×
Россия +7 (495) 139-20-33

Раскрутка мобильных приложений: принципы использования мотивированного трафика

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
15 14887

На правах рекламы

Рынок разработки мобильных приложений продолжает набирать обороты. По данным доклада Еврокомиссии, в Евросоюзе к 2018 году он вырастет в три раза — до 18,7 млрд евро против 6,1 млрд евро в 2013 году. Что касается российского рынка мобильных приложений, то темпы его роста, согласно прогнозу компании J’son & Partners Consulting, до 2016 года будут выше европейских и составят, в среднем, 171% в год.

В этих условиях закономерным становится вопрос привлечения аудитории в тот или иной проект. Согласно исследованиям компании Forester Research Group, более 63% пользователей находят новые приложения для установки в топе той или иной площадки. Однако для того, чтобы выбиться в топ маркета новому приложению необходимо довольно большое количество установок за короткий период. В этой статье будут рассмотрены принципы использования мотивированного трафика в продвижении мобильных приложений.

Кому это надо

Существует огромное множество каналов продвижения приложений: это и различные порталы, и баннерные сети, и каналы обмена трафиком, и различные видео, и письменные блоги, не говоря уже о форумах и социальных сетях. Однако продвижение по стандартным каналам чревато затратами двух самых ценных ресурсов: времени и денег.

Важно понимать, что в большинстве случаев алгоритм выхода мобильного приложения в топ маркета базируется не только на количестве установок, но и на динамике поступления трафика. Таким образом, разработчикам нового приложения необходимо заблаговременно начать договариваться с различными площадками, блогерами, баннерными сетями и другими каналами, чтобы в максимально сжатые сроки опубликовать информацию о проекте для привлечения как можно большего числа пользователей.

Однако данная стратегия не гарантирует выход приложения в топ, а значит, и значительный приток органического трафика тоже маловероятен. К тому же, в конечном итоге может оказаться, что бюджет кампании значительно превысил прибыль от нее.

Что касается использования мотивированного трафика, то здесь все прозрачнее. Разработчик платит за конкретное действие того или иного пользователя и точно знает, какой результат он получит. Таким образом, мотивированный трафик является эффективным инструментом вывода мобильного приложения в топ маркетов. Значительный объем трафика в короткие сроки могут предоставить большие сети, к которым относится и Advert Mobile.

В первую очередь этот инструмент будет полезен тем разработчикам, которые не обладают большим маркетинговым бюджетом и не могут позволить себе рекламу с Лиамом Нельсоном или Кейт Аптон в главной роли.

Оцениваем эффективность

Многие разработчики говорят о низком качестве мотивированного трафика, анализируя показатели ретеншена (retention), однако этот подход не до конца верный. Во-первых, мотивированный трафик стоит рассматривать, прежде всего, как инструмент продвижения приложения в топ. Соответственно его эффективность можно оценивать, проанализировав приток органического трафика после достижения топа маркета.

Во-вторых, даже если говорить непосредственно о качестве мотивированного трафика, то стоит отметить, что несмотря на более низкие показатели ретеншена, эффективность мотивированного трафика может быть выше, чем у привлеченного через другие каналы, если смотреть на показатели ROI.

Стоимость одной установки в CPI сетях, не использующих мотивированный трафик, обычно в 3-5 раз выше, чем у использующих его. При этом ни одна из сетей не сможет гарантировать совершение пользователем покупки в приложении. Так, согласно материалу издания VentureBeat, стоимость одного немотивированного инстала в CРI растет на 7% каждый год. Довольно часто возникает ситуация, при которой показатели ROI мотивированного трафика выше, чем у трафика, привлеченного через другие каналы.

В-третьих, при покупке немотивированных установок в той или иной сети, существует опасность получить низкокачественный трафик от ботов или опять-таки мотивированные инсталлы (установки приложений)по завышенной цене.

