×
Россия +7 (495) 139-20-33

Популяризация сайта в SMO с помощью новостей

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 8998

Чем сайт для людей отличается от сателлита? В первую очередь тем, что главной целью его владельца является не наращивание «пузомерок» и не попадание как можно большего числа страниц в индекс поисковых систем, а привлечение на ресурс целевой публики, которая прочитает статьи, приобретет товары, скачает софт и т.д. Внимание этой аудитории можно получить, например, попав в ТОП выдачи Яндекса или Google по релевантным для проекта запросам, но сделать это не так-то просто, особенно когда речь идет о конкурентной и, тем более, коммерческой тематике.

Есть и другой способ популяризации сайта — пропиарить его на тематичных ресурсах: на форумах, в блогах, группах социальных сетей и т.д. Если правильно провести SMO-кампанию, можно дольно быстро и без особых денежных затрат получить и постоянных посетителей, и обратные ссылки, и ощутимый авторитет в интернет-сообществе.

Но для достижения положительного результата недостаточно бездумно ставить ссылки на всех крупных ресурсах своей тематики, создавая шаблонные топики и сообщения вроде: «Заходите на новый сайт!» или «Про машины/беременность/мобильные телефоны можно почитать тут». В этом случае есть большой риск получить репутацию спамера и сформировать у обитателей сети негативное мнение о своем проекте. Куда грамотнее будет предложить посетителям форумов, социальных сетей и блогов что-то уникальное и действительно полезное, побуждающее зайти на сайт и начать активное обсуждение с привлечением новых людей. Такой «завлекалкой» может быть уникальная как с точки зрения подачи, так и с точки зрения информации новость.

О том, как правильно создать и подать новость в SMO, мы и поговорим далее.

Какие сайты целесообразно популяризировать в социальных медиа с помощью новостей?

Перед тем, как перейти к методике написания новостей для раскрутки сайта на социальных ресурсах, поговорим о том, для каких проектов подойдет этот метод.

Безусловно, лучше всего его использовать для пиара порталов или новостных сайтов, где публикация свежей информации занимает далеко не последнее место. Но при правильном подходе этот способ может быть применим и для сайтов другой направленности. На ресурсе интернет-магазина можно публиковать новости брендов, которые представлены в каталоге, на сайте профессионального фотографа — интересую информацию о новинках фото- и видеотехники и т.д.

Главное — иметь подходящую по тематике и интересную новость, а привлечение с ее помощью внимания к сайту — дело техники.

Где найти информационный повод для новости?

Перед тем, как создавать на форумах и в социальных сетях темы с предложением перейти на сайт и прочитать новость, ее нужно написать и разместить на своем ресурсе. А для этого необходим уникальный информационный повод.

Для привлечения пользователей на сайт лучше использовать общие новости, содержание которых говорит об интересных тенденциях, разработках, открытиях, исследованиях в той или иной области. Они привлекут куда большее внимание, чем информация о какой-то конкретной организации или событии местного масштаба, будут выглядеть более естественно и простимулируют людей к активному обсуждению, а, следовательно, посещению рекламируемого ресурса.

Повод для новости должен быть уникальным и свежим, поэтому рерайтить информацию с русских сайтов-конкурентов нежелательно — посетители форумов и социальных сетей не будут переходить по ссылке, которая ведет на материал, который они уже видели и читали. А это значит, что на поиски информации нужно отправиться на просторы Буржунета. Причем совсем не обязательно ориентироваться только на англоязычные ресурсы: свежая статистика о посещаемости Анталии быстрее появится на турецких сайтах, а об испытаниях автомобилей Audi — на немецких. Быть полиглотом для того чтобы перевести страничку текста не нужно: любой грамотный копирайтер (да и просто человек с чувством языка) сможет за полчаса привести в читабельный вид новость, пропущенную через сервис онлайн-перевода.

Для поиска информации на иностранных сайтах удобнее всего использовать Google News, Yahoo News и другие сервисы этого плана. Тем, кто планирует регулярно создавать новости для размещения на своем сайте, будет полезно подписаться на рассылку новых публикаций по интересующему запросу, чтобы не пропустить возможность быстрее других обнаружить свежий материал и пропиарить с его помощью свой проект в социальных медиа.

Какой должна быть новость для раскрутки сайта в SMO?

Помимо новизны и уникальности хороший текст для привлечения пользователей должен обладать следующими качествами:

  • Быть интересным широкому кругу людей. Для написания новости нужно использовать материалы, которые побуждают людей к высказыванию своей точки зрения, спорам, обсуждениям. Чем привлекательнее будет тема на форуме или в сообществе, чем активнее будет протекающее в ней общение, тем больше людей заглянут в нее и перейдут по предлагаемой ссылке на сайт. Поэтому лучше не торопиться с размещением первой попавшейся новости вроде «В северном Китае выросли объемы продаж сантехники XXX», а подождать более глобального информационного повода — например, «Под маркой XXX будет выпущена уникальная ванна-солярий».
  • Быть достоверным. Не стоит сразу же бросаться переводить и публиковать новость, не удостоверившись в том, что она правдива — это может сказаться на авторитете сайта самым негативным образом. Среди иностранных ресурсов не меньше сателлитов, созданных «школьниками» и просто не очень качественных проектов, чем в Рунете. Поэтому и «желтые» материалы на них размещают достаточно часто. Так, недавно в Google News появилась англоязычная новость о том, что на Московском автосалоне будет представлена новая Skoda Felicia. На следующий день этот анонс был размещен на тысячах сайтов, в том числе и достаточно крупных. Но выставка в российской столице прошла, а чешского бюджетного автомобиля никто так и не увидел, что неудивительно — представлен он будет только через год, информация о чем уже давно сообщалась официальными представителями марки. Прибавилось ли постоянных посетителей у тех ресурсов, которые попытались пропиариться с такой «уткой» на посвященных Шкоде социальных ресурсах? Вопрос риторический.
  • Быть правильно оформленным. Цель SMO-раскрутки — не кратковременное привлечение трафика, а создание устойчивого интереса к сайту у «тематичной» публики. Поэтому посетителей нужно заставить не только перейти по ссылке на ресурс, но и остаться на нем. Следовательно, новость для пиара в социальных медиа нужно правильно оформить в соответствии с общеизвестными, но почему-то часто игнорируемыми законами юзабилити: разбивкой текста на абзацы, использованием тегов strong, bold, em и т.д., иллюстрацией материала картинками, схемами, видео-роликами, перелинковкой с тематичными страницами сайта и т.д.

Очень хорошо не просто разместить подстрочный охудожествленный перевод или рерайт чужого текста, но и дополнить его полезными посетителям материалами. Например, сообщая о приближающейся выставке, представить ретроспективу прошлогодних мероприятий, или, рассказывая о новом телефоне, подробнее остановиться на технологиях, которые использовались при его создании.

Если сайт, который планируется популяризировать на социальных медиа-ресурсах, принадлежит продающей что-либо компании, в тексте новости или в соседнем блоке нужно ненавязчиво разместить ссылки на страницы с товарами. Особенно правильно это будет, если какие-то позиции каталога напрямую связаны с тематикой текста: например, материал рассказывает о новой коллекции зимней одежды, а рядом с ним демонстрируются представленные в интернет-магазине пальто, шубы и т.д.

Где и как размещать ссылки на новость?

Итак, новость создана и опубликована. Теперь встает вопрос: где и как проводить саму SMO-акцию с ее помощью?

Для размещения ссылки на новости нужно подобрать максимально подходящие по тематике социальные площадки. Форумы, группы, сообщества должны быть посещаемыми и живыми, их обитатели должны охотно вести дискуссии, спорить, высказывать свои точки зрения. Такая аудитория не только посетит сайт, но и привлечет на него других пользователей Всемирной паутины, оставляя ссылки на тему и непосредственно на ресурс с новостью на других форумах, в своих блогах и т.д.

При размещении ссылки на новость нужно избегать двух крайностей: не публиковать весь текст с указанием источника внизу (тогда у посетителей не будет мотивации перейти на сайт — зачем, если всю информацию им уже предоставили?) и не оставлять бессодержательных сообщений вроде «Интересная новость тут». Нужно в нескольких предложениях заинтересовать посетителей форума или группы и подтолкнуть их к посещению рекламируемого сайта. Лучше всего кратко сформулировать главную мысль и предложить последовать по ссылке для получения подробной информации (просмотра фотографий, видео, статистических выкладок и т.д.).

И, наконец, главное. Продвижение сайта в SMO может оказаться полезным и эффективным только для тех веб-ресурсов, которые действительно созданы для людей и несут пользу своим посетителям. Поэтому тем, кто хочет обрести авторитет среди целевой аудитории с помощью социальных медиа-ресурсов, нужно работать над своим проектом ежедневно и уделять внимание не только новостям, ссылки на которые планируется разместить на тематических форумах, в сообществах и блогах, но и качеству ресурса и его наполнению в целом.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • mr.GO_LD
    больше года назад
    Верно все. Самое главное - правильная организация информационного потока. И новостной PR лишь входная составная поддержки активности того или иного ресурса. А тематики инициируются и разрабатываются в зависимости от ЦА.
    -
    0
    +
    Ответить
  • qpedop
    больше года назад
    Вода!!! Этого бреда в сети тьма.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Иван
    больше года назад
    Хороший материал. Спасибо. Особенно актуальна эта статья сегодня, после очередного высказывания Яндексом о seo-ссылках. Лишний раз убедился в том, что именно форумному продвижению в эпоху МатриксНета нужно уделить самое пристальное внимание как реальному легальному способу привлечь людей на сайт. К тому же советы, описанные в статье - естественные, спама никакого не несут. Думаю, что студиям и фрилансерам, да и просто веб-мастерам пора задуматься о том, чтобы проводить SMO-кампании. Хотя заду...
    Хороший материал. Спасибо. Особенно актуальна эта статья сегодня, после очередного высказывания Яндексом о seo-ссылках. Лишний раз убедился в том, что именно форумному продвижению в эпоху МатриксНета нужно уделить самое пристальное внимание как реальному легальному способу привлечь людей на сайт. К тому же советы, описанные в статье - естественные, спама никакого не несут. Думаю, что студиям и фрилансерам, да и просто веб-мастерам пора задуматься о том, чтобы проводить SMO-кампании. Хотя задумываться поздно. Нужно уже делать. Автору спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Новостной пиар подходит не для всех тематик. Иногда найти свежий материал просто не реально. Но в целом метод интересный если подходить к нему не на уровне тупого школьнеГа.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!