×
Россия +7 (495) 139-20-33

Раскрутка мобильных приложений: принципы использования мотивированного трафика

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
15 14046

На правах рекламы

Рынок разработки мобильных приложений продолжает набирать обороты. По данным доклада Еврокомиссии, в Евросоюзе к 2018 году он вырастет в три раза — до 18,7 млрд евро против 6,1 млрд евро в 2013 году. Что касается российского рынка мобильных приложений, то темпы его роста, согласно прогнозу компании J’son & Partners Consulting, до 2016 года будут выше европейских и составят, в среднем, 171% в год.

В этих условиях закономерным становится вопрос привлечения аудитории в тот или иной проект. Согласно исследованиям компании Forester Research Group, более 63% пользователей находят новые приложения для установки в топе той или иной площадки. Однако для того, чтобы выбиться в топ маркета новому приложению необходимо довольно большое количество установок за короткий период. В этой статье будут рассмотрены принципы использования мотивированного трафика в продвижении мобильных приложений.

Кому это надо

Существует огромное множество каналов продвижения приложений: это и различные порталы, и баннерные сети, и каналы обмена трафиком, и различные видео, и письменные блоги, не говоря уже о форумах и социальных сетях. Однако продвижение по стандартным каналам чревато затратами двух самых ценных ресурсов: времени и денег.

Важно понимать, что в большинстве случаев алгоритм выхода мобильного приложения в топ маркета базируется не только на количестве установок, но и на динамике поступления трафика. Таким образом, разработчикам нового приложения необходимо заблаговременно начать договариваться с различными площадками, блогерами, баннерными сетями и другими каналами, чтобы в максимально сжатые сроки опубликовать информацию о проекте для привлечения как можно большего числа пользователей.

Однако данная стратегия не гарантирует выход приложения в топ, а значит, и значительный приток органического трафика тоже маловероятен. К тому же, в конечном итоге может оказаться, что бюджет кампании значительно превысил прибыль от нее.

Что касается использования мотивированного трафика, то здесь все прозрачнее. Разработчик платит за конкретное действие того или иного пользователя и точно знает, какой результат он получит. Таким образом, мотивированный трафик является эффективным инструментом вывода мобильного приложения в топ маркетов. Значительный объем трафика в короткие сроки могут предоставить большие сети, к которым относится и Advert Mobile.

В первую очередь этот инструмент будет полезен тем разработчикам, которые не обладают большим маркетинговым бюджетом и не могут позволить себе рекламу с Лиамом Нельсоном или Кейт Аптон в главной роли.

Оцениваем эффективность

Многие разработчики говорят о низком качестве мотивированного трафика, анализируя показатели ретеншена (retention), однако этот подход не до конца верный. Во-первых, мотивированный трафик стоит рассматривать, прежде всего, как инструмент продвижения приложения в топ. Соответственно его эффективность можно оценивать, проанализировав приток органического трафика после достижения топа маркета.

Во-вторых, даже если говорить непосредственно о качестве мотивированного трафика, то стоит отметить, что несмотря на более низкие показатели ретеншена, эффективность мотивированного трафика может быть выше, чем у привлеченного через другие каналы, если смотреть на показатели ROI.

Стоимость одной установки в CPI сетях, не использующих мотивированный трафик, обычно в 3-5 раз выше, чем у использующих его. При этом ни одна из сетей не сможет гарантировать совершение пользователем покупки в приложении. Так, согласно материалу издания VentureBeat, стоимость одного немотивированного инстала в CРI растет на 7% каждый год. Довольно часто возникает ситуация, при которой показатели ROI мотивированного трафика выше, чем у трафика, привлеченного через другие каналы.

В-третьих, при покупке немотивированных установок в той или иной сети, существует опасность получить низкокачественный трафик от ботов или опять-таки мотивированные инсталлы (установки приложений)по завышенной цене.

Что касается последнего, то здесь все намного более прозрачно, конечно при условии, что вы будете работать с качественным провайдером трафика. При заказе мотивированных установок, разработчик получает именно то, за что он платит, то есть эффект от кампании можно прогнозировать .

Рекомендации по использованию мотивированного трафика

Стоит помнить, что мотивированный трафик — это, прежде всего, инструмент продвижения мобильных приложений, а соответственно существуют определенные рекомендации по его использованию, которые обеспечат наибольшую эффективность рекламной кампании.

  • Выбирайте качественную платформу. Многие системы привлечения мотивированного трафика не располагают обширной базой исполнителей и в своих кампаниях используют эмуляторы или ботов. Также они вынуждены перепродавать заказы владельцам трафика, чтобы выполнить условия договора с рекламодателем, но при этом получить прибыль. В таких условиях часто возникает ситуация, когда посредники не оплачивают часть установок предоставленных владельцами трафика, ссылаясь на свою систему статистики, изначально рассчитанную на зачисление лишь 40%-50% установок. Таким образом, посредник получает плату от заказчика, при этом отдавая владельцу трафика лишь половину оговоренной суммы. Естественно, что в этой ситуации половина исполнителей не получает вознаграждение и, чаще всего, выражает свое недовольство в комментариях и оценках к рекламируемому приложению на том или ином маркете. В этом случае, в проигрыше оказываются владелец трафика, вместо должной прибыли получивший недовольных пользователей, а также рекламодатель, который получает большое количество негативных отзывов и низких оценок, в то время как посредник получает прибыль и остается в стороне от проблем. Из этого следует, что, начиная рекламную кампанию, стоит обращаться изначально к владельцу трафика, что позволит избежать любых проблем и недопонимании. Advert Mobile обладает собственной обширной базой исполнителей, которая продолжает расти, при этом использование ботов и эмуляторов принципиально исключено.
  • Ставьте конкретные цели. Важнейшим принципом использования мотивированного трафика является четкое видение цели, которую планируется достичь. Так, если эта цель — попадание в топ той определенной страны и категории, то необходимо понимать, какое именно место в нем должно занять приложение и какой бюджет вы готовы потратить. Это станет определяющими параметрами вашей рекламной кампании.
  • Контролируйте ход кампании. Также важно понимать, что рынок мобильных приложений очень динамичен, и говорить с уверенностью о том, какое эффект окажет рекламная кампания на ранжирование приложения довольно сложно. Зачастую результаты кампании превосходят прогнозируемые ожидания, и приложение попадает в топ категории намного раньше расчётного времени. В тоже время возможен и вариант, при котором необходимо интенсифицировать кампанию, чтобы достичь поставленных целей. Таким образом, важно постоянно в режиме реального времени следить за ходом кампании и принимать решения, основываясь на текущих результатах. Advert Mobile предоставляет своим пользователям статистику продвижения их приложения в реальном времени.

