Продвинутая работа с анкор-листом: как сочетать типы анкоров, внедрять tier-ссылки и бороться с переспамом

Даже грамотная ссылочная стратегия может провалиться, если анкор-лист составлен без системного подхода. Однако естественный анкорный профиль и попытки сделать, как у конкурентов, – далеко не все, что нужно для успеха. В статье разберем, как подойти к составлению анкор-листа: от глубокого анализа конкурентов до оценки результатов и работы с AI.

Типы анкоров для попадания в топ

Чтобы не путаться в терминологии, напомним, какие типы анкоров бывают.

Безанкорные. Такие анкоры не содержат ключевых слов и не влияют напрямую на ранжирование по ним, но важны для естественности профиля и статического веса сайта:

• URL-анкоры – прямые URL, используемые в качестве текста: https://chill-out-resort.com, chill-out-resort.com

• Общие фразы (generic) – «здесь», «по ссылке», «перейти», «подробнее», «читать», «источник», «узнать больше» и т.п.

• Брендовые – название бренда или его вариации: Chill Out, санаторий Chill Out.

• Картинки – ссылки, размещенные на изображениях, обычно без alt, либо с брендом или общей фразой.

Анкорные. Анкоры этого типа влияют на релевантность и требуют аккуратности из-за фильтров:

• Анкоры с точным вхождением – полное совпадение анкора с ключом:
  путевка в санаторий, отдых в санатории.

• Разбавленные, LSI, синонимичные – варианты с дополнительными словами, синонимами, гео-добавками: отдых в санатории с бассейном, лечение в доме отдыха на природе, санаторий в Подмосковье.

• Коммерческие – анкоры со словами «купить», «заказать», «цена», «недорого» и т. п.: купить путевку, цены на отдых в санатории.

• Информационные – анкоры со словами «как», «что», «где», «почему», «лучшие», «обзор», «рейтинг» и т. д.: как выбрать санаторий, лучшие курорты для детей.

Долгосрочная анкор-стратегия для сайтов любых тематик

Перед тем как составлять анкор-стратегию, важно ограничить период планирования 2–3 месяцами. Составлять анкор-лист на более продолжительный срок – значит игнорировать влияние множества факторов: от апдейтов до действий конкурентов. За это время сайт может вырасти, поменяться структура, изменится приоритетная семантика. Как правило, пары месяцев достаточно, чтобы сформировать вектор продвижения, сохраняя гибкость.

Анкор-лист стоит корректировать каждый месяц, оценивая, какие анкоры отработали, какие не дали роста и для каких страниц нужно изменить динамику.

Теперь мы готовы перейти к составлению пошаговой анкор-стратегии.

1. Анализ текущих позиций и целей

Определите, с какими страницами вы будете работать, разделив их на не вошедшие в топ–10, на страницы, занимающие с 5 по 10 позиции, и на страницы в топ–3 выдачи. С такими страницами тоже надо работать: когда страница достигает высоких позиций, возникает соблазн переключить внимание на другие кластеры. Однако полностью прекращать простановку ссылок на эти URL – ошибка, которая может привести к затуханию ссылочного веса, особенно если конкуренты продолжают активную работу. Поддержка одной-двумя ссылками в месяц позволит избежать просадки.

Укажите ключевые слова, которые будут продвигаться на каждом URL, и их частотность. Частотность ключа – один из факторов, влияющих на выбор анкора. Чем выше частотность, тем аккуратнее стоит работать. Например, точные вхождения высокочастотных коммерческих запросов нужно использовать дозированно, не забывая включать в стратегию анкоры с разбавленным вхождением и LSI. Для низко- и среднечастотных запросов допустимо размещать большее количество точных вхождений без риска переспама. По итогу получится ряд кластеров, как при составлении семантического ядра.

2. Анализ анкор-профилей конкурентов

Анализ анкорных профилей конкурентов – это основа вашей стратегии: он поможет выявить эффективные модели ссылочного продвижения и избежать ошибок. Опирайтесь на пропорции конкурентов, но адаптируйте их с учетом траста и возраста продвигаемого сайта.

Что анализировать

Для начала с помощью инструментов вроде Ahrefs или Semrush проанализируйте анкор-профили конкурентов, обращая внимание на следующие нюансы:

• Распределение типов анкоров: какой процент от общей ссылочной массы составляет каждый тип анкоров.

