Продвижение монобрендового сайта: фишки и нюансы
Время от времени к нам в работу поступают запросы на продвижение монобрендовых сайтов. Это архисложная задача, особенно в нишах, где конкурировать приходится с гигантами рынка и агрегаторами.
В то же время работа с монобрендовыми сайтами – настоящий вызов и уникальная возможность для SEO-специалистов. Ведь речь идет не просто о продвижении отдельных товаров или услуг, а всей марки в целом. Поэтому здесь необходимы стратегический подход и глубокое погружение в бренд ради понимания его уникальности.
В этой статье мы разберем тонкости SEO для монобрендовых сайтов, изучим основные техники и подходы к продвижению, а также узнаем, как оценивать эффективность реализованных стратегий.
Для начала предлагаем рассмотреть главные особенности SEO для монобрендовых сайтов.
Конкуренция в ТОПе
Чаще всего конкурировать приходится с сайтами-гигантами: в товарных нишах – с агрегаторами, в остальных – с порталами. Если речь идет о малоизвестных брендах, пока еще не имеющих большого охвата, продвигать их страницу непросто.
По брендовым запросам у официальных монобрендовых сайтов есть преимущество в ранжировании, но по коммерческим продвижение будет сложным. И чем уже товарная ниша, тем больше будет трудностей, чтобы продвинуть сайт.
Ключевой параметр здесь – товарный ассортимент. Чем он больше – тем лучше. Для продвижения по ключевым словам в ваших интересах создать максимальное количество страниц: фильтры каталога (должны быть удобными и активно работать!), карточки товаров (с возможными модификациями товаров), информационные статьи.
Делайте максимум и получите объемные результаты. Существуют примеры, где на 100 товаров было сделано более 200 фильтров. Поэтому иногда можно играть с ассортиментом для улучшения пользовательского опыта и коммерческих факторов.
Пример фильтров в монобрендовом каталоге:
Здесь рекомендации по улучшению представления ассортимента и прокачке ЕАТ-факторов имеют особое значение. Чем лучше они проработаны, тем больше шансов на продвижение.
При слабой оптимизации коммерческих факторов ранжирование таких страниц просто невозможно:
Семантика
Основной акцент нужно сделать на запросах, связанных с конкретными брендами. Но не забывайте и про общие транзакционные запросы.
Ваша задача – собрать максимум семантики по всем источникам и создать максимальное количество страниц для охвата ядра.
Здесь будут полезны фильтры и теги. И чем шире ассортимент, тем они нужнее:
Также необходимо использовать запросы для страниц статей. Это дополнительный трафик.
Технический аудит, структура, ЕАТ
В целом здесь будут все те же рекомендации, что и для других сайтов.
Однако назовем особенности, которые стоит учитывать:
- Для одного монобренда не нужно использовать продвижение нескольких сайтов. Вы не сделаете лучше, если будете продвигать и brand1.ru, и brand-1.ru, и brand1.info. Сконцентрируйтесь на одной странице.
- Для продвижения используйте параллельно с SEO другие площадки: агрегаторы, порталы, тематические маркетплейсы. Страницы карточек будут дублироваться с основным сайтом, но вы получите определенный объем продаж, большой охват бренда и при этом не потеряете уникальность основного товара.
- Дублировать контент в соцсетях можно и нужно. Так вы привлекаете новых клиентов из других каналов. При этом ставьте ссылки в постах не на главную страницу сайта, а на страницы продвигаемых товаров.
В первую очередь важны переходы по ссылкам, а из некоторых соцсетей они редиректные. Поэтому для удобства можно использовать сокращатели ссылок. Подробнее о них – в статье.
Учитывайте вышеперечисленные нюансы, чтобы улучшить результаты. И, конечно, следуйте классическим техникам оптимизации.
Контент-стратегия
С точки зрения уникального, интересного, повышающего конверсию (а иногда даже вирусного) контента монобрендовые сайты имеют хороший потенциал.
Например, можно и нужно писать много полезных для пользователей статей, которые связаны с конкретной продукцией.
Для такого формата мы составляем контент-стратегию:
Благодаря статьям мы можем получить ТОПы и трафик не только по брендовым запросам, но и по общетематическим. Кстати, для написания текстов можно использовать нейросети. Об этом мы рассказываем в наших статьях.
Отзывы
Отзывы на сайте очень важны. Поэтому обязательно добавьте функционал для них.
Подлинность отзывов в контексте SEO не учитывается. Купленные или даже сгенерированные нейросетью тексты будут для поисковых систем плюсом к ранжированию. Однако это агрессивные стратегии, которые носят искусственный характер. Пользоваться ими мы не рекомендуем.
Для реальных же клиентов ценны именно подлинные отзывы, которые раскрывают и преимущества, и недостатки (!) продвигаемых товаров/услуг. Лучшая стратегия здесь – просить пользователей оставить отзыв на сайте.
Локализация сайтов
Так как сайты могут быть ориентированы на несколько стран и языков, то есть нюансы их локализации и связки версий между собой.
Подробнее о локализации можно прочитать в справке Google:
https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites?hl=r.
И в справке Яндекса:
https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/locale-pages.html.
В целом же продвижение сайтов в разных странах ничем не отличается. Достаточно сделать базовые настройки и переводы на языки, с которыми предполагается работа.
Линкбилдинг
Ссылки – важная часть ранжирования монобрендовых сайтов. Поэтому мы реализуем комплексные ссылочные стратегии.
Когда мы можем адекватно конкурировать с другими сайтами, то максимально плотно работаем с внешними ссылками (а также взаимодействуем с маркетологами для размещения ссылок с максимальным SEO-эффектом).
В этом случае ссылки будут инструментом для работы на долгосрочную перспективу.
Другие каналы трафика
Каналы нужно подключать сразу, они важны для накопления ПФ на важных страницах сайта.
Заключение
Продвижение монобрендовых сайтов – скрупулезная задача, которая требует четкого понимания бренда и специфики его целевой аудитории. Основными ключами для успешного SEO здесь остаются подробное изучение ЦА, продуманная стратегия ключевых слов, создание качественного контента, оптимизация на уровне страницы, грамотное построение ссылок, а также аналитика эффективности продвижения.
Конкуренция с сайтами-лидерами, работающими со многими брендами, очень высокая. Поэтому нужно уделять максимум внимания и усилий каждому блоку задач. Любой успешный SEO-подход сосредоточен на пользователе. Будьте готовы постоянно обучаться, экспериментировать и адаптировать свои методики под меняющиеся требования клиентов и алгоритмы поисковых систем.
И помните: прогресс в SEO не приходит мгновенно. Это долгосрочная инвестиция в будущее вашего бренда, в успех его онлайн-присутствия и доверие со стороны пользователей. В итоге усилия, которые вы вкладываете в продвижение монобрендового сайта, будут оправданы и принесут долгожданные результаты.
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/5.png)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)