Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ
Уже написано много статей на тему SEO-инструментария. Структура и подача обзоров ограничивается перечислением инструментов, без объяснения, на каком этапе работ и какая задача решается с их помощью.
Я систематизировал инструментарий таким образом, чтобы было понятно, на каком этапе работ и для какой задачи использовать тот или иной сервис.
Получение заявки на продвижение
При поступлении заявки на оптимизацию сайта SEO-специалисту важно оценить возможность его продвижения. Проанализировать конкурентов из ТОПа и сравнить базовые показатели с поступившим проектом.
Для этого мы делаем:
- Подбор 30-50 основных запросов с помощью сервиса
- С помощью сервиса (функция «поиск настоящих конкурентов») по списку подобранных фраз ищем сайты в ТОП-10, которые встречаются по бОльшему количеству запросов. На этом этапе мы определяем типы сайтов в ТОП-10 и делаем вывод о соответствии клиентского сайта нужному типу.
- Инструментом собираем базовые показатели конкурентов и поступившего сайта. Анализируем результаты, делаем вывод о возможности продвижения. Дополнительно используем сервисы: с целью выявить тех конкурентов, кто стабильно находится в ТОП-10, а не случайно заскочил с помощью «многорукого бандита»; для более точной оценки внешних ссылок на сайты.
- В сервисе проверяем позиции по целевым запросам для клиентского сайта и конкурентов. Получаем детальную картину по каждой ключевой фразе. Владельцам бизнеса интересно сравнить позиции сайта с конкурентами.
Первичная проработка
Сайт в работе. Незамедлительно приступаем к базовой настройке сайта.
В сервисе в первую очередь настраиваем региональность, проверяем наличие компании в справочнике, указываем главное зеркало, добавляем адрес xml-карты сайта. Смотрим сообщения о нарушениях на сайте.
Настраиваем счетчик , формируем список брендовых запросов (вариации написания компании и адреса сайта). Когда список готов, строим в Метрике отчёт о посещаемости сайта из поисковых систем по небрендовым запросам. В этом вам поможет . Зачем нужен этот отчёт? Всё просто! Поисковый трафик может расти благодаря успешной медийной кампании за счёт увеличения брендовых запросов. Наш отчёт позволит оценить вклад SEO в увеличение посещаемости сайта. Единственный минус — его нельзя применить к Google, поскольку тот не отдаёт данные о поисковых запросах в Яндекс.Метрику.
Добавляем сайт в (подтверждаем права для двух версий с www и без). Настраиваем главное зеркало, связываем Search Console с Google Analytics (для передачи данных по запросам в GA), проверяем наличие фильтров и состояние индексации сайта.
По аналогии с Яндекс.Справочником, добавляем компанию в
Подбор запросов
Следующий важный этап – составление семантического ядра. Количество и качество поискового трафика напрямую зависит от составленной семантики.
Для работы с семантикой мы используем следующие сервисы.
Сбор входных слов/запросов
– первичный сбор запросов, расширение базового списка за счет фраз из правой колонки.
Расширение используется для удобства работы с wordstat.yandex.ru.
Расширение за счет парсинга хвостов входных запросов
– расширение списка запросов за счет парсинга через левую колонку wordstat.yandex.ru. При желании собираем подсказки.
Пробовали – уходит много времени на сбор и чистку запросов, применяем только в исключительных случаях.
В планах потестировать базу .
Расширение за счет парсинга запросов конкурентов
В ищем конкурентов по базовым запросам. Полученные адреса сайтов загружаем в и на выходе получаем список ключевых фраз, по которым каждый конкурент отображается в поисковой выдаче. По этому списку сервис находит дополнительные сайты, у которых семантическое ядро совпадает с заданным на входе. Таким образом, мы расширяем список запросов и сайтов конкурентов.
является аналогом известных инструментов , или . Его отличие в отсутствии ненужных «наворотов», но при этом база запросов гораздо шире.
