×
Россия +7 (495) 139-20-33

Optimization 2020: Внедрение AMP для интернет-магазина без потери конверсии в Google

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7349
Подпишитесь на нас в Telegram

19 ноября – второй день онлайн-конференции Optimization 2020. SEOnews продолжает следить за ходом конференции и делиться с вами интересными докладами.

В рамках секции «Кейсы и нюансы продвижения в Google» выступил Никита Селиванов, руководитель SEO в Pult.ru c докладом «Кейс: решение проблем со скоростью и трафиком в Google для интернет-магазина через внедрение AMP без потери конверсии».

Предлагаем вам текстовый обзор доклада.

Все обзоры с конференции можно посмотреть по тегу Optimization 2020.

SEO и скорость загрузки

Google еще в 2010 году объявил о том, что скорость загрузки является фактором ранжирования. В июле 2018 Google запустил алгоритм Speed Update. А с мая 2021 года запустит Page Experience, включающий в себя метрики Core Web Vitals, где сигналы скорости загрузки страниц и удобство для мобильных устройств будут влиять на ранжирование.

Проблемы со скоростью загрузки есть у многих интернет-магазинов. И одно из возможных решений проблемы загрузки на мобильных устройствах – внедрение формата AMP.

AMP (Accelerated Mobile Pages) – ускоренные мобильные страницы, которые позволяют отобразить страницу в мобильной выдаче намного быстрее.

Никита поделился, как внедрял этот формат для интернет-магазина pult.ru и с каким сложностями и нюансами столкнулся.

Что представляет собой формат AMP:

В формате AMP урезаны многие возможности, представленные в HTML, например, нельзя отображать изображения с помощью обычных тегов, подключать внешние JS, iframe и т.д. 

Ограничения AMP


За счет этих ограничений и того, что AMP версии хранятся в кэше Google и страницы открываются здесь – достигается оптимальная скорость загрузки.

После внедрения формата сайт получает специальную иконку в мобильной выдаче.

Некоторые возможности у AMP в плане внедрения скриптов все-таки есть и они закрывают большую часть потребностей современного интернет-магазина.

Никита приводит пример отличия загрузки картинки на AMP и HTML.

Загрузка картинки. Отличие AMP от HTML

В стандартном HTML формате картинка внедряется с помощью тега <img>, у которого есть атрибут с адресом картинки, альтернативным текстом и, возможно, какие-либо стили.

В AMP формате есть четыре обязательных атрибута: адрес картинки, альтернативный текст, ширина и высота изображения, чтобы избежать сдвигов во время загрузки страницы. Если их не указать, то код будет невалиндным.

Как внедрить AMP для блога на WP?

  1. Установить плагин.
  2. В настройках выбрать материалы.
  3. Подключить аналитику.
  4. Проверить тег каноничности (rel=“canonical”) и amphtml.
  5. Проверить AMP версии страниц на валидность.
  6. Отправить страницы на переобход.

Для сайта «статейника» на WordPress, AMP внедряется просто. Все это, по словам докладчика, занимает 5-10 минут.

С интернет-магазином так быстро не получается, поскольку каждую страницу необходимо отверстать.

Как внедрить AMP для интернет-магазина

1. Сделать верстку необходимых страниц. Стоит учесть несколько обязательных атрибутов, указанных на слайде:

Обязательные атрибуты amp страницы

Докладчик советует использовать также Генератор AMP, который позволяет добавить необходимые элементы и получить готовую верстку AMP-страницы.

2. Подключить аналитику.

3. Подключить микроразметку.

4. Связать AMP и обычные страницы.

5. Запретить индексацию для Яндекса и других ПС.

6. Отправить страницу на переобход.

В интернет-магазине есть много элементов, которые подключаются с помощью внешних JS. Так выглядит документация по основным элементам верстки для интернет-магазина в html:

Документация по основным элементам верстки для интернет-магазина в HTML

Все эти скрипты для AMP подключить нельзя. Но разработчики формата AMP создали готовые скрипты, встроенные в формат AMP почти для любой задачи, которая возникает у интернет-магазина. 

Что не получилось в формате AMP: реализовать добавление товара в корзину, сравнение товаров и некоторые другие элементы.

Элементы, которые не получается сделать в AMP

РЕШЕНИЕ: Никита нашел способ, как обойти эти ограничения и сделать полноценную копию сайта. Кнопка «В корзину» была сделана ссылкой, при клике на которую пользователь попадал на обычную версию этого же товара. Но при этом передавался GET-параметр. Т.е. html страница была настроена так, что при добавлении GET-параметра с ID-товара, товар автоматически добавлялся в корзину.

С помощью GET-параметра было реализовано и сравнение товаров, и добавление товаров в избранное, и возможность поиска по сайту.

Но фильтры, формы, e-mail подписки и онлайн-консультанты реализовать в формате AMP не получилось , поэтому их оставили просто ссылками, которые ведут на обычную версию страницы.

