×
Россия +7 (495) 139-20-33

Популяризация сайта в SMO с помощью новостей

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 9124

Чем сайт для людей отличается от сателлита? В первую очередь тем, что главной целью его владельца является не наращивание «пузомерок» и не попадание как можно большего числа страниц в индекс поисковых систем, а привлечение на ресурс целевой публики, которая прочитает статьи, приобретет товары, скачает софт и т.д. Внимание этой аудитории можно получить, например, попав в ТОП выдачи Яндекса или Google по релевантным для проекта запросам, но сделать это не так-то просто, особенно когда речь идет о конкурентной и, тем более, коммерческой тематике.

Есть и другой способ популяризации сайта — пропиарить его на тематичных ресурсах: на форумах, в блогах, группах социальных сетей и т.д. Если правильно провести SMO-кампанию, можно дольно быстро и без особых денежных затрат получить и постоянных посетителей, и обратные ссылки, и ощутимый авторитет в интернет-сообществе.

Но для достижения положительного результата недостаточно бездумно ставить ссылки на всех крупных ресурсах своей тематики, создавая шаблонные топики и сообщения вроде: «Заходите на новый сайт!» или «Про машины/беременность/мобильные телефоны можно почитать тут». В этом случае есть большой риск получить репутацию спамера и сформировать у обитателей сети негативное мнение о своем проекте. Куда грамотнее будет предложить посетителям форумов, социальных сетей и блогов что-то уникальное и действительно полезное, побуждающее зайти на сайт и начать активное обсуждение с привлечением новых людей. Такой «завлекалкой» может быть уникальная как с точки зрения подачи, так и с точки зрения информации новость.

О том, как правильно создать и подать новость в SMO, мы и поговорим далее.

Какие сайты целесообразно популяризировать в социальных медиа с помощью новостей?

Перед тем, как перейти к методике написания новостей для раскрутки сайта на социальных ресурсах, поговорим о том, для каких проектов подойдет этот метод.

Безусловно, лучше всего его использовать для пиара порталов или новостных сайтов, где публикация свежей информации занимает далеко не последнее место. Но при правильном подходе этот способ может быть применим и для сайтов другой направленности. На ресурсе интернет-магазина можно публиковать новости брендов, которые представлены в каталоге, на сайте профессионального фотографа — интересую информацию о новинках фото- и видеотехники и т.д.

Главное — иметь подходящую по тематике и интересную новость, а привлечение с ее помощью внимания к сайту — дело техники.

Где найти информационный повод для новости?

Перед тем, как создавать на форумах и в социальных сетях темы с предложением перейти на сайт и прочитать новость, ее нужно написать и разместить на своем ресурсе. А для этого необходим уникальный информационный повод.

Для привлечения пользователей на сайт лучше использовать общие новости, содержание которых говорит об интересных тенденциях, разработках, открытиях, исследованиях в той или иной области. Они привлекут куда большее внимание, чем информация о какой-то конкретной организации или событии местного масштаба, будут выглядеть более естественно и простимулируют людей к активному обсуждению, а, следовательно, посещению рекламируемого ресурса.

Повод для новости должен быть уникальным и свежим, поэтому рерайтить информацию с русских сайтов-конкурентов нежелательно — посетители форумов и социальных сетей не будут переходить по ссылке, которая ведет на материал, который они уже видели и читали. А это значит, что на поиски информации нужно отправиться на просторы Буржунета. Причем совсем не обязательно ориентироваться только на англоязычные ресурсы: свежая статистика о посещаемости Анталии быстрее появится на турецких сайтах, а об испытаниях автомобилей Audi — на немецких. Быть полиглотом для того чтобы перевести страничку текста не нужно: любой грамотный копирайтер (да и просто человек с чувством языка) сможет за полчаса привести в читабельный вид новость, пропущенную через сервис онлайн-перевода.

Для поиска информации на иностранных сайтах удобнее всего использовать Google News, Yahoo News и другие сервисы этого плана. Тем, кто планирует регулярно создавать новости для размещения на своем сайте, будет полезно подписаться на рассылку новых публикаций по интересующему запросу, чтобы не пропустить возможность быстрее других обнаружить свежий материал и пропиарить с его помощью свой проект в социальных медиа.

Какой должна быть новость для раскрутки сайта в SMO?

Помимо новизны и уникальности хороший текст для привлечения пользователей должен обладать следующими качествами:

