×
Россия +7 (495) 139-20-33

Optimization 2020: 7 событий 2020 из мира SEO, о которых должен знать каждый

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 8274

18 ноября стартовала ежегодная конференция Optimization 2020. По понятным причинам в этом году мероприятие впервые проходит в онлайн-формате. SEOnews следит за ходом конференции и делится с вами интересными докладами.

В рамках секции «Тренды поискового маркетинга 2021» Дмитрий Севальнев, руководитель «Пиксель Плюс», представил доклад «7 событий 2020 из мира SEO, о которых должен знать каждый».

Предлагаем вам текстовый обзор доклада.

Все обзоры с конференции можно посмотреть по тегу Optimization 2020.

Развитие поисковых систем и новые подходы существенно сказываются на всей экосистеме Рунета. SEO – канал №1 по объемам привлекаемого целевого трафика, – начал свое выступление Дмитрий.

Год в поисковых системах и соотношение сил в Рунете

В этом году Яндекс, не анонсируя никаких новых алгоритмов, постоянно что-то меняет. Выдача не стабильная. Больше месяца Яндекс находится в режиме перманентного шторма.

В этой ситуации важно мыслить перфоманс-показателями (объем и количество целевых действий, привлекаемых из поискового канала, стоимость целевого действия и т.д.), а не позициями в выдаче сайта по конретному поисковому запросу.

Выдача Яндекса. перманентный шторм

Google в Рунете в целом был стабильнее, хотя в нем было 2 Core Update по миру. Более сильный был майский апдейт.

Выдача Google

Соотношение сил поисковых систем в Рунете:

Согласно статистике Яндек.Радар на долю Яндекса в Рунете приходится около 60% общего объема поискового трафика.

А по статистике LiveInternet на долю Google в Рунете приходится около 60% от общего объема поискового трафика.

Вывод: в зависимости от линейки, которой измеряется трафик, получается разная картина мира.

7 основных событий из мира SEO, о которых должен знать каждый.

От менее значимого к более значимому.

№ 7. Рост голосового поиска

Еще год назад 41% населения хотя бы 1 раз в день использовал голосовые запросы.

Доля «голоса» в мобильном спросе была 20%. За год количество «голосовых» пользователей выросло до 45%.

Что это означает для SEO:

Каждый пятый поисковый запрос с мобильного устройства делается голосом. Как привлечь этот трафик и учесть его в SEO-стратегии:

  • KPI смещается в сторону ТОП-3. Цель – ТОП-1.
  • Наличие раздела FAQ и блоков вопрос-ответ.
  • Попадание в Fetured Snippets в Google (12+% в SERP).
  • Повышение CTR в выдаче: проверять гипотезы по улучшению кликовых ПФ (проработка title, добавление эмодзи, schema.org).
  • Работа над увеличением объема контента + тематичность + вхождения запросов, которые задаются голосом.

№ 6. Индексация

Самые большие изменения в выдаче Google были вызваны сбоями в индексации (Caffeine) в августе, а в октябре 2020 – ошибки в мобильной индексации.

В Яндексе в 2020 году пропали «классические апдейты», когда база «склеивалась» из двух: новостной (3 дня) и основного индекса.

Новая архитектура БД в Яндексе

Подробнее об этом Дмитрий рассказывал здесь.

Что это означает для SEO:

  • Третья сторона в лице поисковой системы действительно «ничего не гарантирует».
  • В 2020 году Яндексу удается перестроить архитектуру базы под заданные Google высокие стандарты.
  • Для фильтрации выдачи от новостей и дальнейшего анализа требуется использовать оператор «date» с указанием даты.

№ 5 Рост присутствия сервисов ПС

Это происходит потому, что поисковые системы вышли на некое плато с точки зрения охвата целевой аудитории и трафика, который они могут привлекать. Чтобы дальше расти и увеличивать прибыль, ПС начинают дополнительно монетизировать собственный трафик за счет «замыкания на себя» (Турбо, AMP, прочие).

  1. Страницы Яндекс.Турбо появляются и в десктопной выдаче: ранее, технология Турбо ориентировалась только на мобильные устройства, в 2020 году подход изменился.
  2. Google «стимулирует» переходить на AMP в своих новостных публикациях: указывается, что факт использования AMP не является фактором ранжирования.
  3. Кратно увеличивается видимость сервисов поисковых систем: Яндекс.Кью, Я.Услуги, Я.Дзен, Я.Коллекции, Я.Игры, Я.Видео и т.д. Высокая видимость фиксируется только в одной из двух систем.
Присутствие сервисов в выдаче Яндекса

Что это означает для SEO:

  • Уменьшение мест в ТОП–10 до 7-8 результатов за счет присутствия сервисов ПС. Часто прямых конкурентов не более 3 из 10.
  • Необходимость присутствия бизнеса в сервисах и агрегаторах для увеличения охвата целевой аудитории.
  • SEO остается каналом №1 по объемам целевого трафика, но трафик частично «замыкается» в рамках экосистемы ПС.

№ 4. Два Core Update в Google

Два традиционных апдейта основного алгоритма в Google: январь и май 2020.

  1. Майский апдейт сильней январского сказался на выдаче.
  2. Апдейт достаточно сильно коснулся таких тематик как: медицина, путешествия, недвижимость, игры, животные, общество.
  3. Внедрение E-A-T критерии не только для классических YMYL-тематик, но и в целом на контент.
  4. Повышение роли внутрисайтовых поведенческих факторов и типа проекта.
  5. Внедряются дополнительные критерии: время загрузки, обилие рекламы, ссылки.

