SEO-кейс: продвижение интернет-магазина мебели «ЛегкоМаркет»

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 8687

В данном кейсе мы расскажем о продвижении одного из крупнейших интернет-магазинов мебели Москвы, а также о методиках вывода из-под санкций.

Вводные

Сайт: Legkomarket.ru

Услуга: SEO продвижение с оплатой за целевые переходы

Регион: Москва

Начало сотрудничества: 19 Апреля 2017

Как началось продвижение

Начиная кейс о работе с проектом «ЛегкоМаркет» следует упомянуть о событиях, произошедших в поисковой системе Яндекс в первой половине 2017 года, а именно:

  • 22 Марта – начало работы запросозависимого алгоритма «Баден-Баден».
  • 21 Апреля – начало работы хостового алгоритма «Баден-Баден».

Внимательный читатель должен был заметить, что начало работы «хостового “Баден-Бадена”» приходится на третий день работы с проектом в нашей компании и, как, возможно, догадался внимательный читатель, мы попали под первую волну санкций на третий день работы с проектом.

SEO-кейс 1.png

Поставленные задачи по проекту

Попадания сайта под «хостовый “Баден-Баден”» (прим. – далее Б-Б) в корне изменило нашу первоначальную стратегию по работе с сайтом, а также поставило под сомнение выполняемость прогноза по росту трафика, который был дан клиенту при подписании договора. По итогам проведения экстренного брейнсторма мы сформировали обновленный стратегию, которую вкратце можно описать как:

1. Снять с сайта Б-Б.

2. Восстановить поискового трафика на досанкционном показателе.

3. Обеспечить дальнейший рост поискового трафика в соответствии с предпродажным прогнозом.

Что мы сделали для снятия санкций

Мы оказались в достаточно затруднительном положении, попав под первую волну раздачи санкций, ведь 21 апреля никто не знал о процессе их снятия. В тот момент мы были своего рода пионерами по работе с Б-Б и могли лишь полагаться пост Яндекса в блоке для вебмастеров и доклад Михаила Сливинского на неделе Байнета.

Исходя из которых следовало:

1. Полное удаление переоптимизированного текста со стопроцентной вероятностью влечет за собой снятие Б-Б.

2. Удаление переоптимизированных ключей или закрытие элементов текста в тег может повлечь за собой снятие Б-Б.

Учитывая уровень ответственности, ведь каждый день клиент терял шестизначные суммы прибыли, мы приняли решение удалить с сайта абсолютно все тексты, независимо от того являются они переоптимизированными или нет.

Следующая проблема заключалась в обработке большого объема данных (порядка 10 000 страниц) и поиске на них html-элементов, в которых может быть размещен текст. Напомню, проект находился в продвижении всего три дня.

По итогу анализа html-кода мы установили, что весь текст, который может расцениваться поисковой системой как «переоптимизированный» имеет (id) “rgt-content” в теге

, следовательно, нам было необходимо выявить все страницы сайта, которые содержат данный элемент. Для этой задачи мы использовали Screaming Frog SEO и его функционал Custom extraction, который позволяет скачать содержимое обозначенного элемент с обозначенных страниц сайта.

SEO-кейс 2.png

По состоянию на 20:00 21 апреля с сайта были удалены все тексты, которые могли расцениваться Яндексом как «переоптимизированные».

Далее последовала длительная переписка с Платоном (прим. Служба поддержки Яндекса), из которой мы узнали, что информационный контент из раздела «Статьи» также может расцениваться Яндексом как «переоптимизированный», поэтому мы незамедлительно удалили весь раздел «Статьи».

Возможно, внимательному читателю данный подход покажется импульсивным и не обдуманными, но я напомню, что за каждый день нахождения под санкциями клиент терял шестизначную сумму прибыли.

