×
Россия +7 (495) 139-20-33

Особенности национального интернет-маркетинга. Куда идем?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
12 5269

Российский рынок интернет-маркетинга переживает кризис жанра. Руководители компаний по продвижению задумываются о новых нишах и конкурентных преимуществах. Поисковая оптимизация (SEO ) еще вчера главный способ продвижения интернет проектов, сегодня жесткая борьба бюджетов за место в выдаче и еще более жесткая за клиента. Симптомы сегодняшнего рынка: старый добрый спам, «образовательные семинары», имеющие целью набор клиентов, негативизация делового имиджа и дружеский стук на конкурентов в поисковые системы, а теперь и DDOS-атаки — это симптомы не развития, а перегрева рынка.

Зарубежный опыт подтверждает эту тенденцию: при масштабном развитии интернета в стране, первыми появляются именно seo-специалисты: продвижение в поисковых системах — это наиболее прозрачный и простой способ: сегодня деньги — завтра (образно говоря) позиция в выдаче. Но клиент эволюционирует и начинает требовать настоящего интернет-маркетинга, а к этому, к сожалению, не все готовы.. Так что же такое интернет-маркетинг?

Есть простой ответ: комплекс мер, направленных на получение максимальной прибыли путем удовлетворения наибольшего количества потребностей максимального количества клиентов (в интернете).

Из каких специализаций он состоит:

  • Конечно, это поисковый маркетинг (SEM) — куда входят, собственно, SEO (поисковая оптимизация), PPC-реклама, контекстная реклама
  • Маркетинг социальных сетей SMM — (блогосфера, интерактивные системы) — в него в ходит оптимизация, продвижение таких новых медиа — SMO (social media optimization)
  • eCRM (electronic customer relationship management) — клиентоориентированная стратегия развития компании в Интернет
  • VSM (video search marketing маркетинг видеосистем)
  • AM (affiliate marketing, аффилиативный маркетинг, партнерский маркетинг)
  • VM (viral marketing, вирусный маркетинг ), и такие его разновидности как UM (Undercover marketing, buzz marketing, stealth marketing, -скрытый маркетинг) и GM (guerrilla marketing, партизанский маркетинг)
  • Юзабилити инжениринг ( usability engineering) — проектирование и оптимизация веб-интерфейсов.
  • Отдельно PR 2.0 или как его уже называют PR 3.0 самое перспективное и мощное оружие управления репутацией, продвижения и профессионального позиционирования. Кстати, техники линкбейтинга, привлечения ссылок (их известно сейчас около 30), рекламируемые как новое в SEO, есть ничто иное как трансформация некоторых техник PR 2.0 под нужды Social Media Marketing.

В настоящий момент список услуг, представляемых российскими фирмами, это, как правило, только услуги SEM — поискового маркетинга — оптимизация, контекстная и ppc-реклама, которые являются только инструментом привлечения целевого трафика в веб-маркетинге, но никак не всем комплексом мероприятий интернет-маркетинга. Говорить, что SEO-оптимизация — это весь интернет-маркетинг, то же самое, что утверждать: нефтяник — это весь топливно-энергетический комплекс. Действительно, без первого не будет полного трафика, а без второго — нефти. Но чтобы трафик (посетители) конвертировался в покупателей, а из нефти получился бензин, требуются усилия еще многих специалистов. Иначе маркетинговые задачи не будут решены. Поэтому интернет-маркетолог должен владеть всеми специализациями и быть универсалом. Причем это стандартные требования к профессионалу, а не навыки, которыми должен обладать только эксперт.

Анализ целевой аудитории, сегментация рынка, медиапланирование, разработка и реализация PR-стратегии продвижения клиента (взаимодействие с онлайн-СМИ, спиндокторинг, рассылка оптимизированных пресс-релизов, построение коммуникаций с потребителями клиента), создание, ведение и продвижение для клиента корпоративного блога, коучинг сотрудников клиента, понижение порога вхождения, разработка циклических каналов конверсии, снижение отказов от первых вхождении — все эти действия являются связанным минимумом в связке с инструментарием SEM, который делает посетителя покупателем, одновременно работая в качестве эмоциональной поддержки бренду клиента.

В неформальных беседах специалисты по поисковым системам хоронят традиционное SEO, говоря о том, что этому виду продвижения остается недолго жить. Я же уверен, что SEO останется, но в новом инструментарии современного интернет-маркетолога займет положенное ему место важного, но все же вспомогательного инструмента, уступая первую скрипку интерактивным видам маркетинга, ориентированным на социальные медиа и, конечно, комплексу PR 3.0. Эту мысль подтверждают крупнейшие игроки рынка, уже понимающие финансовую привлекательность и долгосрочность такого комплекса, представляющие клиенту «пакет по информационному доминированию в отрасли». И это игра по-крупному, в то время когда более мелкие игроки по-прежнему сражаются между собой за «раскрутку сайта».

При этом востребованность рынка труда такова, что наиболее перспективными и высокооплачиваемыми сейчас становятся комплексные специалисты по интернет-маркетингу, интернет-рекламе, интерактивному web 2.0-маркетингу , PR 2.0, а если говорить о поисковой оптимизации, то здесь актуальны специалисты, готовые работать или руководить продвижением системно — методом управления проектами, планируя бюджеты, трудозатраты и управляя рисками на каждом этапе проекта. Надо иметь в виду, что многие проводящиеся сейчас семинары о «действенных» и «высокоэффективных» путях продвижения являются не открытиями авторов, а просто фрагментами технологий из стандартных базовых курсов SMM,SEM,SMO и PR 2.0, успешно работающими во всем мире, но в России аккуратно препарированными как «Авторские методики».