В конце стоит отметить, что попадание приложения в топ — это лишь начало продвижения, важно также оставаться в нем как можно дольше. Уже на этом этапе эффективными будут различные виды рекламы в блогах, на популярных порталах и форумах, а также в социальных сетях, однако, если все эти методы не дают желанного результата, всегда можно обратиться к мотивированному трафику, чтобы сохранить топовые позиции приложения.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Vitaliy Derevinskii
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vitaliy Derevinskii
    больше года назад
    На собственном опыте удостоверился что покупка инсталлов наиболее эффективний метод  для  продвижение приложений в маркетах Google Play и AppStore, особенно тогда когда приложение только запустилось . Но есть некоторые нюансы при данном методе продвижения, чтобы избежать неудач и эффективного использовать каждий вложений рубль нужно знать все тонкости продвижения мотивированным трафиком ***
    -
    0
    +
    Ответить
  • Илья Горский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Илья Горский
    больше года назад
    Вот еще интересная статья по теме доклада blog.applead.net/motivirovannyj-trafik-instrukciya-po-ispolzovaniyu/
    -
    0
    +
    Ответить
  • David Baryshnikov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    David Baryshnikov
    больше года назад
    Спасибо за статью!
    Круче сервиса чем apppromo.net/ который имеет в приоритете  монетизация приложений. Обращайтесь!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Самвел
    больше года назад
    Хотел бы поблагодарить всю команду Advertmobile за неимоверный вклад в развитие моего творения. Все было супер!!! Такого быстрого выполнения заказанного мною объема нет нигде!!! Ребята, Вы лучшие!!! Так держать! Успехов Вам! С Уважением, Самвел.
    -
    4
    +
    Ответить
  • Дмитрий Мишарин
    больше года назад
    Мы знаем об этой компании, они самые крупные в России по объемам, и трафик качественный - запрещены боты и эмуляторы. Но по iOS они слабоваты.. Стран много представлено - Россия и СНГ, но по США и Европе идут в отказ.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Александр Данилов
      2
      комментария
      0
      читателей
      Дмитрий, спасибо за положительное мнение о нас. По iOS платформе уже завершается большая модернизация, будет много новых инструментов и возможностей для продвижения. По поводу US и EU - мы давно и много работаем в этом направлении, и надеюсь , что в ближайшем будущем мы сможем Вас порадовать расширенной географией нашей деятельности!
      -
      0
      +
      Ответить
  • Арсен
    больше года назад
    Написано красиво. Спорить не стану. Интересно было бы узнать реальные перспективы. Свяжитесь со мной, если не сложно. Мой e-mail becha@mail.ru
    -
    1
    +
    Ответить
    • Advert Mobile
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Advert Mobile
      Арсен
      больше года назад
      Арсен, свяжемся с Вами в ближайшее время, ответим на все вопросы.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Vladimir Galaiko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vladimir Galaiko
    больше года назад
    Хорошо, подробно описано. Даже в ФБ на них подписался)) Вам бы сайт немного подправить, а то как-то не очень солидно выглядит.  
    -
    3
    +
    Ответить
    • Семён
      Vladimir Galaiko
      больше года назад
      Vladimir, а что с сайтом не то? Очень КРАСИВЫЙ сайт! Или вы про сайт Арсена?
      -
      1
      +
      Ответить
    • Григорий
      Vladimir Galaiko
      больше года назад
      Да, действительно подробно. Изначально не совсем понятно было, что же такое "Мотивированный трафик", теперь знаю. Авторам спасибо за подробное разъяснение.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Stas
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Stas
    больше года назад
    Полезная статья
    -
    6
    +
    Ответить
    • Гость
      Stas
      больше года назад
      Ну да, статья неплохая .
      Но есть вопросы.  Как определить качественную платформу? Ведь рунет пестрит предложениями мотивированного траффика
      -
      1
      +
      Ответить
      • Александр Данилов
        2
        комментария
        0
        читателей
        Александр Данилов
        Гость
        больше года назад
        Гость, способов для проверки множество. Но наиболее объективный - заказ трафика по трекинговой ссылке. Это позволит выявить наличие разного рода фрод.
        Мы работаем по модели: 1пользователь = 1устройство и IMEI = 1установка, запуск приложения, оценка 5* и положительный комментарий.​ С учетом принципа уникальности. Боты и эмуляторы запрещены.
        Вы можете убедиться в высоком качестве нашего трафика уже сегодня!
        -
        1
        +
        Ответить
        • Гость
          Александр Данилов
          больше года назад
          В смысле мне нужен будет свой трекинг или как? можно по-подробнее
          -
          0
          +
          Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!