×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-советы: что учесть при создании контент-плана

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 12847
Подпишитесь на нас в Telegram

Сегодня многие SEO-специалисты интернет-маркетологи не полностью используют возможности работы с контентом. Причина этого банальна – отсутствие понимания, как все должно работать. Необходимо четко представлять, что одного SEO недостаточно, а использование даже высококачественного контента без SEO может не дать ожидаемого эффекта.

В этой статье поговорим о том, что нужно учесть при составлении контент-плана. 

Но сначала вспомним, зачем вообще нужна контент-стратегия.

5 целей, на которые должен работать контент

При создании стратегии маркетинга стоит ориентироваться на достижение следующих задач:

  • Формирование позитивной репутации сайта/товара/услуги.
  • Увеличение лояльности целевой аудитории.
  • Расширение клиентской базы.
  • Формирование доверия покупателей.
  • Привлечение большего количества пользователей.

Этот перечень подходит абсолютно для любой онлайн-площадки, независимо от того, продвигаете вы интернет-магазин детской одежды или занимаетесь производством металлоконструкций.

Почему км работает.jpg

Для достижения хорошего результата советуем одновременно прорабатывать все направления, избегая «перекосов» в какую-либо сторону. При формировании маркетингового плана лучше всего придерживаться ориентации на потребителя. Это позволит создать эффективный контент, который «проживет» максимально долго. Так вы сможете установить с клиентом прямую связь, основанную на взаимной симпатии и интересе.

Что учесть при создании контент-плана

1. Оценка текущей видимости сайта

Этим этапом не стоит пренебрегать, так как он станет основой будущей тактики контент-маркетинга.

Проанализируйте через инструменты веб-аналитики, какие поисковые фразы уже принесли вам трафик и какие позиции занимает ресурс в выдаче.

Для точного анализа можно использовать дополнительные инструменты, такие как Яндекс.Вебмастер, Serpstat или SpyWords.

Не забудьте изучить поведение пользователей. Если есть «отказы», то следует выявить, что не устраивает посетителей, и определить возможные пути устранения проблемы.

2. Изучение спроса на тематику

Перед тем как приступить к написанию материалов, необходимо изучить спрос в интернете по вашей тематике. Нужно понимать, что темы будущих статей должны нести максимальную пользу для читателя. Расширение количества фраз особенно важно для раскрытия обширных тем. Если у вас еще не продумана правильная структура сайта, то потребуется ее сделать. В дальнейшем это позволит грамотно размещать новый контент.

Стоит уделить внимание и значимости информации: в этом случае удастся привлечь внимание аудитории и добиться роста трафика. Значимость определяется несколькими критериями:

  • легкость использования (люди должны понимать, как применить полученные сведения в жизни);
  • новизна (каждая публикация должна содержать в себе нечто новое);
  • четкая структура и легкость восприятия (контент должно быть приятно читать).

Еще один важный момент: в контент нужно «внедрить» запросы, по которым пользователи смогут найти ваш сайт, но делать это нужно естественно, не нарушая логичности текста.

Также важно, чтобы текст отвечал конкретной функции: развлекал, предоставлял решение, рассказывал историю или генерировал опыт. В зависимости от этих целей нужно поменять старый контент и составить новый.

Изучение спроса на тематику.jpg

3. Создание контент-плана с учетом критерия доверия

В основе успешных интернет-ресурсов лежит «доверие пользователя». Как результат, сайты получают высокие позиции, разнообразные отзывы и привлекают множество ссылок.

Доверие читателей строится на основе следующих факторов:

  • Авторитетность ресурса.
  • История: доверие выше к тому домену, на котором сайт существует долгое время.
  • Привлекательность: читатель будет просматривать только интересные и привлекательные страницы.
  • Отсутствие навязчивой рекламы.

При планировании и разработке контент-плана нужно четко понимать потребности клиента, знать, что популярно в определенной тематике и что ищет целевая аудитория. Потребуется сформировать образ читателя, выявить материалы, которые будут резонировать с его интересами.