Расширение за счет статистики Яндекс.Метрики
В счетчике выгружаем запросы, по которым уже совершались переходы на сайт.
Чистка запросов
Полученные запросы мы объединяем в общий список и начинаем чистку. Для этого используем тот же , который позволяет:
- удалить однословники и запросы более 7-8 слов (на усмотрение);
- собрать частоту и удалить нулевые запросы;
- совершить чистку по стоп-словам.
Группировка
От качества проделанной группировки запросов зависит полнота вывода сайта в топ. Чтобы правильно кластеризовать запросы, мы узнаём, каким образом поисковые системы группируют эти фразы. Известны сервисы, которые с разной степенью точности группируют запросы, мы используем:
После автоматической группировки остаются фразы, которые не попали ни в одну из групп. Приходится делать догруппировку вручную.
Инструменты и сервисы для ручной группировки:
- ,
- ,
- ,
- Excel.
Дополнительно на этапе сбора информации по запросам используем сервис для оценки конкуренции по каждому запросу. В дальнейшем рекомендуем считать среднюю конкуренцию по каждой группе фраз, чтобы начинать продвижение с наименее конкурентных групп. В этом случае результат появится быстрее, чем без выстраивания приоритетов.
Внутренняя оптимизация
Составление ТЗ
В состав услуги сервиса входит: проверка необходимости SEO текста (Plain text), составление SEO требований к тексту, подготовка задания копирайтеру, проверка корректором. В стоимость входит только написание текста: 200 рублей за 1000 символов.
Этот же сервис мы используем при сборе тематикозадающих терминов, которые повышают релевантность контента.
Написание текста
или .
В основном, мы заказываем контент на turbotext.ru.
Раньше использовали биржу . Кстати, именно её использует для написания текстов по своим требованиям.
Постпроверка
Готовый текст проверяем на соответствие техническому заданию.
– проверка орфографических, грамматических и других ошибок.
используем для проверки уникальности текста.
– проводит анализ Ципфа, при необходимости используем для проверки естественности текста.
– семантический анализ текста позволяет посчитать количество слов, «воду» в тексте, академическую тошноту и другие полезные параметры.
укажет на стилистические ошибки и словесный мусор.
Внутренняя перелинковка
показывает распределение весов по типам страниц и по конкретным страницам на сайте. Помогает сформировать внутреннюю структуру ссылок на сайте, акцентируя вес на продвигаемых страницах.
Технический аудит
ищет на сайте битые ссылки. Это единственный инструмент, который делает удобную выгрузку результатов, с указанием на какой странице стоят битые ссылки и куда они ведут.
– сервис проверки валидности вёрстки.
Проверку ответов сервера на различные типы несуществующих страниц проводим в или .
используем для поиска исходящих внешних ссылок.
, – сканирование сайта, с целью поиска дублей или отсутствия тегов title, description, h1 и других, для поиска страниц с некорректным ответом сервера.
– для внедрения автоматической генерации xml-карты сайта, мы генерируем её с помощью этого сервиса.
Поиск дублей страниц
Для поиска дублей страниц мы используем программу Page Weight, которая позволяет во время сканирования сайта обнаружить дубли, не закрытые в robots.txt.
Хорошо помогает , где в разделе «Оптимизация HTML» отображаются страницы с дублированными title, description, keywords, попавшие в индекс Google.
Скорость загрузки страниц
В разделе сканирования сайта в отображается диаграмма со средним временем загрузки страниц. Скорость загрузки не должна превышать 1 секунду.
Проверка адаптивности
Мы используем:
- инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере
Внешняя оптимизация
Аренда ссылок
– основная биржа ссылок, которую мы используем. Перепробовали много других, остановились на ней из-за обширной базы доноров и большого количества параметров фильтрации.
для Mozilla используем для постфильтрации ссылок, а также для проверки ссылок, купленных в других биржах. Плагин применяем для ежемесячного контроля качества ссылок.
