Продвижение представителя болгарского производителя Elhim-Iskra в России. Рост трафика в 2 раза за 10 месяцев. Кейс
Эффективно ли SEO для бизнеса сложной и узкой тематики? Определенно да, ведь каким бы необычным и уникальным ни был ваш бизнес, будьте уверены – конкуренты уже занимают вашу нишу в интернете и продвигаются в поисковиках.
В этом кейсе мы покажем, как продвигать компанию очень узкой и специфической тематики – зарядные устройства и аккумуляторы для складской техники от представительства болгарского завода-производителя в России. Каких результатов можно добиться с помощью редизайна и грамотного SEO-продвижения?
О проекте
Клиент: ООО «ТД Елхим-Искра» – официальный представитель болгарского завода-производителя Elhim-Iskra в России. Компания занимается продажей аккумуляторных батарей (преимущественно для погрузчиков), зарядных устройств и электротележек.
Сайт: https://elhim-iskra.ru/.
Задача: увеличение поискового трафика на сайт, лидогенерация.
Услуга: редизайн, SEO-продвижение.
Сроки сотрудничества: июль 2021 – апрель 2022 года.
Результаты сотрудничества в одном скриншоте: увеличение поискового трафика в 2 раза: было – 894, стало – 1808 визита.
Увеличение поискового трафика в 2 раза за 10 месяцев
Задача
Компания ООО «ТД Елхим-Искра» обратилась к нам с задачей SEO-продвижения сайта. Клиент работает в очень узкой нише промышленно-производственной тематики, и это отразилось на объеме и сложности нашей работы. Необходимо было сделать редизайн сайта, переработав его структуру, увеличить посещаемость ресурса и продвинуть его в ТОП, чтобы получать продажи из поиска.
Особенности проекта
Здесь отметим, что по основному запросу клиента – «тяговые аккумуляторы» ассортимент продвигаемого сайта существенно уступает конкурентам. Так как в продуктовой линейке компании аккумуляторы начинаются с 24V и имеют промышленное назначение, в то время как у конкурентов (в частности у агрегаторов и маркетплейсов) позиции начинаются с 4V (бытовое применение), а ассортимент существенно шире. Для поисковых систем это важнейший параметр. И по этой причине результаты данного кейса еще более показательны.
Эта задача стала вызовом, но для команды KPI LAB нет ничего невозможного. С помощью 12-летнего опыта, небольших хитростей и по указанным ниже запросам сайт вышел в ТОП-10. Использовались исключительно белые методы продвижения.
Что делали?
Первое, что мы предложили клиенту – сделать редизайн, исправив технические ошибки и создав максимально привлекательную для поисковиков структуру сайта, а затем заняться комплексным SEO-продвижением. Наша работа состояла из нескольких важных этапов.
План работ:
- Техническая оптимизация сайта.
- Анализ конкурентов и коммерческих факторов.
- Переработка структуры сайта.
- Работа с семантикой и релевантностью.
Ход работы
1. Техническая оптимизация сайта
Мы перевели сайт на https протокол, проверили скорость загрузки страниц и увеличили ее на основании анализа PageSpeed Insights от Google. Проверили сайт на наличие технических ошибок, таких как некорректность файлов robots.txt и sitemap.xml, неверное расположение «хлебных крошек», наличие битых ссылок и дублей. Провели ряд работ по внутренней оптимизации сайта – распределению ссылочного веса, созданию новых страниц и исправлению ошибок индексации.
Практически сразу после редизайна сайта нам удалось значительно повысить позиции сайта в ТОПе по большому количеству запросов.
Рост позиций по итогу редизайна сайта
Рассмотрим более подробно работы, которые мы провели в рамках редизайна и SEO-продвижения.
2. Анализ конкурентов и коммерческих факторов
Для создания наиболее качественной и широкой структуры сайта мы провели анализ конкурентов и коммерческих факторов. Для этого проанализировали сайты конкурентов компании из ТОПа, которые хорошо росли по трафику за последний год.
