Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Раскрутка мобильных приложений: принципы использования мотивированного трафика

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
15 9193

На правах рекламы

Рынок разработки мобильных приложений продолжает набирать обороты. По данным доклада Еврокомиссии, в Евросоюзе к 2018 году он вырастет в три раза — до 18,7 млрд евро против 6,1 млрд евро в 2013 году. Что касается российского рынка мобильных приложений, то темпы его роста, согласно прогнозу компании J’son & Partners Consulting, до 2016 года будут выше европейских и составят, в среднем, 171% в год.

В этих условиях закономерным становится вопрос привлечения аудитории в тот или иной проект. Согласно исследованиям компании Forester Research Group, более 63% пользователей находят новые приложения для установки в топе той или иной площадки. Однако для того, чтобы выбиться в топ маркета новому приложению необходимо довольно большое количество установок за короткий период. В этой статье будут рассмотрены принципы использования мотивированного трафика в продвижении мобильных приложений.

Кому это надо

Существует огромное множество каналов продвижения приложений: это и различные порталы, и баннерные сети, и каналы обмена трафиком, и различные видео, и письменные блоги, не говоря уже о форумах и социальных сетях. Однако продвижение по стандартным каналам чревато затратами двух самых ценных ресурсов: времени и денег.

Важно понимать, что в большинстве случаев алгоритм выхода мобильного приложения в топ маркета базируется не только на количестве установок, но и на динамике поступления трафика. Таким образом, разработчикам нового приложения необходимо заблаговременно начать договариваться с различными площадками, блогерами, баннерными сетями и другими каналами, чтобы в максимально сжатые сроки опубликовать информацию о проекте для привлечения как можно большего числа пользователей.

Однако данная стратегия не гарантирует выход приложения в топ, а значит, и значительный приток органического трафика тоже маловероятен. К тому же, в конечном итоге может оказаться, что бюджет кампании значительно превысил прибыль от нее.

Что касается использования мотивированного трафика, то здесь все прозрачнее. Разработчик платит за конкретное действие того или иного пользователя и точно знает, какой результат он получит. Таким образом, мотивированный трафик является эффективным инструментом вывода мобильного приложения в топ маркетов. Значительный объем трафика в короткие сроки могут предоставить большие сети, к которым относится и Advert Mobile.

В первую очередь этот инструмент будет полезен тем разработчикам, которые не обладают большим маркетинговым бюджетом и не могут позволить себе рекламу с Лиамом Нельсоном или Кейт Аптон в главной роли.

Оцениваем эффективность

Многие разработчики говорят о низком качестве мотивированного трафика, анализируя показатели ретеншена (retention), однако этот подход не до конца верный. Во-первых, мотивированный трафик стоит рассматривать, прежде всего, как инструмент продвижения приложения в топ. Соответственно его эффективность можно оценивать, проанализировав приток органического трафика после достижения топа маркета.

Во-вторых, даже если говорить непосредственно о качестве мотивированного трафика, то стоит отметить, что несмотря на более низкие показатели ретеншена, эффективность мотивированного трафика может быть выше, чем у привлеченного через другие каналы, если смотреть на показатели ROI.

Стоимость одной установки в CPI сетях, не использующих мотивированный трафик, обычно в 3-5 раз выше, чем у использующих его. При этом ни одна из сетей не сможет гарантировать совершение пользователем покупки в приложении. Так, согласно материалу издания VentureBeat, стоимость одного немотивированного инстала в CРI растет на 7% каждый год. Довольно часто возникает ситуация, при которой показатели ROI мотивированного трафика выше, чем у трафика, привлеченного через другие каналы.

В-третьих, при покупке немотивированных установок в той или иной сети, существует опасность получить низкокачественный трафик от ботов или опять-таки мотивированные инсталлы (установки приложений)по завышенной цене.

Что касается последнего, то здесь все намного более прозрачно, конечно при условии, что вы будете работать с качественным провайдером трафика. При заказе мотивированных установок, разработчик получает именно то, за что он платит, то есть эффект от кампании можно прогнозировать .

Рекомендации по использованию мотивированного трафика

Стоит помнить, что мотивированный трафик — это, прежде всего, инструмент продвижения мобильных приложений, а соответственно существуют определенные рекомендации по его использованию, которые обеспечат наибольшую эффективность рекламной кампании.

  • Выбирайте качественную платформу. Многие системы привлечения мотивированного трафика не располагают обширной базой исполнителей и в своих кампаниях используют эмуляторы или ботов. Также они вынуждены перепродавать заказы владельцам трафика, чтобы выполнить условия договора с рекламодателем, но при этом получить прибыль. В таких условиях часто возникает ситуация, когда посредники не оплачивают часть установок предоставленных владельцами трафика, ссылаясь на свою систему статистики, изначально рассчитанную на зачисление лишь 40%-50% установок. Таким образом, посредник получает плату от заказчика, при этом отдавая владельцу трафика лишь половину оговоренной суммы. Естественно, что в этой ситуации половина исполнителей не получает вознаграждение и, чаще всего, выражает свое недовольство в комментариях и оценках к рекламируемому приложению на том или ином маркете. В этом случае, в проигрыше оказываются владелец трафика, вместо должной прибыли получивший недовольных пользователей, а также рекламодатель, который получает большое количество негативных отзывов и низких оценок, в то время как посредник получает прибыль и остается в стороне от проблем. Из этого следует, что, начиная рекламную кампанию, стоит обращаться изначально к владельцу трафика, что позволит избежать любых проблем и недопонимании. Advert Mobile обладает собственной обширной базой исполнителей, которая продолжает расти, при этом использование ботов и эмуляторов принципиально исключено.
  • Ставьте конкретные цели. Важнейшим принципом использования мотивированного трафика является четкое видение цели, которую планируется достичь. Так, если эта цель — попадание в топ той определенной страны и категории, то необходимо понимать, какое именно место в нем должно занять приложение и какой бюджет вы готовы потратить. Это станет определяющими параметрами вашей рекламной кампании.
  • Контролируйте ход кампании. Также важно понимать, что рынок мобильных приложений очень динамичен, и говорить с уверенностью о том, какое эффект окажет рекламная кампания на ранжирование приложения довольно сложно. Зачастую результаты кампании превосходят прогнозируемые ожидания, и приложение попадает в топ категории намного раньше расчётного времени. В тоже время возможен и вариант, при котором необходимо интенсифицировать кампанию, чтобы достичь поставленных целей. Таким образом, важно постоянно в режиме реального времени следить за ходом кампании и принимать решения, основываясь на текущих результатах. Advert Mobile предоставляет своим пользователям статистику продвижения их приложения в реальном времени.