Покупка “вечных” ссылок
долгое время использовали преимущественно эту биржу, но после Минусинска ограничиваем ее использование, так как Яндекс очевидно распознает ссылки как покупные, а снимать ссылки при необходимости здесь труднее.
Периодически использовали и иногда подключаем , , и планируем протестировать покупку крауд-ссылок с помощью сервиса .
Кроме бирж, для внешнего продвижения можно использовать платформу PromoPult. Технология PromoPult Max в течение месяца увеличивает позиции сайта и приводит целевой трафик за счет качественной ссылочной массы. Особенно быстро сайты растут по фразам, близким к топу, то есть с 30-х — 50-х позиций поднимаются на первую страницу выдачи. Технологию можно протестировать бесплатно в течение двух недель, а по результатам принять решение о продолжении работы.
Анализ ссылок
– проверяем количество и распределение анкоров ссылок у конкурентов по топу.
использовали, пока не появился нужный для нас функционал у мегаиндекс.
Ежемесячная поддержка
Мониторинг сохранности важных параметров
используем для измерения аптайма сервера, доступности продвигаемых страниц и сохранности содержимого служебного файла robots.txt.
используем для сбора позиций по запросам, мониторинга индексации целевых страниц и сохранности важных зон продвигаемых страниц.
используем для мониторинга уникальности продвигаемых страниц по каждому проекту.
Составление отчетов
используем для ведения личных кабинетов клиентов, хранения чек-листов и других документов, в нем же составляем отчеты по продвижению.
Если клиенту нужен визуально красивый отчёт, оформляем его в . Пробовали использовать , но он, увы, не прижился.
Дополнительные сервисы
– здесь берём прокси для кейколлектора.
– обход капчи для кейколлектора, etxt-антиплагиата и других сервисов при необходимости.
– экспресс-проверка основных параметров любого сайта.
смотрим посещаемость конкурентов, если есть данные.
– анализ посещаемости, поведенческих метрик и других параметров конкурентов.
Компания совершает полный цикл работ по формированию семантического ядра для информационных сайтов. Ключевые фразы собирают из всевозможных баз, агрегаторов и прочих источников. Сами проводят чистку и группировку запросов.
– мощный и дорогой сервис по работе с семантикой и текстами.
А какие инструменты используете вы?
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
-
SerfCompany больше года назадЗамечательно, что все больше людей входит в IT сферу. Благодаря таким компаниям, как serfcompany.com/, облегчается работа людей в сети благодаря робот приложениям; itkron.com/ занимается разработкой профессиональных сайтов, автоматизацией, раскручиванием сайтов. -
Seo Boy больше года назадРеферер не рекомендую использовать, т.к. не оправдывает своих надежд. Сейчас появился новый сервис Зенлинк, но что он из себя представляет - еще не знаем. Для анализа показателей ссылочного профиля советую использовать Фаст Траст, у Анны Ященко можете по партнерке купить по скидке, плюс - для анализа индексации сайта (по Яндексу и Гугла), а также полной структуры, плюс наличие внутренних ошибок на сайте - рекомендую использовать Компарсер, крутая прога, нам очень помогает в работе. А ...Реферер не рекомендую использовать, т.к. не оправдывает своих надежд. Сейчас появился новый сервис Зенлинк, но что он из себя представляет - еще не знаем. Для анализа показателей ссылочного профиля советую использовать Фаст Траст, у Анны Ященко можете по партнерке купить по скидке, плюс - для анализа индексации сайта (по Яндексу и Гугла), а также полной структуры, плюс наличие внутренних ошибок на сайте - рекомендую использовать Компарсер, крутая прога, нам очень помогает в работе. А вообще по поводу краудмаркетинга - рекомендую подыскать человека, который работал в подобной нише, дать ему задание и список площадок - можно посмотреть у той же самой Яшенко через ТопБазу, и использовать в работе, а не использовать сервисы типа Рефер или Зенлинк. Такое же дело обстоит и с копирайтером, - мой совет, ищите человека на эту должность, который хорошо знает нишу. Для парсинга позиций - на одном проекту пользуюсь ТОПВизор - да, круто, удобно, на другом - закупили СерпПарсер Бейс серии, т.к. будет просмотривать и контекстку - лицензия на год - очень удобно, плюс можно добавить конкурентов и просматривать их ключевики. Сапой не рекомендую пользоваться - дполный бред. Очень тяжело найти трастовую и незаспамленную В Ротапосте - из 5к с чето выгруженных площадок выбрал прмиерно 80 для проставления вечных ссылок (в Украине). Рекомендую Ротапост и для социалок - СоциалТулс. -
Евгений Тарасов больше года назадКак быстро определить что ваш оптимизатор не профессилнален? Очень просто:
1) Он не знает какая конверсия вашего сайта по основным запросам (это означает что он не умеет работать с коммерческими факторами и если как то пытается ими манипулировать, то совершенно не понимает в какую сторону это происходит).