• Контекст размещения: размещен ли анкор в теле статьи, в списке ресурсов или в футере.

• Динамика изменений: как менялись анкор-профили, были ли резкие скачки по количеству ссылок или ключевых вхождений.

• Устойчивые паттерны: повторяющиеся шаблоны могут указывать на неестественные размещения.

Также полезно сравнить, какие страницы конкуренты усиливают прицельно, на какие анкоры они делают акцент в продвижении и какие типы сайтов используются для размещения разных форматов анкоров.

Как интерпретировать стратегии

Наличие или отсутствие тех или иных элементов в стратегии конкурента еще не говорит о ее качестве. Важно интерпретировать данные в контексте уровня доверия к ресурсу, ниши и общей структуры ссылочного профиля. Ниже – ключевые признаки сильных и уязвимых стратегий.

Признаки сильной стратегии	Признаки слабой стратегии
Сбалансированный профиль: нет перекосов, разумное сочетание разных типов анкоров	Значительная доля точных вхождений у сайта с низким уровнем доверия
Прирост ссылок выглядит естественно, без скачков	Много ссылок с одних и тех же доменов, особенно с небольшим трафиком или нерелевантной тематикой
Ссылки встроены в контекст статей, а не сосредоточены исключительно в футерах или сайдбарах	Отсутствие нейтральных формулировок: все анкоры точные или коммерческие, без разбавки и LSI
Оптимизация проводится точечно: видно, какие страницы продвигаются и как это связано с типом анкоров	Размещение ссылок в малозначимых разделах – сайдбары, футеры, блоки «наши партнеры»

Помните об осторожности: не все, что делают конкуренты, можно копировать. Сайты с высоким уровнем доверия поисковых систем могут позволить себе более агрессивные стратегии, которые навредят менее авторитетным ресурсам. Трастовые сайты могут использовать больший процент коммерческих анкоров, а сайты с преимущественно брендовыми анкорами в профиле могут проводить более агрессивную оптимизацию отдельных страниц.

3. Составление естественного анкор-листа

Для каждого кластера укажите несколько анкоров разных типов: URL, брендовые, коммерческие, с точным вхождением и разбавленные. Общие анкоры (их еще называют «дженерики» – «здесь», «читайте далее») нередко рекомендуют не включать в стратегию – они слабо влияют на релевантность и часто появляются естественным образом. Тем не менее, если заметно, что в ссылочном профиле их не хватает и ссылки этого типа не прирастают сами по себе, лучше составить стратегию с учетом общих анкоров: так вы разбавите точные вхождения и сделаете ссылочную массу более естественной.

Говоря о естественности анкор-профиля, стоит учесть недавнее обновление политики борьбы со спамом Google, уделяя больше внимания контексту ссылок. Важно соблюдать принципы безопасной оптимизации:

1. Держите долю коммерческих анкоров в пределах разумного. Чтобы понять, какое количество коммерческих анкоров оптимально, изучите анкор-стратегию молодых успешных конкурентов. Полезно также посмотреть, какова доля коммерческих анкоров была у трастовых конкурентов на старте. Используйте такой же процент анкоров в своей стратегии или чуть больше, чем у конкурентов.

2. Избегайте шаблонного распределения. Один и тот же анкор, ведущий на одну страницу, размещенный десятки раз с минимальными вариациями, – сигнал о манипуляции.

3. Следите за частотностью ключей. Не злоупотребляйте анкорами по высокочастотным запросам – лучше использовать разбавленные и контекстные варианты. Здесь опять же ориентируйтесь на стратегии конкурентов.

4. Не сосредотачивайтесь только на главной странице. Распределяйте ссылочную массу между главной и коммерческими страницами, в идеале на главную страницу должно приходиться не более 50% ссылок на старте.

5. Анализируйте динамику. Резкие всплески числа ссылок с одинаковыми анкорами не вызывают доверия. Строить ссылочный профиль нужно поступательно, с прицелом на равномерность прироста.

6. Сохраняйте вариативность типов площадок. Ссылочный профиль, в котором только крауд-ссылки или только гостевые посты, выглядит хуже, чем комбинация разных источников. Даже если бюджет ограничен, стоит распределять его между разными типами площадок.

