×
Россия +7 (495) 139-20-33

Нестандартная перелинковка: как ускорить продвижение в поисковых системах

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 16320

В декабре Ingate выпустил книгу «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». На страницах издания эксперты рассказали о проверенных алгоритмах, интересных находках, инструментах и сервисах – все что позволяет быстрее вывести сайт в топ поисковых систем. Мы публикуем фрагмент главы «Нестандартная перелинковка», где рассказывается о работе с внутренними ссылками.

Перелинковка — соединение страниц сайта между собой при помощи внутренних ссылок, один из инструментов оптимизации.

Благодаря перелинковке:

  • роботам ПС проще искать и индексировать страницы;
  • использование ресурса становится более комфортным для посетителей, происходит улучшение поведенческих показателей работы сайта;
  • растёт внутренний ссылочный вес продвигаемых страниц.

В некоторых случаях только работа с внутренними ссылками способствует продвижению: например, низкочастотные запросы с низким конкурентным уровнем могут оказаться на лидирующих позициях исключительно за счёт перелинковки и контента. В этом разделе мы расскажем о нескольких нестандартных вариантах этого процесса.

Блочная перелинковка

Этот вид перелинковки особенно эффективен при продвижении по трафику. Чаще всего он реализован на карточке каждой товарной позиции в виде специального раздела — блока ссылок («С этим товаром выбирают», «Похожие товары» и т. п.).

Перелинковка этого типа полезна для любых страниц сайта (особенно, если ресурс большой и страниц много), поскольку она:

  • улучшает навигацию — помогает пользователю попасть на страницы любого уровня вложенности;
  • способствует повышению скорости индексации и переиндексации страниц;
  • помогает увеличить конверсию.

Рассмотренные ниже способы блочной перелинковки редко используются в стандартных работах на сайте. Тем не менее некоторые из вариантов, а также их совместная реализация непосредственным образом влияют:

  • на улучшение видимости ресурса по запросам, посадочными для которых являются страницы, на которые ведут ссылки из блока;
  • на удобство использования ресурса.

Для любой поисковой системы перелинковка будет в полной мере работать на индексацию, позиции и юзабилити, если этими ссылками будут активно пользоваться посетители. Исходя из этого нужно заранее продумывать вариант того или иного типа блочной перелинковки, учитывать уже существующие блоки, структуру и тематику сайта.

1. Блок «Популярные категории»

Блок «Популярные категории» (название может варьироваться: «У нас часто ищут», «Вам может пригодиться» и т. п.) формируется из заранее прописанного в коде страницы количества каталожных страниц, которые подтягиваются в него случайным образом. Анкорами ссылок в этом случае выступают заголовки h1 соответствующих страниц.

Внедрение данного блока полезно:

  • при тегировании по товарным/ услуговым параметрам, когда создаётся большое количество страниц (для них увеличиваются шансы быстро попасть в индекс поисковых систем);
  • если на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации.

Пример реализации на главной странице сайта:

dochkisinochki.ru пример реализации на главной странице сайта.jpg

Рекомендации:

Для лучшей кликабельности блока следует предварительно оценить корректность заголовков h1 тех страниц, ссылки на которые будут находиться в блоке. В противном случае в данный блок могут попадать ссылки с анкорами вида:

dochkisinochki.ru пример ссылки с анкорами.jpg


  • Если разделы сайта «разношёрстные», рекомендую размещать на их страницах ссылки на подразделы соответствующей тематики.
  • Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.

Пример спама в получившемся блоке:

dochkisinochki.ru - блок «Популярные категории»


Блок можно разместить на некоторое время и удалить после индексации страниц в поисковых системах.

Пример технического задания

2. Блочная перелинковка на карточках товаров по характеристикам

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования размещаются в поле характеристик товарной карточки. Текстовое значение той или иной характеристики является анкором ссылки на страницу, которая сформировалась при участии именно этого параметра. Например:

komus.ru пример блочная перелинковка на карточках товаров по характеристикам


Рекомендации:

  • Реализуйте ссылки через параметр target = "_blank", чтобы анкор открыл ссылку в новом окне. В таком случае потенциальный покупатель не уйдет с выбранной страницы товара.
  • Предварительно разнесите информацию на карточках товаров по вкладкам:

Пример: komus.ru  информацию на карточках товаров по вкладкам


В таком случае увеличится вероятность, что посетители будут активно пользоваться этими ссылками.

  • Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.

Пример технического задания

3. Блочная перелинковка на каталожных страницах в области товарной карточки

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования по параметрам товара (или на страницы о его производителе) размещаются в поле товарной карточки на странице каталога.

Внедрение данного блока эффективно, если:

  • в каталоге товаров находятся ссылки на товары разных брендов/ разных подразделов;
  • на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации на сайте;
  • существуют страницы с уровнем вложенности 4+ (именно на них и следует ссылаться);
  • есть высокий спрос на запросы с употреблением леммы бренда.

Например, на странице «Категория» в области товара необходимо добавить упоминание производителя:

Блочная перелинковка на каталожных страницах

Такой текст должен быть анкором ссылки:

  • на страницу типа: Категория/ бренд1, Категория/ бренд2 и так далее;
  • на страницу, посвященную указанному бренду.

Рекомендации:

  • Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.
  • Если позволяет CMS сайта, избегайте подобных блоков в области товарной карточки на страницах тегирования, на которые хотите ссылаться (такие ссылки бесполезны). Например:

Да

Нет

Страница: «Сухой корм для собак»

Страница: «Сухой корм для собак Royal Canin»

Ссылка в области товарных карточек:

«Сухой корм для собак Royal Canin»

Ссылка в области товарных карточек:

«Сухой корм для собак Royal Canin»


Пример: zveryatam.ru блочная перелинковка на каталожных страницах


Здесь показан товар со страницы «Ошейники, медальоны-адресники для кошек». При наведении на «Nobby, Германия» в поле карточки товара мы видим всплывающий title «Посмотреть ошейники, медальоны-адресники для кошек данного производителя». При нажатии на «Nobby, Германия» мы попадем на страницу «Ошейники, медальоны-адресники для кошек Nobby, Германия». На странице в области товара мы не увидим поля для ссылки с анкором «Nobby, Германия», по которой перешли ранее, т. к. мы уже находимся на данной странице.

Пример: 5drops.ru блочная перелинковка на каталожных страницах


4. Ссылки в поиске по сайту

Данный вариант перелинковки реализуется через внутренний поиск по названию товара/ категории с разделением по типу страниц: при вводе запроса в поиск последний сразу отдает релевантные результаты в виде ссылок на товары или товарные категории.

Исходя из спроса или приоритета индексирования, нужно выбрать уровень вложенности или конкретный тип тегирования страниц (формат, цвет и т. п.), ссылки на которые будут выводиться в списке в первую очередь. Так мы повысим вероятность перехода пользователя на необходимую нам посадочную страницу.

Ссылки на страницы-карточки товара можно выводить по популярности/ цене/ другому значимому признаку.

Внедрение данного блока полезно, если:

  • посетители активно пользуются поиском по сайту (можно узнать, просмотрев Карту кликов в Яндекс.Метрике);
  • на ресурсе большое количество товаров/ услуг и категорий.

Например:

Блочная перелинковка на каталожных страницах


Ссылки в поиске по сайту

5. Блок якорной перелинковки

Такого рода доработку можно считать как контекстным вариантом перелинковки, так и блочным.

Этот блок обычно располагается в основном тексте вверху страницы, если текст объемный и разделен на несколько частей. Позиционируется как оглавление страницы. Нажав на ссылку-якорь, посетитель может сразу попасть в нужный абзац.

Внедрение данного блока полезно, если страница содержит большое количество текста: так пользователю будет удобнее искать необходимую информацию. Как правило, такая перелинковка помогает улучшить видимость позиций сайта по низкочастотным запросам, схожим с пунктами-ссылками в оглавлении. Например, blog.ingate.ru:

Ссылки в поиске по сайту

Рекомендации:

· Нумеруйте ссылки в блоке якорной перелинковки. Помимо улучшения юзабилити, это позволяет увеличивать кликабельность сниппета в выдаче Google: анкоры ссылок на пункты оглавления подтягиваются в сниппет.

