×
Россия +7 (495) 139-20-33

Почему брендинг без SEO – деньги на ветер

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6320
Подпишитесь на нас в Telegram

Для владельцев сайтов и новичков

Классно, если у вас уже есть красивый и функциональный сайт, но если не уделять внимание SEO, вы будете использовать его потенциал максимум процентов на 50%. А это большое упущение с точки зрения брендинга.   

В этом материале расскажем, почему поисковая оптимизация должна быть частью стратегии развития компании и как брендовый трафик может стать вашим конкурентным преимуществом.  

Зачем нужна поисковая оптимизация и причем тут брендинг 

Брендинг – процесс разработки, развития и продвижения бренда, то есть целостного образа компании (того, какой ее видят и воспринимают клиенты). Вспомните Ferrari – яркие и быстрые автомобили для роскошной жизни. Или Raffaello – самые романтичные из конфет. Именно такое восприятие и есть олицетворение бренда. 

В брендинг входит целый комплекс действий: от нейминга, разработки фирменного стиля и прокачки личного бренда основателя до создания сайта и использования поисковой рекламы в продвижении компании.  

Но как сделать так, чтобы люди в поиске искали название вашего бренда? Как обойти конкурентов в Google и Яндекс? Как привлекать более конверсионный трафик на сайт? Ответ на эти вопросы один – развивать бренд и заниматься поисковой оптимизацией, в частности работой над брендовым трафиком. 

Цели SEO в рамках брендинга 

Поисковая оптимизация – способ заявить о себе потенциальным клиентам, реально заинтересованным в покупке конкретного продукта. Уже после перехода на сайт вашей компании покупатель может узнать все необходимое и решиться на заказ. Поэтому важно, чтобы вы были в ТОП-10 поисковой выдачи при релевантных запросах. Если вы на второй-третьей странице в результатах поиска, считайте, что вас нет. 

SEO активно пользуются представители малого и среднего бизнеса. Так им удается привлекать клиентов и тратить при этом меньше, чем на рекламу (один рекламный пост у блогера может стоить дороже, чем услуги SEO-спеца на 2–3 месяца). Оптимизация осуществляется, исходя из семантического ядра, списка наиболее эффективных запросов, которые уже являются целевыми и продающими. 

SEO в рамках брендинга 

Поисковую оптимизацию, как правило, применяют для привлечения трафика, роста продаж, а с ним и прибыли. Однако SEO этими целями не ограничивается. Это также инструмент для увеличения узнаваемости компании и ее образа, формирования лояльности. Ведь, если человек нашел ваш бренд в поиске – это уже плюс к лояльности. 

Почему брендовый трафик может стать вашим преимуществом перед конкурентами 

Брендовый трафик – переходы по ключевым запросам, включающим в себя название компании. Например: 

  • шоурум Luxury Life; 
  • образовательная платформа LinguaLeo; 
  • брендинговое агентство ENDY. 

Подобные запросы редко обладают высокой частотностью (мировых лидеров рынка в расчет не берем), но сам факт их появления говорит о том, что ваша компания уже закрепляется в сознании людей в качестве бренда. 

Что дает брендовый трафик: 

  • оптимизация поведенческих факторов на сайте (длительность сессий, число просмотренных страниц, показатель отказов) за счет мотивированной аудитории; 
  • топовые позиции «витального» сайта вне зависимости от модернизации алгоритмов Яндекса или Google; 
  • высокий показатель CTR (кликабельность страниц в поиске); 
  • переходы лояльных и «прогретых» потенциальных клиентов, настроенных на покупку (а это означает высокий показатель конверсии). 

Показатели трафика по брендовым запросам

Бесполезно ждать, что подобные переходы появятся сами. Над брендовым трафиком нужно работать целенаправленно путем привлечения людей на сайт и рассказа о себе за его пределами. Для этого надо:

  • создать сильный бренд и развивать его в офлайн- и онлайн-пространстве; 
  • транслировать пользу и ценности бренда во всех доступных точках контакта с клиентами, чтобы наращивать пул лояльной аудитории; 
  • использовать медийную, контекстную и таргетированную рекламу (быть всегда на слуху, повышать узнаваемость бренда); 
  • заниматься внутренним и внешним контент-маркетингом. 

Перед тем как создать бренд, надо определиться со своей силой – пользой, которую вы даете потребителю. Далее на основе каждой точки контакта нужно доносить эту пользу, выстраивая сильный, цельный образ, который в конечном итоге будет нести ценность. 

