×
Россия +7 (495) 139-20-33

О рекламе ВКонтакте начистоту

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
34 126287

В апреле этого года ВКонтакте полностью отказался от баннерной рекламы в пользу нового вида — таргетированной рекламы.

ВКонтакте — первая площадка, запустившая подобный вид рекламы, но по обещаниям Mail.ru Group, в ближайшем будущем подобный формат появится и на сайтах МойМир@Mail.ru и Одноклассники.

Таргетированная или как еще ее называют, «таргетинговая» реклама быстро завоевала популярность, но многим рекламодателям до сих пор непонятен механизм её работы. Об этом мы и хотим рассказать ниже.

Идеология и сходство с другими видами рекламы

Таргерованную рекламу часто путают с контекстной — некоторое время назад её так и называли «таргетированная контекстная реклама». Сейчас подобное определение можно встретить все реже. Оно и понятно, ведь если разобраться, то сходств не так уж и много.

Главное отличие от контекстной рекламы состоит в идеологии показов: контекстная реклама служит для удовлетворения спроса, таргетированная же рождает его. Таким образом, она становится в один ряд с популярными видами офлайн-рекламы (на ТВ, радио, печатных СМИ и т.п.) с одной, но важной оговоркой — возможностью точного выбора целевой аудитории для показов.

Главным сходством можно назвать аукционную систему ценообразования. Но опять же, у каждой площадки свой подход к аукциону.

Баннерная реклама похожа лишь внешне (ВКонтакте важную роль играет визуальная часть — изображение) и довольно низким значением CTR.

Параметры и ценообразование

Во ВКонтакте есть два варианта объявлений с разными способами оплаты:

  • Объявление с оплатой за показы. Имеет заголовок из 25 символов и изображение 90×120 пикселей.
  • Объявления с оплатой за переходы. Имеет заголовок из 25 символов, изображение 90×60 и описание из 60 символов.

Таргетированная реклама делает акцент на точной настройке целевой аудитории. На данный момент рекламодателю доступны 19 настроек. Не будем их все расписывать, скажем лишь, что вы можете таргетировать рекламу вплоть до улицы проживания пользователя. Ниже мы опишем использование некоторых настроек на живом примере.

Цена за переход/1000 показов определятся согласно аукциону. Система подсказывает оптимальную цену, путем «рекомендованной цены», которая определяется из ставок конкурентов по тому же таргетингу. Рекламодатель вправе проигнорировать значение «рекомендованной цены», но в этом случае показываться объявление будет реже.

Важной особенностью таргетированной рекламы является так называемый «коэффициент усталости». Он выражается в ограничении показов объявления одному пользователю. Вот как комментирует это Михаил Равдоникас, координатор по связям с общественностью ВКонтакте:

Наступает момент, когда все заинтересованные пользователи перешли по объявлению, а все незаинтересованные увидели объявление столько раз, что вероятность перехода стремится к нолю. После этого количество показов резко падает, и объявление перестает быть эффективным.

В среднем количество показов в сутки может достигать 100-200 раз одному пользователю. Объявление перестает показываться после перехода по нему.

Логично предположить, что для старта рекламной кампании больше подходит политика оплаты за показы т.к. на первые дни запуска приходится наибольшее количество кликов.

Еще одной особенностью является ограничение на количество созданных объявлений. Запрещается создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний.

Пример рекламной кампании

Пример проведения рекламной кампании для интернет-магазина детских товаров.

Доставка интернет-магазина работает только на г. Тула. Целевой аудиторией таких магазинов являются замужние женщины с детьми, в возрасте от 21 до 35 лет. В соответствии с этим, был составлен таргетинг:

Город: Тула;

Пол: женский;

Возраст: 21-35;

Семейное положение: замужем.

Способом оплаты был выбран вариант за переходы.

Охват аудитории по параметрам: 10 630 человек.

Рекомендованная цена за клик: 4 руб.

За неделю проведения рекламной кампании, мы получили 310 032 показов и 697 переходов по объявлению. Средний CTR составил 0,222%.

Дни

CTR (%)

Переходы

Показы

Понедельник

0,242

126

52 114

Вторник

0,238

122

51 220

Среда

0,201

87

43 206

Четверг

0,236

115

48 748

Пятница

0,233

108

46 384

Суббота

0,196

69

35 253

Воскресенье

0,211

70

33 107

Итого:

0,222

697

310 032

Как можно видеть по результатам, CTR действительно довольно низкий, по значениям близкий к баннерной рекламе.

В среду заметно упало количество переходов, и мы решили сменить объявление, оставив все параметры, кроме заголовка и описания. Благодаря этому шагу, в четверг новое объявление показало неплохие результаты.

Что касается цены за переход, то она постоянно менялась. В первые два дня рекомендованная цена держалась чуть ниже изначальных 4 рублей, но начиная со среды, рекомендованная цена выросла до 4,6-5 рублей. Вероятно, из-за относительно малого охвата и узкого таргетинга, вступил в силу загадочный параметр «усталости» объявления. Он давил на снижение показов и в то же время повышал рекомендованную цену за переход.

