×
Россия +7 (495) 139-20-33

Нестандартная перелинковка: как ускорить продвижение в поисковых системах

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 16991
Подпишитесь на нас в Telegram

В декабре Ingate выпустил книгу «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». На страницах издания эксперты рассказали о проверенных алгоритмах, интересных находках, инструментах и сервисах – все что позволяет быстрее вывести сайт в топ поисковых систем. Мы публикуем фрагмент главы «Нестандартная перелинковка», где рассказывается о работе с внутренними ссылками.

Перелинковка — соединение страниц сайта между собой при помощи внутренних ссылок, один из инструментов оптимизации.

Благодаря перелинковке:

  • роботам ПС проще искать и индексировать страницы;
  • использование ресурса становится более комфортным для посетителей, происходит улучшение поведенческих показателей работы сайта;
  • растёт внутренний ссылочный вес продвигаемых страниц.

В некоторых случаях только работа с внутренними ссылками способствует продвижению: например, низкочастотные запросы с низким конкурентным уровнем могут оказаться на лидирующих позициях исключительно за счёт перелинковки и контента. В этом разделе мы расскажем о нескольких нестандартных вариантах этого процесса.

Блочная перелинковка

Этот вид перелинковки особенно эффективен при продвижении по трафику. Чаще всего он реализован на карточке каждой товарной позиции в виде специального раздела — блока ссылок («С этим товаром выбирают», «Похожие товары» и т. п.).

Перелинковка этого типа полезна для любых страниц сайта (особенно, если ресурс большой и страниц много), поскольку она:

  • улучшает навигацию — помогает пользователю попасть на страницы любого уровня вложенности;
  • способствует повышению скорости индексации и переиндексации страниц;
  • помогает увеличить конверсию.

Рассмотренные ниже способы блочной перелинковки редко используются в стандартных работах на сайте. Тем не менее некоторые из вариантов, а также их совместная реализация непосредственным образом влияют:

  • на улучшение видимости ресурса по запросам, посадочными для которых являются страницы, на которые ведут ссылки из блока;
  • на удобство использования ресурса.

Для любой поисковой системы перелинковка будет в полной мере работать на индексацию, позиции и юзабилити, если этими ссылками будут активно пользоваться посетители. Исходя из этого нужно заранее продумывать вариант того или иного типа блочной перелинковки, учитывать уже существующие блоки, структуру и тематику сайта.

1. Блок «Популярные категории»

Блок «Популярные категории» (название может варьироваться: «У нас часто ищут», «Вам может пригодиться» и т. п.) формируется из заранее прописанного в коде страницы количества каталожных страниц, которые подтягиваются в него случайным образом. Анкорами ссылок в этом случае выступают заголовки h1 соответствующих страниц.

Внедрение данного блока полезно:

  • при тегировании по товарным/ услуговым параметрам, когда создаётся большое количество страниц (для них увеличиваются шансы быстро попасть в индекс поисковых систем);
  • если на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации.

Пример реализации на главной странице сайта:

dochkisinochki.ru пример реализации на главной странице сайта.jpg

Рекомендации:

Для лучшей кликабельности блока следует предварительно оценить корректность заголовков h1 тех страниц, ссылки на которые будут находиться в блоке. В противном случае в данный блок могут попадать ссылки с анкорами вида:

dochkisinochki.ru пример ссылки с анкорами.jpg


  • Если разделы сайта «разношёрстные», рекомендую размещать на их страницах ссылки на подразделы соответствующей тематики.
  • Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.

Пример спама в получившемся блоке:

dochkisinochki.ru - блок «Популярные категории»


Блок можно разместить на некоторое время и удалить после индексации страниц в поисковых системах.

Пример технического задания

2. Блочная перелинковка на карточках товаров по характеристикам

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования размещаются в поле характеристик товарной карточки. Текстовое значение той или иной характеристики является анкором ссылки на страницу, которая сформировалась при участии именно этого параметра. Например:

komus.ru пример блочная перелинковка на карточках товаров по характеристикам


Рекомендации:

  • Реализуйте ссылки через параметр target = "_blank", чтобы анкор открыл ссылку в новом окне. В таком случае потенциальный покупатель не уйдет с выбранной страницы товара.
  • Предварительно разнесите информацию на карточках товаров по вкладкам:

Пример: komus.ru  информацию на карточках товаров по вкладкам


В таком случае увеличится вероятность, что посетители будут активно пользоваться этими ссылками.

  • Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.

Пример технического задания

3. Блочная перелинковка на каталожных страницах в области товарной карточки

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования по параметрам товара (или на страницы о его производителе) размещаются в поле товарной карточки на странице каталога.

Внедрение данного блока эффективно, если:

  • в каталоге товаров находятся ссылки на товары разных брендов/ разных подразделов;
  • на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации на сайте;
  • существуют страницы с уровнем вложенности 4+ (именно на них и следует ссылаться);
  • есть высокий спрос на запросы с употреблением леммы бренда.

Например, на странице «Категория» в области товара необходимо добавить упоминание производителя:

Блочная перелинковка на каталожных страницах

Такой текст должен быть анкором ссылки:

  • на страницу типа: Категория/ бренд1, Категория/ бренд2 и так далее;
  • на страницу, посвященную указанному бренду.

