×
Россия +7 (495) 139-20-33

Независимая экспертиза: Cubo.Оптимизатор. Часть 2

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 3464

На SEOnews продолжается «Независимая экспертиза» сервиса Cubo.Оптимизатор. 

Сегодня о достоинствах и недостатках сервиса расскажут специалисты из компаний Elit-Web, 1PS.RU, Partmedia, IT-Studio, Ingate и Sabit.


Александра Коноплицкая, руководитель отдела контекстной рекламы агентства интернет-маркетинга Elit-Web

Тема автоматизации контекстной рекламы в последнее время как никогда актуальна. Вручную выстраивать стратегии, отслеживать эффективность того или иного рекламного объявления или ключевой фразы – довольно трудоемкий процесс. В интернете много сервисов для полной или частичной автоматизации работы с контекстной рекламой. Мы поделимся опытом работы с сервисом cubo.ru. Он ориентирован на упрощение работы с Яндекс.Директом.

Плюсы

  • Одним из больших плюсов является то, что система интегрируется с существующим аккаунтом Директа, то есть нет необходимости создавать/переносить кампании на сервис.
  • К плюсам можно отнести простоту интерфейса – нет ничего лишнего.
  • Предоставляются краткие требования по рекламным кампаниям, которые являются одновременно рекомендациями. Они улучшат работу рекламных кампаний в целом.
  • Есть авторежим, то есть система сама выставляет ставки по заданным нами параметрам.
  • Интересный инструмент «Минуса». При достаточной статистике система выделяет поисковые фразы, разделенные по частям, и каждое нерелевантное слово можно добавить в минус к данной ключевой фразе.
  • Есть возможность спрогнозировать данные по выставленной цене клика, например, количество кликов, конверсий и их стоимости.

Минусы

Интерфейс сделан под российскую валюту. При настройке это ни на что не влияет, но хотелось бы, чтоб визуально отображалась та валюта, в которой зарегистрирован аккаунт.
Обязательным условием является автоматическое прописывание UTM-меток от Cubo. В Google Analytics каждый переход по объявлению фиксируется как отдельный источник.
Небольшое количество инструментов для оптимизации рекламных кампаний.

  • Нет возможности просмотра отчетов по объявлениям и ключевым словам онлайн режиме.
  • Нет возможности редактировать рекламные кампании напрямую в сервисе.
  • Отчет, который можно скачать, слишком сложный для визуального восприятия. В нем представлены полученные данные по кликам, стоимости и одновременно прогнозируемые данные. Информацию можно получить по всем кампаниям разом, отдельно выгрузить статистику по интересующей кампании не представляется возможным.

Заключение

По нашему мнению, сервис требует доработок. Небольшой выбор инструментов для гибкого управления ставками и расходом.

Марина Васева, руководитель отдела маркетинга Сервиса 1PS.RU

Полезный сервис с простым и понятным интерфейсом и удобной функцией обновления ставок. Во время тестирования оптимизатора в кампании клиента заметно возросло количество показов, кликов, а средняя цена перехода снизилась. Из минусов могу назвать то, что было неудобным для нас. Для подключения требуется полный доступ к аккаунту клиента. Доступы у клиентов только для просмотра, пришлось убрать ограничения.

Но коллеги из Cubo оперативно консультировали нас по возникающим вопросам и предлагали пути решения проблем.

В целом инструмент полезный и достаточно удобный в использовании.

Наталья Аникина, специалист по платной рекламе Partmedia

При работе с системой были выявлены в равной степени как плюсы, так и минусы.

Плюсы

  • После того как были заданы необходимые настройки, все шло отлично. Оптимизатор справился с поставленной задачей – снизить стоимость клика и получить максимум переходов за определенный бюджет.
  • Хорошая тема с минусовкой: удобно видеть все вложенные запросы на одной странице и иметь возможность отминусовать их во всех кампаниях.

Минусы

  • Невозможно было изменить ставку. Скорее всего, я не до конца разобралась, как это делать, но данные просто не обновлялись. В итоге пришлось отключить систему, потому что на тот момент не было времени смотреть в хэлп/звонить в техподдержку.
  • Программа в некоторых местах тормозила. К примеру, при попытке обновить дневной бюджет, а также иногда не отвечала на некоторые команды.

К сожалению, из-за данных проблем мы не смогли до конца понять эффективность Оптимизатора.

Ирина Ракова, интернет-маркетолог IT-Studio

1. Не хотелось бы предоставлять полный доступ в кампании.

2. Хорошо, что составлен список рекомендаций, но мы и так все это делаем. В таком случае нам нет смысла подключать сторонний сервис.

3. Впрочем, сервис будет хорош для начинающих рекламодателей или для тех, кто не хочет тратить время на поддержку своих РК.

Нам как агентству сервис не подходит на данном этапе его развития.

Нина Позойская, ведущий специалист по контекстной рекламе Ingate

KPI проекта может быть установлен как привлечение трафика на сайт, так и оптимизация конверсий. Интерфейс простой и понятный, нужно лишь потратить несколько минут времени, чтобы подвязать проект к сервису и на следующий день уже видеть результаты его работы.

Рассмотрим пример использования Оптимизатора Cubo с таким KPI, как трафик.

Проект запустили в сентябре, а в конце октября был подключен Оптимизатор Cubo.

1.JPG

2.JPG

3.JPG

4.JPG

Как видно по графику, количество кликов стало значительно выше, а средняя цена клика падает при практически неизменном бюджете.

Также тестировали Оптимизатор с таким KPI, как количество бронирований с сайта гостинцы (города Москва). За месяц работы сервиса количество бронирований и процент конверсии выросли в 2,5 раза и на 0,79%, соответственно, без изменения суммы бюджета.

