Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Особенности составления семантического ядра для видео на YouTube

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 19861

В данной статье поговорим о процессе подбора ключевых слов для видео на YouTube. У этого видеохостинга есть свои особенности, зная которые, можно значительно увеличить органический трафик.

Ведь когда мы начинаем строить маркетинговую стратегию продвижения видео, то ни в коем случае нельзя не учитывать органический трафик (если конечно у вас не вирусный контент) – для некоторых каналов (особенно молодых) это будет основным источником посетителей.

Почему при подборе семантики важно ориентироваться не только на YouTube, но и на Google?

Ни для кого не секрет, что по некоторым запросам в выдаче гугла могут показываться видеоролики. Если затачивать видео только под YouTube, то есть большая вероятность потери такого органического трафика из гугла. Поэтому очень важно подбирать такие ключи, которые одинаково хорошо работают как на ютубе, так и в других поисковых системах.

Наша первоначальная задача при сборе семантики – найти ключевые слова, по которым в топе выдачи поисковых систем (в основном это, конечно же, Google) показываются видео, а не сайты. Это так называемые видео ключевые слова.

В целом Google больше любит видео по следующему типу контента:

  • Обзоры. Например: “Обзор iPhone 5s”
  • Ответы на вопросы. Особенно на вопрос “Как?”. Например: “Как научиться кататься на коньках”
  • Отдельный тип видео, связанный с приколами. Например: “Приколы о покере”
  • Инструкции. Например: “Инструкция по сбору дивана”
  • Со словами “топ” и “лучшие”. Например: “Топ игр 2015”
  • Спортивная тематика. В целом сейчас видео на спортивную тематику вывести в топ легче (в сравнении с сайтом)

Если мы не будем игнорировать “видео ключевые слова”, то кроме органики ютуба, будем получать и органику с Google.

Для начала нужно посмотреть, есть ли по вашим запросам в вашей нише такие ключевые слова. В некоторых нишах их нет, в некоторых топ “заморожен”, в некоторых (особенно коммерческих) рентабельнее продвинуть сайт.

Давайте разберем на примере. Предположим, что у вас кулинарный сайт, и вы сделали видео по приготовлению телячьих ребрышек. Если посмотреть гугл, то по запросу “рецепт телячьих ребрышек” в топе видео нет:

1.png

Но если посмотреть этот же запрос со словом как, то на первом месте будет видео.

2.png

Это и есть пример “видео ключевого слова”. Очень важно их подбирать, не только анализируя YouTube, но также обращая внимание на Google и другие поисковые системы. Может пример и не самый удачный, т.к. спрос ключевого слова не слишком высокий, но принцип, думаю, понятен.

Как находить ключевые слова для видео?

Привычные сервисы, которые используются для сбора семантики сайта, тут не совсем подойдут. При сборе ключевых слов для сайта мы бы обратились к Google Keyword Planner, Yandex Wordstat, Key Collector и т.д. Но эти сервисы уже не так хорошо помогают выбрать правильные ключи для ютуба как раньше. Во-первых, в последнее время возросла конкуренция по многим запросам, которые вы выберете в сервисах. Во-вторых, система рекомендаций там заточена под сайты, а не видео.

Давайте разберем несколько сервисов и схем для поиска ключевых слов для YouTube:

1. Serpstat.com

Очень полезный инструмент для работы с видео. Тут есть ряд функций, которые могут быть нам полезны. Во-первых, при вводе ключевых слов сервис показывает по каким ключевым словам выдаются видео. Например, возьмем запрос “сушка рыбы”. Мы видим, что второе ключевое слово нам максимально подходит, т.к. тут есть значок видео.

Во-вторых, тут можно фильтровать в предложениях только ключевые слова, связанные с вопросами. Например:

4.png

Все это позволяет находить максимально релевантные слова для YouTube.

2. Ручной поиск подсказок на YouTube

Тут все довольно легко. Просто вводим наши ключевые слова и смотрим, что советует YouTube.

5.png

6.png

Собираем подсказки и используем их в составлении семантического ядра.

