SEO: сначала быстро, потом — правильно

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 18572

Оптимизация по всем правилам может занять несколько месяцев или даже лет. Поэтому так важно уметь оптимизировать сайты на скорую руку. Это принесет результаты уже в самом начале проекта, пока вы по горло заняты текущими задачами, считает автор SearchEngineJournal.com Стони деГейтер. Менеджер поискового продвижения агентства i-Media Елена Годулянова перевела и адаптировала его статью для SEOnews.

Не позволяйте лучшему стать врагом хорошего. Сначала проведите быстрое SEO и только потом занимайтесь оптимизацией по всем правилам.

Лучшее — враг хорошего.

Народная мудрость

Возможно, речь как раз о SEO.

Я перфекционист и склонен концентрироваться на деталях. Поэтому я часто уделяю внимание мелочам в ущерб проекту в целом.

Я не говорю, что не нужно стремиться к совершенству. Но иногда лучше сделать что-то на скорую руку, а усовершенствовать потом. Практически все разработчики ПО приняли эту модель. Создаем, тестируем, запускаем, исправляем ошибки, улучшаем.

И знаете что? Похожую модель вполне можно использовать и в интернет-маркетинге. Она называется «собирать плоды с нижних веток». (Речь идет о том, что с дерева проще всего сорвать те плоды, которые висят низко. Ведь для этого не требуется почти никаких усилий. – прим. переводчика.)

Если коротко, то вот что нужно делать: найдите ошибки, которые можно исправить максимально быстро, и/или самые перспективные точки роста — и первым делом займитесь ими. Все, что требует времени или не дает мгновенного эффекта, отложите на потом. Но не навсегда, а только до того момента, когда вы получите первые результаты.

Быстрое SEO

быстрое seo.jpg

В SEO есть много вещей, которые можно сделать относительно быстро. У каждого конкретного сайта будет свой список, но обычно я начинаю со следующих пунктов.

Подбор семантики

«Погодите! — скажете вы, — Семантика быстро не подбирается!» Я вздохну, подойду поближе и скажу: «Может и быстро, если вы не пытаетесь сделать все сразу». (Извините, во мне говорит начинающий романист. Написавший уже 40 тысяч слов!)

Дело в том, что этот процесс необходимо разбивать на несколько этапов. Для большинства сайтов подходит слишком много ключевых слов. Если вы попробуете раскопать все сразу, то, скорее всего, будете погребены под их завалами.

Начните с основных тем и фраз. Подбирайте уникальные запросы, по которым люди ищут ваши товары или услуги, и отбрасывайте все уточнения.

Хорошие примеры: зимние брюки, зимние куртки, варежки, снегоходы и т. д. 

Плохие примеры: лыжная куртка с меховым капюшоном, куртка парка красная, длинная непромокаемая куртка и т. д.

Не подумайте, эти ключевые слова вполне релевантные. Просто их лучше подбирать потом, а не сейчас. Сейчас вам не нужно ничего усложнять. Нужно найти уникальные фразы, которые помогут построить навигацию по сайту.

Навигация

Следующий шаг состоит в том, чтобы собрать основные ключевые фразы и выяснить, какие из них достойны места в основном меню. У вас должен быть список уникальных фраз, каждая из которых заслуживает собственной посадочной страницы. И теперь самое время разработать эти страницы!

Возьмем в качестве примера магазин одежды. Стандартными категориями в нем могут быть брюки, топы и платья. Но при подборе семантики может выясниться, что пользователи ищут одежду еще и по сезонам. Скажем, задают такие запросы, как летняя одежда, зимняя одежда и вечерние наряды. Или же может обнаружиться, что им нравится выбирать из товаров любимого бренда, тем более многие интернет-магазины предлагают такую возможность.

навигация.png

Вы можете найти уникальные поисковые запросы, имеющие абсолютно одинаковый смысл. Не создавайте для них отдельные посадочные страницы. Определите, какие из запросов самые частотные, и разрабатывайте страницы под них. Остальные запросы можно сохранить, чтобы в будущем использовать в постах в корпоративном блоге.

