×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-продвижение сайтов услуг: важные особенности

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5007
Подпишитесь на нас в Telegram

Сайты услуг – это, как правило, сайты с небольшим количеством страниц – до 100–150, если есть какой-то блог. Если блога нет, то ресурс может иметь около 15–25 страниц. 

Как правило, владельцами сайтов услуг выступают бизнесы, которые привязаны к одному конкретному гео (например, гостиница). 

Такие сайты для SEO-продвижения кажутся простыми: берем лендинг, пишем текст для него, оптимизируем и прописываем метатеги, добавляем незамысловатую перелинковку по сайту. Все работы по сайту вроде бы простые. Но в этом-то и проблема – сайты услуг устроены просто, следовательно, возможностей для продвижения меньше. 

Специфика сайтов услуг 

  • Трудно провести различия между информацией и коммерцией. 
  • Местоположение влияет на результаты поиска. 
  • Максимально возможная конкуренция по малому количеству запросов. 
  • Ожидания от контента зависят от сложности оказываемой услуги. 

В статье разберем, как, учитывая особенности сайтов услуг, продвигать такой тип ресурсов в поисковых системах. 

Анализ конкурентов 

Проанализируйте сайты конкурентов и найдите собственные точки роста. 

Для этого открываем поисковик и по нужному запросу выделяем около 10 конкурентов – сайты, похожие на вас по размеру и тематике. Нет смысла сравнивать себя с агрегатором, если у вас обычный сайт услуг. Если в выдаче показываются только агрегаторы по запросу, вряд ли вы сможете попасть туда со своим сайтом. Вы должны создать собственный агрегатор. 

Найдите общие структурные элементы сайтов, присутствующих в выдаче. К примеру, какой процент проанализированных ресурсов имеет раздел с фотографиями и контактами ключевых сотрудников. 

Обратите внимание на то, как классифицируются услуги, по каким запросам они участвуют в поиске. На основе анализа вы получите список структурных элементов, которые присутствуют на сайтах у большинства ваших конкурентов. Вам нужно добавить эти элементы на свой сайт. 

Далее проанализируйте коммерческие факторы: фундаментальные и специфичные для вашей ниши. Есть универсально применимые к любому сайту стандартные коммерческие элементы и есть специфические – только для ниши продвигаемого сайта. Например, фактор «фото сотрудников компании» необходим для клининговой компании, но не так важен для сервисного центра по ремонту электроники и бытовой техники. 

Таблица коммерческих факторов на примере хостела в регионе: 

Фактор ранжирования ( коммерческий )

Есть на сайте.

Необходимо добавить.

Контакты

1. Номера телефонов ( городской в том числе).



2. Бесплатный номер телефона 8-800.


Положительно сказывается на ранжировании поисковиками Яндекс и Google.

3. Email.



4. Полный адрес офиса/филиалов компании.


Добавить

5. Режим работы.



6. Форма обратной связи.


Добавить.

7. Мессенджеры.


Неотъемлемая часть сайта и бизнеса.

8. Социальные сети.


Добавить, а также в (ВК) вести группу и следить, периодически обновляя контент.

9. Интерактивная карта местонахождения компании.



10. Фотография входа в здание (или панорамная).


Добавить.

11. Информация о том, как добраться до хостела/офиса: транспортом, пешком.


Добавить.

12. Логотип компании.




Блок с номерами хостела

1. Понятные кликабельные названия номеров (с переходом на страницу номера с более подробным описанием характеристик номера, что в входит в стоимость услуги и т.д. с возможностью забронировать).


Добавить такую возможность.

2. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру).



3. Цена рядом с каждым номером.



4. Кнопка «Посмотреть».


Добавить.

5. Расположить перед каталогом и после по абзацу текста.



6. Достаточное количество разноплановых номеров.


По возможности добавить двухместные номера.


Блок с услугами

1. Наименование.


Вывести в отдельный блок с подробным описанием, ценами, качественным фото и видеоконтентом.

2. Стоимость.

3. Количество.

3. Кнопка «Заказать».

4. Описание услуги.

5. Качественные фотографии с возможностью просмотра увеличенного варианта.

6. Видео.


Блок - Оплата

1. Все имеющиеся варианты оплаты (наличные, электронные деньги, банковская карта, и т.п.).



2. Другие возможные способы приобретения услуг и заказа номера (кредит, рассрочка для ИП и юрлиц).


Проработать все возможные варианты оплаты услуг юрлицами и инд. предпринимателями.

3. Описание каждого из способов оплаты.



Блок акции и скидки

1. Понятное текстовое описание акций.


Проработать текстовое описание акций и возможность по снижению стоимости в зависимости от сезона, групповой заезд).

2. Акценты на сниженной стоимости (посезонно, от длительности проживания и т.д.)



Блок «Отзывы»

1. Слайдер с отзывами клиентов.




Блок о компании

1. Регистрационные данные (название фирмы, форма, ИНН, КПП и т.п.).


Дополнить регистрационные данные.

2. Фотография генерального директора.


Добавить блок в обязательном порядке, так как пользователи хотят убедиться в ее надежности, стабильности, статусе и экспертности.

