МТТ

Популяризация сайта в SMO с помощью новостей

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 6691

Чем сайт для людей отличается от сателлита? В первую очередь тем, что главной целью его владельца является не наращивание «пузомерок» и не попадание как можно большего числа страниц в индекс поисковых систем, а привлечение на ресурс целевой публики, которая прочитает статьи, приобретет товары, скачает софт и т.д. Внимание этой аудитории можно получить, например, попав в ТОП выдачи Яндекса или Google по релевантным для проекта запросам, но сделать это не так-то просто, особенно когда речь идет о конкурентной и, тем более, коммерческой тематике.

Есть и другой способ популяризации сайта — пропиарить его на тематичных ресурсах: на форумах, в блогах, группах социальных сетей и т.д. Если правильно провести SMO-кампанию, можно дольно быстро и без особых денежных затрат получить и постоянных посетителей, и обратные ссылки, и ощутимый авторитет в интернет-сообществе.

Но для достижения положительного результата недостаточно бездумно ставить ссылки на всех крупных ресурсах своей тематики, создавая шаблонные топики и сообщения вроде: «Заходите на новый сайт!» или «Про машины/беременность/мобильные телефоны можно почитать тут». В этом случае есть большой риск получить репутацию спамера и сформировать у обитателей сети негативное мнение о своем проекте. Куда грамотнее будет предложить посетителям форумов, социальных сетей и блогов что-то уникальное и действительно полезное, побуждающее зайти на сайт и начать активное обсуждение с привлечением новых людей. Такой «завлекалкой» может быть уникальная как с точки зрения подачи, так и с точки зрения информации новость.

О том, как правильно создать и подать новость в SMO, мы и поговорим далее.

Какие сайты целесообразно популяризировать в социальных медиа с помощью новостей?

Перед тем, как перейти к методике написания новостей для раскрутки сайта на социальных ресурсах, поговорим о том, для каких проектов подойдет этот метод.

Безусловно, лучше всего его использовать для пиара порталов или новостных сайтов, где публикация свежей информации занимает далеко не последнее место. Но при правильном подходе этот способ может быть применим и для сайтов другой направленности. На ресурсе интернет-магазина можно публиковать новости брендов, которые представлены в каталоге, на сайте профессионального фотографа — интересую информацию о новинках фото- и видеотехники и т.д.

Главное — иметь подходящую по тематике и интересную новость, а привлечение с ее помощью внимания к сайту — дело техники.

Где найти информационный повод для новости?

Перед тем, как создавать на форумах и в социальных сетях темы с предложением перейти на сайт и прочитать новость, ее нужно написать и разместить на своем ресурсе. А для этого необходим уникальный информационный повод.

Для привлечения пользователей на сайт лучше использовать общие новости, содержание которых говорит об интересных тенденциях, разработках, открытиях, исследованиях в той или иной области. Они привлекут куда большее внимание, чем информация о какой-то конкретной организации или событии местного масштаба, будут выглядеть более естественно и простимулируют людей к активному обсуждению, а, следовательно, посещению рекламируемого ресурса.

Повод для новости должен быть уникальным и свежим, поэтому рерайтить информацию с русских сайтов-конкурентов нежелательно — посетители форумов и социальных сетей не будут переходить по ссылке, которая ведет на материал, который они уже видели и читали. А это значит, что на поиски информации нужно отправиться на просторы Буржунета. Причем совсем не обязательно ориентироваться только на англоязычные ресурсы: свежая статистика о посещаемости Анталии быстрее появится на турецких сайтах, а об испытаниях автомобилей Audi — на немецких. Быть полиглотом для того чтобы перевести страничку текста не нужно: любой грамотный копирайтер (да и просто человек с чувством языка) сможет за полчаса привести в читабельный вид новость, пропущенную через сервис онлайн-перевода.

Для поиска информации на иностранных сайтах удобнее всего использовать Google News, Yahoo News и другие сервисы этого плана. Тем, кто планирует регулярно создавать новости для размещения на своем сайте, будет полезно подписаться на рассылку новых публикаций по интересующему запросу, чтобы не пропустить возможность быстрее других обнаружить свежий материал и пропиарить с его помощью свой проект в социальных медиа.

Какой должна быть новость для раскрутки сайта в SMO?

Помимо новизны и уникальности хороший текст для привлечения пользователей должен обладать следующими качествами:

  • Быть интересным широкому кругу людей. Для написания новости нужно использовать материалы, которые побуждают людей к высказыванию своей точки зрения, спорам, обсуждениям. Чем привлекательнее будет тема на форуме или в сообществе, чем активнее будет протекающее в ней общение, тем больше людей заглянут в нее и перейдут по предлагаемой ссылке на сайт. Поэтому лучше не торопиться с размещением первой попавшейся новости вроде «В северном Китае выросли объемы продаж сантехники XXX», а подождать более глобального информационного повода — например, «Под маркой XXX будет выпущена уникальная ванна-солярий».
  • Быть достоверным. Не стоит сразу же бросаться переводить и публиковать новость, не удостоверившись в том, что она правдива — это может сказаться на авторитете сайта самым негативным образом. Среди иностранных ресурсов не меньше сателлитов, созданных «школьниками» и просто не очень качественных проектов, чем в Рунете. Поэтому и «желтые» материалы на них размещают достаточно часто. Так, недавно в Google News появилась англоязычная новость о том, что на Московском автосалоне будет представлена новая Skoda Felicia. На следующий день этот анонс был размещен на тысячах сайтов, в том числе и достаточно крупных. Но выставка в российской столице прошла, а чешского бюджетного автомобиля никто так и не увидел, что неудивительно — представлен он будет только через год, информация о чем уже давно сообщалась официальными представителями марки. Прибавилось ли постоянных посетителей у тех ресурсов, которые попытались пропиариться с такой «уткой» на посвященных Шкоде социальных ресурсах? Вопрос риторический.
  • Быть правильно оформленным. Цель SMO-раскрутки — не кратковременное привлечение трафика, а создание устойчивого интереса к сайту у «тематичной» публики. Поэтому посетителей нужно заставить не только перейти по ссылке на ресурс, но и остаться на нем. Следовательно, новость для пиара в социальных медиа нужно правильно оформить в соответствии с общеизвестными, но почему-то часто игнорируемыми законами юзабилити: разбивкой текста на абзацы, использованием тегов strong, bold, em и т.д., иллюстрацией материала картинками, схемами, видео-роликами, перелинковкой с тематичными страницами сайта и т.д.

