×
Россия +7 (495) 139-20-33

Продвижение сайта без семантического ядра – а что, так можно было

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 22125

Всем известно, что SEO начинается со сбора семантического ядра (СЯ). Буквально каждый мануал, курс, видеоурок, вебинар или книга начинаются со сбора ключевых слов для продвижения. Создается впечатление, что, не имея готового СЯ, продвигать сайт невозможно. Так, будто 95% успеха зависит от чистоты и полноты списка ключевых слов.

Так ли это? Попробуем разобраться.

Начнем с описания классического процесса сбора семантики, от которого перейдем к методу «без семантического ядра». Сразу оговоримся, что речь в статье пойдет в большей степени о коммерческих тематиках.

Как обычно собирается СЯ

Порядок действий при сборе семантического ядра упрощенно выглядит так:

  1. Подбор маркерных запросов. Они же базовые маски: названия разделов и товаров, синонимы, конкуренты, мозговой штурм и так далее.
  2. Парсинг всех источников: Яндекс.Вордстат, Keyword Planner, подсказки, Метрика, Вебмастер, Search Console, базы ключевых слов и другие.
  3. «Чистка» ключевых слов: по частотности, минус-словам и так далее.

    Прекрасный фундаментальный подход. Но он имеет два существенных недостатка:

    • Долго. Чем больше сайт, тем более объемный список ключевых слов. Временные затраты на его сбор растут в геометрической прогрессии.
    • Это все равно неполное семантическое ядро. Примерно 40% всех запросов уникальны и никогда не будут найдены. Еще некоторый процент невозможно найти, например, из-за ограничений в 7 слов в Яндекс.Вордстат. Вы точно сталкивались с этим на практике. Например, есть тщательно собранное ядро, а переходы идут по другим ключевым словам (часто очень похожим).

      Запросы

      Люди уникальны и формируют свои потребности по-разному

      Что делается с семантикой дальше? Выполняется кластеризация. И тут обнаруживается, что множество слов в различных кластерах повторяются. Почему так происходит?

      Кластеры

      Кластеры разные - слова одинаковые

      Как строится спрос

      Как бы ни были разнообразны товары и услуги, паттерны спроса на них очень похожи. Обычно коммерческий запрос строится по принципу:

      Название товара/услуги

      +

      Уточнение товара/услуги (может отсутствовать)

      +

      Транзакционные и тематические слова/действия/топонимы (может отсутствовать)

      Примеры из различных тематик:

      Примеры  ключевых слов из различных тематик

      Порядок может меняться, слова сильно зависят от тематики, но принцип сохраняется

      Вернемся к кластеризации. Ее мы обычно используем для принятия двух глобальных решений в разрезе SEO:

      • какие новые страницы создавать на сайте;
      • как оптимизировать все страницы на сайте (title, h1, текст и т.д.).

        Но если паттерн один и тот же, а внутри одной тематики слова постоянно повторяются, зачем весь этот долгий и кропотливый процесс сбора СЯ? Почему бы сразу не определить слова, составляющие паттерны спроса в нужной тематике?

        Как это сделать на практике

        1. Находим несколько маркерных слов, наиболее явно характеризующих вашу тематику (предполагаемые ВЧ). Можно начать с нескольких названий товаров, разделов и услуг. Собирать здесь всю номенклатуру и синонимы не нужно, так как это слабо повлияет на конечный вид паттерна.
        2. Собираем по этим словам, а также по сайту и сайтам нескольких конкурентов, данные из «быстрых» источников:
            • выгрузка запросов из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console
            • выгрузка запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics
            • выгрузка запросов из готовых баз (Букварикс, Пастухов)
            • выгрузка запросов из сервисов анализа конкурентов (Megaindex, Serpstat, Spywords)

              3. Все найденные запросы лемматизируем и производим сортировку по встречаемости лемм в запросах. Есть множество бесплатных инструментов для этого, удобнее всего сделать в Key Collector, инструменте «Анализ групп». Более продвинутый вариант – с сортировкой по суммарной частотности запросов с использованием каждой леммы, но это требует сбора частотности по всем запросам.

              Пример леммов для сайта

              Леммы для сайта медицинских товаров

              4. Определяем вручную для каждой леммы, чем она является:

              • название товара/услуги
              • уточнение товара/услуги
              • транзакционные и тематические слова/действия/топонимы

                5. Используем их в шаблонах для дальнейшей оптимизации сайта:

                • уточнения товаров/услуг – это потенциальные новые страницы: разделы и тегирование;
                • транзакционные и тематические слова/действия/топонимы – это слова для использования в шаблоне оптимизации (title, h1, текст, блоки и т.д.).

                  Лемм может быть очень много, именно поэтому они изначально отсортированы по встречаемости. Чем больше лемм будет проработано по такому списку, тем глубже погружение в тематику.