Дальнейшие наблюдения показали, что для успешного ведения рекламной кампании во ВКонтакте, необходимо своевременно менять объявления на новые. Нужно также помнить, цель таргетированной рекламы заинтересовать пользователя, поэтому важно использовать игру слов и яркие изображения, цепляющие взгляд.

Подводя итог, можно отметить, что сейчас наблюдается некоторый ажиотаж, связанный с новизной подобного рода рекламы. Разумеется, за счет этого цены за переход тоже растут.

Таргетированная реклама ВКонтакте до недавних пор использовалась лишь для рекламы приложений, страниц и групп самого сервиса. Сегодня уже можно видеть большое разнообразие объявлений самых разных услуг и товаров. Так или иначе, таргетированная реклама по своей концепции и идеологии вряд ли станет дешевле контекстной, но тонкая настройка таргетинга и правильное ведение рекламной кампании в перспективе делает её более выгодной.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Максим Соколов
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Максим Соколов
    больше года назад
    На сегодняшнее время реклама в вк уже не ограничивается лишь левым блоком на странице. Сейчас для рекламодателя есть большой выбор вариантов рекламы. Более подробно с видом рекламы в вк вы можете ознакомиться на ozni.info
    -
    0
    +
    Ответить
  • Константин Шаповалов
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Константин Шаповалов
    больше года назад
    Заходи на сайт ozni.info/vk, где есть рейтинги сервисов накрутки, выбирай лучший из них и становись популярным! После этого тебя завалят В ВК предложениями по рекламе товаров и услуг!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Татьяна Серова
    2
    комментария
    0
    читателей
    Татьяна Серова
    больше года назад
    Накрутка в социальных сетях raskrut-ka.ru

    Накрутка подписчиков, репостов, лайков и комментариев в социальных сетях необходима тогда, когда Вы желаете ускорить процесс раскрутки Вашей группы, странички, а также сайта, блога и форума.

    Вот список сервисов:

    Раскрутка Вконтакте raskrut-ka.ru/raskrutka-vkontakte.html

    Раскрутка Фейсбук raskrut-ka.ru/raskrutka-facebook.html

    Раскрутка Инстаграм raskrut-ka.ru/raskrutka-instagram.html
    Накрутка в социальных сетях raskrut-ka.ru

    Накрутка подписчиков, репостов, лайков и комментариев в социальных сетях необходима тогда, когда Вы желаете ускорить процесс раскрутки Вашей группы, странички, а также сайта, блога и форума.

    Вот список сервисов:

