×
Россия +7 (495) 139-20-33

О рекламе ВКонтакте начистоту

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
34 124640

В апреле этого года ВКонтакте полностью отказался от баннерной рекламы в пользу нового вида — таргетированной рекламы.

ВКонтакте — первая площадка, запустившая подобный вид рекламы, но по обещаниям Mail.ru Group, в ближайшем будущем подобный формат появится и на сайтах МойМир@Mail.ru и Одноклассники.

Таргетированная или как еще ее называют, «таргетинговая» реклама быстро завоевала популярность, но многим рекламодателям до сих пор непонятен механизм её работы. Об этом мы и хотим рассказать ниже.

Идеология и сходство с другими видами рекламы

Таргерованную рекламу часто путают с контекстной — некоторое время назад её так и называли «таргетированная контекстная реклама». Сейчас подобное определение можно встретить все реже. Оно и понятно, ведь если разобраться, то сходств не так уж и много.

Главное отличие от контекстной рекламы состоит в идеологии показов: контекстная реклама служит для удовлетворения спроса, таргетированная же рождает его. Таким образом, она становится в один ряд с популярными видами офлайн-рекламы (на ТВ, радио, печатных СМИ и т.п.) с одной, но важной оговоркой — возможностью точного выбора целевой аудитории для показов.

Главным сходством можно назвать аукционную систему ценообразования. Но опять же, у каждой площадки свой подход к аукциону.

Баннерная реклама похожа лишь внешне (ВКонтакте важную роль играет визуальная часть — изображение) и довольно низким значением CTR.

Параметры и ценообразование

Во ВКонтакте есть два варианта объявлений с разными способами оплаты:

  • Объявление с оплатой за показы. Имеет заголовок из 25 символов и изображение 90×120 пикселей.
  • Объявления с оплатой за переходы. Имеет заголовок из 25 символов, изображение 90×60 и описание из 60 символов.

Таргетированная реклама делает акцент на точной настройке целевой аудитории. На данный момент рекламодателю доступны 19 настроек. Не будем их все расписывать, скажем лишь, что вы можете таргетировать рекламу вплоть до улицы проживания пользователя. Ниже мы опишем использование некоторых настроек на живом примере.

Цена за переход/1000 показов определятся согласно аукциону. Система подсказывает оптимальную цену, путем «рекомендованной цены», которая определяется из ставок конкурентов по тому же таргетингу. Рекламодатель вправе проигнорировать значение «рекомендованной цены», но в этом случае показываться объявление будет реже.

Важной особенностью таргетированной рекламы является так называемый «коэффициент усталости». Он выражается в ограничении показов объявления одному пользователю. Вот как комментирует это Михаил Равдоникас, координатор по связям с общественностью ВКонтакте:

Наступает момент, когда все заинтересованные пользователи перешли по объявлению, а все незаинтересованные увидели объявление столько раз, что вероятность перехода стремится к нолю. После этого количество показов резко падает, и объявление перестает быть эффективным.

В среднем количество показов в сутки может достигать 100-200 раз одному пользователю. Объявление перестает показываться после перехода по нему.

Логично предположить, что для старта рекламной кампании больше подходит политика оплаты за показы т.к. на первые дни запуска приходится наибольшее количество кликов.

Еще одной особенностью является ограничение на количество созданных объявлений. Запрещается создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний.

Пример рекламной кампании

Пример проведения рекламной кампании для интернет-магазина детских товаров.

Доставка интернет-магазина работает только на г. Тула. Целевой аудиторией таких магазинов являются замужние женщины с детьми, в возрасте от 21 до 35 лет. В соответствии с этим, был составлен таргетинг:

Город: Тула;

Пол: женский;

Возраст: 21-35;

Семейное положение: замужем.

Способом оплаты был выбран вариант за переходы.

Охват аудитории по параметрам: 10 630 человек.

Рекомендованная цена за клик: 4 руб.

За неделю проведения рекламной кампании, мы получили 310 032 показов и 697 переходов по объявлению. Средний CTR составил 0,222%.

Дни

CTR (%)

Переходы

Показы

Понедельник

0,242

126

52 114

Вторник

0,238

122

51 220

Среда

0,201

87

43 206

Четверг

0,236

115

48 748

Пятница

0,233

108

46 384

Суббота

0,196

69

35 253

Воскресенье

0,211

70

33 107

Итого:

0,222

697

310 032

Как можно видеть по результатам, CTR действительно довольно низкий, по значениям близкий к баннерной рекламе.

В среду заметно упало количество переходов, и мы решили сменить объявление, оставив все параметры, кроме заголовка и описания. Благодаря этому шагу, в четверг новое объявление показало неплохие результаты.

Что касается цены за переход, то она постоянно менялась. В первые два дня рекомендованная цена держалась чуть ниже изначальных 4 рублей, но начиная со среды, рекомендованная цена выросла до 4,6-5 рублей. Вероятно, из-за относительно малого охвата и узкого таргетинга, вступил в силу загадочный параметр «усталости» объявления. Он давил на снижение показов и в то же время повышал рекомендованную цену за переход.