                  Преимущества такого подхода

                  1. Скорость. Метод позволяет максимально быстро охватить большую часть семантики и оптимизировать сайт под нее. Конечно, работа по всему сайту «под одну гребенку» не лишена неточностей: часть уточнений и слов будут неприменимы к некоторым группам страниц. Такая оптимизация – это своего рода MVP (минимально жизнеспособный продукт) в SEO.
                  2. Полнота. С другой стороны, подход позволяет сделать оптимизацию под слова, которых не будет в обычном семантическом ядре, но которые могут быть в тех самых 40% уникальных невидимых запросов. На примере одной из картинок выше.

                    Использование общих лемм, а не готовых кластеров привело бы здесь к множеству новых идей:

                    Преимущества подхода

                    • создание страницы «Дератизация квартир»;
                    • создание страниц «Дезинсекция предприятий» и «Дезинфекция предприятий»;
                    • использование в оптимизации страниц про дезинфекцию слов «самара», «цены».

                      Спрос на такие страницы и запросы может существовать.

                      3. Прогнозирование. Мы работаем с некоей «прогнозной семантикой», так как анализируем только часть существующей номенклатуры, на основе которой делаем выводы для всего сайта в целом. Эти выводы могут оказаться тем спросом, которого еще нет, но который может быть сформирован в будущем.

                      4. Уменьшение объема работ в будущем. Методика отлично подходит к концепции итерационного продвижения. Можно сначала сделать шаблонное MVP оптимизации и сразу получать результат, пока выполняются другие долгие работы. При этом к моменту, когда вы дойдете до «индивидуальной проработки» в каждом кластере, может оказаться, что часть запросов и не нуждается в этом.

                      Пример из нашей практики: на сайте интернет-магазина есть категория товаров «Маслобензостойкие шланги». Шаблонный подход привел нас к тому, что title страниц категорий сделали таким:

                      title: {Название_раздела} – купить в Москве, цена в интернет-магазине

                      то есть в данном случае:

                      title: Маслобензостойкие шланги – купить в Москве, цена в интернет-магазине

                      Прошло 1-2 месяца, пока мы пришли к ручному анализу в данном кластере и собрали его семантику:

                      бензостойкий шланг

                      купить маслобензостойкий шланг

                      маслостойкий шланг

                      рукав мбс

                      шланг маслобензостойкий

                      шланг мбс

                      Казалось бы, как много формулировок мы не охватили в исходном title и изначальная оптимизация почти ничего не должна дать. Но оказывается, все эти запросы уже в ТОП-5 в Яндексе. Поисковые системы совершенствуются и пытаются перейти от слов к смыслу, понять, что «маслобензостойкий=бензостойкий=маслостойкий=мбс», а «шланг=рукав». Конечно, они это делают не идеально. Поэтому дополнительное использование синонимов поможет улучшить результат. :)

                      5. Подход хорошо сочетается с другой техникой – сбором семантики из заведомо более крупного региона для охвата большего числа ключевых слов. Например, для построения структуры сайта про ремонт смартфонов в Тольятти на основе московской семантики. В итоговом сформированном паттерне спроса придется только заменить топоним.

                      Вместо послесловия

                      Описанный в статье подход, конечно же, не является чем-то абсолютно новым. Если вы успешно практикующий SEO-специалист, вам наверняка приходилось делать что-то подобное, например, при составлении масок метатегов или написании шаблона текста для карточек товаров. Но почему-то не говорят, что это можно и нужно сделать еще до полноценного сбора семантического ядра.

                      Это не призыв отказываться от сбора семантики. Однако полный сбор ключевых фраз, доскональная чистка, кластеризация – во многих случаях не первоочередная задача. А в каких-то тематиках ее и вовсе можно отложить «до лучших времен», работая по шаблонам спроса.

                      P.S. Раскрыть данную тему меня подтолкнул аудит очередного интернет-магазина, где спустя 4 месяца кропотливой работы оптимизатор прописал отличные title на 1000/2000 категорий, вида «Купить диван недорого в Москве, цены на диваны от производителя с доставкой». А тем временем на остальных 1000 категорий висят title=H1 и покорно ждут своей очереди… Почему бы не сделать шаблон для всех категорий в первый же день продвижения?

                      (Голосов: 30, Рейтинг: 4.5)
                      Читайте нас в Telegram - digital_bar

