×
Россия +7 (495) 139-20-33

Нестандартная перелинковка: как ускорить продвижение в поисковых системах

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 14364

В декабре Ingate выпустил книгу «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». На страницах издания эксперты рассказали о проверенных алгоритмах, интересных находках, инструментах и сервисах – все что позволяет быстрее вывести сайт в топ поисковых систем. Мы публикуем фрагмент главы «Нестандартная перелинковка», где рассказывается о работе с внутренними ссылками.

Перелинковка — соединение страниц сайта между собой при помощи внутренних ссылок, один из инструментов оптимизации.

Благодаря перелинковке:

  • роботам ПС проще искать и индексировать страницы;
  • использование ресурса становится более комфортным для посетителей, происходит улучшение поведенческих показателей работы сайта;
  • растёт внутренний ссылочный вес продвигаемых страниц.

В некоторых случаях только работа с внутренними ссылками способствует продвижению: например, низкочастотные запросы с низким конкурентным уровнем могут оказаться на лидирующих позициях исключительно за счёт перелинковки и контента. В этом разделе мы расскажем о нескольких нестандартных вариантах этого процесса.

Блочная перелинковка

Этот вид перелинковки особенно эффективен при продвижении по трафику. Чаще всего он реализован на карточке каждой товарной позиции в виде специального раздела — блока ссылок («С этим товаром выбирают», «Похожие товары» и т. п.).

Перелинковка этого типа полезна для любых страниц сайта (особенно, если ресурс большой и страниц много), поскольку она:

  • улучшает навигацию — помогает пользователю попасть на страницы любого уровня вложенности;
  • способствует повышению скорости индексации и переиндексации страниц;
  • помогает увеличить конверсию.

Рассмотренные ниже способы блочной перелинковки редко используются в стандартных работах на сайте. Тем не менее некоторые из вариантов, а также их совместная реализация непосредственным образом влияют:

  • на улучшение видимости ресурса по запросам, посадочными для которых являются страницы, на которые ведут ссылки из блока;
  • на удобство использования ресурса.

Для любой поисковой системы перелинковка будет в полной мере работать на индексацию, позиции и юзабилити, если этими ссылками будут активно пользоваться посетители. Исходя из этого нужно заранее продумывать вариант того или иного типа блочной перелинковки, учитывать уже существующие блоки, структуру и тематику сайта.

1. Блок «Популярные категории»

Блок «Популярные категории» (название может варьироваться: «У нас часто ищут», «Вам может пригодиться» и т. п.) формируется из заранее прописанного в коде страницы количества каталожных страниц, которые подтягиваются в него случайным образом. Анкорами ссылок в этом случае выступают заголовки h1 соответствующих страниц.

Внедрение данного блока полезно:

  • при тегировании по товарным/ услуговым параметрам, когда создаётся большое количество страниц (для них увеличиваются шансы быстро попасть в индекс поисковых систем);
  • если на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации.

Пример реализации на главной странице сайта:

dochkisinochki.ru пример реализации на главной странице сайта.jpg

Рекомендации:

Для лучшей кликабельности блока следует предварительно оценить корректность заголовков h1 тех страниц, ссылки на которые будут находиться в блоке. В противном случае в данный блок могут попадать ссылки с анкорами вида:

dochkisinochki.ru пример ссылки с анкорами.jpg


  • Если разделы сайта «разношёрстные», рекомендую размещать на их страницах ссылки на подразделы соответствующей тематики.
  • Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.

Пример спама в получившемся блоке:

dochkisinochki.ru - блок «Популярные категории»


Блок можно разместить на некоторое время и удалить после индексации страниц в поисковых системах.

Пример технического задания

2. Блочная перелинковка на карточках товаров по характеристикам

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования размещаются в поле характеристик товарной карточки. Текстовое значение той или иной характеристики является анкором ссылки на страницу, которая сформировалась при участии именно этого параметра. Например:

komus.ru пример блочная перелинковка на карточках товаров по характеристикам


Рекомендации:

  • Реализуйте ссылки через параметр target = "_blank", чтобы анкор открыл ссылку в новом окне. В таком случае потенциальный покупатель не уйдет с выбранной страницы товара.
  • Предварительно разнесите информацию на карточках товаров по вкладкам:

Пример: komus.ru  информацию на карточках товаров по вкладкам


В таком случае увеличится вероятность, что посетители будут активно пользоваться этими ссылками.

  • Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.

Пример технического задания

3. Блочная перелинковка на каталожных страницах в области товарной карточки

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования по параметрам товара (или на страницы о его производителе) размещаются в поле товарной карточки на странице каталога.

Внедрение данного блока эффективно, если:

  • в каталоге товаров находятся ссылки на товары разных брендов/ разных подразделов;
  • на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации на сайте;
  • существуют страницы с уровнем вложенности 4+ (именно на них и следует ссылаться);
  • есть высокий спрос на запросы с употреблением леммы бренда.

Например, на странице «Категория» в области товара необходимо добавить упоминание производителя:

Блочная перелинковка на каталожных страницах

Такой текст должен быть анкором ссылки:

  • на страницу типа: Категория/ бренд1, Категория/ бренд2 и так далее;
  • на страницу, посвященную указанному бренду.