4. Сопоставление анкоров с типами площадок

Разные типы сайтов требуют разных форматов анкоров. Для создания естественного анкорного профиля рекомендуется следовать такому соотношению типов площадок и анкоров:

• Форумы, крауд-маркетинг, комментарии – лучше всего работают брендовые и информационные анкоры, URL и общие формулировки («перейти по ссылке», «подробнее»).

• Статьи, тематические блоги – уместны разбавленные анкоры и точные вхождения, если они органично вписаны в текст.

• Каталоги и бизнес-справочники – чаще всего используются анкоры с URL или названием компании.

• Сателлиты, PBN – возможны любые типы анкоров, но использовать такие площадки стоит с осторожностью.

Такое распределение анкоров не просто учитывает специфику площадок, но и формирует сбалансированный ссылочный профиль, который одновременно усиливает релевантность и снижает риск санкций со стороны поисковиков.

5. Работа с Tier-2 и Tier-3 ссылками

Многие фокусируются исключительно на ссылках, которые ведут напрямую на продвигаемую страницу. Но в конкурентных нишах часто этого недостаточно, особенно когда нужно прокачать ссылочный профиль без риска переспама. В этом случае ссылки второго и третьего уровня помогают усилить влияние ссылки первого уровня.

Основная тактика в работе с Tier-ссылками – работать с ними так же, как с другими целевыми URL: для каждой промежуточной страницы выстраивайте свой анкор-лист и распределяйте анкоры по тем же правилам, что и для Tier-1. Необходимо собрать список возможных анкоров, разбить их по кластерам, контролируя плотность и разнообразие.

Какие анкоры использовать на втором и третьем уровнях:

• Tier-2 ссылки: допустим небольшой процент точных вхождений, а основу анкорной стратегии составляют разбавленные и информационные анкоры.

• Tier-3 ссылки: чем дальше от основного сайта, тем меньше риска, но и тем слабее влияние. Здесь предпочтительны брендовые и URL анкоры и безанкорные ссылки. Цель – обеспечить поддерживающий фон без переоптимизации.

Такие ссылки не дают мгновенного роста позиций, как удачный гостевой пост или ссылка с топового ресурса, но при системной работе они повышают ценность Tier-1 ссылок. Это особенно актуально в долгосрочной стратегии, где важна не просто текущая позиция, а ее удержание.

Перечисленные шаги универсальны в рамках работы с анкорной стратегией сайтов любых тематик. Детальное планирование и тщательная проработка анкор-листа позволит избежать возможных проблем, когда анкор-стратегии конкурентов копируются вслепую или вовсе не изучаются в рамках работы над ссылочным продвижением, а ежемесячный аудит обеспечит гибкость стратегии и адаптивность к ее изменениям.

Методы восстановления после переспама в анкорном профиле

Теперь рассмотрим отдельно ситуацию, когда из-за переспама анкорами сайт теряет позиции или попадает под фильтр поисковых систем.

Как понять, что сайт под санкциями по этой причине? Первый тревожный сигнал – резкое падение позиций по ряду ключевых запросов, особенно по тем, где ранее была стабильная динамика. Часто это сопровождается снижением видимости в целом, даже при сохранении индексации страниц:

Резкая просадка видимости в Google Search Console в сравнении с предыдущим периодом

Резкое падение видимости в Ahrefs

Дополнительные признаки переспама:

• Доля точных или коммерческих анкоров превышает 50–60%.

• Ссылки с одинаковыми анкорами размещены за короткий период.

• В профиле отсутствует естественное разнообразие анкоров.

Если очевидно, что причина просадки кроется в токсичном ссылочном профиле, то некачественные ссылки можно удалить вручную (если есть доступ или можно связаться с вебмастером) или отклонить через Google Disavow Tool.

Пока вы чистите токсичный профиль, начинайте разбавлять анкор-лист за счет новых, безопасных ссылок, постепенно создавая естественный профиль, где не более 10–20% ссылок имеют точное вхождение.

После проведенных работ вы можете отправить запрос на пересмотр в Google Search Console. В обращении опишите, какие меры были предприняты и что было сделано для соблюдения рекомендаций Google.

Если все сделано корректно, санкции могут быть сняты в течение 2–6 недель.