                      Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


                      Новые 
                      Новые
                      Лучшие
                      Старые
                      Сообщество
                      Подписаться 
                      Подписаться на дискуссию:
                      E-mail:
                      ОК
                      Вы подписаны на комментарии
                      Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
                      Отправить отзыв
                      • Яна Запашная
                        1
                        комментарий
                        0
                        читателей
                        Яна Запашная
                        3 месяца назад
                        Ребята, помогите чайнику!
                        Почему у сайта, работающего 2 года (интернет-магазин с карточками товаров, десятком статей_ нет семантического ядра?
                        Прогоняю его через сервисы (Букварикс, например), он показывает - слова не найдены.
                        -
                        0
                        +
                        Ответить
                      • Алекс
                        1
                        комментарий
                        0
                        читателей
                        Алекс
                        больше года назад
                        Тема не нова. Уже пару лет как не имеет смысл парсить во многих тематиках нч-запросы (менее 10-ти), подсказки и т.д. , т.к. релевантнность запроса к странице определит сам поисковик и эти запросы появятся без лишних действий. Базис сделать - метатеги.
                        Автоматизация заполнения тайтла и дескрипшн для больших проектов тоже норма давно, много сео-плагинов существует. Задайте формулу и вперед.
                        -
                        6
                        +
                        Ответить
                        • Артем Дорофеев
                          8
                          комментариев
                          0
                          читателей
                          Артем Дорофеев
                          Алекс
                          больше года назад
                          Согласен, но увы не для всех это является нормой до сих пор. Также в некоторых тематиках даже с ограничением по частотности от 10 могут быть десятки тысяч запросов, по которым нужно делать полный долгий цикл работы с семантикой. В статье же идея - полностью перейти от запросов к паттернам и леммам, хотя бы на начальном этапе.
                          -
                          7
                          +
                          Ответить
                          • Михаил
                            1
                            комментарий
                            0
                            читателей
                            Михаил
                            Артем Дорофеев
                            больше года назад
                            Доброго времени суток, посоветуйте статью про правильное заполнение и построение мэтатегов тайт дискр и н1. Как расположить и что писать. Спасибо за ценный материал!
                            -
                            0
                            +
                            Ответить
                      ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
                      Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
                      Тимур
                      6
                      комментариев
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Тимур - Понял, спасибо за информацию.
                      3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
                      Виктор Гаврюков
                      31
                      комментарий
                      1
                      читатель
                      Полный профиль
                      Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
                      Тильда для SEO-продвижения и бизнеса: плюсы и минусы конструктора сайтов
                      Сергей Садовничий
                      2
                      комментария
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Сергей Садовничий - Есть страницы где 79 для мобайла / 97 для десктопа без вообще каких либо заморочек. Есть страницы на Тильда у которых показатели для мобайла 60 - и эти страницы находятся в ТОП 1-3 по всем интересующим ключам. С показателями по скорости 60 Google Search Console заявляет, что страница оптимизирована для мобильных устройств и является удобной для пользователей. Рекомендую в первую очередь делать акцент на контенте, качестве внутренней оптимизации, наличии коммерческих факторов (если это не инфо страница) и над ссылочным а уж потом пытаться подтягивать показатели по PageSpeed Insights. Но как правило страницы выходят в ТОП и необходимости добиться PageSpeed Insights за 80 нет!
                      Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
                      Максим Зубарев
                      1
                      комментарий
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Максим Зубарев - Просто каждый должен заниматься своим делом и о нем и писать ))) сапа хороша в ссылках, вот о линкбилдинге их материалы заходят хорошо. Сапа не пишет статьи ))) Поэтому ничего удивительного
                      Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
                      Рустам
                      1
                      комментарий
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
                      Скучное, но эффективное SEO: 3 кита успешной поисковой оптимизации
                      Bquadro
                      2
                      комментария
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Bquadro - Не совсем так) Совет про техническую оптимизацию и структуру сайта равноценен как для коммерческого сайта, так и для информационного. Эти два правила универсальны и влияют на ранжирование в поиске вне зависимости от типа ресурса.
                      Известность бренда SEO-компаний 2021
                      Mike
                      9
                      комментариев
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Mike - я конкретного человека спросил. ваша реклама не особо интересует. тем более вы даже не удосужились дать примеры статей
                      Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
                      Дмитрий
                      3
                      комментария
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
                      Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения: чек-лист
                      Алексей Махметхажиев
                      6
                      комментариев
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Алексей Махметхажиев - Надо упомянуть про ленивую загрузку lazy load, что её можно сделать с вредом для картинок и их индексации и можно сделать всё правильно. Есть отложка вредная.)
                      Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
                      Mike
                      9
                      комментариев
                      0
                      читателей
                      Полный профиль
                      Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
                      ТОП КОММЕНТАТОРОВ
                      Комментариев
                      910
                      Комментариев
                      834
                      Комментариев
                      554
                      Комментариев
                      540
                      Комментариев
                      483
                      Комментариев
                      385
                      Комментариев
                      373
                      Комментариев
                      262
                      Комментариев
                      249
                      Комментариев
                      171
                      Комментариев
                      156
                      Комментариев
                      141
                      Комментариев
                      121
                      Комментариев
                      115
                      Комментариев
                      97
                      Комментариев
                      97
                      Комментариев
                      96
                      Комментариев
                      94
                      Комментариев
                      80
                      Комментариев
                      77
                      Комментариев
                      74
                      Комментариев
                      67
                      Комментариев
                      62
                      Комментариев
                      60
                      Комментариев
                      59

                      Отправьте отзыв!
                      Отправьте отзыв!