SEO-2025: что ждет индустрию в этом году. Итоги и прогнозы

Сергей Шабуров

Руководитель отдела продвижения Kokoc.com

Итоги 2024 года

1. Развитие нейросетей

В 2023-24 гг. произошел большой скачок развития ИИ, в том числе в отрасли SEO. С начала 2022 года интерес пользователей к нейросетям увеличился почти в 20 раз. Причем большинство использует ИИ для работы:

С появлением нейросетевой выдачи причастными к ИИ стало еще больше пользователей. С точки зрения SEO это интересно тем, что происходит трансформация классической поисковой выдачи в нейросетевую. Нет, глобально ничего не изменится – как и обычный, нейропоиск отдает приоритет качественным сайтам с уникальной и полезной информацией. Поэтому достаточно просто выполнять рекомендации поисковика и работать над улучшением сайта.

2. Развитие сервисов Яндекса

В минувшем году Яндекс вынес товарные фиды в отдельный раздел в Вебмастере, позже появилась отдельная платформа – сервис Товары.

Яндекс Вордстат полностью обновил интерфейс и добавил много новых функций.

Яндекс Вебмастер перезапустил раздел «Ссылки», добавил разделы с Товарной аналитикой и Подбором запросов, а также внес обновления в инструмент «Мониторинг запросов». Теперь буквально за 30 секунд можно, не прибегая к кластеризации и сторонним сервисам скачать актуальную статистику для сайта.

В Яндекс Метрике появились новый интерфейс и дашборд, а затем и отчет «Воронки». Можно настраивать воронки, делать шаги в них, отмечать форматы шагов путей по сайту, что очень наглядно и удобно:

Яндекс Алгоритмы тоже изменились: обновились алгоритм определения качественного контента, поиск по врачам (есть возможность работать с фидами врачей) и алгоритмы ранжирования по ecom-запросам. Продолжают развиваться метрики «Проксима» и «Профицит» – поисковые системы оценивают не только качество самого сайта, но и значимость, и качество бизнеса.

3. Апдейты Google

Среди апдейтов 2024 года можно выделить три Сore update (обновление основного алгоритма):

• Google March Update 2024 борется с масштабным, сквозным, некачественным контентом.
• August 2024 Core Update – с малополезным SEO-контентом.
• November 2024 Core Update направлен на улучшение качества выдачи.

Отмечу также, что Google больше не обновляет алгоритм Helpful Content Update, поощряющий полезный контент. Как сказал Дэнни Салливан, причина – «система полезного контента была интегрирована в другую систему ранжирования, которая оценивает полезность разными способами».

Изменения в работе агентств и SEO-специалистов

Практический пункт, основанный на личном опыте, опыте коллег и партнеров, руководителей агентств и инхаус-команд, результатах статистики.

1. Дефицит квалифицированных специалистов. В 2024 году специалиста middle-уровня ищут в среднем 3-6 месяцев, раньше поиски завершались за 1-3 месяца. Джуна ищем в среднем 3 месяца, раньше – 1-3 месяца. Многие соискатели не имеют практического опыта и системного подхода в SEO, которых требует рынок.

2. Рост зарплат – в среднем на 20-30% в зависимости от специализации. Это вызвано в основном экономической ситуацией, но и дефицит кадров из пункта 1 тоже имеет место быть.

3. Автоматизация. В основном это нейросетевые технологии, которые используют в работе все больше специалистов. ИИ способен решить многие рутинные задачи, не прибегая к помощи сторонних специалистов. На рынке появились текстовые анализаторы, которые анализируют тексты из поисковой выдачи, форматы интеграции с API, различные плагины для CMS, которые интегрированы с нейросетями. Думаю, в ближайшие годы мы увидим обновление всех классических сервисов под нейросетевой формат.

4. Поисковая аналитика. Поисковые алгоритмы становятся сложнее, выдача далеко не такая «статичная», как несколько лет назад. Она стала безумно динамичной, персонализированной, в выдаче появляется много колдунщиков, появились динамические места на поиске – шаг к платному поиску, ведь SEO и контекст теперь будут прямо зависеть друг от друга.

Словом, классическая органика уходит в прошлое. Запрос «выведите сайт в топ-5» теряет смысл, само понятие «позиция» становится условностью. Мы получаем новый формат работы, который завязан на бизнес, на качество бизнеса. Без глубокой аналитики продвигать бизнес практически нереально.

Что ждет SEO-индустрию в 2025 году

Дальнейшая трансформация классической поисковой выдачи в нейросетевую

Сейчас эта интеграция еще не полная и проходит стадию тестирования. Например, нейроответ на большинство запросов в Яндексе не выводится по умолчанию, а появляется только после нажатия на кнопку «нейро».

Этому формату можно найти много объяснений. Во-первых, нейроответ занимает практически весь первый экран и сильно снижает конверсию кликов по рекламной выдаче. А это основной заработок Яндекса. Во-вторых, ответы еще не всегда актуальные и правильные, модель нужно улучшать.

Поэтому тенденция к интеграции классической и нейросетевой выдачи есть, но пока непонятно, как она будет развиваться в дальнейшем. Будем наблюдать.

Борьба со спамом и черными технологиями

Рассмотрим пример поведенческих факторов. Накрутка ПФ существует на рынке примерно с 2013 года, но Яндекс только в 2022-2023 гг. (спустя 10 лет!) начал реально с ней бороться. И то пока в массовом сегменте. Накрутка до сих пор работает, но на более «продвинутых» технологиях, более сложных алгоритмах действий и в совокупности с другими процессами оптимизации. Все это сделало массовый рынок накрутки нерентабельным.

Однако еще существуют «островки» накрутчиков – и в сегменте «продвижение сайтов» в том числе. Kokoc.com уже 20 лет работает с этими сегментами запросов и сразу видит, что 8 из 10 сайтов стоят в выдаче явно не потому, что «продолжают развивать и улучшать свой сайт для пользователей», по наставлению Платона Щукина.

В общем, есть еще над чем работать – будем надеяться, что в 2025 году борьба продолжится.

Ключевая роль траста и доверия в ранжировании

В 20-х годах XXI века большинство сайтов проходят базовую оптимизацию уже на этапе создания. Хорошо оптимизированный сайт давно не редкость, а обычное явление – конкуренция в выдаче огромная.

Вот почему значимость и качество бизнеса выходят на первый план в факторах ранжирования. Как я уже говорил выше, алгоритмы ПС становятся сложнее, они анализируют не только поисковые метрики сайта, но и бизнес-метрики: например, лиды, воронку продаж, прибыль, ROI и др. Например, «Проксима» и «Профицит» в Яндекс работают как с офлайн-, так и с онлайн-показателями.

Что делать SEO-оптимизаторам в 2025 году? Очевидно, развивать в себе продуктовый подход к продвижению сайтов. Это значит – разбираться в бизнесе своих клиентов, их продуктах, товарах и услугах, показателях эффективности. Подключаться к бизнес-процессам, укреплять позиционирование и репутацию компании в интернете, развивать не только сайт, но и каналы, соцсети – все площадки, где бизнес представлен в интернете.

Вот такие прогнозы на 2025 год. Обсудим?