Почему нынче оптимизируют под все поисковики сразу

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
7 2428

Рэнд Фишкин, CEO и сооснователь < a rel=SEOmoz " style="margin-right: 15px; margin-top: 2px; margin-bottom: 2px;" />Довольно давно (по крайней мере, для онлайн-времени), поисковая оптимизация требовала особых целенаправленных действий по отношению к каждой из поисковых систем. Для Hotbot вам придется дважды повторять каждое ключевое слово в мета-теге keywords, тогда как для Northern Light все несколько по-другому.

Сегодня большинство оптимизаторов работают по принципу дружественности к поисковикам и помня о стандартах – используя разумно ключевые слова, не засоряя поисковики, используя корректные URLы, создавая контент, на который людям захочется ставить ссылки, уделяя внимание SMO, вирусному маркетингу. Эти методы уже относительно укрепились в области SEO. И все же… у многих продолжают возникать вопросы и беспокойство о том, на какие поисковики им нужно нацеливать оптимизацию и почему в одних поисковых системах они занимают лучшую позицию, чем в других. В этой статье я хотел бы побороть эти распространенные страхи.

Под какие поисковые системы следует оптимизировать сайты?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте взглянем на текущих лидеров поиска (согласно SearchEngineLand):

Доли поисковиков в США
Учитывая, что 3 гиганта (Google, Yahoo! and Microsoft) охватывают 95.5% поиска в США и 4 (к названным плюс Ask.com) - 99.4% мирового поиска, вполне объяснимо, что практически никаких усилий не тратят оптимизаторы на мелких игроков. Если к вам приходит 1000 посетителей в день с Google, то потраченные на мелкие поисковики усилия смогут принести вам от силы 10 дополнительных посетителей в день.

Сколь бы это ни казалось очевидным, но есть и из этого правила исключения. Конечно, на рынках за пределами США, ответы будут другими. Канада, Австралия, Новая Зеландия, Великобритания, большая часть Центральной и Южной Америки, Африка и Ближний Восток гугло-центричны (с небольшими вкраплениями Microsoft, Yahoo! and Ask.com). В Азии, как и в России, все выглядит иначе. Вот некоторые примеры лидеров поискового рынка в некоторых странах:
•Китай- Baidu (Google, Yahoo! и Microsoft тоже имели здесь свой вес, но правительство делает все, чтобы сохранить лидерство национального поисковика)
•Корея - Naver
•Россия - Yandex

В ряде стран, таких как Ирландия, Чехия, Эстония и других (с ними можно познакомиться в докладе о мировом рынке поиска за 2007 год (PDF), где лидируют другие поисковые системы.

Помимо вышеуказанных отступлений, существуют также довольно значительные возможности вертикального поиска (в области туризма, шоппинга и видео), которые не контролируются поисковыми гигантами. Также были сделаны серьезные шаги в освоении поиска по блогам, по новостям, а также по финансам и локальному поиску. SEO для таких сайтов, однако, как правило, отличается от традиционных методов оптимизации под поисковики.

В общем и целом, продвигаться нужно все равно в тех поисковиках, которые приносят трафик. В настоящий момент это Google, Yahoo!, Microsoft и Ask.com. Новичкам в SEO бывает удивительно, что для всех них методы продвижения очень похожи. Предлагаю взглянуть вглубь проблемы.

Чем отличается оптимизация под Google, Yahoo! и MSN/Live?

В сущности, немногим. Основные поисковые системы по большей части ведут себя, как и Google в отношении оптимизации (положительно реагируют на хорошую индексируемость, продуманные семантическое ядро и ключевики, чистые URLы, отсутствие дублированного контента и т.д.). Даже использование ключевиков, когда-то сильно отличавшее подходы поисковиков (вы наверняка слышали на SEO-форумах высказывания «Yahoo! любит, чтобы ключевик повторялся в 3 раза чаще, чем Google» ), теперь уже в прошлом. Единственное исключение: MSN/Live, похоже, любит URLы и доменные имена, включающие ключевые слова.

Я бы вам посоветовал сконцентрировать свои усилия на создании дружественного поисковым системам сайта с качественным контентом, на эффективном продвижении его в целевой аудитории, и привлечении как можно большего числа ссылок самыми разными способами. Все поисковики преследуют одной и той же цели – релевантности, поэтому научитесь мыслить, как разработчик поисковых алгоритмов и сделайте сайт, который их пауки с жадностью «съедят» и высоко проранжируют.

Почему я на хорошей позиции в Google, а не в Yahoo! или MSN?

Я думаю, это самый распространенный вопрос, и, по чести, никто на него не сможет дать точный ответ. Google, Yahoo! и MSN/Live все используют разные алгоритмы ранжирования и имеют разные индексные базы. Это значит, что результаты выдачи, естественно, отличаются.