Пример для запроса «как оформить ооо на двоих»:

Блок якорной перелинковки

  • ·В ссылки оглавления добавляйте соответствующий подзаголовок статьи после символа #, например:

домен.ru/каталог/категория/подкатегория#h2 подкатегории

  • ·Размещайте на страницах сайта кнопку «Наверх», «В оглавление» и т. п. таким образом, чтобы она переводила пользователя обратно на экран оглавления.

Блок якорной перелинковки

Если структура страниц не позволяет реализовать задачу по шаблону, то здесь возможен другой вариант постановки задачи:

Блок якорной перелинковки

1. Меню-«крошки» с раскрывающимися списками

В данном варианте символы, разделяющие пункты-«крошки», реализуются как функционалы с выпадающим списком. При нажатии на определенный символ раскрывается список, в котором находятся ссылки на подкатегории соответствующего раздела. Например:

ПРимер: www.dochkisinochki.ru


Рекомендации:

  • Разместив меню-«крошки» на ресурсе, обратите внимание пользователя на новый функционал: выделите кликабельные символы цветом, анимацией и т. п. В противном случае у ссылок-«крошек» будет низкий CTR, а соответственно, не будет и эффекта для продвижения. Подобная доработка применяется не часто, поэтому рядовой пользователь интернета может не знать о реализованном функционале меню-крошки и ссылки останутся некликабельными.
  • Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.
  • Анкоры ссылок могут быть слишком длинными, поэтому установите фиксированную область выпадающего списка и скроллинг-прокрутку по горизонтали и по вертикали.

(Голосов: 12, Рейтинг: 4.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Яна
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Яна
    больше года назад
    Да какая же это нестандартная перелинковка? Такой уже все пользуются)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим Мирошник
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Максим Мирошник
    больше года назад
    Все описали, осталось только упомянуть ссылки на категории, разделы и другое с 404 страницы
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ирина Степаненко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ирина Степаненко
    больше года назад
    Решение выглядит интересно, но в этом нужно разбираться. Если мне, как заказчику, предложат объснить что всё это значит, я пожалуй откажусь, а доверюсь компании, которая раскручивает магазин. Для регулярного продвижения, заказываю вечные ссылки, которые самые безопасные и надёжные.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
МКСмедиа
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
МКСмедиа - Медицина - это такая тематика, где у клиентов всегда много вопросов и сомнений. Поэтому информационный контент на сайтах медицинской и других сложных тематик - просто необходим. Он не только приводит трафик, но и отрабатывает возражения.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Никита
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Никита - Обратите внимание, кто захочет пользоваться сервисом Retext.ai В пользовательском соглашении (который вы принимаете при регистрации) они прописали автосписания с карты сразу после первого платежа за тариф с увеличенным лимитом символов. Потом вам никто ничего не вернет, даже если вы написали в поддержку в день списания, и даже если вы не воспользовались тарифом ни на один символ. Работает Retext не на репутацию и хорошее отношение к клиентам, а на прибыль и автосписания.
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Как работать с Google PageSpeed Insights после обновления
Тимур
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Вообще интересно конечно. С одной стороны стараешься улучшить юзабилити и поведенческие - добавляешь на сайт важное обучающее видео Youtube-iframe, подключаешь чаты и модули обратного звонка(это то, чем реально пользуются наши клиенты). И вместе с этим получаешь низкую скорость загрузки. Выходит одно лечим другое калечим? Как быть? Я уже понял что в идеале глазами Гугла сайт должен быть на уровне 1995 года, когда не было вообще ничего кроме голой HTML-разметки с текстом. Но непонятно тогда для чего вводят 5G связь, если мы до сих пор ориентируемся на низкую скорость интернета у пользователей.
Как с помощью SEO удалось увеличить трафик и количество лидов в интернет-магазине. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если коротко то статья о "я крутой специалсит, а все остальные фуфлометы"
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!