Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
24 34495

Уже написано много статей на тему SEO-инструментария. Структура и подача обзоров ограничивается перечислением инструментов, без объяснения, на каком этапе работ и какая задача решается с их помощью.

Я систематизировал инструментарий таким образом, чтобы было понятно, на каком этапе работ и для какой задачи использовать тот или иной сервис.

Получение заявки на продвижение

При поступлении заявки на оптимизацию сайта SEO-специалисту важно оценить возможность его продвижения. Проанализировать конкурентов из ТОПа и сравнить базовые показатели с поступившим проектом.

Для этого мы делаем:

  1. Подбор 30-50 основных запросов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru
  2. С помощью сервиса engine.seointellect.ru (функция «поиск настоящих конкурентов») по списку подобранных фраз ищем сайты в ТОП-10, которые встречаются по бОльшему количеству запросов. На этом этапе мы определяем типы сайтов в ТОП-10 и делаем вывод о соответствии клиентского сайта нужному типу.
  3. Инструментом RDS API собираем базовые показатели конкурентов и поступившего сайта. Анализируем результаты, делаем вывод о возможности продвижения. Дополнительно используем сервисы: megaindex.com с целью выявить тех конкурентов, кто стабильно находится в ТОП-10, а не случайно заскочил с помощью «многорукого бандита»; ahrefs.com для более точной оценки внешних ссылок на сайты.
  4. В сервисе topvisor.ru проверяем позиции по целевым запросам для клиентского сайта и конкурентов. Получаем детальную картину по каждой ключевой фразе. Владельцам бизнеса интересно сравнить позиции сайта с конкурентами.

Первичная проработка

Сайт в работе. Незамедлительно приступаем к базовой настройке сайта.

В сервисе webmaster.yandex.ru в первую очередь настраиваем региональность, проверяем наличие компании в справочнике, указываем главное зеркало, добавляем адрес xml-карты сайта. Смотрим сообщения о нарушениях на сайте.

Настраиваем счетчик metrika.yandex.ru, формируем список брендовых запросов (вариации написания компании и адреса сайта). Когда список готов, строим в Метрике отчёт о посещаемости сайта из поисковых систем по небрендовым запросам. В этом вам поможет пошаговое руководство. Зачем нужен этот отчёт? Всё просто! Поисковый трафик может расти благодаря успешной медийной кампании за счёт увеличения брендовых запросов. Наш отчёт позволит оценить вклад SEO в увеличение посещаемости сайта. Единственный минус — его нельзя применить к Google, поскольку тот не отдаёт данные о поисковых запросах в Яндекс.Метрику.

Добавляем сайт в google.ru/webmasters (подтверждаем права для двух версий с www и без). Настраиваем главное зеркало, связываем Search Console с Google Analytics (для передачи данных по запросам в GA), проверяем наличие фильтров и состояние индексации сайта.

По аналогии с Яндекс.Справочником, добавляем компанию в google.ru/business/

Подбор запросов

Следующий важный этап – составление семантического ядра. Количество и качество поискового трафика напрямую зависит от составленной семантики.

Для работы с семантикой мы используем следующие сервисы.

Сбор входных слов/запросов

wordstat.yandex.ru – первичный сбор запросов, расширение базового списка за счет фраз из правой колонки.

Расширение Yandex Wordstat Assistant используется для удобства работы с wordstat.yandex.ru.

Расширение за счет парсинга хвостов входных запросов

KeyCollector – расширение списка запросов за счет парсинга через левую колонку wordstat.yandex.ru. При желании собираем подсказки.

Пробовали Базу Пастухова – уходит много времени на сбор и чистку запросов, применяем только в исключительных случаях.

В планах потестировать базу moab.

Расширение за счет парсинга запросов конкурентов

В engine.seointellect.ru ищем конкурентов по базовым запросам. Полученные адреса сайтов загружаем в keys.so и на выходе получаем список ключевых фраз, по которым каждый конкурент отображается в поисковой выдаче. По этому списку сервис находит дополнительные сайты, у которых семантическое ядро совпадает с заданным на входе. Таким образом, мы расширяем список запросов и сайтов конкурентов.

Keys.so является аналогом известных инструментов spywords.ru, semrush.ru или адводка. Его отличие в отсутствии ненужных «наворотов», но при этом база запросов гораздо шире.

Расширение за счет статистики Яндекс.Метрики

В счетчике metrika.yandex.ru выгружаем запросы, по которым уже совершались переходы на сайт.

Чистка запросов

Полученные запросы мы объединяем в общий список и начинаем чистку. Для этого используем тот же keycollector, который позволяет:

  • удалить однословники и запросы более 7-8 слов (на усмотрение);
  • собрать частоту и удалить нулевые запросы;
  • совершить чистку по стоп-словам.