Подключение микроразметки JSON-LD

После того, как подготовили верстку для всех страниц на сайте, нужно подключить микроразметку. Cтраницы AMP отдаются только Google. Для Яндекса следует запретить эти страницы в robots.txt, чтобы не создавать дублей.

Поскольку Яндекс плохо обрабатывает микроразметку JSON-LD, то для Google можно спокойно ее отдавать. По мнению докладчика, она удобнее, чем создавать Shema.org с помощью атрибутов.

Важно не забыть проверить микроразметку через валидатор.

После того, как сделали верстку и добавили на сайт AMP версии страниц, нужно рассказать Google, что у обычной html-страницы есть альтернатива в формате AMP.

Как связать обычную и AMP страницу

На обычные страницы нужно добавить тег <link> и указать ссылки на AMP-страницы. А на AMP-страницы указать ссылки на html-страницы. У каждой AMP-страницы должен быть тег, который в canonical указывает адрес основной страницы.

После того, как все сделано и проверено, нужно все страницы отправить на переиндексацию в Google.

Как ускорить индексацию для большого количества страниц:

Быстрая переиндексация большого количества страниц

Для всех страниц нужно добавить ответ в заголовке сервера Last Modified. С помощью него браузер и роботы узнают, что страница недавно изменилась. В Яндекс.Вебмастер можно проверить ответ в заголовке страницы.

Если страница изменилась с какого-то момента времени, то будет показан ответ сервера 200 ОК. Если страница не менялась, то будет показан ответ 304.

Далее можно проставить высокий приоритет в Sitemap и актуализировать lastmod, указав дату изменения: сегодня (или вчера).

Настройка фильтров в Google Analytics

После внедрения AMP в GA появится трафик с источником/каналом в виде:

Отображение трафика в GA

Почему так происходит? Человек заходит в мобильную выдачу Google, вводит запрос и попадает на AMP-версию, а оттуда переходит на основную версию страницы. Для GA и Я.Метрики – это будет новый источник трафика, т.к. AMP-версии страниц отображаются не с вашего сервера, а из кэша Google.

Соответственно, транзакции, которые должны были попадать в органику, будут попадать в новый источник трафика (ampproject.org/referral).

Способы решения данной проблемы

1. Способ: добавить два фильтра в GA, которые будут перезаписывать этот трафик на Google organic.

Ограничения: если на AMP-версию страницы идет трафик не только из SEO, а еще из контекстной рекламы и других источников, то этот трафик тоже будет перезаписываться в «seo-шный».

2. Способ: связать визиты, которые были на AMP-версиях и на основных версиях страниц с помощью тега AMP Linker.

  • Следует добавить тег, передающий параметры AMP Linker.
  • Добавить тег, считывающий параметры AMP Linker.
  • Настроить исключения источников переходов.

Возможные ошибки в Search Console после внедрения AMP:

  • Одна из самых популярных ошибок – неправильный формат картинок.
  • Недопустимые атрибуты (border у картинок и т.д.).
  • Нельзя использовать тег font.
  • Только amp-boilerplate style и amp-custom style.
  • Заменить тег img соответствующим тегом amp-img

Кейс. Результаты внедрения

Результаты по скорости.

После внедрения AMP на сайт интернет-магазина pult.ru, показатели по Page speed Insights изменились в 4 раза: 

Результаты внедрения до и после

По абсолютным значениям скорость загрузки таких же версий загрузки в формате AMP в 6 раз лучше, чем скорость обычных страниц.

Результаты по позициям (в мобильной выдаче Google).

После того, как Google проиндексировал AMP-страницы, по всему ядру улучшились позиции:

Трафик после внедрения AMP

Презентация доклада Никиты Селиванова с полезными ссылками доступна по ссылке.


Интересное с Optimization 2020:

Optimization 2020: факторы ранжирования 2020

Optimization 2020: 7 событий 2020 из мира SEO, о которых должен знать каждый

Optimization 2020: SEO или экспертный контент? Борьба за Яндекс.Кью

Optimization 2020: сложности E-A-T и YMYL в Google.ru и способы их решения

Optimization 2020: продвижение локального бизнеса в Google

Optimization 2020: Яндекс про курс на качество сайта

Optimization 2020: Google про Core Web Vitals и метрики здорового сайта

Optimization 2020: круглый стол с поисковиками о накрутке ПФ и агрегаторах в выдаче

Optimization 2020: SERM – как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Контекстная реклама, таргет и SEO вошли в топ-3 каналов продвижения бизнеса в 2023 году
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Например, так {censored} - продвижение карточки в органике Google :) Также в Яндекс.Директ есть направление контекста для маркетплейсов.
Как продвигать сайт на Tilda: особенности продвижения и рекомендации специалистов
Konstantin Bulgakov
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Спасибо за рекомендации, полезно. Но кажется, что тематика в кейсе не самая конкурентная + часть запросов в продвижение брендовые, там и без сео позиции будут в топе.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!