×
Россия +7 (495) 139-20-33

Предполетная подготовка: что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 17907

О продвижении магазинов написано много, но, чтобы от него была польза, важно перед этим привести сам магазин в порядок. Для этого я составил чек-лист, который мы используем при подготовке интернет-магазина к продвижению.

Чек-лист разделен на три блока:

  • технический,
  • визуальный,
  • коммерческий.

Для их реализации может потребоваться участие заказчика: текстовые материалы, договоры со сторонними службами, а иногда и согласование дополнительных работ.

Техническое тестирование сайта

На этом этапе нужно несколько раз пройти стандартный путь пользователя по заказу и оплате сайта. Обычно до ухода сайта в продвижение он уже хорошо протестирован, но предосторожность лишней не бывает.

Скорость загрузки и вес страницы

Еще до того, как пользователь оценит ассортимент магазина и удобство фильтров, ему предстоит столкнуться со скоростью загрузки страниц. И если она будет слишком медленно, до этапа выбора товара он может и не дойти. Почему это возможно?

Часто скорость страдает из-за не оптимизированной логики во фронт- или бэкенде-сайта. Я обычно использую для проверки сервис Pingdom, он меряет скорость ответа, вес и скорость загрузки контента.

Сразу предостерегу от использования Google PageSpeed. Он меряет параметры, влияющие на скорость отрисовки страницы в браузере. Эти параметры лишь слегка коррелируют с показателями скорости загрузки: весом страницы, скоростью ответа сервера (она вообще почти не учитывается). В итоге PageSpeed меряет все что угодно, только не скорость загрузки страниц. А она важна.
На скриншоте видна реальная скорость ответа страницы (Wait-129.0ms), то есть примерно 1/10 секунды.

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Проверка поиска

Забиваем несколько типовых запросов в поиск, смотрим результаты выдачи. Как минимум он должен искать по прямому вхождению в запрос ключевого слова.

Проверка фильтрации

Забиваем несколько значений в фильтр. Смотрим правильность выдачи результатов и скорость фильтрации. Хорошо, если еще до продвижения фильтры грамотно сделаны на ЧПУ, это в дальнейшем пригодится при продвижении сайта.

Проверка оформления заказа

Заказ оформляется корректно, все письма с уведомлениями отправляются и доставляются.

Проверка расчета доставки

Расчет доставки автоматизирован, работает корректно и не тормозит. Особенно это важно в оформлении заказа. Предусмотрен сценарий работы в случае «тормозов» на стороне образчика служб доставки.

Проверка систем оплаты

Системы оплаты переведены в боевой режим. Оплата с карты и возврат средств проходят корректно.

Проверка онлайн-чеков

Этот пункт часто забывают при тестировании оплаты. Помимо списания средств с карты сайт должен также присылать в ответ онлайн-чек. Плюс должна быть возможность выбить чек отмены при отмене заказа.

Проверка телефонов

Удивительно, но факт. Телефоны в сайте часто остаются из дизайн-шаблона. Их обязательно нужно проверить по всему сайту.

Регистрация, авторизация, восстановление пароля

Многие пользователи начинают путь по сайту с регистрации. Важно, чтобы это было легко, чтобы каптча (если уж она там есть) не сильно мешала и чтобы содержимое корзины при регистрации не пропадало.

Восстановление пароля должно работать как минимум, по электронной почте, а в идеале еще и по номеру телефона. Важно, чтобы письмо для восстановления пароля приходило гарантированно и без задержек, чтобы ссылки в нем не были битыми, а требования к новому паролю не были такими, что его ни придумать, ни запомнить нельзя.

Визуал и адаптивность

На этом этапе важно проверить на телефоне (вертикально и горизонтально) и на планшете функции, перечисленные выше. В чек-листе наших тестировщиков около 200 пунктов, я вынес сюда основные. Они касаются тех разделов, где ошибки особенно влияют на конверсию и юзабилити.

Общий вид с телефона

Открываем главную страницу и проверяем самое элементарное: страница адаптировалась к экрану, не тормозит, прокручивается без рывков, очевидно и легко находятся меню, каталог, контактная информация.

Погрузиться в каталог максимально глубоко с телефона

Часто при адаптивности теряется возможность погрузиться на 3–4 (и далее) уровень каталога. Это стоит проверить отдельно.

Сравнение товаров

Страница сравнения обычно выглядит как горизонтальная таблица с кучей данных. Важно проверить, чтобы ей было удобно пользоваться на мобильном. Обычно стандартное сравнение «от CMS» для этого не очень подходит.

Добавить товар в корзину

Товар должен легко добавляться в корзину, а сама корзина открываться и без проблем просматриваться и управляться по телефону. Обычно корзина на сайте сверстана таблицей, так что ее адаптивности стоит уделить особое внимание. На скриншоте пример адекватной адаптивной корзины с добавленным товаром.

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Личный кабинет

Авторизация, регистрация, восстановление пароля, редактирование личных данных. Все эти формы должны корректно перестраиваться под телефон и удобно редактироваться.

Кликабельные номера и email

Про это часто забывают: клик с телефонного номера должен запускать звонок на этот номер.

Поиск по ключевым словам

Страница поиска и подсказки поиска нужно отдельно проверить на телефоне. Вероятно, придется изменить способ подачи информации, чтобы выдача поиска стала удобной для телефона и при этом осталась информативной.

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Найти товар фильтром

Как минимум должно работать. Как максимум – работать удобно. Фильтр должен быть таким, чтобы его было легко найти, отметить, применить и отменить обратно. Мой любимый вариант – фильтр выдвигается сбоку по клику на кнопку «фильтр».

На скриншоте пример кнопки «Фильтр», раскрывающей фильтр, который без перезагрузки обновляет товары.