Группировка

От качества проделанной группировки запросов зависит полнота вывода сайта в топ. Чтобы правильно кластеризовать запросы, мы узнаём, каким образом поисковые системы группируют эти фразы. Известны сервисы, которые с разной степенью точности группируют запросы, мы используем:

После автоматической группировки остаются фразы, которые не попали ни в одну из групп. Приходится делать догруппировку вручную.

Инструменты и сервисы для ручной группировки:

Дополнительно на этапе сбора информации по запросам используем сервис mutagen.ru для оценки конкуренции по каждому запросу. В дальнейшем рекомендуем считать среднюю конкуренцию по каждой группе фраз, чтобы начинать продвижение с наименее конкурентных групп. В этом случае результат появится быстрее, чем без выстраивания приоритетов.

Внутренняя оптимизация

Составление ТЗ

engine.seointellect.ru

В состав услуги сервиса входит: проверка необходимости SEO текста (Plain text), составление SEO требований к тексту, подготовка задания копирайтеру, проверка корректором. В стоимость входит только написание текста: 200 рублей за 1000 символов.

Этот же сервис мы используем при сборе тематикозадающих терминов, которые повышают релевантность контента.

Написание текста

engine.seointellect.ru или turbotext.ru.

В основном, мы заказываем контент на turbotext.ru.

Раньше использовали биржу etxt.ru. Кстати, именно её использует engine.seointellect.ru для написания текстов по своим требованиям.

Постпроверка

Готовый текст проверяем на соответствие техническому заданию.

orfogrammka.ru – проверка орфографических, грамматических и других ошибок.

Etxt антиплагиат используем для проверки уникальности текста.

pr-cy.ru/zypfa/ – проводит анализ Ципфа, при необходимости используем для проверки естественности текста.

advego.ru/text/seo/ – семантический анализ текста позволяет посчитать количество слов, «воду» в тексте, академическую тошноту и другие полезные параметры.

Главред укажет на стилистические ошибки и словесный мусор.

Внутренняя перелинковка

Page weight Desktop показывает распределение весов по типам страниц и по конкретным страницам на сайте. Помогает сформировать внутреннюю структуру ссылок на сайте, акцентируя вес на продвигаемых страницах.

Технический аудит

Xenu ищет на сайте битые ссылки. Это единственный инструмент, который делает удобную выгрузку результатов, с указанием на какой странице стоят битые ссылки и куда они ведут.

http://validator.w3.org/ – сервис проверки валидности вёрстки.

Проверку ответов сервера на различные типы несуществующих страниц проводим в Яндекс Вебмастере или bertal.ru.

Page weight используем для поиска исходящих внешних ссылок.

Netpeak Spider, Screaming Frog – сканирование сайта, с целью поиска дублей или отсутствия тегов title, description, h1 и других, для поиска страниц с некорректным ответом сервера.

xml-sitemaps.com – для внедрения автоматической генерации xml-карты сайта, мы генерируем её с помощью этого сервиса.

Поиск дублей страниц

Для поиска дублей страниц мы используем программу Page Weight, которая позволяет во время сканирования сайта обнаружить дубли, не закрытые в robots.txt.

Хорошо помогает google search console, где в разделе «Оптимизация HTML» отображаются страницы с дублированными title, description, keywords, попавшие в индекс Google.

Скорость загрузки страниц

В разделе сканирования сайта в google search console отображается диаграмма со средним временем загрузки страниц. Скорость загрузки не должна превышать 1 секунду.

Проверка адаптивности

Мы используем:

  • инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере
  • сервис от google

Внешняя оптимизация

Аренда ссылок

sape.ru – основная биржа ссылок, которую мы используем. Перепробовали много других, остановились на ней из-за обширной базы доноров и большого количества параметров фильтрации.

Плагин wink для Mozilla используем для постфильтрации ссылок, а также для проверки ссылок, купленных в других биржах. Плагин применяем для ежемесячного контроля качества ссылок.

Покупка “вечных” ссылок

miralinks.ru долгое время использовали преимущественно эту биржу, но после Минусинска ограничиваем ее использование, так как Яндекс очевидно распознает ссылки как покупные, а снимать ссылки при необходимости здесь труднее.

Периодически использовали и иногда подключаем gogetlinks.net, rotapost.ru, b2blogger.com и планируем протестировать покупку крауд-ссылок с помощью сервиса referr.ru.

Анализ ссылок

megaindex.com – проверяем количество и распределение анкоров ссылок у конкурентов по топу.

ahrefs.com использовали, пока не появился нужный для нас функционал у мегаиндекс.