Посмотрели, какие элементы представлены на этих сайтах – это формы заявок, электронная почта, раздел «Отзывы», сертификаты и другие факторы, которые влияют на принятие решения посетителя о покупке. Мы составили сравнительную таблицу таких элементов и внедрили те КФ, которые отсутствовали на сайте клиента.
3. Расширение структуры сайта
На основе анализа конкурентов мы расширили структуру сайта. Добавили новые разделы, подразделы и страницы на ресурс, которые более полно раскрывают ассортимент компании и информацию об оказываемых услугах. Так, например, мы добавили весь ассортимент товара – аккумуляторные батареи и зарядные устройств тяговых аккумуляторов разных типов.
Виды аккумуляторных батарей на сайте elhim-iskra.ru
Посетители могут добавить товар в корзину или купить в один клик.
Каталог аккумуляторов на сайте ТД «Елхим-Искра»
Добавили разделы «Новости» и «Статьи», в котором компания регулярно делится своими достижениями – получением сертификатов и дипломов, участием в рейтингах, новыми контрактами, а также познавательными статьями о батареях, аккумуляторах и электротележках.
Раздел «Новости» на сайте elhim-iskra.ru
Также на сайт добавлен раздел «О компании» с подразделом «Отзывы и рекомендации» и страницей с информацией о партнерстве торгового дома с Болгарией, раздел «Фотогалерея» и «Документация», которые крайне важны для повышения лояльности посетителей и их мотивации к покупке.
В целом, мы создали объемную структуру сайта с максимально наполненным ассортиментом и разнообразным полезным и познавательным контентом, которая существенно повлияла на посещаемость сайта и его вывод в ТОП.
4. Работа с семантикой и релевантностью
Мы значительно расширили семантическое ядро, проработали более 500 запросов и сгруппировали семантику по кластерам, распределив контент по разным разделам и страницам внутри сайта. Для каждой такой страницы мы провели анализ конкурентов и составили ТЗ, по которому копирайтер писал тексты.
В целом, была проведен большой объем работы по расширению структуры сайта, созданию новых страниц и добавлению свежего и полезного контента. В итоге получился ресурс, который в полной мере закрывает потребности пользователей и отвечает на их запросы.
Результат
За 10 месяцев работы мы увеличили поисковый трафик компании в 2 раза – с 894 до 1808 визитов в месяц.
Рост поискового трафика – в 2 раза за 10 месяцев
В итоге сайт вышел в ТОП-10 Яндекса и Google по 1445 запросам и в ТОП-3 по 190 запросам. Для бизнеса столь узкой и сложной тематики это отличный результат!
В ТОП-10 Google сайт вышел по следующим ключевым запросам, соответствующим товарам компании: «аккумулятор для погрузчика цена», «купить аккумулятор для погрузчика», «аккумуляторы для погрузчиков», а также «тяговые аккумуляторы», «аккумуляторы и батареи Armani», «dalian зарядные устройства» и др.
Запросы, по которым сайт вышел в ТОП-10 Google
В Яндексе результаты также радуют. Сайт вышел в ТОП по запросам, соответствующим типам товаров: «аккумуляторы для пассажирских вагонов», «аккумулятор электровоз», «аккумулятор тепловоза». А также по брендовым запросам: «daewoo зарядные устройства погрузчик», «dalian зарядные устройства погрузчик», «maximal зарядные устройства погрузчик», «hyundai зарядные устройства погрузчик», «komatsu зарядные устройства погрузчик» и другим..
Запросы, по которым сайт вышел в ТОП-3 Яндекса
Таких результатов нам удалось достичь с помощью грамотной работы по редизайну и SEO-продвижению сайта.
Вывод
Этот кейс является показательным примером того, как SEO-продвижение помогает отстроиться от конкурентов даже такому сложному бизнесу, как представительство завод-производителя аккумуляторов и зарядных устройств.
Если вы работаете в узкой нише и сомневаетесь, подходит ли вам SEO, этот кейс может стать хорошим подспорьем для развития вашего бизнеса.
Также предлагаем вам пройти мини-курс по SEO с видеоуроками в Telegram: начать обучение!
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
