×
Пользователи eLama смогут продвигать свои предложения на Авито
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-советы: что учесть при создании контент-плана

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 11053

Сегодня многие SEO-специалисты интернет-маркетологи не полностью используют возможности работы с контентом. Причина этого банальна – отсутствие понимания, как все должно работать. Необходимо четко представлять, что одного SEO недостаточно, а использование даже высококачественного контента без SEO может не дать ожидаемого эффекта.

В этой статье поговорим о том, что нужно учесть при составлении контент-плана. 

Но сначала вспомним, зачем вообще нужна контент-стратегия.

5 целей, на которые должен работать контент

При создании стратегии маркетинга стоит ориентироваться на достижение следующих задач:

  • Формирование позитивной репутации сайта/товара/услуги.
  • Увеличение лояльности целевой аудитории.
  • Расширение клиентской базы.
  • Формирование доверия покупателей.
  • Привлечение большего количества пользователей.

Этот перечень подходит абсолютно для любой онлайн-площадки, независимо от того, продвигаете вы интернет-магазин детской одежды или занимаетесь производством металлоконструкций.

Почему км работает.jpg

Для достижения хорошего результата советуем одновременно прорабатывать все направления, избегая «перекосов» в какую-либо сторону. При формировании маркетингового плана лучше всего придерживаться ориентации на потребителя. Это позволит создать эффективный контент, который «проживет» максимально долго. Так вы сможете установить с клиентом прямую связь, основанную на взаимной симпатии и интересе.

Что учесть при создании контент-плана

1. Оценка текущей видимости сайта

Этим этапом не стоит пренебрегать, так как он станет основой будущей тактики контент-маркетинга.

Проанализируйте через инструменты веб-аналитики, какие поисковые фразы уже принесли вам трафик и какие позиции занимает ресурс в выдаче.

Для точного анализа можно использовать дополнительные инструменты, такие как Яндекс.Вебмастер, Serpstat или SpyWords.

Не забудьте изучить поведение пользователей. Если есть «отказы», то следует выявить, что не устраивает посетителей, и определить возможные пути устранения проблемы.

2. Изучение спроса на тематику

Перед тем как приступить к написанию материалов, необходимо изучить спрос в интернете по вашей тематике. Нужно понимать, что темы будущих статей должны нести максимальную пользу для читателя. Расширение количества фраз особенно важно для раскрытия обширных тем. Если у вас еще не продумана правильная структура сайта, то потребуется ее сделать. В дальнейшем это позволит грамотно размещать новый контент.

Стоит уделить внимание и значимости информации: в этом случае удастся привлечь внимание аудитории и добиться роста трафика. Значимость определяется несколькими критериями:

  • легкость использования (люди должны понимать, как применить полученные сведения в жизни);
  • новизна (каждая публикация должна содержать в себе нечто новое);
  • четкая структура и легкость восприятия (контент должно быть приятно читать).

Еще один важный момент: в контент нужно «внедрить» запросы, по которым пользователи смогут найти ваш сайт, но делать это нужно естественно, не нарушая логичности текста.

Также важно, чтобы текст отвечал конкретной функции: развлекал, предоставлял решение, рассказывал историю или генерировал опыт. В зависимости от этих целей нужно поменять старый контент и составить новый.

Изучение спроса на тематику.jpg

3. Создание контент-плана с учетом критерия доверия

В основе успешных интернет-ресурсов лежит «доверие пользователя». Как результат, сайты получают высокие позиции, разнообразные отзывы и привлекают множество ссылок.

Доверие читателей строится на основе следующих факторов:

  • Авторитетность ресурса.
  • История: доверие выше к тому домену, на котором сайт существует долгое время.
  • Привлекательность: читатель будет просматривать только интересные и привлекательные страницы.
  • Отсутствие навязчивой рекламы.

При планировании и разработке контент-плана нужно четко понимать потребности клиента, знать, что популярно в определенной тематике и что ищет целевая аудитория. Потребуется сформировать образ читателя, выявить материалы, которые будут резонировать с его интересами.

Создание контент-плана с учетом критерия доверия.jpg

Стоит определиться и с формами предоставления информации пользователю – вполне возможно, что в плане конверсии и трафика оптимальными будут несколько форматов: статьи, кейсы, обзоры или интервью.

4. Поиск дополнительных ключевых слов на целевые страницы

Опытные SEO-специалисты обычно используют несколько инструментов, что позволяет охватить максимальное количество новых запросов.