Что касается последнего, то здесь все намного более прозрачно, конечно при условии, что вы будете работать с качественным провайдером трафика. При заказе мотивированных установок, разработчик получает именно то, за что он платит, то есть эффект от кампании можно прогнозировать .

Рекомендации по использованию мотивированного трафика

Стоит помнить, что мотивированный трафик — это, прежде всего, инструмент продвижения мобильных приложений, а соответственно существуют определенные рекомендации по его использованию, которые обеспечат наибольшую эффективность рекламной кампании.

  • Выбирайте качественную платформу. Многие системы привлечения мотивированного трафика не располагают обширной базой исполнителей и в своих кампаниях используют эмуляторы или ботов. Также они вынуждены перепродавать заказы владельцам трафика, чтобы выполнить условия договора с рекламодателем, но при этом получить прибыль. В таких условиях часто возникает ситуация, когда посредники не оплачивают часть установок предоставленных владельцами трафика, ссылаясь на свою систему статистики, изначально рассчитанную на зачисление лишь 40%-50% установок. Таким образом, посредник получает плату от заказчика, при этом отдавая владельцу трафика лишь половину оговоренной суммы. Естественно, что в этой ситуации половина исполнителей не получает вознаграждение и, чаще всего, выражает свое недовольство в комментариях и оценках к рекламируемому приложению на том или ином маркете. В этом случае, в проигрыше оказываются владелец трафика, вместо должной прибыли получивший недовольных пользователей, а также рекламодатель, который получает большое количество негативных отзывов и низких оценок, в то время как посредник получает прибыль и остается в стороне от проблем. Из этого следует, что, начиная рекламную кампанию, стоит обращаться изначально к владельцу трафика, что позволит избежать любых проблем и недопонимании. Advert Mobile обладает собственной обширной базой исполнителей, которая продолжает расти, при этом использование ботов и эмуляторов принципиально исключено.
  • Ставьте конкретные цели. Важнейшим принципом использования мотивированного трафика является четкое видение цели, которую планируется достичь. Так, если эта цель — попадание в топ той определенной страны и категории, то необходимо понимать, какое именно место в нем должно занять приложение и какой бюджет вы готовы потратить. Это станет определяющими параметрами вашей рекламной кампании.
  • Контролируйте ход кампании. Также важно понимать, что рынок мобильных приложений очень динамичен, и говорить с уверенностью о том, какое эффект окажет рекламная кампания на ранжирование приложения довольно сложно. Зачастую результаты кампании превосходят прогнозируемые ожидания, и приложение попадает в топ категории намного раньше расчётного времени. В тоже время возможен и вариант, при котором необходимо интенсифицировать кампанию, чтобы достичь поставленных целей. Таким образом, важно постоянно в режиме реального времени следить за ходом кампании и принимать решения, основываясь на текущих результатах. Advert Mobile предоставляет своим пользователям статистику продвижения их приложения в реальном времени.