Дальнейшие наблюдения показали, что для успешного ведения рекламной кампании во ВКонтакте, необходимо своевременно менять объявления на новые. Нужно также помнить, цель таргетированной рекламы заинтересовать пользователя, поэтому важно использовать игру слов и яркие изображения, цепляющие взгляд.

Подводя итог, можно отметить, что сейчас наблюдается некоторый ажиотаж, связанный с новизной подобного рода рекламы. Разумеется, за счет этого цены за переход тоже растут.

Таргетированная реклама ВКонтакте до недавних пор использовалась лишь для рекламы приложений, страниц и групп самого сервиса. Сегодня уже можно видеть большое разнообразие объявлений самых разных услуг и товаров. Так или иначе, таргетированная реклама по своей концепции и идеологии вряд ли станет дешевле контекстной, но тонкая настройка таргетинга и правильное ведение рекламной кампании в перспективе делает её более выгодной.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Максим Соколов
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Максим Соколов
    6 месяцев назад
    На сегодняшнее время реклама в вк уже не ограничивается лишь левым блоком на странице. Сейчас для рекламодателя есть большой выбор вариантов рекламы. Более подробно с видом рекламы в вк вы можете ознакомиться на ozni.info
    -
    0
    +
    Ответить
  • Константин Шаповалов
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Константин Шаповалов
    6 месяцев назад
    Заходи на сайт ozni.info/vk, где есть рейтинги сервисов накрутки, выбирай лучший из них и становись популярным! После этого тебя завалят В ВК предложениями по рекламе товаров и услуг!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Татьяна Серова
    2
    комментария
    0
    читателей
    Татьяна Серова
    больше года назад
    Накрутка в социальных сетях raskrut-ka.ru

    Накрутка подписчиков, репостов, лайков и комментариев в социальных сетях необходима тогда, когда Вы желаете ускорить процесс раскрутки Вашей группы, странички, а также сайта, блога и форума.

    Вот список сервисов:

    Раскрутка Вконтакте raskrut-ka.ru/raskrutka-vkontakte.html

    Раскрутка Фейсбук raskrut-ka.ru/raskrutka-facebook.html

    Раскрутка Инстаграм raskrut-ka.ru/raskrutka-instagram.html
    Накрутка в социальных сетях raskrut-ka.ru

    Накрутка подписчиков, репостов, лайков и комментариев в социальных сетях необходима тогда, когда Вы желаете ускорить процесс раскрутки Вашей группы, странички, а также сайта, блога и форума.

    Вот список сервисов:

