×
Россия +7 (495) 139-20-33

5 лайфхаков для продвижения с помощью гео-папок

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 21283
SEOnews продолжает делиться интересными обзорами докладов с конференции Optimization 2019.

Илья Русаков (Impulse.guru) в докладе «Экспансия в регионы через гео-папки на примере кейса» рассказал не только о продвижении с помощью гео-папок, но и поделился 5 проверенными лайфхаками 2019 года.

1. Экспансия в регионы

Есть несколько методов захода в регионы:

  • регионы в Яндекс.Справочнике,
  • поддомены,
  • гео-папки.

И еще один лайфхак: если в Яндекс.Маркете указывать, что осуществляется доставка в определенные регионы, компания получает плюсик в ранжировании в данной местности.

Рассмотрим детально каждый из методов.

Регионы в Я.Справочнике

В этом случае основному домену присваивается конкретный регион.

Ограничения:

  • Есть сложность при ранжировании по запросам, в которых есть топонимы. В случае если одному домену присваивается множество регионов, практически невозможно сделать точные вхождения по всем, используя топонимы в названиях городов, в мета-тегах, по тексту.
  • Работает только с офлайн-сетью. Основная сложность, если вы физически не представлены в этом регионе, то сложно этот регион присвоить. Можно попробовать обойти эти ограничения, создавая «лжеофисы». Но это не долгосрочная и рискованная история. Яндекса жестко пресекает все нарушения в Справочнике. Кроме того есть сервис Яндекс.Толока, где волонтеры проверяют эти адреса и можно вылететь отовсюду.

Поддомены:

Яндекс любит поддомены, так как они хорошо адаптируются под конкретный регион:

  • регион может быть присвоен автоматически,
  • вручную регион можно проставить в Я.Вебмастере.

Google не любит поддомены, он лучше ранжирует гео-папки.

Основной барьер в использовании поддоменов то, что обычно это более ресурсоемко (сложно и дорого), чем присвоить регион в Я.Справочнике или сделать гео-папки.

Гео-папки

Понятный и технически простой метод, который хорошо ранжирует Google. По IP-адресу определяется регион пользователя и выдается отдельная папка из каталога.

Нюансы в Яндексе:

  • «Гео-папка» не равно «присвоенный регион» в Я.Справочнике. Есть скрытые региональные привязки, но если анализировать выдачу, то можно увидеть, что сайты, у которых реально присвоен регион – это либо поддомен с присвоенным регионом, либо домен второго уровня. При прочих равных, они всегда ранжируются выше, чем гео-папка.
  •  «Пляска» с релевантными страницами, когда у вас много регионов, много одинакового контента, который отличается только регионом.

Классические гео-папки

  • Топоним в метах.
  • Топоним в текстах.
  • Ссылочное.

Как правильно?

Использовать гео-блоки. Нужно увеличить релевантность каждому региону, продумав, как уникализировать страницу и добавить гео-контент (например, добавить пункт самовывоза, блок с клиентами этого региона, упоминания).

Пример использования гео-блоков

Результат: просто за счет смены релевантной страницы практически все страницы оказались в топе.

2. Турбо-страницы. Гипотезы:

  • Без мобильной версии однозначно лучше.
  • С мобильной версией Турбо не дают роста.

Эти утверждения решено было проверить на одном из интернет-магазинов, где все страницы с товарами сделали Турбо.

В результате рост трафика на товарные страницы составил 100%. Общий рост трафика - 15%.

Результат от товарных страниц превысил трафик мобильной версии данного магазина. При этом конверсия упала, т.к. вместо ожидаемого просто способа «купить в один клик» пользователям для заказа необходимо было заполнять большое число полей. Обычные мобильные страницы конвертируют лучше.

Вывод: Турбо-страницы хороши для привлечения трафика, но пока плохо работают для конверсии.

Необходимо кратно наращивать трафик, чтобы объём трафика увеличивал снизившуюся конверсию. В противном случае, при наличии мобильной версии, лучше не внедрять.

3. Расширение семантики. Метод «в двух шагах»

Чтобы расширить семантику необходимо использовать инструменты, которые позволяют подхватить запросы, которые либо уже приносят трафик, либо занимают позиции близкие к топу выдачи.

