×
Россия +7 (495) 139-20-33

Особенности составления семантического ядра для видео на YouTube

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 22425

В данной статье поговорим о процессе подбора ключевых слов для видео на YouTube. У этого видеохостинга есть свои особенности, зная которые, можно значительно увеличить органический трафик.

Ведь когда мы начинаем строить маркетинговую стратегию продвижения видео, то ни в коем случае нельзя не учитывать органический трафик (если конечно у вас не вирусный контент) – для некоторых каналов (особенно молодых) это будет основным источником посетителей.

Почему при подборе семантики важно ориентироваться не только на YouTube, но и на Google?

Ни для кого не секрет, что по некоторым запросам в выдаче гугла могут показываться видеоролики. Если затачивать видео только под YouTube, то есть большая вероятность потери такого органического трафика из гугла. Поэтому очень важно подбирать такие ключи, которые одинаково хорошо работают как на ютубе, так и в других поисковых системах.

Наша первоначальная задача при сборе семантики – найти ключевые слова, по которым в топе выдачи поисковых систем (в основном это, конечно же, Google) показываются видео, а не сайты. Это так называемые видео ключевые слова.

В целом Google больше любит видео по следующему типу контента:

  • Обзоры. Например: “Обзор iPhone 5s”
  • Ответы на вопросы. Особенно на вопрос “Как?”. Например: “Как научиться кататься на коньках”
  • Отдельный тип видео, связанный с приколами. Например: “Приколы о покере”
  • Инструкции. Например: “Инструкция по сбору дивана”
  • Со словами “топ” и “лучшие”. Например: “Топ игр 2015”
  • Спортивная тематика. В целом сейчас видео на спортивную тематику вывести в топ легче (в сравнении с сайтом)

Если мы не будем игнорировать “видео ключевые слова”, то кроме органики ютуба, будем получать и органику с Google.

Для начала нужно посмотреть, есть ли по вашим запросам в вашей нише такие ключевые слова. В некоторых нишах их нет, в некоторых топ “заморожен”, в некоторых (особенно коммерческих) рентабельнее продвинуть сайт.

Давайте разберем на примере. Предположим, что у вас кулинарный сайт, и вы сделали видео по приготовлению телячьих ребрышек. Если посмотреть гугл, то по запросу “рецепт телячьих ребрышек” в топе видео нет:

1.png

Но если посмотреть этот же запрос со словом как, то на первом месте будет видео.

2.png

Это и есть пример “видео ключевого слова”. Очень важно их подбирать, не только анализируя YouTube, но также обращая внимание на Google и другие поисковые системы. Может пример и не самый удачный, т.к. спрос ключевого слова не слишком высокий, но принцип, думаю, понятен.

Как находить ключевые слова для видео?

Привычные сервисы, которые используются для сбора семантики сайта, тут не совсем подойдут. При сборе ключевых слов для сайта мы бы обратились к Google Keyword Planner, Yandex Wordstat, Key Collector и т.д. Но эти сервисы уже не так хорошо помогают выбрать правильные ключи для ютуба как раньше. Во-первых, в последнее время возросла конкуренция по многим запросам, которые вы выберете в сервисах. Во-вторых, система рекомендаций там заточена под сайты, а не видео.

Давайте разберем несколько сервисов и схем для поиска ключевых слов для YouTube:

1. Serpstat.com

Очень полезный инструмент для работы с видео. Тут есть ряд функций, которые могут быть нам полезны. Во-первых, при вводе ключевых слов сервис показывает по каким ключевым словам выдаются видео. Например, возьмем запрос “сушка рыбы”. Мы видим, что второе ключевое слово нам максимально подходит, т.к. тут есть значок видео.

3.png

Во-вторых, тут можно фильтровать в предложениях только ключевые слова, связанные с вопросами. Например:

4.png

Все это позволяет находить максимально релевантные слова для YouTube.

2. Ручной поиск подсказок на YouTube

Тут все довольно легко. Просто вводим наши ключевые слова и смотрим, что советует YouTube.