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения   Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Расчет доставки и выбор точки самовывоза

Окно выбора службы доставки и точки самовывоза не отображается при обычном просмотре сайта, а вызывается отдельным кликом. Стоит проследить за тем, чтобы оно корректно открывалось, легко управлялось на телефоне, чтобы скрипты службы доставки не конфликтовали со скриптами сайта. На скриншоте пример, как выбор пункта самовывоза работает на десктопе и как очевидно криво – с белыми полями и неочевидным выбором – на мобильном.

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвиженияЧто нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Оформить заказ

Путь оформления заказа, от выбора до подтверждения, должен проходить без тормозов, ошибок и явных неудобств с телефона и планшета. Часто при этом приходится ждать долгой загрузки или долго прокручивать страницу до товаров.

Страница оплаты

Как правило, страница оплаты находится за пределами сайта, на странице банка или платежного шлюза. Тем важнее проверить ее на работоспособность с телефона. Порой встречаются абсолютно неудобные и неюзабельные формы оплаты

Коммерческий чек-лист

По идее, с него нужно начинать, потому что реализация части пунктов требует повторного тестирования сайта. Этот раздел затрагивает как функциональность, так и контент сайта. На этом этапе будут проблемы у студий, не имеющих в штате сильных программистов.

Структура каталога

Структура должна погружаться «От общего к частному», недопустимо использовать в качестве разделов свойства (например, «Мониторы 17») или бренды (например, «мониторы самсунг»), так как это сделает невозможным поиск между несколькими брендами/размерами. При формировании стоит оглядываться на лидеров в сегменте либо в поисковой выдаче. Предположительно, такая выдача удобна и привычна пользователям.

Логика анонсов и баннеров на главной

Баннеры рисуются под конкретные, актуальные на момент запуска сайта акции и предложения. Зачастую баннеры, согласованные в дизайне, ко времени запуска сайта успевают сильно устареть.

Информация об оплате и доставке

Информация вынесена на отдельную страницу, корректно заполнена и, по возможности, включена в карточку товаров. Если есть возможность, туда же стоит внедрить расчет доставки до города пользователя с учетом веса и стоимости товара. Описать условия, при которых возможна бесплатная доставка.

Заполненность отзывов

Отзывы о товарах и/или сайте стоит собрать заранее и выгрузить на сайт. Нет ничего хуже, чем сайт, предполагающий наличие отзывов, отзывы на котором отсутствуют.

Вариант с заказом отзывов у копирайтера тоже приемлем, но будьте внимательны с их проверкой: иногда они оставляют перлы, который попадают в новости.

На скриншоте явная заказуха: живые люди не запоминают марку матраса (да еще и марку предыдущего). Ну и многовато дифирамбов для живого человека. И ниже было еще 300(!) таких же отзывов.

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Максимально полное заполнение карточки товара

Должны присутствовать следующие элементы:

  • описание,
  • картинки,
  • характеристики,
  • документация (сертификаты), если есть.
  • информация о доставке, гарантии, наличии.

На скриншоте очевидная проблема – у товара только одно фото:

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Проверить увеличение на фото

По клику или при наведении. Эта функция часто не рисуется, так как не требует макетов и, как результат, забывается программистами.

Статьи и новости

Если на сайте есть вкладка «Статьи» и «Новости», то добавить минимум по 2–3. Сайт с единственной новостью «мы открылись» не должен выходить в продвижение. Возможно, для этого потребуется качественный копирайтинг и подбор контента. На скриншоте яркий пример как не надо. Две новости от 2017 года. Первая «мы работаем», вторая: «а теперь действительно работаем».

Что нужно сделать с интернет-магазином до начала SEO-продвижения

Реквизиты

Во вкладках «Контакты» или «О компании» нужно заполнить реквизиты. Проверить корректность и соответствие реквизитам в платежной системе.

Рекомендуемые товары

Согласовать логику и при необходимости заполнить вручную «Рекомендуемые товары» к товарам в каталоге или в корзине.

По сути, по этим пунктам можно проверять любые сайты, приходящие на продвижение и техподдержку. Это не только повысит результаты, но и послужит отличным источником до продаж для студии.

Теперь магазин готов к старту продвижения. И пользователи, пришедшие из органической выдачи и по коммерческим запросам, не разбегутся в ужасе, роняя ваши поведенческие факторы.

(Голосов: 13, Рейтинг: 4.69)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Maksym Myroshnyk
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Maksym Myroshnyk
    больше года назад
    Правильно - руководителям заказывая разработку сайта такой мануал будет в тему для ТЗ
    -
    1
    +
    Ответить
  • Дмитрий Купчинский
    3
    комментария
    0
    читателей
    Дмитрий Купчинский
    больше года назад
    В последнее время стало модно писать статьи с пометкой кейс или чек-лист и подробно раскрывать в них то, что обычно проверяется беглым взглядом, даже не банальные, а скорее логичные вещи, которые никак не тянут на какой-то инструктаж.
    -
    8
    +
    Ответить
    • Константин Елистратов
      3
      комментария
      0
      читателей
      Люблю делать вот какой тест: беру 30-40 пунктов, составляю чек-лист и прошу специалиста, помогавшего его составлять, проговорить эти пункты, не подглядывая.
      В среднем забывается процентов 30.
      В этом разница между "беглым взглядом" и даже простым, пунктов на 30 чеклистом.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Константин Колясников
    2
    комментария
    0
    читателей
    Константин Колясников
    больше года назад
    Всю статью можно объединить в одно слово "Аудит".
    -
    1
    +
    Ответить
  • Сергей Нижегородцев
    25
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Нижегородцев
    больше года назад
    Спасибо за отличную статью от компетентного человека
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!