×
Россия +7 (495) 139-20-33

Продвинули компанию из Лондона в ТОП-10 англоязычного Google в нише недвижимость. Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3567
Подпишитесь на нас в Telegram

Как продвигать зарубежную компанию в Google? Принцип практически тот же, что и в Рунете, но отличаются инструменты. В этом кейсе мы, агентство KPI Lab, покажем, что SEO может быть эффективным почти везде и во многих нишах, если работать над ним системно и качественно.

Мы расскажем, как продвигали в Google лондонскую компанию, предоставляющую услуги по инвентаризации недвижимости. Как вывели сайт в ТОП-10 по ряду запросов, а еще значительно модернизировали ресурс и расширили его структуру. Поехали!

О клиенте

Компания: Inventory Flex

Сайт: https://www.inventoryflex.co.uk/  

О компании: Inventory Flex проводит инвентаризацию недвижимого имущества в Лондоне. Компания предоставляет такие услуги, как полная инвентаризация имущества организаций, отчеты по итогам инвентаризации, регистрация заезда-выезда (check-in, check-out), промежуточные проверки во время аренды и другие.

Задача: увеличение поискового трафика на сайт и количества заявок.

Услуга: SEO-продвижение в Google.

Период сотрудничества: май 2022 года по настоящее время.

Результаты работы: продвижение сайта в ТОП Google по ряду запросов. Расширение структуры сайта.

Задача, с которой обратился клиент

Компания Inventory Flex обратилась к нам в конце 2021 года с сайтом, созданным на конструкторе Webflow. У клиента были попытки продвигать сайт в поиске самостоятельно, но они не принесли результата. Перед нами стояла задача вывести ресурс в ТОП Google, чтобы увеличить SEO-трафик и количество новых заявок.

Какие работы мы решили провести?

Мы начали с технического аудита сайта, чтобы выявить и исправить возможные ошибки, а затем вплотную занялись SEO. Для вывода сайта в ТОП мы провели анализ конкурентов и коммерческих факторов, на основе которого составили новую структуру сайта, значительно ее расширив. Добавили много новых страниц, блоков и элементов, опубликовали свежий, оптимизированный под SEO контент. А еще сделали закупку ссылок для Google и разместили статьи на внешних тематических площадках. 

В целом регулярная работа с созданием качественного контента и наращиванием ссылочной массы и дает такой результат. 

План работы:

  1. Техническая оптимизация сайта. 
  2. Анализ конкурентов и КФ. 
  3. Расширение структуры сайта. 
  4. Внешнее SEO.

Расскажем о каждом этапе подробнее.

Ход работы

1. Техническая оптимизация сайта

Сайт компании Inventory Flex создан на конструкторе Webflow. Это редко используемая в России платформа, мы получили интересный опыт работы с ней, но также столкнулись с некоторыми сложностями.

Webflow – это конструктор сайтов по типу Tilda. Это no-code платформа, и для работы с ней необязательно иметь навык программирования. Во всяком случае, так заявляет сам Webflow, но на практике не все так просто. У нашего проджекта возникали сложности при работе с конструктором – например, когда приходилось что-то менять на странице, мог «поехать» весь сайт. Или просто не получалось отредактировать какой-то элемент. Поэтому иногда требовалась помощь программиста.

Мы провели технический аудит сайта. Проверили его на оптимальную скорость загрузки, битые ссылки, дубли, закрытые от индексации страницы, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, метатеги, урлы и т.д. Исправили все найденные ошибки и перешли к работам по SEO.

2. Анализ конкурентов и коммерческих факторов

Мы приступили к анализу конкурентов, чтобы понять, какие решения они используют на своих сайтах для успешного продвижения. Выбрали 5 конкурентов из ТОПа и провели аудит коммерческих факторов.

Коммерческие факторы – это элементы на сайте, которые влияют на поведение пользователей на ресурсе и их решение о покупке (это такие элементы, как «заказать звонок», «форма заявки», «корзина»). Их наличие важно для ранжирования в поисковиках. Мы выбрали те КФ, которые чаще всего встречались на сайтах конкурентов и отсутствовали на сайте клиента. Например, указали районы, в которых компания оказывает услуги, добавили карту сайта, настроили прием файлов cookie и форму обратной связи.

Анализ коммерческих факторов

Анализ коммерческих факторов для Inventory Flex: фрагмент

3. Расширение структуры сайта

На основании анализа конкурентов и КФ мы приступили к расширению структуры сайта, которая на момент начала работы была довольно скудной. Значительно преобразовали главную страницу, добавив в нее новые блоки и элементы, а также создали много дополнительных разделов и подразделов на сайт.

Добавили раздел «Блог» со статьями об инвентаризации. Разработали отдельные страницы по всем районам Лондона, в которых компания осуществляет свою деятельность. Расширили раздел «Услуги», добавив в него новые подразделы.

Покажем наглядно, как удалось это все реализовать.

Главная страница

Было:

До начала сотрудничества

До начала сотрудничества

Стало:

После начала сотрудничества

Сейчас – в результате нашей работы

Что мы делали?

