×
Россия +7 (495) 139-20-33

Optimization 2019: будущее SEO-специалиста или путь до SEO-аналитика

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 22749

Как определить свое место в профессии, быть успешным и востребованным на рынке digital сейчас и в будущем?

На прошедшей конференции Optimization 2019 Стас Поломарь (автор сервиса SEOWORK) поднял вопрос о становлении и перспективах развития SEO-специалиста в ближайшем будущем.

Как складывается ситуация?

На данный момент рынок находится в процессе перехода к Data Driven SEO. Процесс проходит неравномерно, множество специалистов и SEO-подрядчиков по-прежнему принимают решения и проводят работы по сайту «на ощупь». При таком подходе если что-то не получается, они винят во всем бизнес и его специфику, если получается – признают своей заслугой.

В свою очередь, для бизнеса процесс продвижения непрозрачен. Например, есть активность на ресурсе, но ее смысл условен, или требования, описанные в ТЗ, нереально совместить с техническими возможностями сайта. Часто специалисты смотрят и оценивают результаты по таблицам второстепенной важности: отчетам по позициям, которые не отражают ничего, кроме динамики позиций, и в лучшем случае – отчетам по видимости.

Почему так происходит и как решить проблему?

В работе специалиста есть действия, которые делать ЛЕГКО, а есть те, которые делать СЛОЖНО, и совершенно не хочется заморачиваться.

Погружаться в бизнес и реально работать над развитием сайта – это действительно непростая задача. Но мы разработали формулу, которая помогает это упростить.

Достаточно представить, что:

  • Сайт бизнеса – это ваш продукт.

  • Ваша задача – развивать его так, чтобы получить больше поискового трафика и продаж.

Для этого надо построить «среду» или «процесс», где можно измерить реакцию сайта на все решения и действия. Задача сложная, но интересная! Только тогда вы сможете дать ответ на все вопросы, касающиеся любых действий с сайтом, например:

• Что дают эти работы для конкретных страниц сайта?

• Стоит ли вкладываться в такой тип контента?

• Как повлияли на поведение для сегмента сайта и что это дало?

• Какие точки роста (страницы) и насколько смогли реализовать?

Давайте подробнее рассмотрим, как можно к этому прийти.

Для начала нужно понять, что сайт – это не линейная система. Это структура, в которую входит множество сущностей:

  • категории (вертикали, бизнес-направления);

  • типы страниц;

  • сами страницы;

  • наборы страниц, поделенные по продуктовым, SEO-, бизнес-свойствам.

После того как вы «препарируете» проект подобным образом, вы получите информацию по всем уровням и сможете принимать решения, опираясь на данные. Например, разберете, где страницы с отзывами, какие страницы являются листингами, а где представлено большое описание.

Нужно «крутить» сайт, смотреть на него под разными углами. Это даст возможность оцифровать потенциал роста на всех уровнях: по категориям и по страницам, совместив эти данные с маржинальностью, расставить приоритеты по работам.

Что дают такие данные?

Можно получить четкий и развернутый ответ на вопросы бизнеса:

• Где ожидать отдачу и насколько большую?

• Какие действия стоит продолжить, а какие остановить?

• Какие свойства или работы насколько эффективны?

• В какой части проекта случились проблемы или наоборот успех?

На выходе должен получиться оцифрованный план работ, иными словами, базис, который лежит в основе взвешенной стратегии по SEO.

Кто может это сделать?

Мы переходим к вопросу эволюции специалиста по SEO. Работать на таком уровне с данными может только аналитик, в нашем случае – SEO- аналитик. Проще всего им стать, обладая знаниями хорошего SEO-специалиста.

Как видно из списка ниже разница между этими позициями не столь критична и тем не менее.

Что на практике делает SEO-аналитик?

• Расчет unit-экономики внедрений.

• Ассортиментная и конкурентная аналитика.

• Стратегия для контент-направления.

• UX задачи.

• Работа с аудиторией.

• Кросс устройства.

• Контекст vs SEO.

• Типовые работы по SEO они тоже делают ☺

Бонусом станет более высокий уровень дохода (на основе аналитики данных предложений с сайта hh.ru).

Как же стать SEO-аналитиком?

Мы разработали, как нам кажется, неплохую систему, как специалисту вырасти в аналитика. В целом, достаточно использовать принципы Data Driven SEO. Но давайте по пунктам.

№1. Разрисовать подробную структуру сайта.

Собрать все сущности по всем уровням сайта, которые мы описывали в начале этой статьи и агрегировать данные по ним.

