Россия+7 (495) 960-65-87

Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
24 43286

Уже написано много статей на тему SEO-инструментария. Структура и подача обзоров ограничивается перечислением инструментов, без объяснения, на каком этапе работ и какая задача решается с их помощью.

Я систематизировал инструментарий таким образом, чтобы было понятно, на каком этапе работ и для какой задачи использовать тот или иной сервис.

Получение заявки на продвижение

При поступлении заявки на оптимизацию сайта SEO-специалисту важно оценить возможность его продвижения. Проанализировать конкурентов из ТОПа и сравнить базовые показатели с поступившим проектом.

Для этого мы делаем:

  1. Подбор 30-50 основных запросов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru
  2. С помощью сервиса engine.seointellect.ru (функция «поиск настоящих конкурентов») по списку подобранных фраз ищем сайты в ТОП-10, которые встречаются по бОльшему количеству запросов. На этом этапе мы определяем типы сайтов в ТОП-10 и делаем вывод о соответствии клиентского сайта нужному типу.
  3. Инструментом RDS API собираем базовые показатели конкурентов и поступившего сайта. Анализируем результаты, делаем вывод о возможности продвижения. Дополнительно используем сервисы: megaindex.com с целью выявить тех конкурентов, кто стабильно находится в ТОП-10, а не случайно заскочил с помощью «многорукого бандита»; ahrefs.com для более точной оценки внешних ссылок на сайты.
  4. В сервисе topvisor.ru проверяем позиции по целевым запросам для клиентского сайта и конкурентов. Получаем детальную картину по каждой ключевой фразе. Владельцам бизнеса интересно сравнить позиции сайта с конкурентами.

Первичная проработка

Сайт в работе. Незамедлительно приступаем к базовой настройке сайта.

В сервисе webmaster.yandex.ru в первую очередь настраиваем региональность, проверяем наличие компании в справочнике, указываем главное зеркало, добавляем адрес xml-карты сайта. Смотрим сообщения о нарушениях на сайте.

Настраиваем счетчик metrika.yandex.ru, формируем список брендовых запросов (вариации написания компании и адреса сайта). Когда список готов, строим в Метрике отчёт о посещаемости сайта из поисковых систем по небрендовым запросам. В этом вам поможет пошаговое руководство. Зачем нужен этот отчёт? Всё просто! Поисковый трафик может расти благодаря успешной медийной кампании за счёт увеличения брендовых запросов. Наш отчёт позволит оценить вклад SEO в увеличение посещаемости сайта. Единственный минус — его нельзя применить к Google, поскольку тот не отдаёт данные о поисковых запросах в Яндекс.Метрику.

Добавляем сайт в google.ru/webmasters (подтверждаем права для двух версий с www и без). Настраиваем главное зеркало, связываем Search Console с Google Analytics (для передачи данных по запросам в GA), проверяем наличие фильтров и состояние индексации сайта.

По аналогии с Яндекс.Справочником, добавляем компанию в google.ru/business/

Подбор запросов

Следующий важный этап – составление семантического ядра. Количество и качество поискового трафика напрямую зависит от составленной семантики.

Для работы с семантикой мы используем следующие сервисы.

Сбор входных слов/запросов

wordstat.yandex.ru – первичный сбор запросов, расширение базового списка за счет фраз из правой колонки.

Расширение Yandex Wordstat Assistant используется для удобства работы с wordstat.yandex.ru.

Расширение за счет парсинга хвостов входных запросов

KeyCollector – расширение списка запросов за счет парсинга через левую колонку wordstat.yandex.ru. При желании собираем подсказки.

Пробовали Базу Пастухова – уходит много времени на сбор и чистку запросов, применяем только в исключительных случаях.

В планах потестировать базу moab.

Расширение за счет парсинга запросов конкурентов

В engine.seointellect.ru ищем конкурентов по базовым запросам. Полученные адреса сайтов загружаем в keys.so и на выходе получаем список ключевых фраз, по которым каждый конкурент отображается в поисковой выдаче. По этому списку сервис находит дополнительные сайты, у которых семантическое ядро совпадает с заданным на входе. Таким образом, мы расширяем список запросов и сайтов конкурентов.

Keys.so является аналогом известных инструментов spywords.ru, semrush.ru или адводка. Его отличие в отсутствии ненужных «наворотов», но при этом база запросов гораздо шире.

Расширение за счет статистики Яндекс.Метрики

В счетчике metrika.yandex.ru выгружаем запросы, по которым уже совершались переходы на сайт.

Чистка запросов

Полученные запросы мы объединяем в общий список и начинаем чистку. Для этого используем тот же keycollector, который позволяет:

  • удалить однословники и запросы более 7-8 слов (на усмотрение);
  • собрать частоту и удалить нулевые запросы;
  • совершить чистку по стоп-словам.