Многие не видят смысла в добавлении дополнительных ключевиков, если сайт и так имеет неплохой трафик или находится в ТОПе. Но, на наш взгляд, это неверная точка зрения – выбранные и добавленные запросы имеют большой потенциал для привлечения аудитории и увеличения конверсии. С их помощью можно доработать, например, страницы с плохой «видимостью».

Обязательно проведите анализ ключевых слов, учитывая популярные фразы с помощью специальных инструментов.

Поиск дополнительных ключевых слов на целевые страницы.jpg

Не забывайте, чем больше различных фраз вы соберете, тем больше контента вы сможете создать. А грамотная адаптация текстов под запросы позволит увеличить трафик.

При расширении семантического ядра можно воспользоваться поисковыми подсказками Яндекса или Google (спарсить их можно, например, через Key Collector, Rush Analytics, SEMrush Keyword Magic или другие удобные для вас инструменты). При помощи этих программ вы не только сэкономите время, но и сможете добиться следующего:

  • узнать сложность запроса;
  • сделать группировку поисковых фраз;
  • узнать плотность конкуренции.

На сборе ключевиков второй этап работ не заканчивается, так как потребуется привязать фразы из семантического ядра к конкретным страницам и продумать тематики новых статей. Выбирайте темы, связанные с деятельностью компании. Например, на сайте производителя дверей возможно создать статьи-обзоры о видах и особенностях продукции, технологиях производства и способах установки.

Правильно подобранный контент поможет сделать сайт живым, поэтому стоит постоянно размещать полезные статьи, новости и другие интересные материалы.

5. Анализ конкуренции

После того, как вы собрали запросы и определились с темами будущих статей, необходимо проанализировать уровень конкуренции и сложность вывода в ТОП.

Делать это лучше поэтапно:

  • Создайте список сайтов, находящихся в ТОПе по списку ключевых слов.
  • Соберите информацию о возрасте, количестве доноров и страниц, ТИЦ.
  • Изучите качество статей, их полезность и информативность.

6. Подготовка технического задания копирайтеру

Составление ТЗ для копирайтера делается на основе собранных ключевых слов. Так как уже определены темы для статей и есть анализ конкуренции, остается только составить план работ хотя бы на полгода вперед.

В техническом задании укажите следующее:

  • тему статьи;
  • структуру статьи;
  • содержание (о чем нужно написать, а о чем – не стоит);
  • количество символов;
  • дополнительные элементы (схемы, факты, цифры, таблицы и т.д.);
  • список ключевых слов;
  • слова, задающие тематику;
  • сроки выполнения.

Обязательно добавьте требования, касающиеся уникальности текста, ведь на сайте недопустимо размещать неуникальную информацию.

7. Создание контента

Для пользователей важно, чтобы контент был понятен сходу, не приходилось тратить время на поиск нужной информации. Поэтому в статьях лучше использовать подзаголовки и маркированные списки – элементы, которые позволят структурировать контент, сделать его визуально и содержательно понятным.

И самое главное – размещайте тексты регулярно и ответственно подойдите к их оформлению. Чтобы материал был интересен пользователю, разбавляйте его привлекательными фото, видео, инструкциями, схемами, ведь визуальную информацию человек воспринимает гораздо лучше текстовой.

Добавьте на страничку полезные файлы для скачивания, ссылки, отзывы и возможность комментирования. Старайтесь сделать так, чтобы каждая страница выполняла определённую цель и была хорошо проработана.

Помните, что только качественные и полезные тексты принесут хороший результат. Работайте с тем, что у вас есть. Изучайте и анализируйте свой сайт, выясняйте, какие ключевики приносят трафик и находите новые запросы.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
21
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
21
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Артём Титков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Артём Титков - Можно и по ВЧ, но долго и дорого(дропы и сателлиты в помощь), к тому же эта сфера в Яндексе, например, перегрета и в том числе черными методами.
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Денис Астахов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Денис Астахов - В первую очередь стоит работать по конкретному гео. Это размещение ссылок, отзывов и так далее. А в остальное seo ни чем отличаться не будет. Из того что я пробовал, сервис zenlink работает по всему гео России. Можно указать как регион в целом, так и конкретный город.
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Миферрон Сенокосов
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Миферрон Сенокосов - Конечно же поисковая оптимизация нужна в любом случае и текст статей должен быть уникальным. Что касается раскрутки, то рекомендую использовать крауд маркетинг, это позволит увеличить трафик, улучшить поведенческие факторы и конверсию. Я, например, для этих целей zenlink юзаю, при помощи этого сервиса размещаю ссылки и продвигаю свои сайты.
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
Как поступить в ситуации, когда конкурент рекламируется по вашим брендовым запросам. Кейс
Гость
44
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - поржал с Тинькофф банк и точка)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!