Создание контент-плана с учетом критерия доверия.jpg

Стоит определиться и с формами предоставления информации пользователю – вполне возможно, что в плане конверсии и трафика оптимальными будут несколько форматов: статьи, кейсы, обзоры или интервью.

4. Поиск дополнительных ключевых слов на целевые страницы

Опытные SEO-специалисты обычно используют несколько инструментов, что позволяет охватить максимальное количество новых запросов.

Многие не видят смысла в добавлении дополнительных ключевиков, если сайт и так имеет неплохой трафик или находится в ТОПе. Но, на наш взгляд, это неверная точка зрения – выбранные и добавленные запросы имеют большой потенциал для привлечения аудитории и увеличения конверсии. С их помощью можно доработать, например, страницы с плохой «видимостью».

Обязательно проведите анализ ключевых слов, учитывая популярные фразы с помощью специальных инструментов.

Поиск дополнительных ключевых слов на целевые страницы.jpg

Не забывайте, чем больше различных фраз вы соберете, тем больше контента вы сможете создать. А грамотная адаптация текстов под запросы позволит увеличить трафик.

При расширении семантического ядра можно воспользоваться поисковыми подсказками Яндекса или Google (спарсить их можно, например, через Key Collector, Rush Analytics, SEMrush Keyword Magic или другие удобные для вас инструменты). При помощи этих программ вы не только сэкономите время, но и сможете добиться следующего:

  • узнать сложность запроса;
  • сделать группировку поисковых фраз;
  • узнать плотность конкуренции.

На сборе ключевиков второй этап работ не заканчивается, так как потребуется привязать фразы из семантического ядра к конкретным страницам и продумать тематики новых статей. Выбирайте темы, связанные с деятельностью компании. Например, на сайте производителя дверей возможно создать статьи-обзоры о видах и особенностях продукции, технологиях производства и способах установки.

Правильно подобранный контент поможет сделать сайт живым, поэтому стоит постоянно размещать полезные статьи, новости и другие интересные материалы.

5. Анализ конкуренции

После того, как вы собрали запросы и определились с темами будущих статей, необходимо проанализировать уровень конкуренции и сложность вывода в ТОП.

Делать это лучше поэтапно:

  • Создайте список сайтов, находящихся в ТОПе по списку ключевых слов.
  • Соберите информацию о возрасте, количестве доноров и страниц, ТИЦ.
  • Изучите качество статей, их полезность и информативность.

6. Подготовка технического задания копирайтеру

Составление ТЗ для копирайтера делается на основе собранных ключевых слов. Так как уже определены темы для статей и есть анализ конкуренции, остается только составить план работ хотя бы на полгода вперед.

В техническом задании укажите следующее:

  • тему статьи;
  • структуру статьи;
  • содержание (о чем нужно написать, а о чем – не стоит);
  • количество символов;
  • дополнительные элементы (схемы, факты, цифры, таблицы и т.д.);
  • список ключевых слов;
  • слова, задающие тематику;
  • сроки выполнения.

Обязательно добавьте требования, касающиеся уникальности текста, ведь на сайте недопустимо размещать неуникальную информацию.

7. Создание контента

Для пользователей важно, чтобы контент был понятен сходу, не приходилось тратить время на поиск нужной информации. Поэтому в статьях лучше использовать подзаголовки и маркированные списки – элементы, которые позволят структурировать контент, сделать его визуально и содержательно понятным.

И самое главное – размещайте тексты регулярно и ответственно подойдите к их оформлению. Чтобы материал был интересен пользователю, разбавляйте его привлекательными фото, видео, инструкциями, схемами, ведь визуальную информацию человек воспринимает гораздо лучше текстовой.

Добавьте на страничку полезные файлы для скачивания, ссылки, отзывы и возможность комментирования. Старайтесь сделать так, чтобы каждая страница выполняла определённую цель и была хорошо проработана.

Помните, что только качественные и полезные тексты принесут хороший результат. Работайте с тем, что у вас есть. Изучайте и анализируйте свой сайт, выясняйте, какие ключевики приносят трафик и находите новые запросы.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!