Рекомендации:

  • Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.
  • Если позволяет CMS сайта, избегайте подобных блоков в области товарной карточки на страницах тегирования, на которые хотите ссылаться (такие ссылки бесполезны). Например:

Да

Нет

Страница: «Сухой корм для собак»

Страница: «Сухой корм для собак Royal Canin»

Ссылка в области товарных карточек:

«Сухой корм для собак Royal Canin»

Ссылка в области товарных карточек:

«Сухой корм для собак Royal Canin»


Пример: zveryatam.ru блочная перелинковка на каталожных страницах


Здесь показан товар со страницы «Ошейники, медальоны-адресники для кошек». При наведении на «Nobby, Германия» в поле карточки товара мы видим всплывающий title «Посмотреть ошейники, медальоны-адресники для кошек данного производителя». При нажатии на «Nobby, Германия» мы попадем на страницу «Ошейники, медальоны-адресники для кошек Nobby, Германия». На странице в области товара мы не увидим поля для ссылки с анкором «Nobby, Германия», по которой перешли ранее, т. к. мы уже находимся на данной странице.

Пример: 5drops.ru блочная перелинковка на каталожных страницах


4. Ссылки в поиске по сайту

Данный вариант перелинковки реализуется через внутренний поиск по названию товара/ категории с разделением по типу страниц: при вводе запроса в поиск последний сразу отдает релевантные результаты в виде ссылок на товары или товарные категории.

Исходя из спроса или приоритета индексирования, нужно выбрать уровень вложенности или конкретный тип тегирования страниц (формат, цвет и т. п.), ссылки на которые будут выводиться в списке в первую очередь. Так мы повысим вероятность перехода пользователя на необходимую нам посадочную страницу.

Ссылки на страницы-карточки товара можно выводить по популярности/ цене/ другому значимому признаку.

Внедрение данного блока полезно, если:

  • посетители активно пользуются поиском по сайту (можно узнать, просмотрев Карту кликов в Яндекс.Метрике);
  • на ресурсе большое количество товаров/ услуг и категорий.

Например:

Блочная перелинковка на каталожных страницах


Ссылки в поиске по сайту

5. Блок якорной перелинковки

Такого рода доработку можно считать как контекстным вариантом перелинковки, так и блочным.

Этот блок обычно располагается в основном тексте вверху страницы, если текст объемный и разделен на несколько частей. Позиционируется как оглавление страницы. Нажав на ссылку-якорь, посетитель может сразу попасть в нужный абзац.

Внедрение данного блока полезно, если страница содержит большое количество текста: так пользователю будет удобнее искать необходимую информацию. Как правило, такая перелинковка помогает улучшить видимость позиций сайта по низкочастотным запросам, схожим с пунктами-ссылками в оглавлении. Например, blog.ingate.ru:

Ссылки в поиске по сайту

Рекомендации:

· Нумеруйте ссылки в блоке якорной перелинковки. Помимо улучшения юзабилити, это позволяет увеличивать кликабельность сниппета в выдаче Google: анкоры ссылок на пункты оглавления подтягиваются в сниппет.

Пример для запроса «как оформить ооо на двоих»:

Блок якорной перелинковки

  • ·В ссылки оглавления добавляйте соответствующий подзаголовок статьи после символа #, например:

домен.ru/каталог/категория/подкатегория#h2 подкатегории

  • ·Размещайте на страницах сайта кнопку «Наверх», «В оглавление» и т. п. таким образом, чтобы она переводила пользователя обратно на экран оглавления.

Блок якорной перелинковки

Если структура страниц не позволяет реализовать задачу по шаблону, то здесь возможен другой вариант постановки задачи:

Блок якорной перелинковки

1. Меню-«крошки» с раскрывающимися списками

В данном варианте символы, разделяющие пункты-«крошки», реализуются как функционалы с выпадающим списком. При нажатии на определенный символ раскрывается список, в котором находятся ссылки на подкатегории соответствующего раздела. Например:

ПРимер: www.dochkisinochki.ru


Рекомендации:

  • Разместив меню-«крошки» на ресурсе, обратите внимание пользователя на новый функционал: выделите кликабельные символы цветом, анимацией и т. п. В противном случае у ссылок-«крошек» будет низкий CTR, а соответственно, не будет и эффекта для продвижения. Подобная доработка применяется не часто, поэтому рядовой пользователь интернета может не знать о реализованном функционале меню-крошки и ссылки останутся некликабельными.
  • Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.
  • Анкоры ссылок могут быть слишком длинными, поэтому установите фиксированную область выпадающего списка и скроллинг-прокрутку по горизонтали и по вертикали.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Яна
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Яна
    больше года назад
    Да какая же это нестандартная перелинковка? Такой уже все пользуются)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим Мирошник
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Максим Мирошник
    больше года назад
    Все описали, осталось только упомянуть ссылки на категории, разделы и другое с 404 страницы
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ирина Степаненко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ирина Степаненко
    больше года назад
    Решение выглядит интересно, но в этом нужно разбираться. Если мне, как заказчику, предложат объснить что всё это значит, я пожалуй откажусь, а доверюсь компании, которая раскручивает магазин. Для регулярного продвижения, заказываю вечные ссылки, которые самые безопасные и надёжные.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!