2) он не измеряет вес ссылок (это означает что он не может сказать на сколько эффективно расходуется ссылочный бюджет по каждому запросу и вообще является ли ...Как быстро определить что ваш оптимизатор не профессилнален? Очень просто:
1) Он не знает какая конверсия вашего сайта по основным запросам (это означает что он не умеет работать с коммерческими факторами и если как то пытается ими манипулировать, то совершенно не понимает в какую сторону это происходит).
2) он не измеряет вес ссылок (это означает что он не может сказать на сколько эффективно расходуется ссылочный бюджет по каждому запросу и вообще является ли эта трата эффективной, ведь может быть и наоборот за ваши деньги по каждой конкретной ссылке).
3) Он не меряет релевантность документов сайта (это означает что его действия с тайтлами и текстами вносят в процесс улучшения позиций непонятный для него вклад и выделить отдельно он его не может, т.е. характер изменений непредсказуем и роль фактора неизвестна).
4) Он не сравнивает поведенческие характеристики вашего сайта и конкурентов (это означает что его работа с ПФ факторами непредсказуема для него самого). -
Olga Lavrencova больше года назадЕсть ли в запасе что-то, хотя бы приблизительно похожее на Xenu? С сайтами на https она, похоже, не работает. -
Валерий больше года назадSeobrain.ru для отслеживания позиций сайта, и демонстрации динамики заказчику -
SiteClinic больше года назадОтличная подборка, дополню инструментами, которые используем мы:
Для анализа алгоритмов - Тополов от seolib.ru/info/monitoring_top
Семен-Ядрен для сбора семантики - www.netor.ru/tools/semantika/semen-jadren.html
Similarweb для анализа ПФ - www.similarweb.com/
www.netor.ru/tools/analiz-konkurentov/similarweb.html -
Igor Rudnyk больше года назадАлександр, отличная подборка инструментов!
И отдельное спасибо, что упомянули referr.ru :)
Буду рад предоставить вам бонусы, почта для связи igor@referr.ru или фб - www.facebook.com/irudnyk -
Гость больше года назадСюда бы добавить сервис типа NeoWatcher. Крайне полезен и автоматизирован для целей слежения изменений на своем сайте и конкурентов. Вот нашел ссылку, кому интересно neowatcher.com/ -
Евгений Горбунов | sniper-m.ru больше года назадМногие инструменты из вышеперечисленных, допом (но далеко не все):
Rush Analytics - для доп. помощи в семантике (сбор), иногда кластеризация, но в основном для мониторинга индексации
Semparser - группировка запросов. Есть доп. плюшки в виде анализа текстов, но используем редко.
Seranking - пока для съема позиций, конкурентов.
Сайтрепорт - первый анализ, далее раз в месяц.
Hotjar - на некоторых сайтах (запись, формы, воронка)