Группировка

От качества проделанной группировки запросов зависит полнота вывода сайта в топ. Чтобы правильно кластеризовать запросы, мы узнаём, каким образом поисковые системы группируют эти фразы. Известны сервисы, которые с разной степенью точности группируют запросы, мы используем:

После автоматической группировки остаются фразы, которые не попали ни в одну из групп. Приходится делать догруппировку вручную.

Инструменты и сервисы для ручной группировки:

Дополнительно на этапе сбора информации по запросам используем сервис mutagen.ru для оценки конкуренции по каждому запросу. В дальнейшем рекомендуем считать среднюю конкуренцию по каждой группе фраз, чтобы начинать продвижение с наименее конкурентных групп. В этом случае результат появится быстрее, чем без выстраивания приоритетов.

Внутренняя оптимизация

Составление ТЗ

engine.seointellect.ru

В состав услуги сервиса входит: проверка необходимости SEO текста (Plain text), составление SEO требований к тексту, подготовка задания копирайтеру, проверка корректором. В стоимость входит только написание текста: 200 рублей за 1000 символов.

Этот же сервис мы используем при сборе тематикозадающих терминов, которые повышают релевантность контента.

Написание текста

engine.seointellect.ru или turbotext.ru.

В основном, мы заказываем контент на turbotext.ru.

Раньше использовали биржу etxt.ru. Кстати, именно её использует engine.seointellect.ru для написания текстов по своим требованиям.

Постпроверка

Готовый текст проверяем на соответствие техническому заданию.

orfogrammka.ru – проверка орфографических, грамматических и других ошибок.

Etxt антиплагиат используем для проверки уникальности текста.

pr-cy.ru/zypfa/ – проводит анализ Ципфа, при необходимости используем для проверки естественности текста.

advego.ru/text/seo/ – семантический анализ текста позволяет посчитать количество слов, «воду» в тексте, академическую тошноту и другие полезные параметры.

Главред укажет на стилистические ошибки и словесный мусор.

Внутренняя перелинковка

Page weight Desktop показывает распределение весов по типам страниц и по конкретным страницам на сайте. Помогает сформировать внутреннюю структуру ссылок на сайте, акцентируя вес на продвигаемых страницах.

Технический аудит

Xenu ищет на сайте битые ссылки. Это единственный инструмент, который делает удобную выгрузку результатов, с указанием на какой странице стоят битые ссылки и куда они ведут.

http://validator.w3.org/ – сервис проверки валидности вёрстки.

Проверку ответов сервера на различные типы несуществующих страниц проводим в Яндекс Вебмастере или bertal.ru.

Page weight используем для поиска исходящих внешних ссылок.

Netpeak Spider, Screaming Frog – сканирование сайта, с целью поиска дублей или отсутствия тегов title, description, h1 и других, для поиска страниц с некорректным ответом сервера.

xml-sitemaps.com – для внедрения автоматической генерации xml-карты сайта, мы генерируем её с помощью этого сервиса.

Поиск дублей страниц

Для поиска дублей страниц мы используем программу Page Weight, которая позволяет во время сканирования сайта обнаружить дубли, не закрытые в robots.txt.

Хорошо помогает google search console, где в разделе «Оптимизация HTML» отображаются страницы с дублированными title, description, keywords, попавшие в индекс Google.

Скорость загрузки страниц

В разделе сканирования сайта в google search console отображается диаграмма со средним временем загрузки страниц. Скорость загрузки не должна превышать 1 секунду.

Проверка адаптивности

Мы используем:

  • инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере
  • сервис от google

Внешняя оптимизация

Аренда ссылок

sape.ru – основная биржа ссылок, которую мы используем. Перепробовали много других, остановились на ней из-за обширной базы доноров и большого количества параметров фильтрации.

Плагин wink для Mozilla используем для постфильтрации ссылок, а также для проверки ссылок, купленных в других биржах. Плагин применяем для ежемесячного контроля качества ссылок.

Покупка “вечных” ссылок

miralinks.ru долгое время использовали преимущественно эту биржу, но после Минусинска ограничиваем ее использование, так как Яндекс очевидно распознает ссылки как покупные, а снимать ссылки при необходимости здесь труднее.

Периодически использовали и иногда подключаем gogetlinks.net, rotapost.ru, b2blogger.com и планируем протестировать покупку крауд-ссылок с помощью сервиса referr.ru.

Анализ ссылок

megaindex.com – проверяем количество и распределение анкоров ссылок у конкурентов по топу.

ahrefs.com использовали, пока не появился нужный для нас функционал у мегаиндекс.

