×
Россия +7 (495) 139-20-33

Оптимизация страниц под интент пользователя: как увеличить конверсию сайта с помощью SEO и контекстной рекламы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6289

Для владельцев сайтов и новичков

Вам знакома ситуация, когда при результативном SEO-продвижении и эффективной контекстной рекламе на сайте отсутствует достаточное количество заявок или звонков. В большинстве случаев аналитика показывает неудовлетворенность пользователя страницами сайта. И не всегда дело в дизайне и юзабилити. Чаще всего страница не удовлетворяет интент пользователя. 

Интент (от англ. intent) – это желание, намерение пользователя совершить какое-либо действие в процессе ввода поискового запроса. Интент может быть явно выражен, а может быть неочевиден. 

Поисковики научились хорошо ранжировать большинство запросов с явными и неочевидными интентами. Например, при запросе «оптимизация и продвижение в поисковых системах купить» Яндекс выявит название книги и покажет блок с рейтингом книги и местами продажи, а наиболее активные компании будут конкурировать по данному запросу на первых позициях в контекстной рекламе и поисковой выдаче. На запрос без слова «купить» Яндекс покажет статью Википедии, другие информационные ресурсы и результаты контекстной рекламы. 

Выдача Яндекса

Интенты можно разделить на три типа: 

  • Информационный – пользователь ищет информацию. 
  • Навигационный – человек ищет сайт, компанию или определенное место. 
  • Коммерческий – пользователь хочет совершить покупку товара или заказать услугу. 

Если с информационным интентом все очевидно, то навигационный интент может носить коммерческий характер. Учитывая навигационный интент при оптимизации сайта, мы улучшим видимость в поисковике страниц с продажей товаров или услуг по запросу. 

Продвинув сайт по явному интенту пользователя, важно удовлетворить потребность, которая есть у человека. При оптимизации страниц под интент запроса необходимо выполнять комплекс мер. 

Оптимизация страниц под интент запроса 

Семантическое ядро 

Необходимо создавать только те страницы под интент пользователей, на которые есть спрос. Это можно выяснить в ходе составления семантики. 

Для интентной оптимизации сайта нам понадобится составить семантическое ядро, произвести его чистку и подробную кластеризацию запросов. Полученная структура сайта даст лучшие соответствия страниц сайта отдельным запросам. Чем более сегментированным получится наше ядро, тем лучше наша страница будет соответствовать интенту запроса. 

Аналитика 

Глубокий анализ метрик, в том числе просмотр Вебвизора, – трудоемкая и обязательная часть работы, которая поможет понять поведение пользователя на сайте и его удовлетворенность полученным результатом при посещении страницы. 

Все внешние ссылки на сторонних сайтах и в рекламных объявлениях должны содержать расширенные UTM-метки для проведения подробной аналитики. 

Юзабилити сайта 

Задача, которую клиент хочет решить, набирая свой запрос, должна быстро и в удобной форме решаться на сайте. Юзабилити необходимо хорошо проработать для компьютерной версии и для мобильной (адаптивной) верстки сайта. 

Полуавтоматическая оптимизация интента 

Как оптимизировать страницы под интент запроса, когда их тысячи, и как это сделать в полуавтоматическом режиме? Как показывает практика, лучше всего с данной задачей справляются интернет-магазины, они же имеют хорошие показатели в SEO. 

К примеру, по запросу «купить планшет Microsoft Surface Pro 8» мы будем продвигать и оптимизировать страницу товара (категории), на которой будут ссылки на дополнительные возможные интенты пользователя. 

Например, дополнительные интенты в сфере компьютеров и электроники – это «аксессуары», «характеристики», «обзоры». Для них необходимо создать отдельные страницы, чтобы получить лучший результат при продвижении. 

Страница интернет-магазина

Для фармацевтики будут свои дополнения – «показания», «противопоказания», «инструкции по применению» и другие. 

Страница сайта

Чтобы автоматизировать и ускорить продвижение сайта, создается структура страниц и методология по наполнению в зависимости от тематики ресурса. 

Спектральные слова 

Пользователь не всегда может явно выразить свою потребность словами «купить», «интернет-магазин», «характеристики», «отзывы» в поисковом запросе. Сюда же можно отнести и географические привязки «Москва», «СПб» и др. 

Если пользователь из Санкт-Петербурга наберет запрос «планшет Microsoft Surface Pro 8 СПб», то с большой долей вероятности он ищет, где в Санкт-Петербурге купить данный товар. Поэтому поисковик будет показывать ему страницы и объявления, где можно купить планшет. 

Если пользователь не обозначит четко свой запрос, поисковик предложит на первых позициях результаты, с большей вероятностью отвечающие на потенциально возможный интент пользователя. 

Яндекс в 2010 году запустил алгоритм Краснодар (технология «Спектр»), который разбирает запросы пользователя на интенты и выдает результаты на неоднозначные запросы пропорционально. В 2017 году поиск был улучшен с внедрением алгоритма Королев, который анализирует не только заголовки, но и выявляет смысл пользовательского запроса на основании интента и анализирует весь текст (спектр) страницы. 

Спектральные слова могут подставляться в результатах поисковой выдачи, но даже если их нет, это не значит, что поисковик не будет учитывать их при ранжировании вашего сайта. 

Поисковику проще понять соответствие запроса, если он встречает спектральные слова на страницах сайта и, следовательно, может поднимать такие страницы в результатах поиска. 

Подведем итог 

Чтобы провести оптимизацию сайта под интент запроса пользователя и получить лучшие результаты от поискового продвижения и контекстной рекламы, необходимо:

  • Составить семантическое ядро, провести чистку, кластеризацию, выделить интенты пользователей. 
  • В главных ключевых словах необходимо задать основной интент потенциального клиента, а также указать геопозицию. 
  • Страница сайта должна соответствовать интенту по содержанию и быть удобна (юзабилити) для решения задач пользователя и выполнения целевых действий. 
  • Страницы сайта должны содержать спектральные слова, позволяющие поисковику поднимать сайт в выдаче в соответствии с интентом. 
  • Необходимо проводить глубокую аналитику сайта. Все внешние ссылки должны содержать подробные UTM-метки. 
  • Для полуавтоматической работы с интентной оптимизацией необходимо создать удобную структуру сайта. Аналогично интернет-магазинам с отдельными страницами для характеристик, обзоров, программного обеспечения и т.д. 

Продвигая сайт по запросам пользователя с учетом их интента, вы повысите удобство и ценность вашего ресурса для пользователя, увеличите конверсию и результаты от его продвижения.

(Голосов: 14, Рейтинг: 3.14)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Я тоже заметил. Если встать в 5 утра и шёпотом сказать 3 раза Ажгибесов. Сайт в гугле растёт.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Количество запросов по теме онлайн-образования выросло на 17%. Исследование Яндекса
Марина Ибушева
63
комментария
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Это релиз от пресс-службы Яндекса
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!