×
Россия +7 (495) 139-20-33

Optimization 2019: Пять трендов поискового маркетинга от Сайруса Шепарда

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 28211
Подпишитесь на нас в Telegram

Западным гостем на Optimization 2019 стал Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) – SEO-эксперт, экс-сотрудник Moz и основатель компании Zyppy.
Напомним, Сайруса выбрала сама аудитория в рамках голосования в нескольких Telegram-каналах. 

И Сайрус приехал, несмотря на решение сделать перерыв в выступлениях, и рассказал о 5 трендах поискового маркетинга. А SEOnews подготовил обзор этого доклада.

Напомним, свои прогнозы и SEO-тренды на 2020 год также представили наши специалисты.

Свое выступление Сайрус Шепард начал с того, что отметил, он приехал сюда слушать и учиться тому, как делают SEO не в англоязычном мире. Т.к. Сайрус работает в США, его доклад посвящен продвижению в Google. Он отметил, что если бы у них был еще второй популярный поисковик, например, Яндекс, это помогло бы решить проблемы, которые сейчас есть и о которых пойдет речь в его докладе.

Zero-click сессии

Вот так выглядит доля поисковиков в мире:

Доля поисковиков в мире

Как видим, 94% занимает доля Google: 69,35% принадлежит поисковику, еще 20,45% – поиску в Google Картинках и почти 3% – поиску YouTube.

Когда-то давно между Google и вебмастерами был заключен негласный договор. Как заявлял сооснователь Google Ларри Пейдж

Мы делаем Google, чтобы пользователи приходили сюда искать то, что им нужно. И мы хотим, чтобы Google быстро показывал им, где это можно найти.

Но сегодня эта договоренность нарушена.

По некоторым запросам, например, «joker release date» в выдаче Google нет результатов, по которым можно было бы кликнуть. Google берет информацию с сайтов, но в обмен не дает им трафик, т.к. в результатах поиска просто нет ссылок.

Выдача Google по запросу «joker release date»

Помимо этого в выдаче Google присутствуют расширенные сниппеты, которые также сказываются на уменьшении CTR сайтов в выдаче, т.к. на страницу с результатами поиска поисковик вытягивает все больше информации по теме запроса, и переходить на сайт у пользователя уже нет необходимости.

Новой тенденцией стали двойные расширенные сниппеты (double featured snippets), которые еще больше снижают вероятность перехода на сайт.

Двойные расширенные сниппеты в выдаче Google

В июне 2019 года впервые в истории Google было зафиксировано, что более половины всех запросов не заканчиваются кликами.

Более половины всех запросов не заканчиваются кликами

За последние три года трафик на сайты из выдачи Google сократился на 16%. При этом клики по рекламным объявлениям Google за это время увеличились с 2% до 4%.

Трафик на сайты из выдачи Google сократился на 16%

Если сравнивать десктопную и мобильную выдачу, то можно отметить следующее: трафик на сайты на десктопах не особо не поменялся (60%), а вот на мобильных устройствах упал с 40% до 26%. В итоге в мобильной выдаче только каждый четвертый поиск заканчивается кликом. Зато заметно выросли (с 3% до 12%) запросы в Google, которые заканчиваются кликом по рекламному объявлению, т.е. теперь каждый 10-й поиск заканчивается кликом по рекламе.

Мобильная выдача Google образца 2015 и 2019 годов отличаются тем, что сейчас органических результатов просто не осталось, до них нужно скроллить и скроллить:

Мобильная выдача Google образца 2015 и 2019 годов

Что в итоге: на сайты трафик из Google падает, доходы Google от рекламы стабильно растут.

Трафик на сайты из Google падает, доходы Google от рекламы растут

Что это значит?

  • Нужно думать не о кликах, а о видимости в целом.
  • Все больше транзакций/брендов будут перемещаться в Google, что сделает сами сайты менее релевантными по определенным запросам.
  • Трафик перестает быть адекватной метрикой для оценки успеха.

Регуляторы

Несколько лет европейские регуляторы разворачивали активные действия против Google («право быть забытым», GDPR), но в итоге их требования несильно повлияли на основной бизнес компании. В 2012 году Федеральная торговая комиссия США развернула масштабное расследование против Google, но никаких конкретных действий также принято не было.

Но сегодня у регуляторов опять возникают вопросы к Google, и главные среди них:

  • Google часто показывает в выдаче свои сервисы либо просто заставляет ходить пользователей с одной страницы поиска на другую, при этом используя информацию со сторонних сайтов. Насколько честно себя ведет компания?

Сайрус Шепард отметил, что 12% всех кликов в выдаче заканчиваются переходами на сервисы Google (Поиск, Новости, Карты, Gmail, YouTube, Картинки), и регуляторы всерьез обеспокоены следующим:

Google начинает устанавливать монополию в поиске.

12% всех кликов в выдаче заканчиваются переходами на сервисы Google

  • Справедливо ли поступает Google, используя информацию с ресурсов для отображения в выдаче, но при этом не предоставляя ссылок на них?
  • Насколько правомерно использует Google операционную систему Android и браузер Chrome и не приводит ли это к нечестной конкуренции?

