Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Продвижение статьями сайта юридической компании: где взять контент?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 4750

Хорошим способом продвижения сайта является публикация на нем тематических статей, которые плюс к более-менее полезной информации содержат заданные ключевые слова и ссылаются с них на продвигаемые страницы. Иногда одной-двух таких статей бывает достаточно, чтобы вывести сайт на первую страницу поисковиков по некоторым запросам — правда, не высокочастотным, но, тем не менее, важным для заказчика и оплачиваемым для исполнителя.

Однако написать подобную статью не всегда просто. Кроме самых общих требований «не ворованная, информативная, с заданными «ключевиками» статья зачастую должна описывать весьма специфические понятия — причем описывать профессионально и достаточно глубоко. То есть автор должен знать предмет хорошо, а идеально бы — изнутри. Разумеется, на такой заказ всегда найдутся желающие, причем некоторые из них уверенно заявят, что знакомы с темой хорошо и занимались ею всю жизнь — независимо от того нужна ли вам статья по астрофизике или гастроэнтерологии. Но выбор автора — это отдельный вопрос, я бегло рассказал об этом в статье «О выборе фрилансера».

Так вот, во многих случаях написать хорошую статью способен профессиональный и добросовестный журналист: он разберется с новым для него предметом достаточно быстро, а мелкие неточности и «шероховатости», которые заметил бы специалист, замаскирует хорошим языком. Ну, кто увидит что-то сомнительное в «негроидах доколумбовой Америки, населявших территорию современной Бразилии» или в том, что «причиной Первой Мировой войны стал всемирный кризис», а «Октябрьская революция произошла в Санкт-Петербурге»...

Но есть сайты, на которых даже такие, в общем-то, незначительные ошибки недопустимы — это сайты юридических компаний. Юристы оперируют абстрактными понятиями (которые, правда, влияют на самые что ни на есть материальные сущности) и потому очень внимательно

относятся к словам — в том числе и опубликованным на их сайтах. Написать хорошую — то есть предельно точную в каждом слове! — статью для юридического сайта, по-моему, способен только юрист, который потом сможет защитить перед юристом-заказчиком каждое из написанных им слов. Получить для сайта статьи с самого клиента, чаще всего, невозможно, а если он их и напишет, то не обязательно именно то, что надо, и потом приходится его уговаривать и переубеждать исправить — в общем, проблемное это дело. Так что приходится заказывать статьи на стороне и вот встает вопрос: кто напишет добротные статьи для «юридического» сайта?

Можно бы, конечно, найти юриста и заказывать статьи ему, но для них написание статей дело непрофильное да и запрашивают они за такую работу гораздо дороже, чем авторы на биржах контента, и дороже даже, чем позволяет выделенный на продвижение бюджет. Обращаться же к автору-«биржевику» не хочется, потому что в его исполнении статья про юридические услуги будет неуловимо (а то даже и уловимо) похожа на статьи про пластиковые окна или про услуги клининга-тюнинга-хостинга, которые он только что писал для другого заказчика. Статья получится малоинтересной и непрофессиональной в силу незнания автором предмета — ведь в юриспруденции он, скорее всего, не работал и знаком с нею только по «учебникам Дарьи Донцовой».

Однако из этой ситуации есть хороший выход. Так, одним из наших клиентов по интернет-продвижению является крупный юридический холдинг, оказывающий комплекс услуг для бизнеса. Их сайт мы продвигаем по полусотне слов и, естественно, на нем периодически требуется публиковать очередные статьи, причем статьи качественные, написанные профессионально. В числе прочего, холдинг предлагает услугу перевода юридических документов на европейские и азиатские языки — в составе холдинга есть бюро переводов, которое специализируется именно на этом. И когда встал вопрос о том, кто напишет для сайта профессионально грамотные статьи, я обратился именно к переводчикам. Логика была следующая: переводчик юридических документов словом владеет хорошо, с юридической тематикой знаком глубоко, а расценки переводчиков сопоставимы с расценками на написание статей хорошим автором.

