×
Россия +7 (495) 139-20-33

Просто о популярных видеоформатах: сториз, ролики в ленте, IGTV

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 13130

Партнерский материал

В соцсетях по-прежнему ценится качественный и полезный контент. Вот только статичное изображение постепенно уступает место динамическому – за сменой картинки наблюдать интереснее. Постоянный поток визуальной информации заставляет пользователей возвращаться снова и снова за быстрой порцией полезного контента.

Видео постят все – и пользователи, и бренды. Это не просто удобный формат донесения информации (торгового предложения, преимуществ, позиционирования и др.), но и возможность лично познакомиться со своей целевой аудиторией. Такой формат создает иллюзию живого общения и формирует доверительную атмосферу.

Какие форматы бывают?

В разных соцсетях можно использовать разные видеоформаты: циклические видео (бумеранг), видеопост 60 секунд, видео 360 и т. д. Выбирать площадку и формат нужно, исходя из особенностей вашей ЦА. Рассмотрим наиболее популярные форматы видео для соцсетей.

Видео в ленте

Размещать в качестве постов можно видео таких форматов: 3G2; 3GP; 3GPP; MOV; AVI; WMV; MKV; GIF. Это могут быть горизонтальные видео (не менее 600×315 px, рекомендуемое соотношение сторон – 1.9:1), видео квадратного формата и вертикальные видео. Вес не более 4 Гб; длительность не более 1 минуты.

Лайфхак: обычный фотоконтент можно легко превратить в видео, используя слайд-шоу.

LIVE-видео

Facebook, Instagram, Twitter, VK, YouTube – все популярные на сегодня соцсети поддерживают данный формат. Можно выйти в эфир спонтанно, а можно запланировать LIVE на будущее и анонсировать заранее. Благодаря возможности оставлять комментарии можно напрямую общаться со своими зрителями прямо во время эфира.

IGTV

Особое внимание стоит обратить на формат IGTV (Instagram-телевидение), который в 2019 году здорово увеличил свой функционал. Это платформа Instagram для видео длиной до 60 минут. Постить можно и вертикальные, и горизонтальные видео, более короткую версию (анонс) можно выкладывать в обычную ленту. В IGTV особенно круто заходят интервью, инструкции, презентации товаров или услуг и т. д.

IGTV, в отличие от других форматов в Instagram, предоставляет более продвинутую статистику, например, процент удержания аудитории (средний процент просмотра видео), где вы можете наблюдать точки оттока.

Истории

Не упускайте из виду и сториз, которые позволяют всегда быть в диалоге со своей аудиторией. Вот несколько рекомендаций:

  1. Не публикуйте в историях просто фотографии. Чтобы сториз были более интересными, добавляйте на картинку текст.
  2. Попробуйте сделать истории из сториз – это отлично удерживает внимание пользователей. Например, опубликуйте 3–5 логически последовательных сюжетов.
  3. Используйте интерактивы (опросы, вопросы) – чем чаще аудитория вовлекается, тем шире охват.

Успешные бренды, такие как Gucci, Adidas, Off-White, шагают еще дальше, создают свои фильтры для сториз и инструменты дополненной реальности.

С чего начать?

Как и для любой маркетинговой стратегии, сперва нужно определить цели и средства их достижения. Проанализируйте вашу целевую аудиторию – определите главные мотиваторы для ваших пользователей (престиж, новизна, экономия и т. д.). Исходя из этой информации, выберите формат будущих видеороликов и темы. Составьте контент-план. Нужно продумать: идею ролика; продакшн (место, где будет проходить съемка); инвентарь; постпродакшн (монтаж, спецэффекты, музыка).

Определитесь, что интересно и важно узнать вашей целевой аудитории: полезную информацию, интересные факты, развлекательный контент. Создавайте то, что интересно людям. Придумывайте цепляющие заголовки и яркие емкие описания, побуждающие к просмотру видео. Также учитывайте способ подачи материала, время публикации и другие детали.

Эксперты рекомендуют добавлять субтитры в видео, так как некоторые люди не имеют возможности включить звук при просмотре.

Как оценивать результативность?

Результативность любого поста (не только с видеороликом) оценивается одинаково: насколько активно пользователи «пошли» выполнять целевое действие после просмотра. Если явно выраженного целевого действия в посте нет, то оценить результативность можно по промежуточным метрикам, которые предоставляет соцсеть: охват, количество реакций (лайк, репост, комментарии, сохранения публикации, скрытия, жалобы), посещения профиля, подписки, процент досматриваемости и др.

Оценивать результат лучше спустя 3-4 дня с момента публикации, так как во всех соцсетях умная лента набирает для вас охват не сразу.

Сравнивая статистику поста со статистикой других публикаций, можно сделать выводы, в каком направлении стоит развивать аккаунт дальше и как коммуницировать с аудиторией.

Видео, без сомнения, в тренде, и этот тренд набирает обороты. Уже сейчас каждый четвертый пост в Instagram – видеоролик. Это не значит, что видеоформат вытеснит старые добрые фотографии и текст, ведь кино не вытеснило театр. Однако не использовать видео сегодня – значит заметно уступать своим конкурентам.

Еще сомневаетесь, использовать ли видео? Проведите тестирование – запустите видеопост или прямой эфир в том же Facebook и проанализируйте его охват. Следите за трендами и не бойтесь экспериментировать.

Бонус: Новый выпуск в видеоблоге CoMagic

Директор по маркетингу и PR CoMagic Валерий Пащенко пообщался с основателями компании VBI Вадимом Юдиным и Владиславом Лашиным на темы принципов управления командой, трендов digital-маркетинга и построения отношений с клиентами.

Интервью вышло довольно откровенным. Гости поведали историю о том, как небольшое event-агентство выросло до крупного игрока digital-рынка. 


(Голосов: 8, Рейтинг: 4.75)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
382
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Как будет восстанавливаться сфера общественного питания после выхода из режима самоизоляции
Александр Кравцов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Кравцов - Очень интересно и полезно, взял пару идей на вооружение )) Спасибо
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
382
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!