Использование AI в работе с анкор-листом

Нейросети не только экономят время при выполнении рутинных действий в процессе подготовки анкор-листа, но и способны повысить точность анализа анкор-профилей конкурентов. ИИ можно успешно применять для решения следующих задач:

1. Генерация текстов анкоров. Дав список ключей и описав типы анкоров, вы получите готовые варианты анкорных текстов. Пример промпта:

Ты – SEO‑эксперт. Дай 10 вариантов анкорных текстов с разбавкой для страницы https://example.com/health-resort, продвигающей услугу «отдых в санатории Подмосковье». Учти два типа: 1. Коммерческие (с «купить», «цена» и т.п.). 2. Брендовые (с упоминанием Chill Out). Каждый анкор не должен повторять ключ более 1 раза и быть не короче трех слов.

Варианты коммерческих и брендовых анкоров

2. Определение типов анкоров в анкор-листе. После сбора всех анкоров из Ahrefs или Semrush можно дать задачу AI разбить анкоры по типам и выявить процентное соотношение каждого типа анкоров в стратегии. Промпт можно применять и при анализе анкор-листов конкурентов. Пример промпта:

Перед тобой список анкорных текстов. Разбей их на группы по типу: брендовые, коммерческие, URL, информационные, общие, точные вхождения, частичные вхождения. Укажи, сколько анкоров относится к каждому типу, и выведи процентное соотношение.

Виды анкоров в процентном и количественном соотношении

3. Оценка тематической релевантности страниц-доноров. Нейросеть можно использовать для быстрой оценки, насколько контент страницы-донора тематически подходит для продвигаемой страницы. Пример промпта:

Проанализируй, насколько релевантна тематика этой страницы (https://donor-site.com/article/thermal-resorts) целевой странице https://example.com/health-resort, продвигающей услугу «отдых в санатории Подмосковье». Дай краткое обоснование и оцени релевантность по 10-балльной шкале, где 10 – полное тематическое совпадение.

Выбранный донор тематически релевантен странице-акцептору

4. Выявление рискованных паттернов. ИИ поможет найти потенциально опасные повторяющиеся шаблоны: одинаковые анкоры на разных сайтах, переоптимизацию по отдельным ключам, неестественные формулировки. Пример промпта:

Перед тобой список анкорных текстов и URL-адресов. Проверь, есть ли опасные паттерны: одинаковые анкоры на разных донорах, слишком частые повторы, подозрительно агрессивные формулировки. Выдели проблемные места и кратко прокомментируй.

AI указал слабые стороны анкорной стратегии сайта

Мониторинг и анализ изменений в анкорном профиле

Удобнее всего проводить аудит изменений раз в месяц, вместе с корректировкой ссылочной стратегии и анкор-листа. Вот на что нужно смотреть:

• Сравнение фактической и плановой доли анкоров. Не только вы влияете на ссылочной профиль сайта: ссылки могут появляться и исчезать по не зависящим от вас причинам. Раз в месяц смотрите данные в Ahrefs или Semrush, чтобы в динамике увидеть, какие анкоры появились, а какие исчезли. Исходя из этого, скорректируйте стратегию: вероятно, понадобится изменить соотношение анкоров разных типов для будущих размещений.

• Проверка удаленных анкоров. Найдите причины, по которым часть ссылок исчезла. Если их можно восстановить, написав вебмастерам площадок, сделайте это. Также есть сервисы мониторинга «выживаемости» ссылок, которые упрощают отслеживание изменений и присылают уведомления об исчезнувших ссылках. Это удобно, если у вас большой объем обратных ссылок и вы не можете отслеживать их вручную.

• Сравнение с конкурентами. Периодически сверяйте свой анкор-лист с данными конкурентов: как меняются их доли разных типов анкоров, когда они усиливают тот или иной сегмент. Это поможет понять, где вы отстаете.

Итоги

От того, насколько грамотно составлен анкор-лист, зависит успех или провал продвижения. Не бойтесь экспериментировать, но делайте это осознанно: анализируйте конкурентов, используйте data-driven подход и помните, что в SEO редко работает правило «чем больше, тем лучше». Хорошая анкорная стратегия – это баланс между релевантностью, естественностью и разнообразием, который приводит к стабильному росту позиций в поисковой выдаче.

Оригинал статьи на SEOnews