Ежемесячная поддержка

Мониторинг сохранности важных параметров

ping-admin.ru используем для измерения аптайма сервера, доступности продвигаемых страниц и сохранности содержимого служебного файла robots.txt.

topvisor.ru используем для сбора позиций по запросам, мониторинга индексации целевых страниц и сохранности важных зон продвигаемых страниц.

text.ru/regular-check используем для мониторинга уникальности продвигаемых страниц по каждому проекту.

Составление отчетов

Google Документы используем для ведения личных кабинетов клиентов, хранения чек-листов и других документов, в нем же составляем отчеты по продвижению.

Если клиенту нужен визуально красивый отчёт, оформляем его в infogram. Пробовали использовать seoreports, но он, увы, не прижился.

Дополнительные сервисы

host4biz – здесь берём прокси для кейколлектора.

anti-captcha.com – обход капчи для кейколлектора, etxt-антиплагиата и других сервисов при необходимости.

RDS BAR – экспресс-проверка основных параметров любого сайта.

Плагином liveinternet смотрим посещаемость конкурентов, если есть данные.

SimilarWeb – анализ посещаемости, поведенческих метрик и других параметров конкурентов.

Компания semantica.online совершает полный цикл работ по формированию семантического ядра для информационных сайтов. Ключевые фразы собирают из всевозможных баз, агрегаторов и прочих источников. Сами проводят чистку и группировку запросов.

just-magic.org – мощный и дорогой сервис по работе с семантикой и текстами.

А какие инструменты используете вы?

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • SerfCompany
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SerfCompany
    3 месяца назад
    Замечательно, что все больше людей входит в IT сферу. Благодаря таким компаниям, как serfcompany.com/, облегчается работа людей в сети благодаря робот приложениям; itkron.com/ занимается разработкой профессиональных сайтов, автоматизацией, раскручиванием сайтов.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Seo Boy
    4
    комментария
    0
    читателей
    Seo Boy
    6 месяцев назад
    Реферер не рекомендую использовать, т.к. не оправдывает своих надежд. Сейчас появился новый сервис Зенлинк, но что он из себя представляет - еще не знаем. Для анализа показателей ссылочного профиля советую использовать Фаст Траст, у Анны Ященко можете по партнерке купить по скидке, плюс - для анализа индексации сайта (по Яндексу и Гугла), а также полной структуры, плюс наличие внутренних ошибок на сайте - рекомендую использовать Компарсер, крутая прога, нам очень помогает в работе. А ...
    Реферер не рекомендую использовать, т.к. не оправдывает своих надежд. Сейчас появился новый сервис Зенлинк, но что он из себя представляет - еще не знаем. Для анализа показателей ссылочного профиля советую использовать Фаст Траст, у Анны Ященко можете по партнерке купить по скидке, плюс - для анализа индексации сайта (по Яндексу и Гугла), а также полной структуры, плюс наличие внутренних ошибок на сайте - рекомендую использовать Компарсер, крутая прога, нам очень помогает в работе. А вообще по поводу краудмаркетинга - рекомендую подыскать человека, который работал в подобной нише, дать ему задание и список площадок - можно посмотреть у той же самой Яшенко через ТопБазу, и использовать в работе, а не использовать сервисы типа Рефер или Зенлинк. Такое же дело обстоит и с копирайтером, - мой совет, ищите человека на эту должность, который хорошо знает нишу. Для парсинга позиций - на одном проекту пользуюсь ТОПВизор - да, круто, удобно, на другом - закупили СерпПарсер Бейс серии, т.к. будет просмотривать и контекстку - лицензия на год - очень удобно, плюс можно добавить конкурентов и просматривать их ключевики. Сапой не рекомендую пользоваться - дполный бред. Очень тяжело найти трастовую и незаспамленную В Ротапосте - из 5к с чето выгруженных площадок выбрал прмиерно 80 для проставления вечных ссылок (в Украине). Рекомендую Ротапост и для социалок - СоциалТулс.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Евгений Тарасов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Евгений Тарасов
    6 месяцев назад
    Как быстро определить что ваш оптимизатор не профессилнален? Очень просто:
    1) Он не знает какая конверсия вашего сайта по основным запросам (это означает что он не умеет работать с коммерческими факторами и если как то пытается ими манипулировать, то совершенно не понимает в какую сторону это происходит).
    2) он не измеряет вес ссылок (это означает что он не может сказать на сколько эффективно расходуется ссылочный бюджет по каждому запросу и вообще является ли ...
    Как быстро определить что ваш оптимизатор не профессилнален? Очень просто:
    1) Он не знает какая конверсия вашего сайта по основным запросам (это означает что он не умеет работать с коммерческими факторами и если как то пытается ими манипулировать, то совершенно не понимает в какую сторону это происходит).
    2) он не измеряет вес ссылок (это означает что он не может сказать на сколько эффективно расходуется ссылочный бюджет по каждому запросу и вообще является ли эта трата эффективной, ведь может быть и наоборот за ваши деньги по каждой конкретной ссылке).
    3) Он не меряет релевантность документов сайта (это означает что его действия с тайтлами и текстами вносят в процесс улучшения позиций непонятный для него вклад и выделить отдельно он его не может, т.е. характер изменений непредсказуем и роль фактора неизвестна).
    4) Он не сравнивает поведенческие характеристики вашего сайта и конкурентов (это означает что его работа с ПФ факторами непредсказуема для него самого).
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Olga Lavrencova
    2
    комментария
    0
    читателей
    Olga Lavrencova
    6 месяцев назад
    Есть ли в запасе что-то, хотя бы приблизительно похожее на Xenu? С сайтами на https она, похоже, не работает.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Валерий
    6 месяцев назад
    Seobrain.ru для отслеживания позиций сайта, и демонстрации динамики заказчику
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Максим
    больше года назад
    А каково ваше мнение про сервис www.rookee.ru/?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр Александров
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Александр Александров
      Максим
      больше года назад
      Последний раз тестировали его в 2011 году. Как инструмент покупки ссылок у нас он не прижился. Остальные задачи, которые решает сервис, мы решаем другими инструментами.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Наталья Коровина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Наталья Коровина
    больше года назад
    Спасибо! Очень ценная информация)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • SiteClinic
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SiteClinic
    больше года назад
    Отличная подборка, дополню инструментами, которые используем мы:

    Для анализа алгоритмов - Тополов от seolib.ru/info/monitoring_top  

    Семен-Ядрен для сбора семантики - www.netor.ru/tools/semantika/semen-jadren.html

    Similarweb для анализа ПФ - www.similarweb.com/

    www.netor.ru/tools/analiz-konkurentov/similarweb.html
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Для составления seo отчетов пробовали reportkey.ru ?
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Igor Rudnyk
    3
    комментария
    0
    читателей
    Igor Rudnyk
    больше года назад
    Александр, отличная подборка инструментов!
    И отдельное спасибо, что упомянули referr.ru :)
    Буду рад предоставить вам бонусы, почта для связи igor@referr.ru или фб - www.facebook.com/irudnyk
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Aberix
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Aberix
    больше года назад
    Много и по делу, спасибо!
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Сюда бы добавить сервис типа NeoWatcher. Крайне полезен и автоматизирован для целей слежения изменений на своем сайте и конкурентов. Вот нашел ссылку, кому интересно neowatcher.com/
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр Александров
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Александр Александров
      Гость
      больше года назад
      Мы используем топвизор в этих целях, но можно взять на заметку, если понадобится последить за изменениями у конкурентов :)
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Евгений Горбунов | sniper-m.ru
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Евгений Горбунов | sniper-m.ru
    больше года назад
    Многие инструменты из вышеперечисленных, допом (но далеко не все):
    Rush Analytics - для доп. помощи в семантике (сбор), иногда кластеризация, но в основном для мониторинга индексации
    Semparser - группировка запросов. Есть доп. плюшки в виде анализа текстов, но используем редко.
    Seranking - пока для съема позиций, конкурентов.
    Сайтрепорт - первый анализ, далее раз в месяц.
    Hotjar - на некоторых сайтах (запись, формы, воронка)
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Количество исходящих ссылок просто зашкваривает статью
    -
    -7
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Жанна Рожкова
      156
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Гость
      больше года назад
      Гость, ну странно рассказывать про инструменты и не давать на них ссылки
      -
      4
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Александр Александров
        9
        комментариев
        0
        читателей
        Единственное, возможно стоило бы добавить всем ссылкам атрибут target="_blank", чтобы по умолчанию открывать их в новой вкладке, оставляя посетителей на сайте :)
        -
        14
        +
        Ответить
        Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Eugene Lata
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Eugene Lata - Спасибо. Статья принимается к конкурсу.
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
Кейс: продвижение по трафику интернет-магазина мебельной фурнитуры и освещения
Ксения Лапаева
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ксения Лапаева - Блок "Полезная информация" по факту предложен (и реализуется в других проектах) не для того, чтобы люди уже пришедшие на сайт в Каталог вдруг переходили в статьи и занимались их чтением. Это работает на повышение внутрессылочного веса продвигаемых статей. На статьи переходят из поиска и затем уже по их внутренним ссылкам попадают в каталог... Это помогает выгребать дополнительный трафик по запросам, которые не удалось воткнуть на страницы каталога по тем или иным причинам.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
287
Комментариев
262
Комментариев
217
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
58
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!