Рекомендации:

  • Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.
  • Если позволяет CMS сайта, избегайте подобных блоков в области товарной карточки на страницах тегирования, на которые хотите ссылаться (такие ссылки бесполезны). Например:

Да

Нет

Страница: «Сухой корм для собак»

Страница: «Сухой корм для собак Royal Canin»

Ссылка в области товарных карточек:

«Сухой корм для собак Royal Canin»

Ссылка в области товарных карточек:

«Сухой корм для собак Royal Canin»


Пример: zveryatam.ru блочная перелинковка на каталожных страницах


Здесь показан товар со страницы «Ошейники, медальоны-адресники для кошек». При наведении на «Nobby, Германия» в поле карточки товара мы видим всплывающий title «Посмотреть ошейники, медальоны-адресники для кошек данного производителя». При нажатии на «Nobby, Германия» мы попадем на страницу «Ошейники, медальоны-адресники для кошек Nobby, Германия». На странице в области товара мы не увидим поля для ссылки с анкором «Nobby, Германия», по которой перешли ранее, т. к. мы уже находимся на данной странице.

Пример: 5drops.ru блочная перелинковка на каталожных страницах


4. Ссылки в поиске по сайту

Данный вариант перелинковки реализуется через внутренний поиск по названию товара/ категории с разделением по типу страниц: при вводе запроса в поиск последний сразу отдает релевантные результаты в виде ссылок на товары или товарные категории.

Исходя из спроса или приоритета индексирования, нужно выбрать уровень вложенности или конкретный тип тегирования страниц (формат, цвет и т. п.), ссылки на которые будут выводиться в списке в первую очередь. Так мы повысим вероятность перехода пользователя на необходимую нам посадочную страницу.

Ссылки на страницы-карточки товара можно выводить по популярности/ цене/ другому значимому признаку.

Внедрение данного блока полезно, если:

  • посетители активно пользуются поиском по сайту (можно узнать, просмотрев Карту кликов в Яндекс.Метрике);
  • на ресурсе большое количество товаров/ услуг и категорий.

Например:

Блочная перелинковка на каталожных страницах


Ссылки в поиске по сайту

5. Блок якорной перелинковки

Такого рода доработку можно считать как контекстным вариантом перелинковки, так и блочным.

Этот блок обычно располагается в основном тексте вверху страницы, если текст объемный и разделен на несколько частей. Позиционируется как оглавление страницы. Нажав на ссылку-якорь, посетитель может сразу попасть в нужный абзац.

Внедрение данного блока полезно, если страница содержит большое количество текста: так пользователю будет удобнее искать необходимую информацию. Как правило, такая перелинковка помогает улучшить видимость позиций сайта по низкочастотным запросам, схожим с пунктами-ссылками в оглавлении. Например, blog.ingate.ru:

Ссылки в поиске по сайту

Рекомендации:

· Нумеруйте ссылки в блоке якорной перелинковки. Помимо улучшения юзабилити, это позволяет увеличивать кликабельность сниппета в выдаче Google: анкоры ссылок на пункты оглавления подтягиваются в сниппет.

Пример для запроса «как оформить ооо на двоих»:

Блок якорной перелинковки

  • ·В ссылки оглавления добавляйте соответствующий подзаголовок статьи после символа #, например:

домен.ru/каталог/категория/подкатегория#h2 подкатегории

  • ·Размещайте на страницах сайта кнопку «Наверх», «В оглавление» и т. п. таким образом, чтобы она переводила пользователя обратно на экран оглавления.

Блок якорной перелинковки

Если структура страниц не позволяет реализовать задачу по шаблону, то здесь возможен другой вариант постановки задачи:

Блок якорной перелинковки

1. Меню-«крошки» с раскрывающимися списками

В данном варианте символы, разделяющие пункты-«крошки», реализуются как функционалы с выпадающим списком. При нажатии на определенный символ раскрывается список, в котором находятся ссылки на подкатегории соответствующего раздела. Например:

ПРимер: www.dochkisinochki.ru


Рекомендации:

  • Разместив меню-«крошки» на ресурсе, обратите внимание пользователя на новый функционал: выделите кликабельные символы цветом, анимацией и т. п. В противном случае у ссылок-«крошек» будет низкий CTR, а соответственно, не будет и эффекта для продвижения. Подобная доработка применяется не часто, поэтому рядовой пользователь интернета может не знать о реализованном функционале меню-крошки и ссылки останутся некликабельными.
  • Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.
  • Анкоры ссылок могут быть слишком длинными, поэтому установите фиксированную область выпадающего списка и скроллинг-прокрутку по горизонтали и по вертикали.

(Голосов: 12, Рейтинг: 4.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Яна
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Яна
    5 месяцев назад
    Да какая же это нестандартная перелинковка? Такой уже все пользуются)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим Мирошник
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Максим Мирошник
    6 месяцев назад
    Все описали, осталось только упомянуть ссылки на категории, разделы и другое с 404 страницы
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ирина Степаненко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ирина Степаненко
    6 месяцев назад
    Решение выглядит интересно, но в этом нужно разбираться. Если мне, как заказчику, предложат объснить что всё это значит, я пожалуй откажусь, а доверюсь компании, которая раскручивает магазин. Для регулярного продвижения, заказываю вечные ссылки, которые самые безопасные и надёжные.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
140
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!