Если вы с самого начала уделите пристальное внимание навигации, то сможете разместить на сайте целый набор посадочных страниц, оптимизированных под запросы пользователей.

Архитектура

Большинство проблем, касающихся архитектуры сайта, нельзя решить быстро. Но некоторые можно.

Вам нужно запустить инструменты для анализа сайта, выделить те задачи, которые можно выполнить быстро, а все остальные отложить на потом. Почти всегда можно оперативно исправить битые ссылки, да и некоторые другие ошибки тоже. Каждый сайт индивидуален. Одна и та же проблема легко решается на одном ресурсе и с трудом — на другом.

Лучший способ поделить задачи на быстрые и трудозатратные — составить общий список проблем и установить для каждой приоритет. Уровень приоритета определяется тем, насколько устранение ошибки поможет обеспечить результаты продвижения. Отправьте список своему программисту и предложите начать работу с пунктов с высоким приоритетом, не требующих больших временных затрат. Затем переходите к задачам с приоритетом среднего уровня. Потом повторите весь процесс.

Такой подход обеспечит вам быстрые результаты и не позволит увязнуть в масштабных доработках, поглощающих гораздо больше ресурсов.

Теги title

Сколько бы ни было страниц на вашем сайте, десять или сто, настройка тегов title во всех разделах будет отличной поддержкой для последующей более тщательной оптимизации. Эти теги не только могут повысить ваши позиции в выдаче, но также способны увеличить кликабельность. Ведь заголовок страницы — первое, что пользователи видят в результатах поиска.

теги title.png

Оптимизировать теги title можно двумя способами. Один заключается в индивидуальной настройке каждого тега. Другой — в создании правила для их динамической подстановки. Большинству сайтов, продвигающих услуги, подойдет ручная настройка, в то время как интернет-магазины могут использовать правила.

В обоих случаях цель одна. Необходимо прописать для каждой страницы уникальный и убедительный заголовок, который поможет улучшить ее позиции в результатах поиска и подтолкнет пользователя к переходу на сайт.

Метатеги description

Метатеги description прописываются с помощью тех же способов, что используются для тегов title. Сами по себе теги description не помогают улучшить позиции в выдаче. Тем не менее они могут оказать заметное влияние на кликабельность, поскольку содержимое этого тега обычно отображается в сниппете.

метатеги description.png

Если бы приходилось выбирать между улучшением позиций и ростом кликабельности, я бы выбрал кликабельность!

Теги заголовков

Главная задача заголовка, особенно расположенного вверху страницы, заключается в том, чтобы дать пользователю понять, на какую страницу он перешел. Верхний заголовок должен показать, туда он попал или нет. Если страница не отвечает на вопрос пользователя, нет смысла его удерживать.

теги заголовков.png

Но если пользователь попал на правильную страницу, он должен узнать об этом. Более того, при просмотре страницы остальные заголовки (например, заданные тегами h2 — h6) должны подкреплять собой главный (заданный тегом h1).

Однако это не единственная задача тега заголовка. Не менее важна и другая: вовлекать читающего во взаимодействие с контентом. Заголовок должен заставить пользователя прочитать текст на странице.

Ну правда, это азы маркетинга. Не делайте заголовки «сеошными». Создавайте заголовки, которые стоят того, чтобы их прочитали. Заголовки, которые заставят пользователя задержаться и не потерять интереса к сайту.

Правильное SEO

правильное seo.png

Как только вы решили все быстрые задачи по SEO, можно переходить к более тщательной и кропотливой оптимизации. Каким будет этот процесс, зависит только от вас, но существует множество инструментов, которые помогут в этом деле.

