Россия+7 (495) 960-65-87

Позиции растут, а трафик падает. В чем может быть причина?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 9407

Часто вебмастера и оптимизаторы сталкиваются с ситуацией, когда позиции сайта и общая видимость по семантическому ядру увеличиваются, но поисковый трафик на сайт снижается или не растет. Найти первопричину такой статистики бывает довольно сложно.

В этой статье мы постараемся рассмотреть наиболее частые случаи, при которых позиции сайта растут, а поисковый трафик – нет.


Оглавление

1. Стратегические и семантические ошибки:

2. Проблемы с представлением сайта в результатах поиска

3. Изменения в поисковых системах:

4. Технические ошибки на сайте:


Стратегические и семантические ошибки

1. Сезонное изменение потребительского интереса (изменение частоты запросов в сравнении месяц к месяцу)

Наиболее часто встречаемая причина снижения поискового трафика на сайт, при условии роста (или сохранения) видимости в поисковых системах – изменение потребительской заинтересованности в предлагаемых товарах или услугах, другими словами – изменение сезонного спроса.

Проверить, как именно изменяется сезонный спрос по тем или иным запросам? можно с помощью сервиса Яндекс.Wordstat – раздел «История запросов» или с помощью сервиса Google Trends

Как отследить сезонные изменения спроса в Яндекс.Вордстате

Для проверки сезонности по большому количеству запросов, рекомендуем использование инструмента KeyCollector или других сервисов.

2. Общее снижение интереса в тематике (изменение частоты запросов в сравнении год к году)

С течением времени, интерес к некоторым тематикам может изменяться, и в некоторых случаях – значительно. При этом частота у запросов также изменяется и в отличие от сезонного изменения не возвращается на предыдущие значения.

Как пример – криптовалюты. В то время, когда курс Bitcoin был максимальным (конец 2017 – начало 2018 года) – многим была интересна эта тематика, и в поисковые системы часто обращались с запросами по этой теме. Как только курс валюты значительно снизился, общий интерес по тематике уменьшился, а вместе с ним – частота соответствующих поисковых запросов.

Как выглядит общее снижение интереса в тематике в Вордстате

3. Недостаточно проработанное семантическое ядро

В случае отслеживание видимости сайта по списку запросов, который был собран недостаточно качественно, увеличение видимости сайта может никак не влиять на фактический поисковый трафик.

При подборе запросов для продвижения, важно собирать точные частоты, так как в них не учитывается частота других фраз, содержащих в себе проверяемые слова или фразы.

Например, базовая частота запроса «Аренда авто» составляет 468 328 показов в месяц. Но при проверке частоты по точному вхождению (без показов по запросам, содержащих дополнительны фразы – «аренда автомобиля», «аренда авто под такси», «аренда авто без залога» и так далее), частота запроса будет равна 13 927.

Пример статистики в Вордстате о запросу "аренда авто" без указания региона

Также не менее важно корректно указывать регион для съема частоты.

Например, при указании региона «Санкт-Петербург и Ленинградская область» для примера выше – точная частота составит 2008 показов.

Пример статистики в Вордстате о запросу "аренда авто" с указанием региона

Проблемы с представлением сайта в результатах поиска

1. «Кликабельность» сниппетов (CTR)

В погоне за позициями вебмастера часто забывают о таком важном моменте, как «привлекательность» сниппета. Даже в том случае, если страницы сайта достаточно качественно ранжируются, и сайт имеет хорошую видимость в поисковых системах, низкие показатели «кликабельности» (CTR) не позволят получать достаточное количество поискового трафика.

Дополнительно на CTR сайта могут повлиять конкуренты, изменяя и улучшая сниппеты своих сайтов, оформляя их более привлекательно для пользователей.

Необходимо использовать все возможности, которые предоставляют поисковые системы для улучшения представления сайта в выдаче поисковых систем – корректное и привлекательное заполнение тегов title и description, использование микроразметки, подключение сервисов «Товары и цены» и Турбо-страниц для ПС Яндекс.

