×
Россия +7 (495) 139-20-33

Определиться с SEO-компанией поможет Google

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3031

При поддержке Perevodby.ru —
служба онлайн переводов текстов.
Келембетова Ю.

Несмотря на то, что многие компании не понаслышке знают о поисковой оптимизации, вопрос как выбрать SEO-подрядчика для бизнеса, продолжает оставаться весьма актуальным. Как не удивительно, помочь в этом может Google.

Между поисковыми системами и сообществом оптимизаторов постоянно происходит нечто вроде «перетягивания каната». И те, и другие хотят выгодного сотрудничества: первые — с пользователями (выдача релевантных результатов), вторые — с компанией-заказчиком SEO-услуг (выручка). SEO-специалисты оптимизируют сайты, чтобы повысить их рейтинг в «естественных», то есть нерекламных результатах поиска, привлечь трафик и увеличить объем продаж с сайтов своих клиентов. Google занимается размещением рекламы на сайтах и зарабатывает деньги для себя и для своих партнеров.

Для тех владельцев сайтов, которые решили обратиться за помощью SEO-специалиста, Google предлагает контрольные вопросы, которые полезно задать SEO-подрядчику в процессе выбора. Важная ремарка: чем раньше вы начнете продвижение вашего сайта, тем лучше. Самое время задуматься о SEO-услугах перед изменением дизайна сайта или запуск нового. В этом случае и вы, и ваш SEO-подрядчик будете уверены, что дизайн сайта будет дружественен к поисковым системам и не будет мешать его продвижению. Хотя хороший оптимизатор может доработать и уже существующий сайт.

Определиться с SEO-компанией поможет GoogleИтак, вопросы и небольшие комментарии Ли Оддена, автора статьи:

Можете ли вы показать свои предыдущие работы и рассказать об успешных проектах?

Это вполне резонный вопрос — в том случае, если предыдущие клиенты не будут против предоставления данной информации. В отраслях с высокой конкуренцией далеко не все компании хотят сообщать конкурентам информацию о своем SEO-подрядчике. Однако примеры, рекомендательные письма и ссылки должны быть неотъемлемой частью общения с клиентами. Когда потенциальные клиенты видят, что вы публикуете истории успешных проектов с текущими клиентами, они будут ожидать того же для себя.

Следуете ли вы «Руководству для вебмастера» от Google?

Дополнительно можно спросить, что это значит следовать правилам Google. При этом вебмастер до конца не знает, как именно работают алгоритмы поисковика. «Руководство для вебмастера» от Google дает обзор основных правил проведения поисковой оптимизации под Google и устанавливает порог, предупреждающий излишне рьяных вебмастеров о наказании за использование «черных методов» SEO. Также напомним, что Google в прошлом месяце сделал попытку чуть подробно описать собственный поисковый алгоритм.

Предлагаете ли вы услуги онлайн-маркетинга и консультации дополнительно к SEO?

Любая компания по поисковой оптимизации, работающая больше одного-двух лет, предоставляет дополнительные услуги. Слишком много возникает нюансов, которые нужно исправить до начала продвижения, чтобы оно действительно оказалось эффектным. В их список входят стратегия онлайн-маркетинга, веб-аналитика, слежение за конверсией, веб-дизайн, юзабилити, организационная структура и вопросы делопроизводства и обучения персонала.

Какого результата вы планируете добиться, и в какой срок? Что является для вас мерилом успеха?

Ответ на этот вопрос зависит от нескольких фактор: от конкуренции на данном рынке, от целей заказчика, от состояния сайта клиента, от CMS (управления контентом) сайта, от возраста сайта, от контента сайта (что кроме текста). Эти факторы надо учитывать при определении сроков.

Оценка успеха, разумеется, зависит от целей, ожиданий и типа маркетинга. Например, сайт по розничной торговле будет ориентироваться на объем продаж в первую очередь. Одно бесспорно: важность «ранжирования» сильно занижена персонализированным поиском, который предлагает Google, а также выбором, который Google Chrome и IE8 предлагают в панели поиска по мере того, как вы печатаете.

