Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки

Для владельцев сайтов и новичков

На этапе расчета стоимости разработки проекта от заказчика можно услышать такие слова: «Нам нужен красивый и работающий сайт, но SEO нам не нужно». А затем, после переноса сайта на «боевой» домен и перехода к дальнейшему развитию проекта, можно услышать следующее: «Почему наш сайт не индексируется?», «У нас какое-то странное описание сайта, мы хотим его поменять» или «У нас периодически появляются ошибки на сайте, что с этим делать?». 

Начинается активное подключение SEO-специалиста к проекту уже после его реализации. Специалист понимает, что ему предстоит долгая работа, ведь первые результаты появятся в лучшем случае через пару месяцев после внедрения. Если бы работы по SEO включили изначально, всего этого можно было бы избежать, а также сэкономить время и деньги. 

Задача SEO-специалиста на этапе разработки – предотвратить появление ошибок, которые могут в дальнейшем негативно сказаться на существовании ресурса, обеспечить возможность продвижения в будущем, а также сделать сайт наиболее релевантным к требованиям поисковых систем. 

Почему клиенты могут отказаться от SEO на этапе разработки? 

1. Клиент решил, что рекомендации не обязательны, и посчитал, что SEO для его проекта не является приоритетным направлением. 
2. Оказалось, что внедрять – это слишком долго или дорого. Сыграл фактор экономии бюджета и времени. 
3. Услуги оптимизаторов заказали, но не использовали. Происходит это потому, что мнение относительно сайта у владельца компании и его сотрудников часто не совпадает с требованиями поисковых систем. Поэтому клиент не хочет внедрять рекомендации. 
4. Изменились цели проекта – хотели сделать сайт для одной цели, в итоге пришли к выводу, что цель совсем другая. 
5. Бывают случаи, когда клиент говорит о том, что у него уже есть подрядчик по SEO, который будет задействован. Но на этапе разработки проекта выясняется, что клиент с ним уже давно не работает и SEO-специалиста не подключали.  

В итоге мы находим самые разные причины, из-за которых клиенты отказываются от SEO на этапе разработки. В результате получается, что на новом сайте не учтены даже базовые требования поисковых систем, необходимые для проектов, которые хотят получать переходы из выдачи, не говоря уже про распределение поисковых запросов на страницах, проработанную структуру, контентную и техническую оптимизацию. 

Этапы разработки 

Поговорим о важности SEO на каждом из этапов разработки. 

Бриф 

Чтобы выяснить особенности бизнеса и учесть пожелания заказчика, важно изучить бриф. Это документ, в котором содержатся все ключевые моменты, зафиксированные в ходе встречи менеджера с клиентом. 

На этом этапе мы получаем следующую информацию: 

• задачи проекта,
• описание целевой аудитории, 
• преимущества клиента и его УТП, 
• список приоритетных регионов,
• конкуренты на рынке, 
• перечень услуг / товаров. 

Благодаря брифингу клиента SEO-специалисты, которые будут задействованы на проекте, смогут лучше понять особенности компании. 

Анализ конкурентов 

Алгоритмы поисковых систем работают таким образом, что на первых позициях мы видим самые релевантные запросу сайты. Можно сделать вывод, что у них есть преимущества относительно других ресурсов.  

Проанализировать конкурентов нам помогают различные сервисы и инструменты, например: Keys.so, Мегаиндекс, Arsenkin.ru.  

Анализ конкурентов может включать в себя:

• исследование типов сайтов в выдаче,
• ключевые фразы, 
• метатеги и заголовки на страницах, 
• наличие спецпредложений и акций, 
• описание товаров или услуг, 
• наличие отзывов, 
• информацию о клиенте, 
• наличие кейсов, 
• размещение сертификатов и лицензий, 
• наличие блога, статей, видеообзоров, 
• и т. д. 

Конечно, это общий список. В зависимости от тематики для каждого проекта он будет свой. 

Анализируя конкурентов, мы выясним, кто наши соперники в выдаче, какие у них преимущества и УТП, как они привлекают аудиторию. Также сможем «подсмотреть» интересные решения, которые можно будет внедрить и на нашем проекте. 

