×
Россия +7 (495) 139-20-33

Оптимизация графических изображений: как и зачем?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
5 8556
Подпишитесь на нас в Telegram

Продвижению по поиску в изображениях обычно уделяется мало внимания. Ранее это можно было объяснить низкой популярностью поиска по графическим данным, но уже с 2006 года, когда был преодолён порог в 300 миллионов, такой проблемы не существует. На сегодняшний день поиском по картинкам в Яндексе пользуется около 880 миллионов человек в месяц: это огромная и почти не освоенная рекламодателями аудитория.

Отсутствие продвижения сайта по графическому поиску можно объяснить только двумя факторами: малоизученностью тематики и незнанием или недостаточным пониманием всех выгод и преимуществ, предоставляемых именно этим способом рекламы.

Рассмотрим подробнее, для чего выполняется оптимизация по картинкам:

  • Если основной контент вашего сайта — это графика, то до 90% целевых пользователей может приходить именно с поисковых систем. Продвигаться по обычным запросам просто не будет смысла: ведь без текстового контента это будет крайне проблематично. Механизм продвижения по графике отлично подходит для самых различных ресурсов — от сайтов с обоями для рабочих столов и каталогов графики на продажу до интернет-ресурсов частных фотографов и информационных порталов.
  • Продвижение по картинкам позволяет установить чёткие ассоциации между теми или иными общими запросам и конкретными брендами, выдаваемыми на первых местах
  • Поиск по изображением малоизучен: это определяет открытость рынка и относительную простоту продвижения в условиях отсутствия сильной конкуренции. Иными словами, если вы не можете выйти по высокочастотному запросу на первую страницу, то стоит задуматься об оптимизации изображений.
  • Зачастую вы не имеете конкуренции в выдаче вообще: это означает, что в результатах нередко встречается только ваша коммерческая ссылка и масса информационных.
  • Сайт, попавший под тот или иной фильтр по текстовой выдаче, может находиться на высоких местах по графической и продолжать привлекать посетителей через поисковые системы.
  • Поиск по изображениям отлично подходит для оптимизации по продающим низкочастотным запросам (например, конкретным моделям оборудования).
  • Оптимизация по картинкам в Яндексе позволяет получить бесплатное рекламное место в обычном поиске: ведь первая картинка выдачи показывается прямо под объявлениями «Директа». По сути, это промо-баннер в выдаче.

Примеры:

Пример 1. По запросу «Выгодный тариф» мы видим несколько текстовых сниппетов, перечисляющих операторов «большой тройки». Однако графическая информация, зачастую куда более сильно воздействующая на пользователя, однозначно указывает на определённую компанию.

По запросу «Выгодный тариф» мы видим несколько текстовых сниппетов, перечисляющих операторов «большой тройки».

Пример 2. В выдаче по поиску картинок мы видим, что конкуренции этому оператору нет вообще.

В выдаче по поиску картинок мы видим, что конкуренции этому оператору нет вообще

Пример 3. По запросу «обогреватель» мы сразу же видим конкретные модели известных брендов. Как вы думаете, насколько узнаваемая форма обогревателя на картинке будет оказывать влияние на выбор покупателя в магазине?

По запросу «кондиционер» показываются автомобили

Пример 4. По запросу «кондиционер» показываются автомобили. Это пример того, что сама технология поиска по картинкам ещё очень далека от совершенства.

По запросу «обогреватель» мы сразу же видим конкретные модели известных брендов

Пример 5. Здесь мы видим почти самые настоящие рекламные объявления.

 Здесь мы видим почти самые настоящие рекламные объявления

Пример 6. На некоторых запросах выдача картинок «переезжает» в верхнюю часть списка. Со временем список таких запросов станет намного больше.

На некоторых запросах выдача картинок «переезжает» в верхнюю часть списка

Одним из основных преимуществ продвижения по картинкам является тот факт, что зрительное восприятие в маркетинговом плане намного предпочтительнее текстовой информации.

Однако продвижение по графике имеет и недостатки, о которых нужно знать до принятия решения о продвижении:

  • Низкая конкуренция объясняется тем, что на рынке очень мало грамотных специалистов по этому направлению. Соответственно, инвестиции в продвижение приобретают более рисковый характер, нежели затраты на «классическое» текстовое SEO .
  • Поиск по картинкам ещё толком не отлажен и продолжает активно развиваться: возможны частые ошибки в выдаче (что мы видели на примере четвертом) или же высокая нестабильность по ряду запросов.
  • Рынок только формируется, поэтому нет чёткой системы ценообразования.

Таким образом, с одной стороны, продвижение по картинкам отличается некоторым риском, а с другой — даёт ряду профильных сайтов очень большие преимущества перед конкурентами, и, самое главное, открывает доступ к новой аудитории.

Какую поисковую систему выбрать?

Сейчас практически каждая поисковая система имеет свой механизм сортировки и ранжирования графики. Признанным лидером (по данным исследований Hitwise) является Google, собравший наиболее обширную базу. Популярны также сервисы поиска изображений в Yahoo, Altavista и других системах. Как правило, каждая из них предоставляет свои возможности для сортировки выдачи (по цвету, по размеру, фотографии и рисунки отдельно и так далее). Несмотря на то, что многие из них позволяют искать и на русском языке, популярность таких запросов очень низка.

В рунете наиболее известен поиск по картинкам системы Яндекс (Яндекс.Картинки), которым пользуется около процента аудитории обычного поиска. При целевом продвижении сайта по графике имеет смысл говорить только о работе именно с этим сервисом.