Мало, конечно, кто признается в отсутствии пробелов в подготовке. Сейчас в интернет-маркетинге, как в футболе: все всё знают, но никто играть не умеет. И, к сожалению, говорить о том, что тот или иной специалист в компании имеет полноценную базовую подготовку по всем специализациям интернет-маркетинга, не приходится. В лучшем случае есть одно направление, а отсутствие базовых знаний по другим компенсируется надеждой приобретения их с опытом. Но время идет, а знания и опыт приходят небыстро, отрабатываясь на живых клиентах :) что в условиях острой конкурентной борьбы неприемлемо.

Вместе с тем средний базовый курс по специализации длится от 2 до 4 вечеров и в среднем стоит 10-12 тыс. рублей. При этом с дипломом слушатель получает из рук специалиста-практика отрасли разложенные по полочкам и систематизированные знания экономя свое время и нервы.

В идеале, конечно, интернет-маркетолог должен иметь классическое образование по маркетинговым коммуникациям. Сейчас реалии таковы, что люди приходят в онлайн-продвижение из разных специальностей, в основном преобладают специалисты с техническим образованием. Такие специалисты являются великолепными системщиками и алгоритмизаторами и при получении дополнительного образования в виде краткосрочных курсов успешно реализуют себя в этой сфере.

Есть четкое понимание того, что рынок и потребности клиентов меняются. Учитывая социальность рунета, технологии продвижения инструментами web 2.0-маркетинга, построение эффективных общественных связей новыми каналами коммуникаций PR 2.0, разработка клиентоориентированной стратегии компании в интернете — eCRM — уже становятся стандартами работы, оставляя на платформе тех, кто не успеет сесть в стремительно уходящий поезд интернет-маркетинга нового времени. При этом надо постоянно иметь в виду тенденции выхода клиентов на зарубежные электронные рынки, на которых эти знания являются правилом работы.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Юркевич
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Юркевич
    больше года назад
    Спасибо за внимание к статье. Я думаю что процесс идет, если у нас ( в Центре интернет-маркетинга) раньше были популярны программы только seo, то сейчас  люди активно идут на базовые программы по web 2.0 маркетингу, юзабилити, интернет маркетингу, интернет рекламе ( например курсы директора по исследованиям Mail.ru Федора Вирина , или курс Антона Попова, в прошлом директора по маркетитингу коммуникационных сервисов Яндекса,  ( rss маркетинге, и линк бейтинг...
    Спасибо за внимание к статье. Я думаю что процесс идет, если у нас ( в Центре интернет-маркетинга) раньше были популярны программы только seo, то сейчас  люди активно идут на базовые программы по web 2.0 маркетингу, юзабилити, интернет маркетингу, интернет рекламе ( например курсы директора по исследованиям Mail.ru Федора Вирина , или курс Антона Попова, в прошлом директора по маркетитингу коммуникационных сервисов Яндекса,  ( rss маркетинге, и линк бейтинге, и  о PR 2.0  говорит. )
    SEO важная вещь, но лишь часть большого комплекса, без которого в социально ориентированном рунете продвигаться уже  сложно , а завтра  немыслимо. Инструменты измерения эффективности интернет маркетинга и pr 2.0, есть такие же прозрачные, как и место в выдаче. Просто немногие знают о их существовании. И гораздо убедительнее клиенту показать цикл работ и таким образом поддерживать лояльность и укреплять свою репутацию, чем предлагать то что делают все. Но конечно как минимум базовое обучение надо получить.
    Моя задача продвигать учебные программы Центра. Уверен что будущее за комплексным интернет-маркетингом ( особенно интерактивным в социальных медиа) и специалистами универсалами. Именно поэтому мы стараемся учить всему комплексу. Причем задача делать сделать курсы дорогих специалистов доступными для всех нами успешно выполняется. Это и есть наш вклад в развитие отрасли. Буду по возможности рассказывать о техниках pr 2.0.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад

    ...все в этом мире уже кто-то сказал, придумал и даже чаще всего сделал...
    И у меня сразу такое досадное чувство на душе - опоздал! :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Давайте еще раз десять повторим мантру "все это и без Юркевичей мы знали. ничего нового" и разойдемся.

    Мы разойдемся, а проблема останется. Вакансии есть, а кадров соответствующих нет. Зато каждый выпускник хочет получать 55 тыс$ и сесть в кресло руководителя отдела, например, интернет-маркетинга без опыта и особых знаний.


    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Мы это кто? Почему вы считаете, что обзорная или аналитическая статья должна нести что-то новое? И вообще, все в этом мире уже кто-то сказал, придумал и даже чаще всего сделал... О чем вы?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    >Центр интернет-маркетинга при Правительстве Москвы

    Неужели Лужков занялся спамом гостевых книг?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    Начинание у чудика грамотное - он решил попилить откаты в госорганизациях. Только прикрывает свое желание довольно нередким бредом, стянутым у некоторых зарубежных предсказателей.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    да, действительно
    -
    0
    +
    Ответить
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    Люсьен, чего эт с тобой? :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад
    Да, действительно, что это с вами обоими, ребята? ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    да так, написала кое-что не то, пришлось затереть :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    ссылго на бодрые фотге?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    все это и без Юркевичей мы знали. ничего нового.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!