3. Фотографии:

Сотрудников компании.

Лицензий, сертификатов, свидетельств.

Внутри офиса.


Подвал сайта

1. Удобная навигация (важные для посетителя ссылки, которые помогут сразу перейти на необходимую страницу.).

С учетом доработок по сайту необходимо внести корректировку.


2. Информация о работе в компании.


Добавить текстовое описание (кратко).

3. Контактные данные (в том числе email, соцсети, мессенджеры, адрес и логотип компании, телефоны, режим работы)

Дополнить недостающие контактные данные.


4. Информация о работе с юридическими лицами.


Добавить.

5. Интерактивная карта местонахождения компании и хостела.



6. Форма обратной связи.


Добавить.


Страница с номерами

1. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру).


Создать указанную страницу с номерами согласно указанного списка, так как это основная информационная часть сайта для потенциального клиента.

2. Название.

3. Цена (сутки, по заселению на длительный срок, групповой заезд)

4. Описание номера, а также что входит в стоимость и правила проживания.

5. Доп. информация по услугам.

6. Время заезда и выезда.

7. Возможность бронирования через мессенджеры, email, по телефону (все это кликабельно).

8. Возможность возврата на главную/предыдущую страницу.


Страница доп. услуг компании.

1. Ссылку на эту страницу указать только в блоке «О компании».


С целью не уводить внимание клиента от основной «боли».


Регистрация компании

1. В Яндекс Бизнесе.


Пользователь может найти здесь нужную фирму по названию, сфере деятельности, телефонному номеру или адресу. Карточка сообщает ему о режиме работы офиса (магазина, автосервиса и т. п.), есть возможность выстроить маршрут поездки, оставить и почитать отзывы.

2. Google Мой бизнес.


Сервис Google Мой бизнес дает возможность привлекать пользователей и взаимодействовать с ними, когда они ищут компанию в Google. Профиль компании позволяет размещать информацию о ней в Google Поиске и на Google Картах, добавлять и изменять сведения, а также отвечать на отзывы, публиковать фотографии товаров и специальные предложения.

Структура спроса, типовые запросы включают в себя услуги без ценообразования и других коммерческих указаний, услуги и гео (переезд в Воронеже), услуги и супергео для крупных городов. Также у пользователей есть спрос на информационные услуги и желание делать что-то самостоятельно, не обращаясь в компании. 

Создавайте прототипы целевых страниц на основе спроса 

Вы должны определить структурные элементы, общие для целевых страниц ваших конкурентов, и построить свою целевую страницу вокруг них. 

Анализируйте структуру целевых страниц ваших конкурентов по тому же принципу, что и сайты. Идентифицируйте соответствующие блоки, элементы и содержимое. То, что есть у большинства, является стандартом данной ниши и должно быть реализовано у вас на сайте. 

Распределение запросов по основной зоне документа 

Также не забываем про оптимизацию страниц под запросы и не ограничиваемся только написанием SEO-текста. Большинство SEO-шников не используют возможность распределения запросов в различные области документа и ограничиваются распределением их по тексту. Но распределение запросов в различных зонах страниц также учитывается поисковыми системами. Например: 

  • SEO-текст; 
  • URL-адреса; 
  • исходящие ссылки; 
  • фрагменты текста; 
  • сервисные блоки; 
  • Н1; 
  • заголовок; 
  • title; 
  • description в карточках товара; 
  • подписи к фотографии, 
  • в служебном тексте в кнопке заказа. 

Имеет смысл проанализировать, какие области страницы у конкурентов содержат указанные выше варианты распределения запросов. То же самое вам следует применить у себя, сосредоточившись на средних показателях конкурентов. 

Наиболее распространенные ошибки 

  • Информационные страницы продвигаются вместо коммерческих. Например, вы написали текст под названием «Качественная уборка квартир», которая конкурирует со страницей «Услуги по уборке квартир».
  • Пробуете решить все с помощью SEO-текста страницы. Мы уже рассмотрели возможность распределения запросов в различные области документа, не ограничиваясь распределением их по тексту.   
  • Забываете обновлять и прокачивать поведенческие факторы. Со страницей необходимо постоянно работать, проводить тестирование, экспериментировать – ведь в конечном итоге пользователи должны оформлять заявки, эта страница должна продавать. Для этого мы должны видеть, что пользователь делает на сайте, где кликает и понимает ли он, что данный элемент кликабельный, что он читает на странице или пропускает текст, доскролливает ли он до нужного нам блока и т.д. Такое SEO прокачивает естественные поведенческие факторы, а не просто «движение» слова по тексту.   

И не забываем, что поисковые системы становятся умнее. Опираться только на текстовую составляющую страниц сайта уже не приходится.  

Если у вас есть задачи по продвижению сайта или вопросы, буду рад ответить на них в Telegram: https://t.me/koshelev2209.  

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как монетизировать трафик с помощью push-подписок
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Полностью согласен! Сейчас прикрыли регистрацию без активации ака, активация только через менеджера, но это говорит лишь о том что качество должно быть выше. Сотрудничаю, плюсую!
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!