В качестве примера Дмитрий приводит кейс с анализом выборки проектов по тематикам, которые активно выросли/упали в конкретную дату. Анализ сделан при помощи инструмента Pixel Tools (модуль проектов, вкладка «Конкуренты»).

Core Update. Влияние на SEO

На графике видно, что в тематике «Займы и кредиты» у двух типов проектов наблюдается противоположная динамика.

Суть в том, что в этой тематике традиционно были сильны банки. После майского апдейта проекты поменялись местами: агрегаторы сильно выросли, а банки сильно просели.

Это говорит о том, что конкретно в этой тематике существенно сыграли роль поведенческие факторы. В данной тематике пользователям больше нравятся агрегаторы. При том, что все E-A-T критерии и ссылочные показатели гораздо выше у банков.

№ 3. Аналитика и системность

2020 год был годом поляризации взглядов на SEO. Вся аудитория заказчиков поделилась на вида в зависимости от подхода к SEO:

1 «здесь и сейчас». Такие заказчики предпочитают использовать каналы, которые могут дать трафик очень быстро: таргетированная реклама, видеорекама, контекст.

2 системный и масштабируемый подход. Он состоит из 10 пунктов:

  • точная актуальная семантика по проекту;
  • точное структурирование семантики;
  • нарезка сайта на определенные сегменты по URL;
  • конкурентный анализ;
  • оценка потенциала отдачи каждой группы запросов и в целом построение плана;
  • базовая настройка и аудит проекта;
  • регулярные работы по SEO;
  • фиксация всех событий и работ в дашборде;
  • оценка отдачи работ по ROI;
  • повторение цикла.

Итог:

  • Кратно вырос спрос на поисковую аналитику и автоматизацию.
  • Как и в любой кризис: «вымирает» средний класс, происходит поляризация взглядов.
  • Старт в SEO становится более сложным, требующим экспертизы.

№ 2. COVID-19

Это событие на втором месте по значимости для SEO в списке Дмитрия. Дмитрий приводит несколько доводов в пользу того, что в долгосрочной перспективе – это больше позитивное, чем негативное событие для рынка интернет-рекламы:

  1. Интернет-реклама не падает. По данным АКАР, в третьем квартале 2020 года интернет-реклама единственная показала рост на 1,6%. Среднее значение по всем сегментам рекламы: –6%.
  2. Дальнейший рост доверия к интернет-рекламе, повышение конкуренции в каналах. Сиюминутный интерес к «быстрым каналам: контекст, таргет, оптимизация распределения бюджетов».
  3. В самый сложный период (II квартал) падение бюджетов у агентств составило 29% (исследование Пиксель Плюс).

Covid-19 и поисковый спрос

В ряде тематик (услуги, FMCG, недвижимость, путешествия…) изменился типичный паттерн поведения пользователей, что существенно сказалось на значениях поведенческих факторов и ведет к изменениям в результатах выдачи.

Долгосрочный эффект выхода в онлайн с точки зрения рекламных бюджетов, которые принесли рекламодатели, скорее всего останется.

  1. 50-75% респондентов не намерены сокращать долю онлайн-покупок в FMCG. Это подтверждает опыт Китая.
  2. 36% респондентов целенаправленно ищут скидки, процент растет на фоне общего спада экономической активности.
  3. Большинство компаний и производителей заявляют о намерении увеличить бюджет на рекламу в интернете.

№ 1. Новый фильтр за накрутку ПФ

Самое главное событие в мире SEO в 2020 году – новая волна санкций Яндекса за накрутку поведенческих факторов. 

По словам Дмитрия, Яндекс, наконец-то, серьезно взялся за проблему накрутки ПФ. При этом не так сложно понять, что сайт накручивают, сложно понять, кто это делает.

Фильтр Яндекса похож на новый, а не на обновление старого. Просадка видимости сайтов происходит до нуля.

Ситуация в Яндексе не выглядит равновесной. Сильный шторм продолжается уже более месяца. Его сила нарастает после запуска нового фильтра. Алгоритм «Многоруких бандитов» может использоваться и для поиска нарушителей.

Дмитрий представил кейс проектов в тематике «создание и продвижение сайтов»:

Фильтр за ПФ. Кейсы

На скриншоте видно, что десятки проектов, которые имели видимость до 70% по широкому ядру, на текущий момент полностью упали к нулю.

В заключение Дмитрий дал рекомендацию не накручивать ПФ, поскольку это 100% черный метод продвижения сайта. К тому же существуют другие методы – масштабируемые и безопасные.

Презентация доклада Дмитрия Севальнева:



Интересное с Optimization 2020: 

Optimization 2020: факторы ранжирования 2020

Optimization 2020: SEO или экспертный контент? Борьба за Яндекс.Кью

Optimization 2020: сложности E-A-T и YMYL в Google.ru и способы их решения

Optimization 2020: Внедрение AMP для интернет-магазина без потери конверсии в Google

Optimization 2020: Яндекс про курс на качество сайта

Optimization 2020: Google про Core Web Vitals и метрики здорового сайта

Optimization 2020: круглый стол с поисковиками о накрутке ПФ и агрегаторах в выдаче

Optimization 2020: SERM – как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче

(Голосов: 16, Рейтинг: 4.63)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Вечные ссылки: зачем они нужны и где их взять
Павел Павлов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Павлов - Покупаю только на сапе и те арендованные остальная масса ссылок это крауд ссылки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!