  • Магнит в Топвизор. Настройка: выбирается источник для парсинга (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, Google Search Сonsole и Яндекс.Вебмастер). Обязательно нужно поставить галочку, чтобы не собирались слова, которые уже есть в семантическом ядре.
  • SpyWords. Все запросы из Яндекса и Google выгружаются отдельно и нужно сделать сравнение с семантикой, которая есть в Топвизоре.

4. Коммерческие (КФ) и Поведенческие факторы (ПФ) для СМИ

Широкий ассортимент важен для товарных сайтов (e-commerce) и сайтов с услугами (чем больше услуг оказываете, тем лучше для поиска). А что со СМИ?

В рамках эксперимента команда Impulse.guru оптимизировала сайт одного СМИ, увеличив ассортимент новостей:

  • Увеличили общее количество новостей;
  • Добавили больше новостей в рамках подраздела;
  • Сделали кнопки «показать еще» у всех подразделов.

Результат: сайт ранжировался близко к топу, а после изменений по высокочастотным запросам вышел в ТОП-5.

Вывод: ассортимент работает и в СМИ.

5. Каннибализация поисковых подсказок

Эксперимент реализовывали на сайте монобренда, так как интернет-магазину, у которого один бренд, трудно конкурировать в выдаче мультибрендовыми магазинами.

Как ранжируются подсказки:

  • зависит от региона пользователя;
  • языка пользователя;
  • истории запросов и поведения;
  • событийные запросы.

Как каннибализировать:

  • анализируем частотность,
  • подбираем запросы, цифру до которой нужно догнать частотность нужного запроса (товар бренд, топ 1, SERM),
  • создаем «задание»,
  • крутим 1-2-3 месяца.

Пример задания:

Пример реального задания канибализации

Пример каннибализации трафика

Тонкости и нюансы

  • Никаких ботов.
  • Аккуратно с «запрос бренд».
  • НЧ, СЧ и ВЧ.
  • Можно вывести за 1 месяц («подхватят» или нет).
  • Количество документов по запросу. Не делать накрутку, если по этому запросу мало результатов в выдаче. Лучше крутить для бренда, у которого много упоминаний в сети на других сайтах.
  • Не забывать про удовлетворенность юзера, чтобы он заходил и его запрос был удовлетворен.

Важно: никаких переходов на сайт!

Чек-лист по каннибализации:

  • Выбираем НЧ/СЧ по частоте (бренд или топ-1);
  • Создаем «задание» для живых людей;
  • Вводим запрос, но не переходим на наш сайт;
  • Анализируем позиции в подсказках и трафик
  • Пошел живой трафик, уменьшаем накрутку
  • Поддерживаем, чтобы запрос не вылетел.

Презентация доклада Ильи Русакова по ссылке

Интересное с Optimization 2019:

1. Экосистема дистрибуции контента

2. Как создать Турбо-страницы и избежать ошибок. Кейсы

3. Умеет ли поиск понимать текст? Как работать с новыми текстовыми факторами

4. Что можно применять в Рунете из англоязычного SEO

5. Ошибки текстовых анализаторов

6. Как создать контент-стратегию для SEO и пиара за 9 шагов

7. Пять трендов поискового маркетинга от Сайруса Шепарда

8. Современные проблемы SEO-специалистов

9. SEO-тренды: как пробиться в ТОП в 2020 году

10. Исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google в 2019 году

11. Будущее SEO-специалиста или путь до SEO-аналитика


(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Вячеслав Андреев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Вячеслав Андреев - PostMarket можно смело рекомендовать. У их блогеров нормальная активная аудитория.
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-компаний 2020
Дмитрий Севальнев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Севальнев - ❶ Лично благодарен всем коллегам на рынке, которые поддержали нашу компанию в рейтинге! ❷ Обнимаю и выражаю благодарность всем в Пиксель Плюс - создание и продвижение сайтов, кто принимает активное участие в развитии компании! ❸ «Мы — всего лишь второй номер на рынке. Поэтому стараемся больше»! © Avis. Дальше — выше ✅
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!