×
Россия +7 (495) 139-20-33

Просто о популярных видеоформатах: сториз, ролики в ленте, IGTV

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 13976

Партнерский материал

В соцсетях по-прежнему ценится качественный и полезный контент. Вот только статичное изображение постепенно уступает место динамическому – за сменой картинки наблюдать интереснее. Постоянный поток визуальной информации заставляет пользователей возвращаться снова и снова за быстрой порцией полезного контента.

Видео постят все – и пользователи, и бренды. Это не просто удобный формат донесения информации (торгового предложения, преимуществ, позиционирования и др.), но и возможность лично познакомиться со своей целевой аудиторией. Такой формат создает иллюзию живого общения и формирует доверительную атмосферу.

Какие форматы бывают?

В разных соцсетях можно использовать разные видеоформаты: циклические видео (бумеранг), видеопост 60 секунд, видео 360 и т. д. Выбирать площадку и формат нужно, исходя из особенностей вашей ЦА. Рассмотрим наиболее популярные форматы видео для соцсетей.

Видео в ленте

Размещать в качестве постов можно видео таких форматов: 3G2; 3GP; 3GPP; MOV; AVI; WMV; MKV; GIF. Это могут быть горизонтальные видео (не менее 600×315 px, рекомендуемое соотношение сторон – 1.9:1), видео квадратного формата и вертикальные видео. Вес не более 4 Гб; длительность не более 1 минуты.

Лайфхак: обычный фотоконтент можно легко превратить в видео, используя слайд-шоу.

LIVE-видео

Facebook, Instagram, Twitter, VK, YouTube – все популярные на сегодня соцсети поддерживают данный формат. Можно выйти в эфир спонтанно, а можно запланировать LIVE на будущее и анонсировать заранее. Благодаря возможности оставлять комментарии можно напрямую общаться со своими зрителями прямо во время эфира.

IGTV

Особое внимание стоит обратить на формат IGTV (Instagram-телевидение), который в 2019 году здорово увеличил свой функционал. Это платформа Instagram для видео длиной до 60 минут. Постить можно и вертикальные, и горизонтальные видео, более короткую версию (анонс) можно выкладывать в обычную ленту. В IGTV особенно круто заходят интервью, инструкции, презентации товаров или услуг и т. д.

IGTV, в отличие от других форматов в Instagram, предоставляет более продвинутую статистику, например, процент удержания аудитории (средний процент просмотра видео), где вы можете наблюдать точки оттока.

Истории

Не упускайте из виду и сториз, которые позволяют всегда быть в диалоге со своей аудиторией. Вот несколько рекомендаций:

  1. Не публикуйте в историях просто фотографии. Чтобы сториз были более интересными, добавляйте на картинку текст.
  2. Попробуйте сделать истории из сториз – это отлично удерживает внимание пользователей. Например, опубликуйте 3–5 логически последовательных сюжетов.
  3. Используйте интерактивы (опросы, вопросы) – чем чаще аудитория вовлекается, тем шире охват.

Успешные бренды, такие как Gucci, Adidas, Off-White, шагают еще дальше, создают свои фильтры для сториз и инструменты дополненной реальности.

С чего начать?

Как и для любой маркетинговой стратегии, сперва нужно определить цели и средства их достижения. Проанализируйте вашу целевую аудиторию – определите главные мотиваторы для ваших пользователей (престиж, новизна, экономия и т. д.). Исходя из этой информации, выберите формат будущих видеороликов и темы. Составьте контент-план. Нужно продумать: идею ролика; продакшн (место, где будет проходить съемка); инвентарь; постпродакшн (монтаж, спецэффекты, музыка).

Определитесь, что интересно и важно узнать вашей целевой аудитории: полезную информацию, интересные факты, развлекательный контент. Создавайте то, что интересно людям. Придумывайте цепляющие заголовки и яркие емкие описания, побуждающие к просмотру видео. Также учитывайте способ подачи материала, время публикации и другие детали.

Эксперты рекомендуют добавлять субтитры в видео, так как некоторые люди не имеют возможности включить звук при просмотре.

Как оценивать результативность?

Результативность любого поста (не только с видеороликом) оценивается одинаково: насколько активно пользователи «пошли» выполнять целевое действие после просмотра. Если явно выраженного целевого действия в посте нет, то оценить результативность можно по промежуточным метрикам, которые предоставляет соцсеть: охват, количество реакций (лайк, репост, комментарии, сохранения публикации, скрытия, жалобы), посещения профиля, подписки, процент досматриваемости и др.

Оценивать результат лучше спустя 3-4 дня с момента публикации, так как во всех соцсетях умная лента набирает для вас охват не сразу.

Сравнивая статистику поста со статистикой других публикаций, можно сделать выводы, в каком направлении стоит развивать аккаунт дальше и как коммуницировать с аудиторией.

Видео, без сомнения, в тренде, и этот тренд набирает обороты. Уже сейчас каждый четвертый пост в Instagram – видеоролик. Это не значит, что видеоформат вытеснит старые добрые фотографии и текст, ведь кино не вытеснило театр. Однако не использовать видео сегодня – значит заметно уступать своим конкурентам.

Еще сомневаетесь, использовать ли видео? Проведите тестирование – запустите видеопост или прямой эфир в том же Facebook и проанализируйте его охват. Следите за трендами и не бойтесь экспериментировать.

Бонус: Новый выпуск в видеоблоге CoMagic

Директор по маркетингу и PR CoMagic Валерий Пащенко пообщался с основателями компании VBI Вадимом Юдиным и Владиславом Лашиным на темы принципов управления командой, трендов digital-маркетинга и построения отношений с клиентами.

Интервью вышло довольно откровенным. Гости поведали историю о том, как небольшое event-агентство выросло до крупного игрока digital-рынка. 


(Голосов: 8, Рейтинг: 4.75)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
dotaidi
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Какой-то нейро-физиологический подход к теме создания контента: 1. " ..чтобы контент отвечал интересам аудитории, закрывал ее боли и потербности". Закрыть боль аудитории? Это как понимать, текст что должен выполнять функцию анестезии? Зачем падать в медицинские категории, это ведь профессиональный текст о SEO, а не триллер и не художественная литература, где метафоры уместны. 2. "Главное — чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился, ведь эта работа требует усилий". Построение тезиса предполагает, что если работа не нравится, то и усилий она не требует. И вообще, упор в работе на главное значение "нравится" — очень спорное и тоже из области НЛП-игрушек. Стилистика статьи тоже желает более продуманного подхода к использованию словосочетаний специфической терминологии: "вы можеет создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта". Бренд не может быть релевантным из-за того, что это целый комплекс явлений, собранный под некоторой узнаваемой семантической или графической символикой. Релевантность — качество, свидетельствующее о совпадении запроса(желания) и выдачи (полученной информации). Это нужно хотеть бренд, чтобы он стал релевантным. Аналогия и релевантность не синонимы. "прикладывайте усилия в сбор и обработку информации" и многие подобные обороты делают статью не просто нерелевантной, но просто безграмотной.
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!