В этом году произошло нечто беспрецедентное: все 50 штатов объявили о масштабном расследовании против Google. В дополнение к этому президентские выборы в следующем году могут привести к серьезным действиям, например, один из кандидатов Элизабет Уоррен уже предложила «разбить» IT-гигантов вроде Google, Facebook и Amazon на отдельные компании.

Что это значит?

  • Google может быть разбит на более мелкие компании,
  • Google будет вынужден сделать более заметными сторонние сайты,
  • Создатели контента наконец получат ссылки на себя в выдаче,
  • Google будет вынужден рассказать, как работает его алгоритм.

Изменения в факторах ранжирования

В этом году в алгоритмах Google произошел сдвиг: если раньше поисковик учитывал в первую очередь популярность сайта, то теперь на первое место вышли факты.

Google важно, чтобы на сайте была точная и достоверная информация.

Google годами работал над алгоритмом, который будет выделять так называемую «научную правду». И результаты уже есть: например, сайт известного в США доктора нетрадиционной медицины теперь можно найти в Google, только если вбить в поиск имя этого доктора. Хотя раньше этот сайт высоко ранжировался по миллионам запросов.

Ситуация с трафиком на сайт доктора нетрадиционной медицины

И это произошло не только с этим сайтом.

Многие ресурсы, информация на которых расходится с научными доказательствами, пропали из выдачи и потеряли трафик.

В первую очередь это сайты финансовой и медицинской тематик, а также YMYL-сайты (прим. ред. Your Money or Your Life – это ресурсы, информация на которых может оказать прямое влияние на благополучие пользователя. У Google к таким сайтам повешенное требование к качеству).

Самое интересное, что сам Google не знает, какие факты достоверны. Он берет информацию с нескольких проверенных популярных ресурсов, отмечает определенные факты, и сайты, на которых информация противоречит им, могут попасть под санкции.

Также есть вопрос к качеству сайтов: на забаненных сайтах на 433% чаще встречались призывы к действию – т.е. у них была коммерческая цель. И также на таких сайтах больше партнерских ссылок.

Что это значит?

  • Если ваш сайт относится к YMYL – вы в зоне риска.
  • Сайты, информация на которых противоречит общепринятым фактам, могут ранжироваться ниже.
  • Классические сигналы «Доверия» могут получать больше веса.

Платные ссылки

В 2012 году Google выпустил алгоритм Пингвин, который был направлен против сайтов, закупающих ссылки. Но тем не менее большинство оптимизаторов по-прежнему считают, что платные ссылки работают и используют их.

Пример трафика крупного сайта, который активно закупает ссылки последние несколько лет:

Пример трафика крупного сайта, который активно закупает ссылки последние несколько лет

Плюс инструмент Google Disavow позволяет любому пойманному на покупке ссылок сайту, реабилитироваться в глазах поисковика.

Что это значит?

  • Возможностей у платных ссылок все больше.
  • Эксперименты с Google Disavow Tool оправданы.
  • Но Google может изменить принципы работы инструмента, так что в любом случае использование платных ссылок – это риск.

Микроразметка

Даже по популярному запросу «social media» сайт, который находится в выдаче Google на третьем месте, получает минимум трафика:

Третье место в выдаче Google не гарантирует трафик

И если раньше ключевое слово можно было оценить по предполагаемому объему трафика, то теперь низкие CTR делает эту метрику практически бесполезной.

Чтобы занять как можно больше места в выдаче, надо использовать микроразметку.

Чтобы занять как можно больше места в выдаче, надо использовать микроразметку

Совет от Сайруса Шепарда: Если нет кликов, просто засуньте в Google всю страницу целиком.

Внедрение микроразметки может привести к изменению соотношения кликов/просмотров, и нужно подумать, какие из метрик действительно важны.

SEO-инструменты

В конце выступления Сайрус поделился подборкой инструментов, которые он использует в своей работе.

  • Edgemesh.com решает проблему медленной загрузки сайта.
  • Технология Google Vision API автоматически классифицирует картинки. Пригодится для сайтов, на которых много изображений, часть из которых – контент, загружаемый пользователями.
  • Сервис InLinks от Majestic помогает с перелинковкой и созданием архитектуры на сайте. Инструмент анализирует сайт и ищет страницы, которые друг другу релевантны и логически связаны. Также он может добавлять на страницы микроразметку, чтобы Google была понятнее тематика страницы.
  • Linkbildr – плагин для WordPress, который упростит линкбилдинг. Он сканирует пост, ищет в нем ссылки, находит контакты и рассылает им письма с просьбой о расшаривании статьи.

Остальные любимые инструменты Сайруса можно найти по ссылке: https://moz.com/blog/best-free-seo-tools

Презентацию доклада Сайруса Шепарда вы найдете по ссылке.

Интересное с Optimization 2019:

1. Optimization 2019: Современные проблемы SEO-специалистов

2. SEO-тренды: как пробиться в ТОП в 2020 году

3. Исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google в 2019 году

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Охранная компания Альянс-безопасность
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Интереса ради загуглил этот плагин Linkbildr... сайт плагина сломан, другой сайт, который его рекламирует, также частично не работает. Информации крайне мало, что наталкивает на определенные мысли о целесообразности его применения.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как монетизировать трафик с помощью push-подписок
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Полностью согласен! Сейчас прикрыли регистрацию без активации ака, активация только через менеджера, но это говорит лишь о том что качество должно быть выше. Сотрудничаю, плюсую!
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!