  • Быть интересным широкому кругу людей. Для написания новости нужно использовать материалы, которые побуждают людей к высказыванию своей точки зрения, спорам, обсуждениям. Чем привлекательнее будет тема на форуме или в сообществе, чем активнее будет протекающее в ней общение, тем больше людей заглянут в нее и перейдут по предлагаемой ссылке на сайт. Поэтому лучше не торопиться с размещением первой попавшейся новости вроде «В северном Китае выросли объемы продаж сантехники XXX», а подождать более глобального информационного повода — например, «Под маркой XXX будет выпущена уникальная ванна-солярий».
  • Быть достоверным. Не стоит сразу же бросаться переводить и публиковать новость, не удостоверившись в том, что она правдива — это может сказаться на авторитете сайта самым негативным образом. Среди иностранных ресурсов не меньше сателлитов, созданных «школьниками» и просто не очень качественных проектов, чем в Рунете. Поэтому и «желтые» материалы на них размещают достаточно часто. Так, недавно в Google News появилась англоязычная новость о том, что на Московском автосалоне будет представлена новая Skoda Felicia. На следующий день этот анонс был размещен на тысячах сайтов, в том числе и достаточно крупных. Но выставка в российской столице прошла, а чешского бюджетного автомобиля никто так и не увидел, что неудивительно — представлен он будет только через год, информация о чем уже давно сообщалась официальными представителями марки. Прибавилось ли постоянных посетителей у тех ресурсов, которые попытались пропиариться с такой «уткой» на посвященных Шкоде социальных ресурсах? Вопрос риторический.
  • Быть правильно оформленным. Цель SMO-раскрутки — не кратковременное привлечение трафика, а создание устойчивого интереса к сайту у «тематичной» публики. Поэтому посетителей нужно заставить не только перейти по ссылке на ресурс, но и остаться на нем. Следовательно, новость для пиара в социальных медиа нужно правильно оформить в соответствии с общеизвестными, но почему-то часто игнорируемыми законами юзабилити: разбивкой текста на абзацы, использованием тегов strong, bold, em и т.д., иллюстрацией материала картинками, схемами, видео-роликами, перелинковкой с тематичными страницами сайта и т.д.

Очень хорошо не просто разместить подстрочный охудожествленный перевод или рерайт чужого текста, но и дополнить его полезными посетителям материалами. Например, сообщая о приближающейся выставке, представить ретроспективу прошлогодних мероприятий, или, рассказывая о новом телефоне, подробнее остановиться на технологиях, которые использовались при его создании.

Если сайт, который планируется популяризировать на социальных медиа-ресурсах, принадлежит продающей что-либо компании, в тексте новости или в соседнем блоке нужно ненавязчиво разместить ссылки на страницы с товарами. Особенно правильно это будет, если какие-то позиции каталога напрямую связаны с тематикой текста: например, материал рассказывает о новой коллекции зимней одежды, а рядом с ним демонстрируются представленные в интернет-магазине пальто, шубы и т.д.

Где и как размещать ссылки на новость?

Итак, новость создана и опубликована. Теперь встает вопрос: где и как проводить саму SMO-акцию с ее помощью?

Для размещения ссылки на новости нужно подобрать максимально подходящие по тематике социальные площадки. Форумы, группы, сообщества должны быть посещаемыми и живыми, их обитатели должны охотно вести дискуссии, спорить, высказывать свои точки зрения. Такая аудитория не только посетит сайт, но и привлечет на него других пользователей Всемирной паутины, оставляя ссылки на тему и непосредственно на ресурс с новостью на других форумах, в своих блогах и т.д.

При размещении ссылки на новость нужно избегать двух крайностей: не публиковать весь текст с указанием источника внизу (тогда у посетителей не будет мотивации перейти на сайт — зачем, если всю информацию им уже предоставили?) и не оставлять бессодержательных сообщений вроде «Интересная новость тут». Нужно в нескольких предложениях заинтересовать посетителей форума или группы и подтолкнуть их к посещению рекламируемого сайта. Лучше всего кратко сформулировать главную мысль и предложить последовать по ссылке для получения подробной информации (просмотра фотографий, видео, статистических выкладок и т.д.).

И, наконец, главное. Продвижение сайта в SMO может оказаться полезным и эффективным только для тех веб-ресурсов, которые действительно созданы для людей и несут пользу своим посетителям. Поэтому тем, кто хочет обрести авторитет среди целевой аудитории с помощью социальных медиа-ресурсов, нужно работать над своим проектом ежедневно и уделять внимание не только новостям, ссылки на которые планируется разместить на тематических форумах, в сообществах и блогах, но и качеству ресурса и его наполнению в целом.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • mr.GO_LD
    больше года назад
    Верно все. Самое главное - правильная организация информационного потока. И новостной PR лишь входная составная поддержки активности того или иного ресурса. А тематики инициируются и разрабатываются в зависимости от ЦА.
    -
    0
    +
    Ответить
  • qpedop
    больше года назад
    Вода!!! Этого бреда в сети тьма.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Иван
    больше года назад
    Хороший материал. Спасибо. Особенно актуальна эта статья сегодня, после очередного высказывания Яндексом о seo-ссылках. Лишний раз убедился в том, что именно форумному продвижению в эпоху МатриксНета нужно уделить самое пристальное внимание как реальному легальному способу привлечь людей на сайт. К тому же советы, описанные в статье - естественные, спама никакого не несут. Думаю, что студиям и фрилансерам, да и просто веб-мастерам пора задуматься о том, чтобы проводить SMO-кампании. Хотя заду...
    Хороший материал. Спасибо. Особенно актуальна эта статья сегодня, после очередного высказывания Яндексом о seo-ссылках. Лишний раз убедился в том, что именно форумному продвижению в эпоху МатриксНета нужно уделить самое пристальное внимание как реальному легальному способу привлечь людей на сайт. К тому же советы, описанные в статье - естественные, спама никакого не несут. Думаю, что студиям и фрилансерам, да и просто веб-мастерам пора задуматься о том, чтобы проводить SMO-кампании. Хотя задумываться поздно. Нужно уже делать. Автору спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Новостной пиар подходит не для всех тематик. Иногда найти свежий материал просто не реально. Но в целом метод интересный если подходить к нему не на уровне тупого школьнеГа.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
373
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!