    Раскрутка Вконтакте raskrut-ka.ru/raskrutka-vkontakte.html

    Раскрутка Фейсбук raskrut-ka.ru/raskrutka-facebook.html

    Раскрутка Инстаграм raskrut-ka.ru/raskrutka-instagram.html

    Раскрутка Одноклассники raskrut-ka.ru/raskrutka-odnoklassniki.html

    Раскрутка Гугл и Ютуб raskrut-ka.ru/raskrutka-google-youtube.html

    Раскрутка Твиттер raskrut-ka.ru/raskrutka-twitter.html
    -
    -5
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Хорошая статья! Пользуюсь сервисом для сбора целевых клиентов для Ретаргетинга что бы снизить затраты на рекламную компанию
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ирина
    больше года назад
    С этой рекламой Вконтакте просто ужас. Деньги взяли, а вот рекламу постоянно отклоняют. В пояснении написаны пункты "от потолка". При переписке с модератором четкий ответ "что нужно сделать, чтобы реклама прошла" сложно получить. Ни "да", ни "нет", ни "кукареку".
    -
    4
    +
    Ответить
  • Сергей
    больше года назад
    10001000, Ни в коем случае не давайте рекламу вконтакте.Разводят людей и не хотят вернуть деньги.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Евгений
    больше года назад
    Как херово с русскис языком. Менять на новые - это значит что старые удаляются, а новые добавляются, общее число объявлений до и после не меняется. Соответственно дублирования объявлений нет.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Александр
    больше года назад
    Согласен с Анной, автор сам себе противоречит. То говорит, что создание одинаковых объявлений на одну аудиторию запрещено, следом же рекомендует это делать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна
    больше года назад
    Вы говорите : "Запрещается создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний", а потом рекомендуете "Дальнейшие наблюдения показали, что для успешного ведения рекламной кампании во ВКонтакте, необходимо своевременно менять объявления на новые".
    Так что можно и нужно, а что нельзя?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Paggy
    больше года назад
    Николаю Розину:
    Вы сами этой управлялкой пользовались или просто так тут пиарите?:)
    Что она умеет кроме размножения по городам и возрастам?
    Включать или выключать рекламу в заданное время? Управлять ставкой?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Николай Розин
    больше года назад
    Paggy, я не пиарю, я делюсь с коллегами новостью интересной:)
    Да, все это управлялка умеет, конечно! Иначе зачем бы она была нужна.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Николай Розин
    больше года назад
    Хитрость в том, что для адекватной работы РК во Вконтакте надо прикладывать много усилий, просто ооооочень много. Это не яндекс-директ, который ты настроил и дальше живешь припеваючи. Во Вконтакте объявления выгорают за 2 дня. Дальше надо перезаводить, иначе ctr начинает падать, а стоимость склика соответственно взлетать. А если у тебя объявлений не 2, а 200 или больше - то это круглосуточно сидеть и править, нон-стопом.
    Регистратура ру сделала управлялку, которая умеет перезаводить объ...
    Хитрость в том, что для адекватной работы РК во Вконтакте надо прикладывать много усилий, просто ооооочень много. Это не яндекс-директ, который ты настроил и дальше живешь припеваючи. Во Вконтакте объявления выгорают за 2 дня. Дальше надо перезаводить, иначе ctr начинает падать, а стоимость склика соответственно взлетать. А если у тебя объявлений не 2, а 200 или больше - то это круглосуточно сидеть и править, нон-стопом.
    Регистратура ру сделала управлялку, которая умеет перезаводить объявления как только ctr достигает критической отметки или цена клик поднялась до заданной вами максимальной отметки. А если надо размножить объявление по 30 городам, каждому в отдельности? И по возрастам разбить, беря интервал всего в 1 год, чтобы стоимость клика снизить?
    Зачем вы все это вручную делаете, если прогресс уже дошел и до Вконтакта?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Павел
    больше года назад
    Вот тут сейчас идёт дискуссия на тему правильности работы таргетированных объявлений http://vkontakte.ru/topic-19542789_24814061?offset=100 у меня куча вопросов по этой теме и пока ни одного ответа!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Константин
    больше года назад
    Могу отметить, что самый качественный трафик из не конкретизированных на чём-то ресурсов идёт только с гугла. С социалок, форумов и прочих подобных мест приходят в основном неадекваты, от которых потом проблем больше, чем продаж. Хотя при наличии хорошего юриста и психологически устойчивого сервисного центра "впарить" товара такому контингенту можно гораздо больше.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Да ладно что вы так взъелись, компания потратила бабло и рассказала нам о результатах. Так бы и нам вкладывать прилось, чтобы узнать, эффективно это, ил нет.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    Гость, Вы не поверите, автор имеет непосредственное отношение к статье!)
    -
    0
    +
    Ответить
  • bananamen
    больше года назад
    Автор, для Вас показателем эффективности рекламной кампании для ИМ является количество переходов или быть может количество продаж все таки?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    Количество продаж, к сожалению, не зависит напрямую от рекламного агентства.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Белоусов Роман
    больше года назад
    А вы этим сервисом давно пользуетесь? можете поделиться статистикой?
    -
    0
    +
    Ответить
  • bananamen
    больше года назад
    У меня такая стата есть но по услугам. Нужно было набрать людей на одно мероприятие. Конверсия 5-7%.

    Статью можно было бы назвать полезной, если бы сообщили о результатах покупок, а не сухие данные о количестве людей и CTR.

    Вот я об этом.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно почитать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    если вы ругаете материал, то вы просто не целевая аудитория. это статья для раскрепощения хомячков и дальнейшего их привлечения к рекламодательству вконтакте
    -
    1
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    Схем расчета "затухания" нет. Пока нет) С получением большого числа статистических данных я думаю мы их найдем обязательно. Поделимся)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Автору" статьи вопросы задавать не надо - он к ней отношения мало имеет. Статья ради пиара, пиар ради статьи. Замкнутый круг, накрученные рейтинги.
    -
    0
    +
    Ответить
  • ghost
    больше года назад
    Это похоже просто статья, а не новость. Хотя про эту усталость рекламы я не знал.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Статья ни о чем, автора в топку. Складывается впечатление, что в РП сидят одни пиарщики...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Уже давно заметил странную закономерность CTR от цены. Выше цена - выше CTR.
    -
    0
    +
    Ответить
  • 1
    больше года назад
    на перспективу может и сработает а пока дорого + правила бредовые с 3мя объявлениями.
    -
    0
    +
    Ответить
  • korolenko
    больше года назад
    Автор, а где про усталость узнать подробнее? Есть ли какие-нибудь схемы расчета этого параметра или там также все шито крыто как с рекомендованной ценой?
    -
    0
    +
    Ответить
  • teerex
    больше года назад
    Эээ... как бы таргетированные объявления с оплатой за переходы уже больше года доступны.
    Где новость?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Либра
    больше года назад
    Простите, а о чем статья? Менеджеры некой компашки вруг узнали новости, которые уже давно не новы, и срочно решили сделать мегакампанию на пару тысяч человек, о чем срочно доложили читателям сего ресурса?
    -
    0
    +
    Ответить
  • 10001000
    больше года назад
    индекс социальным сетям!
    -
    0
    +
    Ответить
    • Гость
      10001000
      больше года назад
      К Вам тоже посетители заходили на 00 секунд
      -
      0
      +
      Ответить
      • Гость
        больше года назад
        Меня поразили 3 вещи - почти половина из переходов - отказы, рекомендованная цена клика 39-43руб (в директе 5-8р), количество переходов в статистике вк не соответствуют данным Яндекс.метрики. Такое чувство, что счетчики накручивают
        -
        1
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!