×
Россия +7 (495) 139-20-33

Реклама онлайн-сервисов в Яндекс.Дзене: инструкции, рейтинги, рецепты

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2578

Этой весной большинство людей перешли на удаленку. Мы стали работать из дома, заказывать продукты с доставкой, проводить совещания в пижамах и ходить в кино, не вставая с дивана. Новая реальность многим понравилась, поэтому онлайн-сервисы стали активно себя рекламировать, чтобы привлечь клиентов.  

В этой статье мы рассмотрим приемы, которые позволили онлайн-кинотеатрам, службам доставки и даже сервисам по аренде недвижимости получить много дочитываний в Яндекс.Дзене и переходов на сайт. 

Цепляющие заголовок и лид-абзац 

Заголовки и лиды в рекламной статье крайне важны. Заголовок на карточке – первое, на что обращает внимание читатель, когда листает ленту Дзена. Если он затронул возможную проблему или вызвал интерес, человек наверняка откроет материал.  

Самую важную роль в тексте публикации играют первые несколько строк – лид. Он объясняет, зачем читать статью и чего от нее ожидать. Здесь человек принимает окончательное решение, стоит ли ему тратить время на текст.  

Таких функций нет ни в одном диктофоне. Смотрите, как работает «Лилия» на iOS.  

Заголовком этой статьи авторы канала «Школа Cов – Алфавит» создают интригу. Если пользователи выбирают диктофон или приложение с функцией записи голоса, им наверняка захочется узнать, какие новые функции пообещали. Текст набрал 13 тысяч дочитываний. 

Как заработать деньги дома? Рассказываем об игре Яндекс.Денег, где можно получить до 3000 баллов (1 балл = 1 рубль).  

Здесь авторы уже в заголовке упирают на проблему потенциальной аудитории: многие захотят узнать, как заработать деньги не выходя из дома. Лид развивает мысль: читателю рассказывают о биржах копирайтинга и call-центрах – там платят обычно не так много. Хочется продолжить чтение и узнать, где можно получить дополнительный доход. 

Заголовки и лиды в рекламной статье крайне важны

В лиде этой статьи о легальной сдаче квартиры описана проблема: вдруг из банка позвонят или соседи «настучат» о незаконной сделке. С такими ситуациями сталкиваться не хочется, поэтому статью будут читать 

Инструкции 

Это удобный формат, который хорошо зарекомендовал себя в Яндекс.Дзене. Люди охотно читают обучающие статьи о том, как что-то сделать. Пользователи такое любят: инструкции обычно хорошо структурированы, а действия легко повторить. Здесь чувствуется забота о читателе.  

Для онлайн-сервисов формат инструкции подходит идеально: чтобы человек начал пользоваться, например, службой доставки продуктов, сначала нужно показать, как сделать заказ.  

Как устроен сервис доставки продуктов из магазинов СберМаркет.  

Автор статьи по этапам приводит инструкцию, как заказать продукты. Всего пять простых пунктов, из которых становится понятно, как устроена именно эта система доставки. 

Рассказываем, как сдать квартиру дороже.  

Статья разбита на блоки, в подзаголовки вынесены самые важные правила, которым надо следовать при сдаче квартиры, чтобы получить больше денег. Кроме того, статью можно похвалить за удачный заголовок. 

Холодильник: когда размораживать, как хранить продукты и как поддерживать порядок.  

Здесь авторы СберМаркета дают решение проблемы, которая актуальна для большинства людей. Инструкция хорошая и короткая, сразу становится понятно, как ухаживать за холодильником, чтобы продукты хранились дольше. Статья нативная: СберМаркет одной фразой упомянул себя – мол, это мы составили волшебные советы, – но прямых призывов к покупкам не давал. У статьи 8 тысяч дочитываний и 304 лайка. 

Статьи-инструкции

Инструкции лучше делать в виде списков, а ключевые фразы выделять – так читатель сможет быстро пробежаться по основным пунктам 

Параллельная структура текста 

Подачу информации обычно делят на два типа: линейную и параллельную. Пример линейной – художественная литература или кино, где сюжет раскрывается по порядку. Энциклопедии, журналы, лента Дзена – параллельная подача, где нужный фрагмент читатель выбирает сам, потому что ему интересна именно эта тема.  

В рекламных текстах мы советуем применять параллельный принцип. Важно соблюдать четкую структуру с подзаголовками, списками, цитатами, фотографиями и комментариями к ним. Так читатель сможет быстро найти на странице самые важные вещи. Не придется читать все от первой до последней строчки. 

Простое меню на неделю для тех, кто хочет питаться правильно и недорого.  

У этой статьи 18 тысяч дочитываний и 554 лайка. Все заслужено: у текста логичная структура, подзаголовки согласованы с названием. Меню на неделю? Пожалуйста: вот блоки «Понедельник», «Вторник», «Среда» и другие. Можно распечатать и прикрепить на холодильник магнитом. 

Что посмотреть с детьми на этих действительно долгих осенних каникулах.  