Элементы, повышающие кликабельность сниппетов в поиске

2. Каннибализация трафика

Каннибализация поискового трафика – довольно обширный термин. В рамках данной статьи под каннибализацией трафика мы подразумеваем смену канала, по которому пользователи попадают на сайт.

Например, в случае настройки рекламных кампаний контекстной рекламы таким образом, когда по ключевой фразе сайт отображается не только в ТОП 3 естественной выдачи, но и в верхних блоках контекстной рекламы, часть потенциального поискового трафика может попадать на сайт через рекламные объявления, соответственно, источник трафика будет определен как «Рекламные системы»:

Как выглядит каннибализация поискового трафика контекстной рекламой

Настройка рекламных объявлений по фразам, содержащим название магазина в однозначном и явном виде.

Пример каннибализации трафика рекламой

При подобной настройке рекламных кампаний общий трафик на сайт останется без значительных изменений, но распределение трафика по каналам может изменяться достаточно сильно.

Как каннибализация отражается в статистике

3. Снижение репутационных показателей компании

В том случае если репутация компании была снижена, пользователи могут намерено избегать переходов на сайт, предпочитая найти необходимую информацию на сайтах с более положительными репутационными показателями.

Репутационные показатели в поисковой выдаче

Изменения в поисковых системах

Снижение трафика на сайт также может быть обусловлено изменением содержания страницы с результатами поиска:

Размещение новых блоков на странице с результатами поиска

Отчасти этот пункт является продолжением пункта о каннибализации трафика.

Периодически поисковые системы добавляют на страницу с результатами поиска новые блоки, которые могут направить поисковый трафик не только на рассматриваемый сайт с использованием платных каналов, но и увести пользователей на сервисы поисковых систем.

Например, относительно недавнее обновления Яндекса, после которого по коммерческим запросам стала отображаться «Карусель» с товарными предложениями с сервиса Яндекс.Маркет вверху страницы:

Карусель с товарами из Яндекс.Маркета в выдаче как отвлекающий элемент

- отображение поисковых колдунщиков:

Поисковые колдунщики Яндекса

- отображение сайтов и страниц сервисов поисковой системы в поисковых подсказках:

Поисковые подсказки в Яндексе

Важно отметить, что дополнительные блоки могут не только вводиться на страницу, но и изменяться. Например, увеличение количества сайтов, попадающих в спецразмещение Яндекс.Маркета.

Технические ошибки на сайте

В данном блоке мы рассмотрим наиболее популярные технические ошибки, вследствие которых трафик из поисковых систем может отсутствовать или некорректно учитываться системами аналитики.

1. Взлом сайта

При получении третьими лицами доступа к серверу, на котором расположен сайт, возможны различные последствия, начиная от настройки перенаправлений на другой сайт и заканчивая генерацией «левых» страниц, распространяющих зловредный контент.

Результаты взлома сайта в выдаче

Как результат – перенаправление пользователей на другие сайты, пессимизация сайта в выдаче поисковых систем, наложение санкций.

В большинстве случаев изменения в позициях будут отмечены значительно позже снижения поискового трафика на сайт, так как поисковым системам нужно время, чтобы проиндексировать изменения на страницах.

2. Удаление счетчиков аналитических систем (переходы на сайт есть, но не учитываются)

Нередки случаи, когда при внесении изменений на сайте, счетчики аналитики удаляются либо не устанавливаются на новые страницы. В этом случае фактический поисковый трафик не будет уменьшаться, но системами аналитики учитываться не будет.

3. Значительная часть трафика направлена на Турбо- и АМР-страницы, на которых некорректно (или совсем нет) установлены счетчики аналитики

Если на сайте настроены AMP- и Турбо-страницы, но на них не установлены (или некорректно установлены) счетчики систем аналитики, то поисковый трафик, приходящий на эти страницы, не будет корректно учитываться.