Очень хорошо не просто разместить подстрочный охудожествленный перевод или рерайт чужого текста, но и дополнить его полезными посетителям материалами. Например, сообщая о приближающейся выставке, представить ретроспективу прошлогодних мероприятий, или, рассказывая о новом телефоне, подробнее остановиться на технологиях, которые использовались при его создании.

Если сайт, который планируется популяризировать на социальных медиа-ресурсах, принадлежит продающей что-либо компании, в тексте новости или в соседнем блоке нужно ненавязчиво разместить ссылки на страницы с товарами. Особенно правильно это будет, если какие-то позиции каталога напрямую связаны с тематикой текста: например, материал рассказывает о новой коллекции зимней одежды, а рядом с ним демонстрируются представленные в интернет-магазине пальто, шубы и т.д.

Где и как размещать ссылки на новость?

Итак, новость создана и опубликована. Теперь встает вопрос: где и как проводить саму SMO-акцию с ее помощью?

Для размещения ссылки на новости нужно подобрать максимально подходящие по тематике социальные площадки. Форумы, группы, сообщества должны быть посещаемыми и живыми, их обитатели должны охотно вести дискуссии, спорить, высказывать свои точки зрения. Такая аудитория не только посетит сайт, но и привлечет на него других пользователей Всемирной паутины, оставляя ссылки на тему и непосредственно на ресурс с новостью на других форумах, в своих блогах и т.д.

При размещении ссылки на новость нужно избегать двух крайностей: не публиковать весь текст с указанием источника внизу (тогда у посетителей не будет мотивации перейти на сайт — зачем, если всю информацию им уже предоставили?) и не оставлять бессодержательных сообщений вроде «Интересная новость тут». Нужно в нескольких предложениях заинтересовать посетителей форума или группы и подтолкнуть их к посещению рекламируемого сайта. Лучше всего кратко сформулировать главную мысль и предложить последовать по ссылке для получения подробной информации (просмотра фотографий, видео, статистических выкладок и т.д.).

И, наконец, главное. Продвижение сайта в SMO может оказаться полезным и эффективным только для тех веб-ресурсов, которые действительно созданы для людей и несут пользу своим посетителям. Поэтому тем, кто хочет обрести авторитет среди целевой аудитории с помощью социальных медиа-ресурсов, нужно работать над своим проектом ежедневно и уделять внимание не только новостям, ссылки на которые планируется разместить на тематических форумах, в сообществах и блогах, но и качеству ресурса и его наполнению в целом.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • mr.GO_LD
    больше года назад
    Верно все. Самое главное - правильная организация информационного потока. И новостной PR лишь входная составная поддержки активности того или иного ресурса. А тематики инициируются и разрабатываются в зависимости от ЦА.
    -
    0
    +
    Ответить
  • qpedop
    больше года назад
    Вода!!! Этого бреда в сети тьма.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Иван
    больше года назад
    Хороший материал. Спасибо. Особенно актуальна эта статья сегодня, после очередного высказывания Яндексом о seo-ссылках. Лишний раз убедился в том, что именно форумному продвижению в эпоху МатриксНета нужно уделить самое пристальное внимание как реальному легальному способу привлечь людей на сайт. К тому же советы, описанные в статье - естественные, спама никакого не несут. Думаю, что студиям и фрилансерам, да и просто веб-мастерам пора задуматься о том, чтобы проводить SMO-кампании. Хотя заду...
    Хороший материал. Спасибо. Особенно актуальна эта статья сегодня, после очередного высказывания Яндексом о seo-ссылках. Лишний раз убедился в том, что именно форумному продвижению в эпоху МатриксНета нужно уделить самое пристальное внимание как реальному легальному способу привлечь людей на сайт. К тому же советы, описанные в статье - естественные, спама никакого не несут. Думаю, что студиям и фрилансерам, да и просто веб-мастерам пора задуматься о том, чтобы проводить SMO-кампании. Хотя задумываться поздно. Нужно уже делать. Автору спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Новостной пиар подходит не для всех тематик. Иногда найти свежий материал просто не реально. Но в целом метод интересный если подходить к нему не на уровне тупого школьнеГа.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Art Moderator
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Art Moderator -
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Chaser
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Chaser - Рекомендую бесплатную альтернативу Frog и Netpeak - SiteAnalyzer ( site-analyzer.ru/ ) Странно что не включили в обзор
Второе дыхание ссылочного продвижения
Rookee.ru
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee.ru - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Администратор Сайта
1
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
Какая боль: ТОП 10 типичных ошибок в SEO
Alex Fri
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alex Fri - Отличная статья, прикольные гифки - вносят разнообразие и прекрасно визуализируют контент))
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
322
Комментариев
262
Комментариев
234
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!