Ежемесячная поддержка

Мониторинг сохранности важных параметров

ping-admin.ru используем для измерения аптайма сервера, доступности продвигаемых страниц и сохранности содержимого служебного файла robots.txt.

topvisor.ru используем для сбора позиций по запросам, мониторинга индексации целевых страниц и сохранности важных зон продвигаемых страниц.

text.ru/regular-check используем для мониторинга уникальности продвигаемых страниц по каждому проекту.

Составление отчетов

Google Документы используем для ведения личных кабинетов клиентов, хранения чек-листов и других документов, в нем же составляем отчеты по продвижению.

Если клиенту нужен визуально красивый отчёт, оформляем его в infogram. Пробовали использовать seoreports, но он, увы, не прижился.

Дополнительные сервисы

host4biz – здесь берём прокси для кейколлектора.

anti-captcha.com – обход капчи для кейколлектора, etxt-антиплагиата и других сервисов при необходимости.

RDS BAR – экспресс-проверка основных параметров любого сайта.

Плагином liveinternet смотрим посещаемость конкурентов, если есть данные.

SimilarWeb – анализ посещаемости, поведенческих метрик и других параметров конкурентов.

Компания semantica.online совершает полный цикл работ по формированию семантического ядра для информационных сайтов. Ключевые фразы собирают из всевозможных баз, агрегаторов и прочих источников. Сами проводят чистку и группировку запросов.

just-magic.org – мощный и дорогой сервис по работе с семантикой и текстами.

А какие инструменты используете вы?

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • SerfCompany
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SerfCompany
    больше года назад
    Замечательно, что все больше людей входит в IT сферу. Благодаря таким компаниям, как serfcompany.com/, облегчается работа людей в сети благодаря робот приложениям; itkron.com/ занимается разработкой профессиональных сайтов, автоматизацией, раскручиванием сайтов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Seo Boy
    4
    комментария
    0
    читателей
    Seo Boy
    больше года назад
    Реферер не рекомендую использовать, т.к. не оправдывает своих надежд. Сейчас появился новый сервис Зенлинк, но что он из себя представляет - еще не знаем. Для анализа показателей ссылочного профиля советую использовать Фаст Траст, у Анны Ященко можете по партнерке купить по скидке, плюс - для анализа индексации сайта (по Яндексу и Гугла), а также полной структуры, плюс наличие внутренних ошибок на сайте - рекомендую использовать Компарсер, крутая прога, нам очень помогает в работе. А ...
    Реферер не рекомендую использовать, т.к. не оправдывает своих надежд. Сейчас появился новый сервис Зенлинк, но что он из себя представляет - еще не знаем. Для анализа показателей ссылочного профиля советую использовать Фаст Траст, у Анны Ященко можете по партнерке купить по скидке, плюс - для анализа индексации сайта (по Яндексу и Гугла), а также полной структуры, плюс наличие внутренних ошибок на сайте - рекомендую использовать Компарсер, крутая прога, нам очень помогает в работе. А вообще по поводу краудмаркетинга - рекомендую подыскать человека, который работал в подобной нише, дать ему задание и список площадок - можно посмотреть у той же самой Яшенко через ТопБазу, и использовать в работе, а не использовать сервисы типа Рефер или Зенлинк. Такое же дело обстоит и с копирайтером, - мой совет, ищите человека на эту должность, который хорошо знает нишу. Для парсинга позиций - на одном проекту пользуюсь ТОПВизор - да, круто, удобно, на другом - закупили СерпПарсер Бейс серии, т.к. будет просмотривать и контекстку - лицензия на год - очень удобно, плюс можно добавить конкурентов и просматривать их ключевики. Сапой не рекомендую пользоваться - дполный бред. Очень тяжело найти трастовую и незаспамленную В Ротапосте - из 5к с чето выгруженных площадок выбрал прмиерно 80 для проставления вечных ссылок (в Украине). Рекомендую Ротапост и для социалок - СоциалТулс.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Евгений Тарасов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Евгений Тарасов
    больше года назад
    Как быстро определить что ваш оптимизатор не профессилнален? Очень просто:
    1) Он не знает какая конверсия вашего сайта по основным запросам (это означает что он не умеет работать с коммерческими факторами и если как то пытается ими манипулировать, то совершенно не понимает в какую сторону это происходит).
    2) он не измеряет вес ссылок (это означает что он не может сказать на сколько эффективно расходуется ссылочный бюджет по каждому запросу и вообще является ли ...
    Как быстро определить что ваш оптимизатор не профессилнален? Очень просто:
    1) Он не знает какая конверсия вашего сайта по основным запросам (это означает что он не умеет работать с коммерческими факторами и если как то пытается ими манипулировать, то совершенно не понимает в какую сторону это происходит).
    2) он не измеряет вес ссылок (это означает что он не может сказать на сколько эффективно расходуется ссылочный бюджет по каждому запросу и вообще является ли эта трата эффективной, ведь может быть и наоборот за ваши деньги по каждой конкретной ссылке).
    3) Он не меряет релевантность документов сайта (это означает что его действия с тайтлами и текстами вносят в процесс улучшения позиций непонятный для него вклад и выделить отдельно он его не может, т.е. характер изменений непредсказуем и роль фактора неизвестна).
    4) Он не сравнивает поведенческие характеристики вашего сайта и конкурентов (это означает что его работа с ПФ факторами непредсказуема для него самого).
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Olga Lavrencova
    2
    комментария
    0
    читателей
    Olga Lavrencova
    больше года назад
    Есть ли в запасе что-то, хотя бы приблизительно похожее на Xenu? С сайтами на https она, похоже, не работает.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Валерий
    больше года назад
    Seobrain.ru для отслеживания позиций сайта, и демонстрации динамики заказчику
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    А каково ваше мнение про сервис www.rookee.ru/?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Александр Александров
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Последний раз тестировали его в 2011 году. Как инструмент покупки ссылок у нас он не прижился. Остальные задачи, которые решает сервис, мы решаем другими инструментами.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Наталья Коровина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Наталья Коровина
    больше года назад
    Спасибо! Очень ценная информация)
    -
    0
    +
    Ответить
  • SiteClinic
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SiteClinic
    больше года назад
    Отличная подборка, дополню инструментами, которые используем мы:

    Для анализа алгоритмов - Тополов от seolib.ru/info/monitoring_top  

    Семен-Ядрен для сбора семантики - www.netor.ru/tools/semantika/semen-jadren.html

    Similarweb для анализа ПФ - www.similarweb.com/

    www.netor.ru/tools/analiz-konkurentov/similarweb.html
    -
    3
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Для составления seo отчетов пробовали reportkey.ru ?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Igor Rudnyk
    3
    комментария
    0
    читателей
    Igor Rudnyk
    больше года назад
    Александр, отличная подборка инструментов!
    И отдельное спасибо, что упомянули referr.ru :)
    Буду рад предоставить вам бонусы, почта для связи igor@referr.ru или фб - www.facebook.com/irudnyk
    -
    1
    +
    Ответить
  • Aberix
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Aberix
    больше года назад
    Много и по делу, спасибо!
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Сюда бы добавить сервис типа NeoWatcher. Крайне полезен и автоматизирован для целей слежения изменений на своем сайте и конкурентов. Вот нашел ссылку, кому интересно neowatcher.com/
    -
    0
    +
    Ответить
    • Александр Александров
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Мы используем топвизор в этих целях, но можно взять на заметку, если понадобится последить за изменениями у конкурентов :)
      -
      0
      +
      Ответить
  • Евгений Горбунов | sniper-m.ru
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Евгений Горбунов | sniper-m.ru
    больше года назад
    Многие инструменты из вышеперечисленных, допом (но далеко не все):
    Rush Analytics - для доп. помощи в семантике (сбор), иногда кластеризация, но в основном для мониторинга индексации
    Semparser - группировка запросов. Есть доп. плюшки в виде анализа текстов, но используем редко.
    Seranking - пока для съема позиций, конкурентов.
    Сайтрепорт - первый анализ, далее раз в месяц.
    Hotjar - на некоторых сайтах (запись, формы, воронка)
    -
    2
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Количество исходящих ссылок просто зашкваривает статью
    -
    -7
    +
    Ответить
    • Жанна Рожкова
      156
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Гость
      больше года назад
      Гость, ну странно рассказывать про инструменты и не давать на них ссылки
      -
      4
      +
      Ответить
      • Александр Александров
        9
        комментариев
        0
        читателей
        Единственное, возможно стоило бы добавить всем ссылкам атрибут target="_blank", чтобы по умолчанию открывать их в новой вкладке, оставляя посетителей на сайте :)
        -
        15
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - как по мне joomla! самая удобная и гибкая система из всех современных (я про wp раньше так думал, пока меня в Extrit не убедили в обратном). Раньше всегда оставался на техподдержке, потому что сам заполнять не мог, а теперь делаю это сам, потому что админка простая как палка. + на других цмсках при просьбе что-то добавить мне либо цену загибали овер 100500 либо говорили - нереально, делай новый сайт. А на joomla норм
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал
Татьяна Ягутьева
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Ягутьева - Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам. Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет. А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
Мистер Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
246
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!