Однако, я не могу не привести хоть какое-то руководство, итак, моя точка зрения такова. Если вы занимаете хорошую позицию в Google, а в Yahoo! или MSN/Live нет, причина может быть в следующем:

•Google больше полагается на авторитетность домена, поэтому даже слабый сайт с некорректной перелинковкой внутренних страниц, будет, вероятно, занимать более высокую позицию в выдаче Google, нежели других поисковиков, если на него ссылается много авторитетных сайтов.
•Google обладает наиболее свежей индексной базой, и имеет возможность находить и учитывать новые ссылки быстрее. Если вы только недавно создали контент или недавно на вас было проставлено много ссылок, неудивительно, что ваша позиция в Google выше.
•Наибольшее значение для Google имеют качественные, хорошие, авторитетные ссылки (одна авторитетная ценится выше, чем много неавторитетных), поэтому в SERP Google пользователи в первую очередь видят страницы и сайты, в истории которых есть авторитетные ссылки.

Почему позиции сайта высокие в Yahoo! или MSN, а в Google нет?

Тут тоже сложно дать однозначный ответ, но я все же выскажу свое мнение.

•Yahoo! не так хорошо, как Google, распознает платные ссылки. Линкофермы, обмен ссылками и даже FFA (Free For All) ссылки (комментарии в блогах и спам гостевых книг) могут иногда принести пользу в Yahoo!, но редко в Google.
•У MSN дела с определением неестественных ссылок еще хуже, нежели у Yahoo!, вплоть до того, что даже выдача по многим коммерческим запросам (и массе некоммерческих) забита сайтами и страницами, продвинутыми за счет ссылок, которые Google бы просто не учитывал.
•Google продолжает использовать алгоритмы, функциональность которых похожа на известную «песочницу» Google. Это значит, что новые сайты, появляющиеся в Google, и старые, перемещающие контент на новые сайты, часто сталкиваются с подобной проверкой на качество в соответствии с обычным Google-алгоритмом. Сегодня этот процесс менее строг, чем был несколько лет назад, однако он вовсе не упразднен.
•Google самый недоверчивый из поисковиков, поэтому если вы резко нарастили ссылочную массу, пусть даже ненамеренно, Google может оштрафовать или лишить ваши ссылки веса, по крайней мере, временно. Я замечаю это особенно часто в случаях, когда бэклинки на определенный сайт имеют абсолютно одинаковый анкор текст, но поисковик может быть недоволен и по другим поводам.

Почему мой сайт на плохой позиции в Ask.com?

Алгоритм ранжирования Ask.com сильно отличается от алгоритмов других ведущих поисковых систем. Если Google, Yahoo! и MSN/Live ориентируются на глобальную авторитетность ресурса, т.е. учитывают все ссылки на сайт, имеющиеся в Сети, то Ask.com опирается на локальную авторитетность, придавая вес только ссылкам с сайтов той же ниши и тематики, что и искомый.

Стоит ли оптимизировать под какие-то другие поисковики?

Если не считать обозначенные в начале статьи случаи с локальными лидерами и тематическими вертикальными поисковиками, ответ будет – не стоит. Altavista, Dogpile, Hotbot, Lycos и подобные просто не оправдают усилий, да и их алгоритмы так или иначе похожи на алгоритмы лидеров поиска.

Однако в будущем положение вещей может измениться. Новые поисковики вроде Wikia, Cuill, Powerset и даже Mahalo пытаются влиться в число лидеров и, возможно, пройдет 2-4 года, и какие-то из них смогут составить конкуренцию Ask.com или MSN/Live.
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад
    Тут очень тонкая грань. Совсем свежий приме: умер Егор Летов. На сайт появилось множество ссылок, буквально в течении дня. Как расценивать это событие? Робот, ведь, не знает что "всё идёт по плану"
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Если вы только недавно создали контент или недавно на вас было проставлено много ссылок, неудивительно, что ваша позиция в Google выше."

    и тут же противоречие - "поэтому если вы резко нарастили ссылочную массу, пусть даже ненамеренно, Google может оштрафовать или лишить ваши ссылки веса"
    :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Действительно, если вот так поставить рядом эти тезисы, получается противоречие. Сложно судить, что думает на этот счет автор Рэнд Фишкин.
    Единственное, могу сказать, что в первом случае речь шла о том, что в целом Google быстрее других поисковиков индексирует и оценивает новые ссылки на сайт, а во втором рассматривается более частный случай, когда из-за "недоверчивости" Гугля внешние ссылки на сайт теряют вес.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Да, "sem_en" с тобой полностью согласен, встречаются такие ВАСИЛИИ!!! Иногда Василии Петровичи...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    а почему бы и не под все поисковики продвигать? траф ото всюду нужен
    -
    0
    +
    Ответить
  • informer
    1
    комментарий
    0
    читателей
    informer
    больше года назад
    Ну по суте, алгаритмпоиска у крупных(лидеров) поисковых систем не отличается почти. А трафик нужне, и так как люди пользуеются различными поисковика, но ищут похожее, было бы не разумно делать оптемизацию по один сайт.
    -
    0
    +
    Ответить
  • sem_en
    67
    комментариев
    0
    читателей
    sem_en
    больше года назад
    да какая разница, вот только иногда попадаются тупые заказчики, которые непонятно почему хотят убрать из списка рамблер, например, как будто им платить от этого меньше... хоть говори, хоть кол на башке чеши
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!