В конце стоит отметить, что попадание приложения в топ — это лишь начало продвижения, важно также оставаться в нем как можно дольше. Уже на этом этапе эффективными будут различные виды рекламы в блогах, на популярных порталах и форумах, а также в социальных сетях, однако, если все эти методы не дают желанного результата, всегда можно обратиться к мотивированному трафику, чтобы сохранить топовые позиции приложения.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Vitaliy Derevinskii
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vitaliy Derevinskii
    больше года назад
    На собственном опыте удостоверился что покупка инсталлов наиболее эффективний метод  для  продвижение приложений в маркетах Google Play и AppStore, особенно тогда когда приложение только запустилось . Но есть некоторые нюансы при данном методе продвижения, чтобы избежать неудач и эффективного использовать каждий вложений рубль нужно знать все тонкости продвижения мотивированным трафиком ***
    -
    0
    +
    Ответить
  • Илья Горский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Илья Горский
    больше года назад
    Вот еще интересная статья по теме доклада blog.applead.net/motivirovannyj-trafik-instrukciya-po-ispolzovaniyu/
    -
    0
    +
    Ответить
  • David Baryshnikov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    David Baryshnikov
    больше года назад
    Спасибо за статью!
    Круче сервиса чем apppromo.net/ который имеет в приоритете  монетизация приложений. Обращайтесь!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Самвел
    больше года назад
    Хотел бы поблагодарить всю команду Advertmobile за неимоверный вклад в развитие моего творения. Все было супер!!! Такого быстрого выполнения заказанного мною объема нет нигде!!! Ребята, Вы лучшие!!! Так держать! Успехов Вам! С Уважением, Самвел.
    -
    4
    +
    Ответить
  • Дмитрий Мишарин
    больше года назад
    Мы знаем об этой компании, они самые крупные в России по объемам, и трафик качественный - запрещены боты и эмуляторы. Но по iOS они слабоваты.. Стран много представлено - Россия и СНГ, но по США и Европе идут в отказ.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Александр Данилов
      2
      комментария
      0
      читателей
      Дмитрий, спасибо за положительное мнение о нас. По iOS платформе уже завершается большая модернизация, будет много новых инструментов и возможностей для продвижения. По поводу US и EU - мы давно и много работаем в этом направлении, и надеюсь , что в ближайшем будущем мы сможем Вас порадовать расширенной географией нашей деятельности!
      -
      0
      +
      Ответить
  • Арсен
    больше года назад
    Написано красиво. Спорить не стану. Интересно было бы узнать реальные перспективы. Свяжитесь со мной, если не сложно. Мой e-mail becha@mail.ru
    -
    1
    +
    Ответить
    • Advert Mobile
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Advert Mobile
      Арсен
      больше года назад
      Арсен, свяжемся с Вами в ближайшее время, ответим на все вопросы.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Vladimir Galaiko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vladimir Galaiko
    больше года назад
    Хорошо, подробно описано. Даже в ФБ на них подписался)) Вам бы сайт немного подправить, а то как-то не очень солидно выглядит.  
    -
    3
    +
    Ответить
    • Семён
      Vladimir Galaiko
      больше года назад
      Vladimir, а что с сайтом не то? Очень КРАСИВЫЙ сайт! Или вы про сайт Арсена?
      -
      1
      +
      Ответить
    • Григорий
      Vladimir Galaiko
      больше года назад
      Да, действительно подробно. Изначально не совсем понятно было, что же такое "Мотивированный трафик", теперь знаю. Авторам спасибо за подробное разъяснение.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Stas
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Stas
    больше года назад
    Полезная статья
    -
    6
    +
    Ответить
    • Гость
      Stas
      больше года назад
      Ну да, статья неплохая .
      Но есть вопросы.  Как определить качественную платформу? Ведь рунет пестрит предложениями мотивированного траффика
      -
      1
      +
      Ответить
      • Александр Данилов
        2
        комментария
        0
        читателей
        Александр Данилов
        Гость
        больше года назад
        Гость, способов для проверки множество. Но наиболее объективный - заказ трафика по трекинговой ссылке. Это позволит выявить наличие разного рода фрод.
        Мы работаем по модели: 1пользователь = 1устройство и IMEI = 1установка, запуск приложения, оценка 5* и положительный комментарий.​ С учетом принципа уникальности. Боты и эмуляторы запрещены.
        Вы можете убедиться в высоком качестве нашего трафика уже сегодня!
        -
        1
        +
        Ответить
        • Гость
          Александр Данилов
          больше года назад
          В смысле мне нужен будет свой трекинг или как? можно по-подробнее
          -
          0
          +
          Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Данил Щеглов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Данил Щеглов - Сервис вообще отличный. Я обращался для рекламы к блогерам, которых я мог даже сам выбрать. Справляются быстро и качественно.
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Делали подобное тут ruszakony.ru/rubrikator/ , получилось полная фигня
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Дмитрий Дмитриев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Дмитриев - расскажите, о чем именно речь? :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
65
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!