Что мы сделали для восстановления поискового трафика на досанкционные показатели с последующим ростом

Радикальное удаление текста дало необходимый результат, и 3 июля с сайта были сняты все санкции. К этому времени на сайте были завершены стандартные SEO-работы, и мы подходили к решению нестандартных задач, которые были продиктованы особенностями проекта и ситуации, в которой он оказался после удаления всех текстов.

Решение проблемы текстовой релевантности после удаления текстов

Несмотря на заявления поисковых систем о ненадобности текста на страницах с листингом товаров, мы столкнулись с просадкой, которая была вызвана удалением текстов. Поэтому сперва создали небольшую выборку документов, на которые внедрили шаблонный текст с минимальным количеством вхождений и после получения положительной динамики масштабировали данное решения на все страницы листинга.

SEO-кейс 3.png

Проработка большого семантического ядра с учетом потенциала сезонности.

Начав работы с семантическим ядром проекта, мы в первую очередь обратили внимание на отсутствие ярко выраженного общего сезонного пика и присутствие сезонных колебаний для каждой категории сайта по отдельности.

Например, начиная работу с интернет-магазином шуб, мы сразу понимаем, что пик посещаемости придется на осень–зиму, ведь мало кто задумывается о покупке новой норковой шубы в весенние и летние месяца. Исходя из этого, при создании стратегии продвижения мы изначально отводим на работу с семантикой период зима–весна, чтобы внедрить нововведения летом и подойти к началу сезона с максимально проработанной семантикой\сайтом.

В случае с «ЛегкоМаркетом» в некоторых категориях ситуация обстоит следующим образом:

pic.JPG

Поэтому при проработке семантического ядра мы отталкивались от сезонного потенциала каждой категории по отдельности.

Отдельно стоит сказать о процессе внесения изменений в существующую структуру сайта, ведь каждая отдельная категория представляет из себя хитросплетения разделов, подразделов и теговых страниц.

Также следует помнить: чем сложнее структура отдельной категории, тем сложнее выглядит процесс внесения изменений. В нашем случае порядок работ выглядел следующим образом:

1. Мы провели работы с семантическим ядром в рамках отдельной категории и на их основе предложили маркетологу компании конкретное изменение.

2. Маркетолог компании провел оценку нашего предложения с точки зрения потенциальных продаж и особенностей рынка (прим. – ведь в мебельной тематике существует огромное количество «подводных камней», которые могут быть незнакомы SEO-оптимизатору).

3. Маркетолог компании согласует предложенное изменение с контент-отделом компании. Т.к. перед тем, как мы создадим на сайте подраздел обеденный стол на одной ноге, контент отдел компании должен подтвердить факт наличия у них обеденных столов на одной ноге.

Поэтому при их проработке мы действовали по схеме:

1. Собрали структуру категории в xmind-файле

2. Отобразили в xmind-файле элементы, которые подлежат удалению.

3. Отобразили в xmind-файле элементы, которые мы предлагаем внедрить на сайт.

А по данной ссылке внимательный читатель сможет найти изображение структуры категории «Кухня» в процессе работы на ней, которое в виду его большого объема не удалось добавить в данный кейс.

Создание функционала по формированию сниппетов с высоким процентом CTR

Проанализировав видимость сайта после снятия Б-Б, мы обратили внимание на перекос видимости в сторону ВЧ-запросов. Мы решили детально подойти к проработке сниппетов, ведь, как известно, показатель CTR имеет наибольшее значение именно для ВЧ-запросов.

Для этих целей мы создали функционал, который позволил нам формировать любой необходимый нам сниппет на всех страницах сайта в Яндексе.

Первая итерация проработки сниппетов в Яндексе заключалась в подключении сайта к сервису «Товары и цены», тем самым делая сниппеты более информативными.

pic 2.png

Но, получив неудовлетворительные значения CTR по итогам 2х недели, мы начали искать новые способы увеличения CTR.

Во второй итерации мы решили сместить акцент в сторону объема сниппета, сформировав аннотацию, состоящую из трех рядов текста.

pic 2.png

И, получив удовлетворительные значения роста CTR, мы масштабировали данное решение на все разделы сайта, коих порядка 1500.