В конце стоит отметить, что попадание приложения в топ — это лишь начало продвижения, важно также оставаться в нем как можно дольше. Уже на этом этапе эффективными будут различные виды рекламы в блогах, на популярных порталах и форумах, а также в социальных сетях, однако, если все эти методы не дают желанного результата, всегда можно обратиться к мотивированному трафику, чтобы сохранить топовые позиции приложения.


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Vitaliy Derevinskii
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vitaliy Derevinskii
    2 месяца назад
    На собственном опыте удостоверился что покупка инсталлов наиболее эффективний метод  для  продвижение приложений в маркетах Google Play и AppStore, особенно тогда когда приложение только запустилось . Но есть некоторые нюансы при данном методе продвижения, чтобы избежать неудач и эффективного использовать каждий вложений рубль нужно знать все тонкости продвижения мотивированным трафиком ***
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Илья Горский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Илья Горский
    6 месяцев назад
    Вот еще интересная статья по теме доклада blog.applead.net/motivirovannyj-trafik-instrukciya-po-ispolzovaniyu/
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • David Baryshnikov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    David Baryshnikov
    6 месяцев назад
    Спасибо за статью!
    Круче сервиса чем apppromo.net/ который имеет в приоритете  монетизация приложений. Обращайтесь!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Самвел
    больше года назад
    Хотел бы поблагодарить всю команду Advertmobile за неимоверный вклад в развитие моего творения. Все было супер!!! Такого быстрого выполнения заказанного мною объема нет нигде!!! Ребята, Вы лучшие!!! Так держать! Успехов Вам! С Уважением, Самвел.
    -
    4
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий Мишарин
    больше года назад
    Мы знаем об этой компании, они самые крупные в России по объемам, и трафик качественный - запрещены боты и эмуляторы. Но по iOS они слабоваты.. Стран много представлено - Россия и СНГ, но по США и Европе идут в отказ.
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр Данилов
      2
      комментария
      0
      читателей
      Дмитрий, спасибо за положительное мнение о нас. По iOS платформе уже завершается большая модернизация, будет много новых инструментов и возможностей для продвижения. По поводу US и EU - мы давно и много работаем в этом направлении, и надеюсь , что в ближайшем будущем мы сможем Вас порадовать расширенной географией нашей деятельности!
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Арсен
    больше года назад
    Написано красиво. Спорить не стану. Интересно было бы узнать реальные перспективы. Свяжитесь со мной, если не сложно. Мой e-mail becha@mail.ru
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Advert Mobile
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Advert Mobile
      Арсен
      больше года назад
      Арсен, свяжемся с Вами в ближайшее время, ответим на все вопросы.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Vladimir Galaiko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vladimir Galaiko
    больше года назад
    Хорошо, подробно описано. Даже в ФБ на них подписался)) Вам бы сайт немного подправить, а то как-то не очень солидно выглядит.  
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Семён
      Vladimir Galaiko
      больше года назад
      Vladimir, а что с сайтом не то? Очень КРАСИВЫЙ сайт! Или вы про сайт Арсена?
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Григорий
      Vladimir Galaiko
      больше года назад
      Да, действительно подробно. Изначально не совсем понятно было, что же такое "Мотивированный трафик", теперь знаю. Авторам спасибо за подробное разъяснение.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Stas
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Stas
    больше года назад
    Полезная статья
    -
    6
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      Stas
      больше года назад
      Ну да, статья неплохая .
      Но есть вопросы.  Как определить качественную платформу? Ведь рунет пестрит предложениями мотивированного траффика
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Александр Данилов
        2
        комментария
        0
        читателей
        Александр Данилов
        Гость
        больше года назад
        Гость, способов для проверки множество. Но наиболее объективный - заказ трафика по трекинговой ссылке. Это позволит выявить наличие разного рода фрод.
        Мы работаем по модели: 1пользователь = 1устройство и IMEI = 1установка, запуск приложения, оценка 5* и положительный комментарий.​ С учетом принципа уникальности. Боты и эмуляторы запрещены.
        Вы можете убедиться в высоком качестве нашего трафика уже сегодня!
        -
        1
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Гость
          Александр Данилов
          больше года назад
          В смысле мне нужен будет свой трекинг или как? можно по-подробнее
          -
          0
          +
          Ответить
          Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - income4you.ru/index.php?refid=90093
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!