В этой статье на канале ivi авторы сделали пять разделов, а в подзаголовки поставили название мультфильма или фильма. Сразу после названия – картинка, чтобы можно было оценить уровень анимации и увидеть персонажей. Затем в каждом разделе повторяются блоки «О чем фильм» и «Зачем смотреть». 

Цитаты для выделения основной мысли статьи

Главные мысли в статье можно выделить при помощи инструмента «цитата» – он хорошо привлекает внимание 

Видео вместо фото 

Видео более информативно, оно дольше удерживает читателей на странице и хорошо влияет на поисковую стратегию в интернете – маркетологи это подтвердят. 

Приемы для повышения дочитываний в Дзене

В минутном ролике мы видим все этапы приготовления, следим за руками повара. Так гораздо удобнее, чем читать текст рецепта по пунктам. Ролик из статьи «Тарталетки с сыром и лисичками – изысканная закуска за 5 минут»  

Работа с проблемами читателей 

Хорошо, когда авторы рекламных статей работают с возможными проблемами читателей. Конечно, не для всех читателей тема будет актуальна, но, попав в запросы целевой аудитории, можно привлечь много новых клиентов при помощи нескольких рекламных статей.  

Оказывается, есть браузер, с которым интернет летает даже на даче

У этой статьи 58 тысяч дочитываний, потому что сложный вопрос прослеживается уже в заголовке. Многим нужен хороший быстрый интернет в загородном доме и не только – особенно сейчас, во время работы на удаленке. Однако часто бывает, что страницы еле загружаются, а видео вообще невозможно смотреть. Авторы канала Brave Friends это четко понимают, давят на проблему и тут же предлагают решение: новый быстрый браузер. 

Делюсь лайфхаком, как сэкономить кучу денег, не меняя абсолютно ничего в своей жизни.  

Тема экономии всегда будет важна и востребована: людям хочется получить больше, отдав при этом как можно меньше денег, сил и времени. Здесь мы видим короткую статью с тремя способами экономии на простых вещах. 

Как получить много дочитываний в Дзене

В этой статье на канале Brave Friends прослеживается сразу двойная проблема: «надоела реклама, хочу избавиться» и «не хочу скачивать кучу разных программ». Итог: у статьи 7 тысяч дочитываний всего за месяц 

Подборки 

Подборки для онлайн-сервисов – самое классное решение. На первый взгляд авторы просто развлекают читателей и предлагают полезные вещи. Но это одновременно и прямая продажа услуг. Людям интересно, рекламодателям выгодно – двойной профит. 

Статьи-подборки в Дзене

Давно доказанный факт: цифры в заголовках хорошо работают. В подборках они будут смотреться особенно гармонично 

7 блюд из знаменитых фильмов и сериалов.  

В этой подборке у СберМаркета нет рецептов, зато есть яркие фото. Глядя на них сразу начинаешь придумывать повод, чтобы заказать продукты и приготовить вкуснятину.  

5 трогательных фильмов, над которыми рыдали редакторы, пока делали эту подборку.  

Онлайн-кинотеатрам удобно делать подборки: раздразнили читателя интересным описанием, он уже хочет смотреть кино, а вы ему – переход на сайт через инструмент Scroll2Site. Например, в этой статье 32 тысячи дочитываний, из которых наверняка было много переходов на сайт самого онлайн-кинотеатра.  

Выводы к статье и Scroll2Site 

Выводы и призыв к действию – это тоже способы проявить заботу о читателе. Когда мы даем выжимку самых важных мыслей, информация и бренд запоминаются лучше. Если в таком кратком содержании люди еще раз увидят решение своих проблем, скорее всего, они перейдут на сайт клиента и будут подробнее изучать товар или услугу. 

Приемы для повышения дочитываний в Дзене 

Дали промокод на скидку и сразу же предложили перейти на сайт – от такого предложения сложно отказаться 

5 онлайн-сервисов, на которых можно сильно сэкономить, но вы этого почему-то не делаете 

Авторы статьи в выводах еще раз подчеркивают, чем хорош их продукт, и тут же ставят переход на сайт. Читателю это удобно: не надо специально искать страницу в интернете, а рекламодатель получает нового клиента. 

Сяо лонг бао: рецепт китайских паровых пельменей от СберМаркета

Пользователям предложили интересный рецепт и сразу переводят на сайт, где можно купить необходимые продукты. Полезная для читателей статья на деле оказалась нативной рекламой.  

Онлайн-сервисам обстоятельства помогли больше, чем любой другой сфере. Интерес к ним космически вырос за прошедшие полгода. Но вместе с этим выросла конкуренция и борьба за внимание пользователей. Приемы, о которых мы написали в статье, могут дать существенное преимущество: сделать рекламный контент качественным и привлечь больше заинтересованных пользователей. 

(Голосов: 11, Рейтинг: 4.09)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - накрутка-пф.рф
SEO в недвижимости: стратегии продвижения и как выиграть войну с агрегаторами
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Наталья, так как выиграть и какую SEO стратегию выбрать? Весь почти текст обо всем, кроме названия статьи.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
383
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!