Пошаговая инструкция: как попасть в топ поиска по картинка

1. Старайтесь делать картинки больше и качественнее. Пользователи сервисов обычно ждут максимально детализованных изображений и потому:

  • Большие картинки лучше индексируются и с большой вероятностью имеют больший вес в глазах поисковых систем.
  • При использовании одного и того же изображения на разных ресурсах в выдаче будет именно самое большое и качественное (исключения могут составлять случаи специального продвижения средней по размеру картинки).
  • Чем больше картинка, тем с меньшей вероятностью она будет выглядеть с точки зрения поискового робота как часть дизайна вашего сайта.

Слухи в среде: на текущий момент предполагается, что минимальным размером по стороне должно быть значение не менее 350 пикселей.

2. Как можно подробнее описывайте изображение средствами вёрстки, а именно:

  • Задавайте файлу с картинкой смысловое имя, соответствующее ключевым запросам, по которым идёт продвижение.
  • Указывайте максимум информации об изображении в HTML: прописывайте ширину и высоту, параметры alt для статичных элементов, а также alt и title одновременно для картинок-ссылок.
  • Подпись к картинке размещайте структурно близко к ней. То есть, к примеру, если речь идёт о табличной вёрстке — в той же ячейке.
  • Не делайте галереи с переходом от препросмотра или иконки на большое изображение с помощью JavaScript — это плохо скажется на индексации.
  • Не используйте «появляющиеся» картинки в элементах, изначально скрытых.
  • Не используйте динамически создаваемые изображения, расположенные во временных папках. Делайте так, чтобы картинка всегда могла бы быть доступна на том же месте при повторном заходе.
  • Старайтесь максимально правильно с технической стороны реализовывать вёрстку: проверьте страницы сайта с помощью инструмента validator.w3.org.
  • Не используйте рекламные и иные системные названия, такие как banner.gif, к примеру.
  • Старайтесь не анимировать картинки: обычно анимация считается признаком рекламы или части дизайна.

3. Заботьтесь об окружении картинки:

  • Размещайте тематический текст как можно ближе к ней и повышайте плотность ключей близ картинки.
  • Размещайте рядом (или по ближайшим ссылкам) другие картинки, имеющие отношение к тематике: совокупность графики одинаковой темы поможет убедить поисковую машину в её ценности.
  • Физически (на сервере) складывайте однотипные изображения в одной папке.

4. Не забывайте об уникальности:

  • Не имеет смысла пытаться создавать дубликаты картинок с других ресурсов, накладывая надписи или водяные знаки: современный алгоритм Яндекса и других поисковиков по распознаванию нечётких образов всё равно «склеит» все картинки в одну ссылку в выдаче.
  • Не забывайте про уникальность текста близ картинки.

5. Продвигайте саму страницу. Используйте методы «классического» SEO чтобы нарастить рейтинг страницы — и графика с неё будет выше в выдаче. При расстановке ссылок не забывайте разбавлять их список ссылками прямо на файл картинки.

Какие перспективы у поиска по картинкам?

Веб 2.0 сервисы дают широкие возможности для разметки картинок: благодаря метаданным (тегам, отметкам о людях, комментариям и прочим результатам деятельности пользователей) поиск по графике может приобрести новые черты.

С развитием механизмов обработки изображений (выделения и поиска лиц, конкретных товаров и т. п.), возможности нечёткого сравнения (привязки фотографий местности к географическим картам, сличении несколько разных ракурсов одного и того же предмета) будет существенно увеличиваться функционал поиска. Уже сейчас существуют поисковые системы, ориентированные на поиск человека по фотографии в базе знакомств. Вы можете загрузить свою фотографию и найти всех похожих людей.

Немаловажен и тот факт, что различные поисковые системы часто проводят эксперименты по совмещению основной и графической выдачи (правда, последний эксперимент Google в этом плане показал, что пользователи просто не замечают иллюстрации к ссылкам, считая их рекламой). Однако рано или поздно графика обязательно в той или иной форме дополнит текст.

Ожидается также, что через некоторое время поиск по видеофайлам будет так же популярен, как сейчас — поиск по статичной графике.


Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Как часто обновляется Я.картинки ?
    Вывалилась галерея более тысячи фото (размер средний 70Кб).
    Как (кроме панели Маула) проверить индексацию картинок с сайта в Я.картинках ?
    -
    0
    +
    Ответить
  • svetlova
    2
    комментария
    0
    читателей
    svetlova
    больше года назад
    От себя, я  бы порекомендовала использовать ключ в той форме, в которой его будут искать пользователи. Точка в конце необязательный, чаще всего даже ненужный элемент, потому что стоит стараться избегать в альте использования нескольких предложений и не употреблять знаки “.”, “!”, “?
    -
    0
    +
    Ответить
  • svetlova
    2
    комментария
    0
    читателей
    svetlova
    больше года назад
    кидайте еще интересные примеры не совпадающих запросов и картинок, как в моем примере
    -
    0
    +
    Ответить
  • oldboy
    1
    комментарий
    0
    читателей
    oldboy
    больше года назад
    В альтах и тайтлах к картинам ставить ли точку в конце?
    Ключ прописывать  с заглавной буквы или нет?

    Например:
    "замечательные веники" и "замечательные веники."?
    или
    "Замечательные веники" или "Замечательные веники."?


    Заранее признателен за ответ.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад
    Думпю, это больше вопрос эстетики, чем тонкости оптимизации
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!