×
Россия +7 (495) 139-20-33

Обязательный автотаргетинг на Поиске в Яндексе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4344
Подпишитесь на нас в Telegram

Приветствую! На связи Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медийной и контекстной рекламы digital-агентства Медиасфера. 

C 15 января 2024 года автотаргетинг стал обязательной настройкой в текстово-графических кампаниях. Я подготовил ряд рекомендаций, с помощью которых автотаргетинг будет работать эффективно и приносить максимум конверсий. 

Что такое поисковый автотаргетинг

Поисковый автотаргетинг – технология, которая без ключевых фраз подбирает объявления для показа по поисковым запросам. 

Автотаргетинг определяет соответствие поискового запроса объявлению.

Для этого он анализирует:

  • информацию в первом заголовке и тексте объявления;
  • контент сайта.

Уточнения и быстрые ссылки никак не влияют на работу автотаргетинга.

Чем автотаргетинг может быть полезен:

  • помогает быстро запустить рекламу без проработки семантического ядра;
  • позволяет охватить дополнительные запросы, которые не были учтены ключевыми фразами; 
  • приносит дополнительные конверсии.

Ниже расскажу, как работать с поисковым автотаргетингом так, чтобы он давал наиболее целевые запросы, которые будут соответствовать задачам проекта/группе объявлений.

Рекомендация 1. Обратите внимание на ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТ

Заголовок и текст сейчас – самый важный параметр, важнее посадочной страницы. Раньше все рекламодатели писали в заголовках то же самое, что и в ключевых фразах соответствующей группы. Текст заполнялся любыми формулировками и УТП, без особо смысла. Теперь нужно делать по-другому.

Теперь нужно делать по-другому! 

Сейчас текст имеет сильный вес, как и заголовок. Если в тексте у вас есть что-то, что может приводить нерелевантные запросы, то лучше пересмотреть текст и переписать объявления. Это поможет точнее подбирать нужных пользователей.

Максимально четко описывайте товар или услугу в заголовке и тексте объявления, указывая в них всю важную информацию, а именно:

  • тип продукта; 
  • модель;
  • целевая аудитория;
  • ценовой сегмент; 
  • условия покупки; 
  • ГЕО (географическое положение пользователя); 
  • в некоторых случаях помогает упоминание бренда.

Рекомендация 2. Экспериментируйте с категориями запросов

Сейчас в Директе доступны следующие категории автотаргетинга:

Автотаргетинг

Целевые – объявления точно отвечают на запросы пользователя.

Узкие запросы – запрос пользователя более узкий, чем объявление.

Широкие запросы – запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.

Альтернативные запросы – поиск продукта, который можно заменить рекламируемым.

Сопутствующие запросы – запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.

Исходя из ваших целей подбирайте подходящую категорию автотаргетинга. В самом начале я рекомендую ставить «Целевые запросы», так вы будете работать только с горячим спросом. Если вам нужно получить как можно больше охвата, то лучше выбрать все категории. 

Также есть возможность управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга. Настройка определяет, какие запросы подбирать – с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или без них.

Автотаргетинг

В любом случае нужно пробовать подключать разные категории и анализировать полученные результаты.

Рекомендация 3. Добавляйте минус-слова

На старте рекламных кампаний вы можете проработать список минус-фраз, по которым не будет показов. Так, объявления не будут расходовать на них бюджет впустую.

После запуска РК обязательно анализируйте работу автотаргетинга. Для этого зайдите в «Мастер отчетов» и выберите отчет по поисковым запросам.

Автотаргетинг

Регулярно добавляйте нерелевантные запросы автотаргетинга в список минус-фраз, со временем это позволит отсеять нецелевой трафик.

Рекомендация 4. Создавайте больше разных объявлений в группе

Большое количество объявлений с различными формулировками в группе поможет охватить больше запросов.

НО, при этом важно придерживаться структуры «одна группа – одно свойство продукта», то есть не нужно писать сильно отличающиеся объявления, так как потом у вас могут быть абсолютно разные поисковые запросы в рамках одной группы.

Соответственно, если вы хотите проверить, насколько точно подбираются те или иные категории по каким-то определенным объявлениям, лучше смотреть статистику не в разрезе групп, а в разрезе конкретных объявлений.

Иногда бывает так, что одно из объявлений дает не самые релевантные запросы, и это проблема одного объявления, а не всего автотаргетинга.

Рекомендация 5. Анализируйте и оптимизируйте

Чтобы реклама действительно работала и приносила вам конверсии, обязательно оптимизируйте кампании на основе полученной статистики. Регулярно проверяйте поисковые запросы в «Мастере отчетов» и вносите минус-фразы.

Смотрите, какие объявления работают лучше, а какие приводят нецелевой трафик, корректируйте заголовки и тексты таких объявлений и четче формулируйте в них преимущества и свойства вашего продукта. Это поможет дать автотаргетингу больше сигналов и точнее подобрать целевую аудиторию. 

Качественная аналитика всегда подскажет оптимальные гипотезы для масштабирования ваших кампаний и улучшения текущих показателей. Например, подключить новые категории запросов автотаргетинга, поменять тексты и т.д.

Ограничение работы автотаргетинга

Лайфхак – если вы по максимуму хотите ограничить работу автотаргетинга в своих РК, можно снизить ставку. Для этого выбирайте стратегию «Максимум кликов с ручными ставками» и поставьте ставку 0.03. 

Автотаргетинг

Такой подход может по максимуму снизить показы по автотаргетингу, но при этом не отменит показы и клики по высокой стоимости. Имейте это в виду, например, если вы выставили максимальную ставку 1000 ₽ – высока вероятность получать клики не только по этой цене, но и выше.

Во время аукциона Яндекс по своим внутренним алгоритмам может спрогнозировать высокую вероятность конверсии, а если вашей ставки недостаточно, то Директ повышает ее сам. 

Поэтому обязательно нужно регулярно проверять ставки в столбце «Ср. ставка за клик» в «Мастере отчетов». Так вы будете понимать ставки реальной рекламы и сможете скорректировать их с учетом полученных данных.

Автотаргетинг

Выводы

Не думайте, что автотаргетинг – это полностью автономный инструмент, который можно просто включить и забыть. Необходимо постоянно отслеживать все показатели и не бояться экспериментировать. Автотаргетинг может существенно увеличить охват ваших рекламных кампаний и показать объявления той аудитории, кому вы бы не смогли показать их с помощью стандартной рекламной кампании на поиске.

Следите, чтобы ваши объявления и посадочные страницы были релевантны, регулярно проверяйте поисковые запросы, добавляйте минус-слова и тогда автотаргетинг станет для вас эффективным инструментом!

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!