Что вам потребуется:

• Позиции

• Частотность

• Метрики видимости

• Трафик

• Метрики дополнительные (техничка, индексация, поведение, содержание и пр.)

Данные агрегируем по всем элементам структуры.

№2. Сделать аудит сайта.

У нас есть подробный вебинар на тему, как сделать SEO-аудит. Попробуйте!

№3. Задавать «правильные» вопросы.

Семинар про сегментирование вам в помощь.

Например, я сформулировал несколько принципов, который помогут сделать отчет по «Анализу ранжирования» более емким и разносторонним. Сравните сущности по системе:

• Противопоставление. Два множества сущностей с противоположным свойством.

• Страницы с отзывами и без, с большим описанием и маленьким.

• Градации. Множества, побитые по степени обладания свойством.

• Контрольная группа. Относительно чего смотрим.

№4. Попробовать выступить на стороне «бизнеса».

Выступите на стороне «бизнеса», например, как продакт-менеджер своего проекта. Почувствуйте, как это, когда все зависит только от вас и никакие отговорки не помогут.

Напоследок, несколько рекомендация для бизнеса

    • При любых внедрениях и процессах, требуйте подтверждение данными.
    • Двигайтесь по схеме:

      • Что можем получить?

      • Оценка свойств и действий.

      • План + проверка эффективности, внесение корректировок.

        • Платите за данные и выводы из них, а не за отчеты.
        • Строить работу с SEO нужно исходя из позиции, что это часть продукта, а не отстраненный внешний подрядчик.

        Презентацию доклада Стаса Поломаря вы найдете по ссылке.

        Интересное с Optimization 2019:

        1. Экосистема дистрибуции контента

        2. Как создать Турбо-страницы и избежать ошибок. Кейсы

        3. Умеет ли поиск понимать текст? Как работать с новыми текстовыми факторами

        4. Что можно применять в Рунете из англоязычного SEO

        5. Ошибки текстовых анализаторов

        6. Как создать контент-стратегию для SEO и пиара за 9 шагов

        7. Пять трендов поискового маркетинга от Сайруса Шепарда

        8. Современные проблемы SEO-специалистов

        9. SEO-тренды: как пробиться в ТОП в 2020 году

        10. Исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google в 2019 году


        (Голосов: 12, Рейтинг: 3)
        Читайте нас в Telegram - digital_bar

        Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


        Новые 
        Новые
        Лучшие
        Старые
        Сообщество
        Подписаться 
        Подписаться на дискуссию:
        E-mail:
        ОК
        Вы подписаны на комментарии
        Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
        Отправить отзыв
        ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
        Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
        Виктор Гаврюков
        28
        комментариев
        1
        читатель
        Полный профиль
        Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
        Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
        Тимур
        6
        комментариев
        0
        читателей
        Полный профиль
        Тимур - Понял, спасибо за информацию.
        Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
        Виктор Гаврюков
        28
        комментариев
        1
        читатель
        Полный профиль
        Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
        3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
        Виктор Гаврюков
        28
        комментариев
        1
        читатель
        Полный профиль
        Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
        Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
        Denis Zar
        2
        комментария
        0
        читателей
        Полный профиль
        Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
        Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
        Андрей
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Полный профиль
        Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
        Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
        Рустам
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Полный профиль
        Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
        Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
        Дмитрий
        3
        комментария
        0
        читателей
        Полный профиль
        Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
        Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
        Mike
        5
        комментариев
        0
        читателей
        Полный профиль
        Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
        Вечные ссылки: зачем они нужны и где их взять
        Павел Павлов
        3
        комментария
        0
        читателей
        Полный профиль
        Павел Павлов - Покупаю только на сапе и те арендованные остальная масса ссылок это крауд ссылки
        ТОП КОММЕНТАТОРОВ
        Комментариев
        910
        Комментариев
        834
        Комментариев
        554
        Комментариев
        540
        Комментариев
        483
        Комментариев
        385
        Комментариев
        373
        Комментариев
        262
        Комментариев
        249
        Комментариев
        171
        Комментариев
        156
        Комментариев
        141
        Комментариев
        121
        Комментариев
        114
        Комментариев
        97
        Комментариев
        97
        Комментариев
        96
        Комментариев
        92
        Комментариев
        80
        Комментариев
        77
        Комментариев
        74
        Комментариев
        67
        Комментариев
        62
        Комментариев
        60
        Комментариев
        59

        Отправьте отзыв!
        Отправьте отзыв!