Идея состояла в том, чтобы заказывать им статьи на общую тему «вопросы перевода юридических документов» — такая тема переводчику знакома хорошо и ему как профессионалу всегда найдется, что рассказать о своей работе. Более того, хороший переводчик расскажет о своей работе с удовольствием, с увлечением (да и не он один о любимом деле может рассказывать бесконечно — это общечеловеческое). И эта живая заинтересованность в работе (конечно, плюс к гонорару и правильно выстроенным деловым отношениям) дала дополнительные приятные эффекты — так, в ходе работы сами переводчики подсказали каким образом в такие статьи можно вводить практически любые «ключевики». Например, надо органично ввести в статью следующие словосочетания: «открыть фирму», «реорганизация ООО», «создание организации» и любые другие. Причем, статья должна быть достаточно коротка — 2500 символов, но словосочетания должны быть в ней органичны, естественны.

Казалось бы, при таких требованиях упомянуть естественным образом столь разные темы невозможно. Но авторы-переводчики выходят из этого затруднения легко и изящно: рассказывая о переводе юридических документов, автор вводит в статью примеры переводов — фрагменты текстов, в которых и содержатся заданные слова. Понятно, что автор волен выбрать или даже придумать любые подходящие примеры, в которых и будут присутствовать требуемые слова. Например, по приведенным выше требованиям была написана статья «Особенности перевода юридических терминов на примере немецкого языка». И когда в дополнение к прежним «ключевикам» клиент заказывает продвижение по дополнительным словам, бывает достаточно опубликовать на его сайте несколько подобных статей, чтобы появиться в поиске по заданным словам. То есть можно предположить, что такой способ продвижения «в глазах поисковиков» предпочтительнее, чем закупка очередных платных ссылок. Хотя без них пока, увы, не обойтись, но это уже другая история!


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Коллега renoir, оформите Ваш поток сознания во что-то более внятное - чувствую по тону, что недовольны, но не вижу логики.

    Идея с ГБЛ и библиотеками отнюдь не нова и многие оптимизаторы и копирайтеры туда уже ходят в поисках контента. Кстати, поскольку ходят многие, этот способ становится все более сложным - фонды библиотек тоже не бесконечны, начинаются повторы.  
    И себестоимость такой статьи выше обычного поскольку минимум полдня тратится на поход в библиотеку...
    Коллега renoir, оформите Ваш поток сознания во что-то более внятное - чувствую по тону, что недовольны, но не вижу логики.

    Идея с ГБЛ и библиотеками отнюдь не нова и многие оптимизаторы и копирайтеры туда уже ходят в поисках контента. Кстати, поскольку ходят многие, этот способ становится все более сложным - фонды библиотек тоже не бесконечны, начинаются повторы.  
    И себестоимость такой статьи выше обычного поскольку минимум полдня тратится на поход в библиотеку - это плюс к собственно написанию текста. Переводчик же пишет на основе собственного опыта, который у него в памяти (ну, максимум в его же компьютере) и на походы в библиотеки времени не тратит.
    "...Но нам инересен лишь хороший новостной сайт с архивом.." - ну, Вам лично интересно одно (или Вас кто-то еще уполномочил заявлять от его лица?), а другому интересно другое. А лучший эксперт Практический Опыт показал, что Яндексу мой способ  понравился и поэтому я, собственно, и поделился своим опытом.  :-)
    -
    0
    +
    Ответить
  • renoir
    7
    комментариев
    0
    читателей
    renoir
    больше года назад
    Библиотека им.Ленина и куча таких.Если нужно получить много переходов с вашей статьи то конечно нужно ловить момент, все ищут на это!!!! ответ, но не могут найти, и вот наконец ваша статья все разрулила- трудно.Но нам инересен лишь хороший новостной сайт с архивом.Ваша качественная статья уходит в архив, ахив индесируется, ссылка стареет, а значит набирает веса.Вот тяк.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Игорь Васильев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Игорь Васильев
    больше года назад
    Заказывать статьи переводчикам... да, интересная мысль!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Journalistka
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Journalistka
    больше года назад
    Изящно, ага. Жаль только в других конторах не содержат штата переводчиков(((
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Очень часто, что доработки по сайту, например редизайн страницы, добавление функциональных блоков, входя в стоимость продвижения сайта.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
226
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!