Каков ваш опыт работы в моей отрасли?

Опыт в отдельной отрасли, с одной стороны, может быть важным, но компания, имеющая подобную специализацию, должна обеспокоиться возможным конфликтом интересов. Как компания, специализирующая на «работе с недвижимостью», может избежать сотрудничества с конкурирующими фирмами? Самое большое преимущество опыта работы в какой-то отрасли — это способность быстро оценить главное послание клиента и потребности целевой аудитории.

Есть ли у вас опыт работ в моей странегороде?

На самом деле целесообразность данного вопроса понятно не очень. Например, агентство TopRank работает с компаниями по всей Северной Америке, во многих городах SEO-специалисты агентства никогда не бывали и не имели других клиентов. Интернет — это универсальная торговая площадка, где физическое местоположение не особо важно — конечно, если вы не проводите локализованную оптимизацию или онлайн-маркетинг, направленный на географически ограниченную целевую аудиторию.

Есть ли у вас опыт работы с международными сайтами?

И снова незначитеный вопрос. Конечно, если вы не предлагаете международные или многоязычные услуги SEO. Если же клиент на сайте публикует материалы на разных языках, или планирует это, это очень важно.

Какие методы поисковой оптимизации наиболее важны для вас?

Ответ на этот вопрос очень сильно зависит от специфики SEO-агентства, поэтому вы не можете их сравнивать, за исключением тех случаев, когда вы хорошо знаете методы поисковой оптимизации. Хотя, зная специалистов Google, можно предположить, что этот вопрос нужен для выявления спамерских тактик. Агентства или консультанты по оптимизации, конечно, должны предлагать основные услуги: улучшение индексации и нахождения контента, структурирования информации, исследование ключевых слов, оптимизация и продвижение контента, проставление ссылок, аналитика и наблюдение за конверсией.

Сколько вы работаете на рынке SEO-услуг?

Этот вопрос имеет значение в основном для SEO-подрядчика, чей опыт работы составляет от 1до 2 лет. Если агентство работает в SEO-бизнесе год-два, но при этом говорит о перспективах попадания в список «Fortune 100», сомнения в правдивости и опытности данного агентства будут вполне правомерными. Если же агентство или консультант работает 5 или 10 лет, это можно уже не обсуждать. В этом случае больше зависит от людей, процесса и технологии — а не от возраста компании.

Каким образом я буду общаться с вами?

Отличный вопрос! Общение с менеджером проекта должно быть регулярным. Это одно из основных условий партнерства в сфере SEO. Личные встречи раз в неделю (или в месяц) или по телефону, отчетности по выполненной работе и результатам должны быть в установленном формате. Департамент по работе с клиентами должен оперативно работать как по телефону, так и по e-mail.

Вы будете оповещать меня обо всех изменениях, производимых на моем сайте, а также предоставлять детальные рекомендации и их обоснование?

Я не знаю, как SEO-подрядчик может осуществлять работу на сайте без «оповещения о производимых изменениях, предоставления рекомендаций и их обоснования». Да, при использовании некоторых тактик прямой результат отсутствует, существует только кумулятивный, который обеспечивающий лучшую видимость сайта в поисковых системах. Именно это и нужно принимать во внимание.

В то же время, всегда должно быть место для небольших экспериментов. На свет ежемесячно появляется такое количество технологий и новых возможностей онлайн-маркетинга, что иногда их следует внедрять для изучения их жизнеспособности, без знания точного эффекта, полагаясь, в основном, на ожидаемый результат.

Данные вопросы могут оказаться полезными всем компаниям, которые ищут SEO-подрядчика по поисковой оптимизации и оценить ее потенциал. Подробнее о том, что Google думает о SEO, можно найти на Webmaster Help Center.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!