5.png

6.png

Собираем подсказки и используем их в составлении семантического ядра.

3. SEO Chat Suggest Tool

SEO Chat Suggest Tool является автоматизированным вторым пунктом. Если ищем для СНГ, то выбираем только Google и YouTube.

7.png

Если собираем семантику для англоязычного ролика, то обязательно добавляем Bing и Amazon. Они могут принести очень много дополнительной информации.

8.png

Как мы говорили в первом пункте – очень важно подбирать такие ключевые слова, которые хорошо работают как в гугле, так и на ютубе. В идеале мы должны находить такие ключи, которые повторяются в разных пунктах (как на рисунке выше). Это позволит охватить как можно больше трафика в будущем.

Если сравнить правый столбец с подсказками во втором пункте (там, где ручной сбор), то мы увидим, что данные полностью совпадают. SEO Chat просто помогает слегка оптимизировать процесс.

4. Форумы и блоги

Очень хороший способ найти ключевые слова – ввести ваш общий ключ со словом forum или blog. Это стратегия как на настоящее время, так и на перспективу. Я часто замечал, что запросы такого типа со временем появляются в подсказках. Разберем на примере:

9.png

Далее собираем различные варианты запросов, которые могут нас заинтересовать.

10.png

Это должны быть запросы, которые подходят ютубу. Со временем рука набьется, и находить их станет очень легко.

5. Рекомендации Google

Думаю, не все видели, но у гугла внизу выдачи есть рекомендации к вашему запросу. Если мы введем какой-то запрос, то Google покажет, какие еще ключевые слова используют люди вместе с ним.

Для нашего примера это будет:

11.png

Тоже обращаем внимание на этот пункт.

Когда я подбираю ключевые слова, то обычно строю табличку. В столбцах таблицы по каждому источнику (включая Wordstat и Google Keyword planner) добавляю ключевые слова. А после этого смотрю, какие из этих слов максимально повторяются во всех столбцах. Так удается максимально охватить все возможные источники трафика на ролик.

Вывод: старайтесь выбирать ключевые слова так, чтобы ваше видео высоко выдавалось не только на ютубе, но и в поисковых системах.

Почему даже идеально созданное семантическое ядро может проиграть неоптимизированному видео?

Иногда мы можем видеть такую ситуацию: в топе по ключевому слову находится видео без описания, тэги не проставлены, название тоже далеко от идеала. А за ним находится полностью оптимизированный видос, который уже долгое время не может выйти на первые места. Почему так происходит?

А связано это с определением видеомаркетинга как такового. Видеомаркетинг – это симбиоз видеопроизводства и различных методов продвижения. Но каким бы не было идеальным продвижение, без хорошего содержания получать долгосрочные просмотры очень проблематично.

Если не усложнять, то YouTube определяет качество видео по отчету “Удержание аудитории”. Удержание аудитории показывает среднюю продолжительность просмотра видео в процентах и минутах. Предположим, у вас видео 10 минут и показатель удержания 20% (т.е. люди смотрят в среднем 2 минуты). А у другого видео при такой же длине показатель составляет 80% (в среднем 8 минут). Так вот, сколько вы мы не оптимизировали первое видео, обогнать второй видос будет очень сложно. Да, можно обогнать в краткосрочной перспективе. Но со временем все равно он окажется позади.

Но оптимизировать видео надо обязательно. Даже если мы не получим первые места по основному ВЧ ключу, мы сможем охватить низкочастотные запросы + продвигаться по рекомендуемым видео.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марго Милонова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Марго Милонова
    больше года назад
    Спасибо за полезную информацию, ребята. Вы помогли мне систематизировать знания по СЯ. Сейчас работаю над сайтом apelsin.org.ua/. Вы объясняете все очень доступно и лаконично.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Вероника Мищенко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Вероника Мищенко
    больше года назад
    Хорошее руководство. Проверено на практике - хорошая оптимизация дает органику из гугля даже в очень конкурентных нишах. К тому же, намного больше шансов быстро оказаться в похожих, рекомендуемых и на главной странице даже новичку.
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!