Не переживайте, если вы допустили какие-то ошибки во время «быстрой» части. Как раз сейчас вы сможете их исправить. Но, скорее всего, любые действия будут иметь лишь незначительный эффект. Все, что вы будете делать в дальнейшем, окажется просто дополнением к уже выполненным работам.

Оптимизация по всем правилам может занять несколько дней, месяцев или даже лет. Поэтому так важно уметь оптимизировать сайты на скорую руку. Такой подход позволяет получать результаты в самом начале проекта, пока вы заняты текущими, отнимающими много времени задачами.

Не позволяйте лучшему стать врагом хорошего. Сначала проведите быстрое SEO и только потом занимайтесь оптимизацией по всем правилам.

Елена Годулянова.pngЕлена Годулянова, менеджер отдела поискового продвижения i-Media
Не все понимают, что SEO это не настройка, которую можно мгновенно «включить» или «выключить» («Вы выключили мне SEO!» — реальная фраза, которую я слышала от одного из клиентов).

SEO — это долгий и планомерный процесс, причем задача первого месяца заключается в технических доработках и настройке сайта. Не спешите с реализацией долгосрочной стратегии! У вас для этого будет еще много времени. Первым делом необходимо устранить все технические ошибки. Ведь поисковая система — это робот, хоть и с зачатками искусственного интеллекта. При ранжировании он в первую очередь оценивает корректность настроек сайта, а уже потом его содержание и пользу для посетителей.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Bogdana Donets
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Bogdana Donets
    6 месяцев назад
    "Подбирайте уникальные запросы, по которым люди ищут ваши товары или услуги, и отбрасывайте все уточнения.

    Хорошие примеры: зимние брюки, зимние куртки, варежки, снегоходы и т. д.

    Плохие примеры: лыжная куртка с меховым капюшоном, куртка парка красная, длинная непромокаемая куртка и т. д." - что за бред? "варежки" - уникальный запрос, рили?
    Все, что описано, в работе применять никогда нельзя. Разве что на проект "ложить"
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юма
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юма
    больше года назад
    Подход Быстрого, а потом Правильного SEO конечно  может быть применен, но на мой взгляд он не самый лучший. Более эффективно применять подход МАСШТАБИРОВАНИЯ.
    - Что это значит?
    Это значит, что сначала можно создать сайт Landing Page и сразу грамотно его  SEO оптимизировать и начать продвигать. А потом уже развивать сайт и добавлять новые страницы так же правильно "заточенные" под продвижение.
    Такой подход применяется в веб студии  АВА...
    Подход Быстрого, а потом Правильного SEO конечно  может быть применен, но на мой взгляд он не самый лучший. Более эффективно применять подход МАСШТАБИРОВАНИЯ.
    - Что это значит?
    Это значит, что сначала можно создать сайт Landing Page и сразу грамотно его  SEO оптимизировать и начать продвигать. А потом уже развивать сайт и добавлять новые страницы так же правильно "заточенные" под продвижение.
    Такой подход применяется в веб студии  АВАНЗЕТ и он наглядно демонстрирует отличные результаты! Он хорош еще и тем, что предполагает вполне разумный бюджет, как на разработку, так и на продвижение. Но при этом вполне реально получить быстрое продвижение по нескольким коммерческим запросам.

    Все подробности на a1z.ru
    -
    -14
    +
    Ответить
  • Виктор Громов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Виктор Громов
    больше года назад
    Да, это точно, SEO - длительный и очень трудозатратный процесс...
    -
    4
    +
    Ответить
  • Лариса Кистенева
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Лариса Кистенева
    больше года назад
    Хорошая статья! Спасибо!
    -
    7
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
luthorscorploanfirm
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
luthorscorploanfirm - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Дмитрий, во-первых, это старая песня уже всем порядком надоела. Мы не устаем объяснять, что для всех участников рейтинга условия равные. Мы общаемся клиентами агентств, именно они оценивают своего подрядчика. Во-вторых, надеюсь, вы помните, что за клевету вас могут привлечь к ответственности.
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
238
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
238
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!