Например, у вас интернет-магазин укулеле «Звуки Гавайев». Вашей силой могут быть самая быстрая доставка день в день по Москве и Московской области (функциональная польза) или уникальная древесина, реально привезенная с Гавайев, которая говорит об аутентичности инструмента (эмоциональное преимущество). И эту силу вы должны доносить в соцсетях, местах розничной торговли, email-рассылках, рекламе.

К развитию образа компании важно подключать личный бренд основателя или харизматичного представителя. Объясняется это просто: людям интереснее следить за людьми. Чем ярче и понятнее будет ваш бренд, тем больше о нем будут говорить, тем больше его будут «гуглить».  

Помимо очевидного использования рекламы для повышения узнаваемости компании, можно также оплачивать контекстную рекламу конкретно по брендовым запросам. Это имеет сразу 2 преимущества:

  • атака. Привлечение как можно большего числа кликов по брендовым запросам (повышение брендового трафика); 
  • защита. Оттеснение конкурентов, которые используют ваш бренд для своего продвижения. 

Да, все ваши вложенные в развитие бренда деньги, время и силы могут быть использованы конкурентами. Многие из них могут оплачивать контекст для показов собственного сайта в поисковой выдаче при запросе названия вашей компании. Тем самым вы теряете часть людей, которые целенаправленно искали ваш сайт.  

Один из способов борьбы с этим – покупка брендового контекста. Тогда при запросе «магазин укулеле «Звуки Гавайев» ваш сайт точно будет выдаваться выше, чем конкурентные предложения. 

Контент-маркетинг одинаково эффективно работает как PR-инструмент и как средство для поисковой оптимизации. Интересные и полезные статьи показывают вашу экспертность, повышают уровень доверия к вам, а также собирают переходы по инфозапросам, наращивают базу естественных ссылок, оптимизируют поведенческие факторы. 

Ваш интернет-магазин укулеле «Звуки Гавайев» не дает простора для маневра по сугубо коммерческим запросам. Зато вы можете привлечь трафик за счет общей информации по теме.  

Шаг 1. Заводите корпоративный блог, публикуете в нем интересные объемные статьи, опираясь на свои товары. Например, «5 лучших песен для игры на укулеле, которые покорят любую девушку». Да, конверсия будет ниже в сравнении с коммерческими запросами, но это поможет увеличивать охват бренда. 

Не факт, что люди сразу купят укулеле, но наверняка они вас запомнят. Поверьте, это действительно дает неплохие результаты: 

Трафик брендовый

Пример статистики блога ENDY 

Шаг 2. Созданный контент надо распространять во всех возможных источниках: в аккаунтах компании в соцсетях, тематических пабликах ВКонтакте, тредах на Reddit, информационных справочниках по теме (например, в Яндекс.Кью), популярных ресурсах в вашей сфере (например, tj.ru). Это можно назвать внешним контент-маркетингом. 

Публикация

Здорово себя в этом отношении показывает почтовая рассылка. Достаточно набрать первую сотню человек в базу подписчиков, чтобы начать рассылать письма и коммуницировать с аудиторией. Делитесь в письмах ссылками на ваши материалы, и если они окажутся интересными, люди обязательно перейдут к вам на сайт. 

Для чего это делается? Развитие бренда, активный постинг и взаимодействие с разными точками контакта с аудиторией – способ рассказать о себе потенциальным покупателям и запомниться им, а также инструмент повышения лояльности для текущей базы. Вместе с этим происходит укоренение вашего бренда в сознании людей, которые впоследствии будут искать в Google конкретно магазин укулеле «Звуки Гавайев», а не просто «магазин укулеле». И этим вы можете обойти своих конкурентов. 

В сухом остатке 

Работа с брендовым трафиком, как и вся работа с SEO, – это работа на перспективу. Потенциальная отдача от этого инструмента стоит всех вложенных усилий, так как он влияет на рост узнаваемости бренда, приводит более конверсионный трафик (люди, заведомо более настроены на покупку, заходя на конкретный сайт), снижает чувствительность к изменениям алгоритмов поисковых систем и становится вашим преимуществом над конкурентами.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Медийная programmatic-реклама. Как восстать из пепла и покорять новые вершины
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - ага, есть скрин до, а после нет понимания что работает кроме яндекса, кпд статьи 0
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
Медиасфера
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Медиасфера - Константин, спасибо за комментарий. CTR в РСЯ был такой в начале, до того, как мы почистили площадки от нецелевых кликов. После, CTR РСЯ и ретаргетинга почти сравнялся (можете увидеть это на скриншоте с показателями за сентябрь). Конверсию из лида и посадочную страницу показать не можем, к сожалению, NDA.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!