4. Ошибки на сайте, в результате которых страница не до конца загружается или не загружается совсем

Как правило, счетчики систем аналитики устанавливаются в конце страниц или с помощью диспетчера тегов. В случае если по техническим причинам скрипт аналитических систем не был загружен корректно или не успел загрузиться, так как перед ним загружается другой контент и скрипты – визит пользователя может не зафиксироваться.

Отметим, что скрипты Google Analytics и Яндекс.Метрики выполняются асинхронно и никак не влияют на скорость загрузки страницы, даже если загружаются в первую очередь.

Поэтому, для получения максимально точных данных о трафике на сайт, рекомендуем устанавливать коды счетчиков систем аналитики в контейнере head как можно раньше к началу страницы.

Заключение

Основных причин просадки трафика при росте позиций не так уж и много. Большую часть из них можно проверить за короткий промежуток времени. Еще раз перечислим их:

1. Сезонное изменение потребительского интереса (изменение частоты запросов в сравнении месяц к месяцу).

2. Общее снижение интереса в тематике (изменение частоты запросов в сравнении год к году).

3. Плохо проработанное семантическое ядро.

4. Некорректные сниппеты.

5. Каннибализация трафика.

6. Снижение репутационных показателей компании.

7. Изменения в поисковых системах.

8. Взлом сайта.

9. Удаление счетчиков аналитических систем.

10. Значительная часть трафика направлена на Турбо- и АМР-страницы, на которых некорректно установлены счетчики аналитики.

11. Ошибки на сайте, в результате которых страница не до конца загружается или не загружается совсем.        

(Голосов: 8, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Анатолий Трошко
    4
    комментария
    0
    читателей
    Анатолий Трошко
    3 недели назад
    Новая индивидуальная система електронного нагревания табака © Smoker i5 . Акционная цена 1500 грн (55$). www.heets.co.ua.  Стики для iqos  & Smoker.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • dotaidi
    63
    комментария
    0
    читателей
    dotaidi
    3 недели назад
    Текст очень водянистый...это мешает восприятию. Вот первый абзац, без потери смысла сжат на половину
    "Распространенная причина снижения трафика, при стабильности или росте видимости в поисковиках — сезонная потеря потребительского интереса.".
    Даже отличный опыт еще нужно уметь донести..
    -
    1
    +
    Ответить
    • Сергей
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Сергей
      dotaidi
      2 недели назад
      Вы правы, тоже обратил внимание, что много "воды", но насколько я понимаю, это сделано не случайно, ведь это увеличивает время посещения страницы. Если убрать "всю воду", то времени на прочтения уйдёт меньше минуты. И даже краткий повтор материала (который можно сделать в качестве основного текста) для этого и даётся - чтобы задержать пользователя. Так что тут не неумение донести, а SEO составляющая. Я так думаю.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Никита Кудрин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Никита Кудрин - Все понимаю, кроме того как сделать что бы наименования показателей и параметров не менялись на англоязычные при выборе источника.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - добрый день! Спасибо за ваш вопрос. Ответ зависит от тематики сайта - допустим у вас на страницах пагинации меняется только размер/цвет или другие параметры товаров - тогда лучше закрывать пагинацию в роботс. если же, например, на первой странице пользователь задал вопрос, а нужный для себя ответ находит на 2-10-20-той странце (как на форумах, например) - лучше разрешить боту сканировать контент - ведь пользователь тоже может перейти к вам на сайт потому, что видит интересный для себя ответ на 2-10-20-той странице.
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
«Прямая линия»: Сергей Кокшаров ответил на вопросы пользователей
Евгений Красняк
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений Красняк - В плоской структуре (категории в первом уровне) нет ничего плохого. Это наоборот преимущество.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
346
Комментариев
262
Комментариев
248
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!