К анализу конкурентов дополнительно мы будем обращаться практически на каждом последующем этапе работ. 

Сбор семантики 

Зачем нужна семантика? 

С помощью ключевых слов пользователи смогут найти ваш сайт в результатах выдачи. Это один из самых важных этапов оптимизации, так как на его основе закладываются все остальные работы: 

• составление структуры, 
• написание метатегов и заголовков, 
• создание контента. 

Рассмотрим пример семантического ядра. 

Возьмем тематику лизинга автомобилей. Допустим, у нас есть следующие запросы: 

• kia лизинг, 
• киа рио новая в лизинг,
• киа лизинг, 
• kia k5 в лизинг, 
• купить kia в лизинг, 
• kia rio лизинг, 
• купить киа в лизинг, 
• киа к 5 в лизинг, 
• лизинг авто киа, 
• киа новый в лизинг, 
• киа соренто купить в лизинг,
• kia seltos лизинг, 
• киа к5 в лизинг, 
• киа оптима в лизинг, 
• киа соренто в лизинг, 
• лизинг авто киа рио, 
• купить kia rio в лизинг,
• купить киа к5 в лизинг, 
• kia sorento в лизинг, 
• киа к5 цена лизинг,
• киа селтос лизинг, 
• купить киа селтос в лизинг, 
• киа рио в лизинг, 
• купить киа оптима в лизинг. 

Далее эти запросы необходимо разбить на группы, то есть, кластеризовать. Основной инструмент специалиста по SEO на данном этапе – это KeyCollector, с помощью которого осуществляется парсинг запросов, съем частотности и кластеризация. 

В итоге у нас получится вот такой список групп запросов с частотностью:  

 

В дальнейшем он будет необходим нам при разработке структуры. 

Структура 

Следующий этап – составление структуры. 

Для чего нужна структура? 

Она является фундаментом проекта. Очень важно построить правильную структуру, не упустив страницы, которые отвечают запросам пользователя, и исключить появление дублей. На основе структуры формируется перечень основных разделов проекта, категорий, подкатегорий и тегов.  

Также логически правильная структура помогает распределить внутренний ссылочный вес по страницам сайта. 

Задача SEO-специалиста на этом этапе – сделать логичную структуру для правильной, быстрой и полной индексации роботами поисковой системы. 

Как ее сформировать 

Структура формируется на основе семантического ядра.  

На предыдущем этапе мы собрали семантическое ядро, запросы распределили по кластерам. Но как определить, нужна ли нам страница под группу запросов? Облегчает работу анализ топ сайтов в выдаче. Всегда нужно смотреть на выдачу поисковых систем и анализировать, что поисковик хочет видеть по запросу. 

Проанализировав нашу семантику и выдачу, мы увидим, что у нас есть категория «KIA в лизинг», и она будет содержать следующие страницы: 

• KIA k5 в лизинг, 
• KIA Rio в лизинг, 
• KIA Sorento в лизинг,
• KIA Optima в лизинг, 
• KIA Seltos в лизинг, 
• и т. д.

И структура для одного раздела будет выглядеть примерно так: 

 

Метатеги и заголовки Н1 

После составления структуры можно переходить к этапу написания метатегов и заголовков. 

В метатеге Title используются основные ключевые слова, характеризующие сайт или определенную страницу. Использование ключевых слов в Title позволяет сайту ранжироваться по тому или иному запросу. 

Метатег Description помогает привлечь внимание пользователя, а также понять содержимое страницы. 

Заголовок H1 – основное название на странице, которое содержит ключевые слова. 

При создании метатегов важно учитывать содержание страницы, не забывать про уникальность, размер текста. Метатеги имеют большое значение для считывания информации роботом на сайте, от чего зависит ранжирование ресурса в выдаче.  

Помимо этого, метатеги высвечиваются в сниппете – это описание сайта в выдаче. За счет этого пользователи смогут определить содержание вашего контента. Поэтому важно формировать их корректно, в соответствии с требованиями поисковых систем.  

Базовые SEO-требования 

Этот документ будет учитываться при дальнейшей разработке ресурса техническими специалистами.  