Мы преобразовали первый блок, добавив фотографию и более компактную и удобную форму бронирования. Установили лого на сайт, настроили прием файлов Cookie и онлайн-чат.

Первый блок главной страницы

Первый блок главной страницы

Добавили блок «Наши услуги» на главную страницу с 5 основными услугами компании: Inventory Reports («Отчеты по инвентаризации»), Mid-Term («Инспекция во время аренды»), Check-in, Check-out, Inventory & Check-in («Инвентаризация и Check-in»).

Новый блок Our Services

Новый блок Our Services – «Наши услуги»

Иконки к этому и другим блокам на главной странице разработали самостоятельно.

Для каждой услуги мы создали отдельную страницу – перейти на нее можно, кликнув на иконку или название услуги. На каждой такой странице есть FAQ и информация по тарифам.

Страница услуги Check-in

Страница услуги Check-in: фрагмент

Также на главной создали новый блок с локализацией оказания услуг – пятью основными районами Лондона, которые можно условно выделить: Западный Лондон, Северный Лондон, Центральный, Южный, Восточный. К каждому району добавили яркую, привлекающую внимание картинку в виде карты. В эти 5 крупных районов Лондона входит множество небольших округов – их тоже указали.

блок с локализацией оказания услуг

Для каждого из основных районов были созданы отдельные страницы – перейти на них можно, кликнув по карте или названию района.

блок с локализацией оказания услуг

Страница сайта Inventory Flex об услугах компании в Центральном Лондоне

Также на главную страницу были добавлены блоки «Наши клиенты» и «Клиенты о нас» с отзывами о компании из Google и отзовика Trustpilot.

На сайт добавлены положительные отзывы

На сайт добавлены положительные отзывы

Также мы создали новый раздел «Блог» и разместили в нем статьи об инвентаризации объектов недвижимости для эффективного SEO-продвижения. Для этой цели мы привлекли копирайтеров из России с хорошим знанием английского языка, главным образом переводчиков (был опыт работы с native райтерами, но наши райтеры оказались ничуть не хуже, конечно, непросто было их подобрать). 

Были написаны статьи на следующие темы: «Плюсы сотрудничества с компанией при инвентаризации», «Как сдать свою недвижимость в аренду?», «Права и обязанности арендодателей» и другие. Раздел со статьями из блога также добавили на главную страницу.

Раздел «Блог»

Раздел «Блог» на главной странице сайта

В итоге мы значительно преобразовали главную страницу, добавили на нее много блоков и элементов. Создали новые разделы и подразделы сайта («Блог», «Услуги»), наполнив их актуальным SEO-оптимизированным контентом. Проработали все страницы и сделали перелинковку – на одной странице сайта разместили 4-5 ссылок на другие.

В итоге получился красивый, удобный и функциональный сайт, привлекательный как для пользователей, так и для поисковиков.

4. Внешнее SEO

Наращивание ссылочной массы – один из ключевых факторов ранжирования в Google, и мы не могли этим не воспользоваться. Сделали стандартную закупку ссылок в небольшом количестве на популярных сайтах и форумах, таких как Reddit и Quora. 

Также мы разместили статьи на тематических, специально отобранных 15 лондонских новостных порталах и блогах о бизнесе. Написали SEO-оптимизированные статьи, указав в них ссылки на страницы сайта клиента, и опубликовали. 

Были размещены статьи «Как стать специалистом по инвентаризации», «Платит ли арендатор за инвентаризацию», «Сколько зарабатывает специалист по инвентаризации в Великобритании» и другие. 

Статья на Financial News

Статья на Financial News «Сколько зарабатывает специалист по инвентаризации в UK» – со ссылкой на сайт Inventory Flex

Мы провели довольно кропотливую работу, и она внесла большой вклад в попадание сайта в ТОП. Работа по закупке ссылок и публикации статей на внешних площадках ведется по сей день и приносит свои плоды.

Каких результатов мы добились?

В итоге нам удалось вывести сайт компании Inventory Flex в ТОП-10 британского Google по многим ключевым запросам: property inventory companies, inventory companies, inventory report, inventory companies uk, inventory company london и другим. Сайт находится в ТОПе по 7% всех запросов, по которым мы продвигаемся.

Компания вышла в ТОП-10 Гугла по 17 запросам

Компания вышла в ТОП-10 Гугла по 17 запросам

Такого результата мы добились благодаря комплексу работ по SEO-продвижению – расширению структуры сайта, добавлению большого количества новых страниц и разделов, закупке ссылок для Google и публикации гостевых статей.

В итоге сайт стал намного более эргономичным, привлекательным и узнаваемым, и начал приносить клиенту заявки из поиска.

Вывод

В этом кейсе мы показали, как грамотная, качественная и планомерная работа по SEO позволяет не только вывести сайт в ТОП, но и сделать его более удобным и привлекательным. При этом неважно, где находится бизнес – поисковое продвижение везде работает плюс-минус одинаково. Всем SEO!

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!