ сервисов для оценки трафика российских сайтов
Константин Булгаков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Константин Булгаков - Коллеги, очень большая работа проведена. Спасибо за исследование
После замедления YouTube треть россиян перешли на другие видеосервисы
Александр Лирионов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Лирионов - Сейчас нормально с частными серверами только, кому надо дельный - в тг найдите @dzenvpnbot
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
393
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
124
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
66
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!