Он может включать следующие пункты:

• требования для микроразметки,
• рекомендации по скорости загрузки, 
• требования к изображениям, 
• корректность иерархии заголовков Н1-Н6,
• рекомендации к коммерческим факторам,
• рекомендации к ЧПУ-URL, 
• и др. 

Проектирование и дизайн 

На данных этапах также важно подключать SEO-специалиста.  

Цель UX/UI-специалиста – сделать сайт красивым и удобным для пользователя. Как правило, он не знает, как должен выглядеть сайт с точки зрения SEO. 

Цель SEO-специалиста – сделать так, чтобы сайт был красивым и удобным, а кроме того, оставался релевантным запросам пользователей, учитывал основные факторы ранжирования и соответствовал требованиям поисковых систем.  

Перелинковка, распределение ссылочного веса, иерархия заголовков, ЧПУ-адреса могут оставаться незаметными для пользователя, но будут важными для поисковой системы. 

Раньше на данных этапах происходило множество разногласий оптимизаторов с UX/UI-специалистами. Но с момента, когда поисковые системы начали учитывать поведенческие факторы, наступил период комплексного подхода к разработке сайта – удобного и для пользователя, и для поисковых систем. 

Сейчас взаимодействие специалистов осуществляется на всех проектах, а общие знания и работа в команде помогают найти оптимальные решения при разработке сайтов. В конечном итоге взаимодействие SEO и UX/UI позволяет добиться максимального удовлетворения потребностей и пользователей, и поисковиков. 

Контент 

Если есть необходимость в SEO-текстах на страницах сайта, то SEO-специалист также подключается на данном этапе для написания ТЗ. 

Оптимизатор дает рекомендации по объему текста, тематике, основному заголовку, подзаголовку, количеству вхождений ключевых слов в текст. 

Копирайтеру не придется ломать голову и выдумывать рандомный текст, а страницы на сайте будут соответствовать ключевым словам. 

Тестирование 

На этапе тестирования SEO-специалист проверяет корректность всех основных пунктов, указанных в требованиях к проекту, а также составляет файлы редиректов со старого сайта на новый (при необходимости), robots.txt и sitemap.xml. 

SEO-специалист и QA-инженер работают в паре друг с другом – вместе осуществляют поиск вероятных ошибок, моделируют различные ситуации, которые могут возникнуть в процессе взаимодействия с продуктом, и готовят проект к релизу. 

Для того чтобы и SEO-специалисту, и тестировщику было удобно проверять сайт, можно составить чек-лист, который будет включать в себя: 

• проверку скорости загрузки сайта, в частности показатели LCP, CLS, FID, 
• проверку html-кода на ошибки с помощью валидатора validator.w3.org,
• исключение дублей страниц, 
• битые ссылки, 
• корректное отображение контента, 
• проверку наличия метатегов и корректной разметки заголовков Н1-Н6,
• наличие карт сайта HTML и XML, 
• проверку установленных сервисов Яндекс Вебмастер и Google Search Console, 
• и т. д. 

Заключение 

Мы рассмотрели несколько этапов разработки сайта, где важно участие SEO-специалиста.  

Так что же он делает на проекте? 

• Анализирует ниши, тематику и конкурентов. 
• Анализирует спрос и дает рекомендации для создания страниц, которые приносят трафик. 
• Составляет корректные и уникальные метатеги и заголовки Н1.
• Разрабатывает технические рекомендации для проекта, которые помогут ему соответствовать базовым требованиям поисковых систем. 
• Делает сайт удобным и для пользователя, и для поисковых систем. 
• Участвует в создании контента. 
• Проводит проверку сайта на наличие ошибок с точки зрения SEO. 

SEO-проектирование – один из первых этапов разработки сайта, где закладывается основа для дальнейшего продвижения. Изначально оптимизированному сайту, на котором учтен поисковый спрос, составлена логически правильная структура с продуманной навигацией и перелинковкой, отсутствуют технические ошибки, будет проще достичь хороших позиций в выдаче по сравнению с теми сайтами, на которых не были учтены требования поисковых систем.  

Кроме того, рекомендации оптимизатора намного проще внедрять в начале проекта, чем потом исправлять ошибки, полностью переделывать сайт или, в худшем случае, выводить его из-под санкций.