Работая со сниппетами в Google, мы ограничились самыми простыми действиями, постаравшись совместить информативность и заметность на странице выдачи.

pic 3.png

Итоги работы 2017 года

На ниже приведенных графиках выведены графики роста в Яндексе и Google в 2017 году. Также в нижеприведенных таблицах мы приводим количество документов, которые мы определяем как «точки роста» (прим. – страницы сайта, которые является потенциальными источниками целевого трафика). Как видно из нижеприведенной таблицы, за 8 месяцев работы мы существенно увеличили количество точек роста на сайте (+34%),о чем важно помнить при оценке процента запросов в ТОПе, ведь чем больше документов, тем меньше процент ТОПа.

pic 4.JPG

SEO-кейс 8.png


Пояснение:

  • %ТОП 5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 5.
  • %ТОП 10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 10.
  • %ТОП 100 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 100.

pic 5.JPG

SEO-кейс 10.png

Пояснение:

  • %ТОП 5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 5.
  • %ТОП 10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 10.
  • %ТОП 100 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 100.

С какими проблемами столкнулись

Возможно, внимательный читатель заметил существенную просадку трафика в декабре, а также спад позиций в ТОП 10 Яндекса. Данная просадка также не прошла незамеченной для нас, и при первых же сигналах мы перепроверили всю техническую оптимизацию сайта, т.к. зачастую именно она является причиной резкой просадки видимости. К сожалению, данные работы не выявили каких-либо проблем, и мы решили проверить состояние мебельной тематики в целом на предмет изменений на уровне алгоритма поисковой системы.

Для этих целей мы воспользовались:

  • Полным семантическим ядром, т.е. всем списком продвигаемых запросов.
  • Показателем %ТОП 10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 10.
  • Аналитическую платформу SEOWORK.
  • Инструмент «Анализ конкурентов» в платформе SEOWORK.

SEO-кейс 11.png

По итогу мы получили дашборд с видимостью сайтов, которые пересекаются с ними по семантическому ядру, т.е. являются прямыми конкурентами. Из данного дашборда следует:

  • В двадцатых числах декабря произошло существенное снижение амплитуды колебаний позиций нашего сайта (коричневая линия), на основе чего мы можем создать гипотезу о частичном выключении алгоритма рандомизации документов (в простонарод – многорукий бандит) в мебельной тематике в регионе Москва.
  • При выключении алгоритма рандомизации произошел резкий рост позиций сайтов-агрегаторов, в нашем случае это avito и moskva.tiu.ru

Т.е. в двадцатых числах декабря в Яндексе произошло частичное выключение алгоритма рандомизации (по крайней мере в мебельной тематике), за счет чего в ТОП вышли сайты агрегаторы, что, достаточно логично, учитывая их превосходство над простыми интернет-магазинами по многим SEO-метрикам.

Далее, если развивать данную идею, то при отключении алгоритма рандомизации мы можем выявить конкурентов, которые превосходят нас по SEO-метрикам, но о превосходстве которых мы могли не знать в виду работы рандомизации. Для этого мы повторно использовали инструмент «Анализ конкурентов» в платформе SEOWORK и получили сайты, которые при отключении алгоритма остались на прежних позициях либо вовсе выросли.

SEO-кейс 12.png

Далее мы сравнили поведение пользователей на нашем сайте с поведением пользователей на сайтах конкурентов, которые показали рост, используя сервис SimilarWeb.

Ведь если гипотеза верна, мы будем уступать вышеперечисленным по поведенческим метрикам.

Данные сервиса

Сайт

Среднее время на сайте

Процент отказов

Глубина просмотра

legkomarket.ru

0:02:40

57,85%

2,96

divani-tut.ru

0:03:14

41,99%

3,16

mosdommebel.ru

0:03:18

55,03%

4,14

divano.ru

0:04:54

40,33%

6,74

И как видно из данной таблицы, мы действительно уступали каждому сайту по каждой поведенческой метрике. Следовательно, их положительная динамика вполне закономерна, и нам следует проанализировать их удачные решения и в случае необходимости внедрить их на наш сайт.