Проект

Трафик

Лиды

% Конверсии

До Cubo

После Cubo

До Cubo

После Cubo

До Cubo

После Cubo

site.ru

874

1396

25

62

2.86%

3.65%

Помимо Оптимизатора, в Cubo есть дополнительный инструмент Минусовка, который позволяет быстро выбрать и внести минус-слова в кампании на основе статистики по ключевым фразам из Я.Метрике. То есть сервис предлагает добавить минус-слова с показателями отказов 100%. Изменения отправляются прямо из сервиса Cubo в рекламные кампании и не требуют никакого вмешательство в интерфейсе Я.Директа.

Подключается данный инструмент за несколько минут.

Плюсы сервиса

  • Быстрое и простое подключение проекта.
  • Нет ограничения по минимальному количеству конверсий за определенный период.
  • Минимум трудозатрат на управление проектом с достижением KPI.
  • Удобный и простой дополнительный инструмент Минусовка.
  • Возможность подключать проект как со счетчиком Я.Метрика, так и с Google Analytics.

Минусы

  • Нет возможности установить KPI с учетом звонков.
  • Нет возможности подключить рекламные кампании Google AdWords.
  • Неравномерное расходование средств, если проект не работает в выходные дни.

Выводы:

Сервис Cubo Optimizer закрывает поставленные перед нами цели с точки зрения оптимизации трудозатрат и выполнения KPI, поставленных клиентом.

Анастасия Ефимова, специалист по контекстной рекламе интернет-агентства Sabit

В самом начале было много вопросов по интерфейсу и логике работы инструментов Cubo. Достаточно быстро интерфейс стал привычным и понятным. Нужно отметить, что он не перегружен лишними элементами, а потому легко воспринимается.

Добавлять и настраивать новые проекты довольно просто. Не совсем удобно переключаться между ними. С ростом числа проектов становится понятно, что поиск среди выпадающего списка довольно затруднителен. Было бы удобно разместить список проектов на главном экране, как это сделано в самом Директе. Также хотелось бы видеть в названиях не только домены, но и более осмысленные названия, в которых проще ориентироваться. Возможность удалять или архивировать проекты сделала бы сервис более удобным.

Из инструментов tools.cubo.ru мы пользуемся «Минусовкой» и «Оптимизатором ставок». Они экономят достаточно большое количество времени специалистов и средств рекламодателей.

Импорт фраз с отказами из Метрики и удобный механизм минусовки позволяет более оперативно отсекать нецелевые переходы, что не может не сказываться на качестве рекламных кампаний. Интерфейс «Минусовки» может показаться нетривиальным. Однако на практике добавление минус-слов на уровне кампании одним кликом, а на уровне фразы — двумя оказалось очень удобным решением. Не хватает, пожалуй, лишь возможности обработки накопившихся фраз с отказами в несколько сеансов. Не всегда есть возможность выделить достаточное количество времени на минусовку крупных кампаний от начала и до конца.

Было бы очень удобно сортировать запросы с отказами по рекламным кампаниям. То есть добавлять все отмеченные минус-слова для кампании не в каждую кампанию, а только в ту, которая стала источником запроса с отказом. Проще будет скопировать при необходимости минус-слова из одной кампании в другую, чем вычленять, какие из них в данной кампании не нужны. Или можно добавить возможность по-разному отмечать минус-слова для добавления на уровне кампании во все кампании или только в одну (подобно тому? как реализован выбор добавить минус-слово на уровне кампании или на уровне ключевой фразы).

Сервис позволяет оптимизировать расход кампаний и среднюю цену клика, при этом показывая хороший результат по трафику. Как правило, мы настраиваем работу на увеличение трафика. Поэтому оценить учет целей при оптимизации сложно, однако наличие такой возможности — неоспоримый плюс данного сервиса.

Первым проектом, подключенным нами к Cubo, был оздоровительный центр, предоставляющий услуги похудения и очищения организма. За первый месяц тестирования удалось снизить расходы и CPC в 2 раза без потери трафика, при этом CTR вырос на 3%. Считаем это весьма неплохим результатом.

График, отражающий динамику посещаемости по проекту, позволяет оперативно реагировать на все изменения и при необходимости задавать инструменту новые вводные. Для пересчета достаточно задать бюджет на месяц и целевой CPC.

Конечно, «Оптимизатор ставок» не всегда работает по схеме «запустил — получил результат». На первоначальном этапе CPC может быть значительно ниже заданного, что снижет количество переходов. Чтобы получить оптимальный результат, работу инструмента нужно тщательно отслеживать до тех пор, пока показатели не выйдут на оптимальный уровень. Контекстная реклама в принципе такая сфера, где все нужно непрерывно тестировать.

Первую часть Экспертизы читайте здесь.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Хотите стать нашим партнёром? Пишите в коммерческий отдел.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Алексей Sten
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алексей Sten
    больше года назад
    Весьма вставляет комментарий от Ingate: "супер сервис, всё может, и минусы не существенные у него".
    Для тех кто не в курсе: именно Ingate создал Cubo и я даже не удивлен, что с точки зрения Ingate всё очень круто, хотя остальные поплевываются на это "творение"
    -
    3
    +
    Ответить
    • Команда Cubo
      2
      комментария
      0
      читателей
      Команда Cubo
      Алексей Sten
      больше года назад
      Алексей, мы нигде не скрываем того, что это продукт Ingate, и естественно в первую очередь сервис разрабатывается с оглядкой на внутренние потребности. А по поводу «творения», чем вы готовы подкрепить свои смелые заявления?
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!