    Раскрутка Вконтакте raskrut-ka.ru/raskrutka-vkontakte.html

    Раскрутка Фейсбук raskrut-ka.ru/raskrutka-facebook.html

    Раскрутка Инстаграм raskrut-ka.ru/raskrutka-instagram.html

    Раскрутка Одноклассники raskrut-ka.ru/raskrutka-odnoklassniki.html

    Раскрутка Гугл и Ютуб raskrut-ka.ru/raskrutka-google-youtube.html

    Раскрутка Твиттер raskrut-ka.ru/raskrutka-twitter.html
    -
    -5
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Хорошая статья! Пользуюсь сервисом для сбора целевых клиентов для Ретаргетинга что бы снизить затраты на рекламную компанию
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ирина
    больше года назад
    С этой рекламой Вконтакте просто ужас. Деньги взяли, а вот рекламу постоянно отклоняют. В пояснении написаны пункты "от потолка". При переписке с модератором четкий ответ "что нужно сделать, чтобы реклама прошла" сложно получить. Ни "да", ни "нет", ни "кукареку".
    -
    4
    +
    Ответить
  • Сергей
    больше года назад
    10001000, Ни в коем случае не давайте рекламу вконтакте.Разводят людей и не хотят вернуть деньги.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Евгений
    больше года назад
    Как херово с русскис языком. Менять на новые - это значит что старые удаляются, а новые добавляются, общее число объявлений до и после не меняется. Соответственно дублирования объявлений нет.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Александр
    больше года назад
    Согласен с Анной, автор сам себе противоречит. То говорит, что создание одинаковых объявлений на одну аудиторию запрещено, следом же рекомендует это делать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна
    больше года назад
    Вы говорите : "Запрещается создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний", а потом рекомендуете "Дальнейшие наблюдения показали, что для успешного ведения рекламной кампании во ВКонтакте, необходимо своевременно менять объявления на новые".
    Так что можно и нужно, а что нельзя?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Paggy
    больше года назад
    Николаю Розину:
    Вы сами этой управлялкой пользовались или просто так тут пиарите?:)
    Что она умеет кроме размножения по городам и возрастам?
    Включать или выключать рекламу в заданное время? Управлять ставкой?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Николай Розин
    больше года назад
    Paggy, я не пиарю, я делюсь с коллегами новостью интересной:)
    Да, все это управлялка умеет, конечно! Иначе зачем бы она была нужна.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Николай Розин
    больше года назад
    Хитрость в том, что для адекватной работы РК во Вконтакте надо прикладывать много усилий, просто ооооочень много. Это не яндекс-директ, который ты настроил и дальше живешь припеваючи. Во Вконтакте объявления выгорают за 2 дня. Дальше надо перезаводить, иначе ctr начинает падать, а стоимость склика соответственно взлетать. А если у тебя объявлений не 2, а 200 или больше - то это круглосуточно сидеть и править, нон-стопом.
    Регистратура ру сделала управлялку, которая умеет перезаводить объ...
    Хитрость в том, что для адекватной работы РК во Вконтакте надо прикладывать много усилий, просто ооооочень много. Это не яндекс-директ, который ты настроил и дальше живешь припеваючи. Во Вконтакте объявления выгорают за 2 дня. Дальше надо перезаводить, иначе ctr начинает падать, а стоимость склика соответственно взлетать. А если у тебя объявлений не 2, а 200 или больше - то это круглосуточно сидеть и править, нон-стопом.
    Регистратура ру сделала управлялку, которая умеет перезаводить объявления как только ctr достигает критической отметки или цена клик поднялась до заданной вами максимальной отметки. А если надо размножить объявление по 30 городам, каждому в отдельности? И по возрастам разбить, беря интервал всего в 1 год, чтобы стоимость клика снизить?
    Зачем вы все это вручную делаете, если прогресс уже дошел и до Вконтакта?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Павел
    больше года назад
    Вот тут сейчас идёт дискуссия на тему правильности работы таргетированных объявлений http://vkontakte.ru/topic-19542789_24814061?offset=100 у меня куча вопросов по этой теме и пока ни одного ответа!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Константин
    больше года назад
    Могу отметить, что самый качественный трафик из не конкретизированных на чём-то ресурсов идёт только с гугла. С социалок, форумов и прочих подобных мест приходят в основном неадекваты, от которых потом проблем больше, чем продаж. Хотя при наличии хорошего юриста и психологически устойчивого сервисного центра "впарить" товара такому контингенту можно гораздо больше.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Да ладно что вы так взъелись, компания потратила бабло и рассказала нам о результатах. Так бы и нам вкладывать прилось, чтобы узнать, эффективно это, ил нет.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    Гость, Вы не поверите, автор имеет непосредственное отношение к статье!)
    -
    0
    +
    Ответить
  • bananamen
    больше года назад
    Автор, для Вас показателем эффективности рекламной кампании для ИМ является количество переходов или быть может количество продаж все таки?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    Количество продаж, к сожалению, не зависит напрямую от рекламного агентства.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Белоусов Роман
    больше года назад
    А вы этим сервисом давно пользуетесь? можете поделиться статистикой?
    -
    0
    +
    Ответить
  • bananamen
    больше года назад
    У меня такая стата есть но по услугам. Нужно было набрать людей на одно мероприятие. Конверсия 5-7%.

    Статью можно было бы назвать полезной, если бы сообщили о результатах покупок, а не сухие данные о количестве людей и CTR.

    Вот я об этом.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно почитать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    если вы ругаете материал, то вы просто не целевая аудитория. это статья для раскрепощения хомячков и дальнейшего их привлечения к рекламодательству вконтакте
    -
    1
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    Схем расчета "затухания" нет. Пока нет) С получением большого числа статистических данных я думаю мы их найдем обязательно. Поделимся)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Автору" статьи вопросы задавать не надо - он к ней отношения мало имеет. Статья ради пиара, пиар ради статьи. Замкнутый круг, накрученные рейтинги.
    -
    0
    +
    Ответить
  • ghost
    больше года назад
    Это похоже просто статья, а не новость. Хотя про эту усталость рекламы я не знал.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Статья ни о чем, автора в топку. Складывается впечатление, что в РП сидят одни пиарщики...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Уже давно заметил странную закономерность CTR от цены. Выше цена - выше CTR.
    -
    0
    +
    Ответить
  • 1
    больше года назад
    на перспективу может и сработает а пока дорого + правила бредовые с 3мя объявлениями.
    -
    0
    +
    Ответить
  • korolenko
    больше года назад
    Автор, а где про усталость узнать подробнее? Есть ли какие-нибудь схемы расчета этого параметра или там также все шито крыто как с рекомендованной ценой?
    -
    0
    +
    Ответить
  • teerex
    больше года назад
    Эээ... как бы таргетированные объявления с оплатой за переходы уже больше года доступны.
    Где новость?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Либра
    больше года назад
    Простите, а о чем статья? Менеджеры некой компашки вруг узнали новости, которые уже давно не новы, и срочно решили сделать мегакампанию на пару тысяч человек, о чем срочно доложили читателям сего ресурса?
    -
    0
    +
    Ответить
  • 10001000
    больше года назад
    индекс социальным сетям!
    -
    0
    +
    Ответить
    • Гость
      10001000
      больше года назад
      К Вам тоже посетители заходили на 00 секунд
      -
      0
      +
      Ответить
      • Гость
        больше года назад
        Меня поразили 3 вещи - почти половина из переходов - отказы, рекомендованная цена клика 39-43руб (в директе 5-8р), количество переходов в статистике вк не соответствуют данным Яндекс.метрики. Такое чувство, что счетчики накручивают
        -
        1
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!