3. SEO Chat Suggest Tool

SEO Chat Suggest Tool является автоматизированным вторым пунктом. Если ищем для СНГ, то выбираем только Google и YouTube.

7.png

Если собираем семантику для англоязычного ролика, то обязательно добавляем Bing и Amazon. Они могут принести очень много дополнительной информации.

8.png

Как мы говорили в первом пункте – очень важно подбирать такие ключевые слова, которые хорошо работают как в гугле, так и на ютубе. В идеале мы должны находить такие ключи, которые повторяются в разных пунктах (как на рисунке выше). Это позволит охватить как можно больше трафика в будущем.

Если сравнить правый столбец с подсказками во втором пункте (там, где ручной сбор), то мы увидим, что данные полностью совпадают. SEO Chat просто помогает слегка оптимизировать процесс.

4. Форумы и блоги

Очень хороший способ найти ключевые слова – ввести ваш общий ключ со словом forum или blog. Это стратегия как на настоящее время, так и на перспективу. Я часто замечал, что запросы такого типа со временем появляются в подсказках. Разберем на примере:

9.png

Далее собираем различные варианты запросов, которые могут нас заинтересовать.

10.png

Это должны быть запросы, которые подходят ютубу. Со временем рука набьется, и находить их станет очень легко.

5. Рекомендации Google

Думаю, не все видели, но у гугла внизу выдачи есть рекомендации к вашему запросу. Если мы введем какой-то запрос, то Google покажет, какие еще ключевые слова используют люди вместе с ним.

Для нашего примера это будет:

11.png

Тоже обращаем внимание на этот пункт.

Когда я подбираю ключевые слова, то обычно строю табличку. В столбцах таблицы по каждому источнику (включая Wordstat и Google Keyword planner) добавляю ключевые слова. А после этого смотрю, какие из этих слов максимально повторяются во всех столбцах. Так удается максимально охватить все возможные источники трафика на ролик.

Вывод: старайтесь выбирать ключевые слова так, чтобы ваше видео высоко выдавалось не только на ютубе, но и в поисковых системах.

Почему даже идеально созданное семантическое ядро может проиграть неоптимизированному видео?

Иногда мы можем видеть такую ситуацию: в топе по ключевому слову находится видео без описания, тэги не проставлены, название тоже далеко от идеала. А за ним находится полностью оптимизированный видос, который уже долгое время не может выйти на первые места. Почему так происходит?

А связано это с определением видеомаркетинга как такового. Видеомаркетинг – это симбиоз видеопроизводства и различных методов продвижения. Но каким бы не было идеальным продвижение, без хорошего содержания получать долгосрочные просмотры очень проблематично.

Если не усложнять, то YouTube определяет качество видео по отчету “Удержание аудитории”. Удержание аудитории показывает среднюю продолжительность просмотра видео в процентах и минутах. Предположим, у вас видео 10 минут и показатель удержания 20% (т.е. люди смотрят в среднем 2 минуты). А у другого видео при такой же длине показатель составляет 80% (в среднем 8 минут). Так вот, сколько вы мы не оптимизировали первое видео, обогнать второй видос будет очень сложно. Да, можно обогнать в краткосрочной перспективе. Но со временем все равно он окажется позади.

Но оптимизировать видео надо обязательно. Даже если мы не получим первые места по основному ВЧ ключу, мы сможем охватить низкочастотные запросы + продвигаться по рекомендуемым видео.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марго Милонова
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Марго Милонова
    больше года назад
    Спасибо за полезную информацию, ребята. Вы помогли мне систематизировать знания по СЯ. Сейчас работаю над сайтом apelsin.org.ua/. Вы объясняете все очень доступно и лаконично.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Вероника Мищенко
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Вероника Мищенко
    больше года назад
    Хорошее руководство. Проверено на практике - хорошая оптимизация дает органику из гугля даже в очень конкурентных нишах. К тому же, намного больше шансов быстро оказаться в похожих, рекомендуемых и на главной странице даже новичку.
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
29
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
9
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
344
Комментариев
262
Комментариев
246
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!