С 30% до 70% в топ-20 Google за 4 месяца: как оптимизировать имидж компании после ребрендинга. Кейс

Елена Чмыханкова

SEO / SERM Manager BDC Consulting

Компании проводят ребрендинг по многим причинам: при смене фокуса деятельности, выходе на международный рынок, чтобы идти в ногу со временем и т.д. 

Яркий пример – Apple: c возвращением Стива Джобса в 1997 название сменилось с Apple Computers Inc. на Apple Inc., а дизайн логотипа – с излишне цветастого (на наш сегодняшний вкус) на стильный серый. 

Источник: https://touchstonelimited.com/wp-content/uploads/2017/03/apple_logo_before_and_after.jpg  

Ситуация 

В случае компании BDC Consulting, которая раньше называлась BDCenter Digital, причиной ребрендинга стал переход от специализации на digital-маркетинге к более широкому спектру консалтинговых услуг для блокчейн-проектов. Действительно, клиенты уже давно заказывали у BDC не просто рекламу, а полные пакеты услуг – от исследования аудитории и сегментации ЦА до разработки гипотез масштабирования. 

Проблема 

Как эксперты в сфере SEO и онлайн-репутации, сотрудники BDCenter Digital знали, что главная трудность ребрендинга – не нарисовать красивый логотип или переделать дизайн сайта, а сделать так, чтобы брендовый трафик не сократился, а, наоборот, приумножился за счет правильно сформированной выдачи. Поиск по новому названию давал лишь 30% релевантных результатов в Google. 

Ситуация осложнялась тем, что агентство предоставляет услуги в нескольких ключевых гео, и в некоторых из них в выдаче присутствовали компании с очень схожим названием и сферой деятельности. 

Отличный результат 

Тем не менее, спустя всего четыре месяца 70% топ-20 выдачи Google занимали результаты положительной тональности, непосредственно относящиеся к уже новому названию компании BDC Consulting (была BDCenter Digital): официальный сайт, соцсети, статьи, блоги, бизнес-каталоги и т.д. 

Метод 

Такого успеха удалось добиться благодаря тщательной SERM-кампании (Search Engine Reputation Management – управление репутацией в поисковых системах). 

Регионы 

Для работы были отобраны следующие гео:

• англоязычные страны (Великобритания, США); 
• русскоязычный регион (Россия, Беларусь, Украина, Казахстан); 
• а также два второстепенных гео: Германия и Вьетнам. 

Тактика 

В SERM-стратегию вошло более 10 видов активностей. Все они выполнялись параллельно командой из более чем 15 специалистов. 

• Размещение бизнес-кейсов на 5 блог-платформах (всего 21 публикация за 3 месяца). Чтобы обеспечить уникальность контента, мы делали по нескольку рерайтов каждого кейса; 
• создан и постоянно обновляется собственный YouTube-канал «Криптово», где СЕО BDC Consulting Алесь Ковалевич берет интервью у ведущих персонажей криптобизнеса; 
• аналитические статьи и интервью для СМИ с упоминанием компании;
• регулярные обновления в соцсетях в сопровождении специально созданных визуалов; 
• формирование ссылочного профиля;
• создание HR-бренда BDC Consulting и набор большого числа специалистов в команду; 
• добавление компании в различные крипторейтинги и каталоги; 
• открытие виртуального офиса в Москве; 
• техническое SEO (изменение данных в картах Google и т.д.). 

Теперь расскажем подробнее об активностях. 

Поскольку штат компании состоит из настоящих экспертов в своей области, ежемесячно компания пишет успешные кейсы по различным направлениям работ, проводит исследования в крипто-сфере. Помимо публикаций на сайте компании, мы переписывали все материалы, предварительно уникализировав их, и размещали на бесплатных блог-платформах:  

• vc.ru,
• medium.com, 
• topdigital.agency,
• hub.forklog.com (к сожалению, с недавних пор ресурс стал платным), 
• habr.com, 
• reddit.com, 
• zen.yandex.ru, 
• spark.ru и др. 

Наши сотрудники писали статьи о работе в BDC Consulting и делились ими в интернете. 

Помимо публикаций, мы формировали репутацию бренда в социальных медиа, сделали ребрендинг страничек, сформировали другие url-адреса для лучшего ранжирования. 

Выходили (и по сей день выходят) аналитические статьи и интервью для СМИ с упоминанием компании. Публиковались такие материалы на следующих ресурсах:

• mirrorreview.com, 
• ru.ihodl.com,
• beincrypto.com, 
• hackernoon.com, 
• seekingalpha.com, 
• vedomosti.ru и др. 

На все опубликованные статьи мы закупали анкорные и безанкорные ссылки. Делали перелинковку между сайтом и опубликованными статьями. 

Для добавления компании в выдачу в различных регионах мы создавали виртуальные офисы и делали отметки на картах. Регистрировали BDC Consulting в локальных листингах. 

Все эти материалы попали в ТОП-10 выдачи по брендовому запросу: 

Важно подчеркнуть тот факт, что формирование репутации компании или бренда очень важно как для клиентов (реальных и потенциальных), так и для привлечения новых сотрудников в команду. 

Все работы в совокупности дали быстрый и хороший результат. 

Динамика результатов 

Работа в направлении SERM быстро принесла плоды, как можно видеть из таблицы поисковой выдачи по запросу «BDC Consulting». 

Из преимущественно нейтральной с большой долей нерелевантных страниц выдача стала однозначно позитивной (70%).