Независимая экспертиза: сервис Serpstat. Часть 3

4. Мониторинг позиций, аудит сайта, анализ ссылок

С появлением многофункциональной платформы Serpstat мы отказались от многих сервисов, которые решают похожие задачи.

Преимущества

• Базы в Украине, Казахстане, Беларуси, Болгарии.
• Активное развитие.
• Активные пользователи, которые сами разрабатывают инструменты и делятся нетривиальными примерами использования сервиса.
• Быстрое API.
• Супер Саппорт ;)

Недостатки / чего не хватает

• Пока мало параметров проверки в модуле аудита.
• Лично мне не хватает сводок по данным, которые собирает платформа. Например, в сводке по всем URL можно показать какие у них есть технические проблемы, количество и качество ссылок на каждую страницу. Пока нужно выгружать данные по API и сводить самому в Excel.
• К сожалению, нет данных по сезонности из Google Adwords. После недавних изменений в планировщике Adwords это очень актуально.
• Коэффициенты в формуле видимости и потенциального трафика не учитывают особенности выдачи (количество рекламных мест, примесь в выдаче). Надеюсь, аналитики Serpstat придумают как улучшить расчеты.

Сервис позволяет автоматизировать много задач интернет-маркетологов. Он незаменим для рынка СНГ. Serpstat быстро развивается и часто радует нас новыми инструментами, а активные пользователи делятся примерами их использования.

Анастасия Шестова, ИнтерЛабс

Сервисом Serpstat.com ранее пользовались, в основном, при подборе или дополнении семантического ядра. Однако сервис заявлен как «многофункциональная SEO-платформа для профессионалов». Рассмотрим основные возможности.

Анализ сайта

Данный раздел позволяет оценить сайт в целом, представлены общие данные из поисковой выдачи: суммарный трафик (правда, ориентировочный и только из ПС Yandex), ключевые фразы в SEO и контексте, количество фраз по диапазонам видимости, страницы с наибольшей видимостью и многое другое. Данные разбиты по всему домену и постранично.

Наиболее интересна статистика по позициям, где можно оценить общую видимость сайта по ключевым словам.

А также данные по конкурентам: статистика приводится по пересекающимся фразам в поисковой выдаче, можно оценить схожесть семантики с каждым конкурентом отдельно.

Таким образом, можно довольно быстро составить список конкурентов и проанализировать их видимость в выдаче. Также специально для получения более точных данных есть инструмент «Сравнение доменов», можно ввести два домена и получить список ключевых фраз и позиций по ним. При этом они разбиты на общие и уникальные фразы.

Далее – отчет по страницам-лидерам в поисковой выдаче. В нем приведены данные по количеству поисковых фраз на страницах анализируемого сайта. Что характерно, данные довольно точные.

Раздел «Дерево сайта», по сути, соотносит ключи с посадочными страницами. Его можно использовать для того, чтобы вытянуть все ключевые слова с определенной страницы конкурента. Также содержит различные фильтры.

В данном разделе все же хотелось бы увидеть полноценную древовидную структуру по разделам сайта, это существенно помогло бы при анализе конкурентов. Например, при кластеризации запросов.

Переходим к анализу страниц. В этом разделе ключевые фразы, конкуренты и т.д. группируются постранично. Есть интересный инструмент «Упущенные поисковые фразы» – идея хорошая, но на наших примерах полученные данные использовать нельзя, поскольку из-за схожести названий брендов в этот раздел попадают совсем не целевые ключевые слова, ниже приведен пример.

Анализ ключевых фраз

Переходим к следующему разделу – «Анализ ключевых фраз». Это самая любопытная часть сервиса, так как позволяет существенно сократить время на подбор или дополнение семантического ядра.

Здесь можно провести комплексный анализ по выбранной ключевой фразе. Особенно это актуально для сложных случаев, когда нужно собрать семантическое ядро в узкой специализированной тематике. В этом случае с помощью Serpstat.com можно без долгого изучения тематики выбрать всю семантику, а не только основные запросы.

Например, вводим слово «ит аутсорсинг», выводятся ключевые фразы в поиске и контексте, а также конкуренты:

Смотрим на раздел «Конкуренты в поисковой выдаче», выбираем наиболее подходящего к нам по тематике и набору услуг.

Заходим в подраздел «Подбор фраз», здесь можно фильтровать полученные слова как угодно:

Далее заходим в раздел «Похожие фразы» и фильтруем по убыванию параметра «Сила связи»:

В подразделе «Поисковые подсказки» с учетом фильтров можно еще добрать слов, очень удобно сортировать по ярлыкам:

В разделе «Страницы-лидеры» видим список сайтов, релевантных текущей поисковой фразе и фразам, содержащим искомый запрос:

При переходе по странице лидера можно увидеть запросы постранично, таким образом собрать широкое семантическое ядро:

И далее при возврате к анализу конкурентов снова можно выбрать сайт, спарсить его семантическое ядро и получить полуготовый список ключевых слов. Разумеется, полученный список все же придется модерировать.

Также интересен раздел «Контент-маркетинг». В нем подбираются так называемые «поисковые вопросы». Это поисковые подсказки в вопросительных формах. Более всего подходит для подбора ключевых слов для написания информационных статей.

Отдельно есть раздел PPC-анализ, в котором, например, можно посмотреть ключевые фразы, данные по конкурентам, а также объявления по заданному запросу.

Также в разделе «Анализ SERPa» сразу можно оценить не только конкурентов в выдаче, но и объявления.

Анализ ссылок

Здесь представлены данные по ссылкам: домены и страницы, анкоры, даже есть информация по актуальности ссылок.

Весьма полезный раздел для анализа ссылочной массы конкурента.

Мониторинг позиций

Здесь, аналогично многим другим сервисам, собираем позиции по заданным ключам:

Также есть данные по конкурентам. По каждому запросу можно посмотреть выдачу прямо в сервисе:

Однако данные по сводной видимости, скорее, подходят только для визуализации. Например, диаграмма показывает, как соотносится видимость по всей семантике анализируемого сайта с конкурентами.

Аудит сайта

Позиционируется как оценка качества оптимизации. Приводится dashboard со сводкой ошибок (проверяются коды ответов страниц, Мета-теги, заголовки и т.д.):

А внизу – сводка по ошибкам:

Далее приводятся недочеты по каждому пункту. В принципе, все стандартно, есть спорные замечания типа «Слишком длинный Title» и в качестве ошибок выдаются 301 редиректы.

В подразделе «Скорость загрузки» данные повторяют Google PageSpeed Insights:

Общее впечатление и итог

Сервис Serpstat.com полностью оправдывает свое позиционирование как многофункциональной SEO-платформы для профессионалов. Его можно использовать комплексно, особенно в случаях, когда в компании нет собственных сервисов автоматизации, либо для частных оптимизаторов. Оптимальным образом решены задачи подбора запросов и анализа конкурентов. Однако при этом сервисом должен пользоваться опытный специалист и качественно модерировать полученную информацию. Желаем сервису Serpstat.com процветания и развития!

***

А пока редакция готовит заключительную часть обзора сервиса, читайте первую и вторую части.