Результат внесенных изменений

По состоянию на 28 февраля мы практически нивелировали декабрьскую просадку и ожидаем дальнейшего роста целевого трафика.

pic 6.JPG

SEO-кейс 14.png

Выводы

Работая с крупным сайтом в конкурентной тематике, вы должны быть готовы к постоянным посягательствам на ваш трафик и изменениям алгоритмов поисковых систем, которые отразятся на вашем сайте в первую очередь.

Для оперативного отслеживания изменений следует:

  • На протяжении всего периода продвижения актуализировать СЯ сайта.
  • Раз раз в неделю проводить мониторинг конкурентов на предмет изменений видимости по вашему СЯ.
  • Несколько раз в год проводить анализ «близких» сайтов на предмет удачных решений, которые вы могли бы реализовать на своем сайте.

Профессиональный подход к оптимизации позволяет превратить любую просадку в рост трафика. Продвигайте долго и процветайте.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sergey
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sergey
    6 месяцев назад
    А как дела после 28 февраля, рост пошел?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Geronimo
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Geronimo
    6 месяцев назад
    братуха, крутые сниппеты, так держать!
    -
    3
    +
    Ответить
  • Софья Счастливая
    2
    комментария
    0
    читателей
    Софья Счастливая
    6 месяцев назад
    Интересует только одно! Скажите как вы сделали в сниппете в яндексе маркированный список? Только воду не лейте плиз, а четко по делу! Спасибо!
    -
    4
    +
    Ответить
  • Mahnken Electra
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Mahnken Electra
    6 месяцев назад
    прекрасный огромный кейс о том, как сняли санкции Баден-Баден.
    Но, насколько я понимаю, больше ничего.  Удалось ли вернуть трафик на уровень до фильтра? В кейсе не показан ни один график посещаемости, стартовой точкой которого был бы не май, а март или даже апрель
    -
    2
    +
    Ответить
    • Лавриненко Глеб
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Здравствуйте Mahnken Electra, благодарю за комментарий.
      >  прекрасный огромный кейс о том, как сняли санкции Баден-Баден. Но, насколько я понимаю, больше ничего.

      >> На мой взгляд, помимо информации о снятии Б-Б, данный кейс содержит:
      - Пример формирования высококонверсионных сниппетов, аналогов которым нет в мебельной тематике.
      - Интересные наблюдения за мебельной тематикой в период отключения Бандита, а также пример того, что делать если ба...
      Здравствуйте Mahnken Electra, благодарю за комментарий.
      >  прекрасный огромный кейс о том, как сняли санкции Баден-Баден. Но, насколько я понимаю, больше ничего.

      >> На мой взгляд, помимо информации о снятии Б-Б, данный кейс содержит:
      - Пример формирования высококонверсионных сниппетов, аналогов которым нет в мебельной тематике.
      - Интересные наблюдения за мебельной тематикой в период отключения Бандита, а также пример того, что делать если бандит опустил ваш сайт до нижней точки колебаний.

      > Удалось ли вернуть трафик на уровень до фильтра? В кейсе не показан ни один график посещаемости, стартовой точкой которого был бы не май, а март или даже апрель
      >> К огромному сожалению, по причине NDA (соглашение о неразглашении) я не смог добавить в кейс данные о посещаемости, но думаю я смогу пойти на маленькую хитрость.

      К своему ответу я прикрепил скриншот со всеми переходами из П.С. Яндекс в 2017 году с детализацией по неделям.
      Что касается вашего вопроса
      - Удалось ли вернуть трафик на уровень до фильтра?
      - Да удалось, но спустя 2 месяца, после снятия санкций т.к. в первые недели мы получили ожидаемую просадку по причине удаления текстов.
      -
      6
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
339
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
339
Комментариев
262
Комментариев
241
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!