×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-ссылки: как эффективно расходовать ссылочный бюджет?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
18 6478

Ссылки, пожалуй, самое дорогая строчка в бюджете на продвижение сайта. В среднем на них тратится около половины всего бюджета. Это означает, что, несмотря на все разговоры «о смерти SEO-ссылок», поисковая оптимизация, говоря сухим языком экономической теории, остается материалоёмким производством. Поэтому основная «головная боль» оптимизатора — «снижение затрат на производство ... поиск резервов по сокращению этих расходов».

Эксперты утверждают, что ежегодно SEO-рынок вырастает в 2-3 раза. «Количество заказчиков услуг продвижения сайтов в период кризиса продолжает увеличиваться», — констатировали Ведомости еще в прошлом году. Конкуренция усиливается — растут бюджеты на продвижение. А с ними расходы на ссылки. Поэтому клиенты хотят знать больше о качестве «топлива» для раскрутки сайта.

Действительность такова, что продвижение сайта — это сложная услуга. Ее нельзя, как гамбургер из MacDonald`s, проверить на количество и качество мяса в котлете.

Зато заинтересованным клиентам можно объяснить, что же такое «ссылочный бюджет» и от чего зависит его эффективное использование.

Будем двигаться от простого к более сложному.

Ссылки и Яндекс

На сегодняшний день оптимизаторы испытывают острую нехватку качественного ссылочного сырья, при обилии ссылок среднего и низкого качества. А поисковые системы, особенно Яндекс, все лучше распознают и перестают учитывать «низкопробные ссылки».

В 2008 году Яндекс стал распознавать ссылки с сайтов, созданных не для людей, и уменьшать или вовсе аннулировать их вес.

В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы:

1. сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование;

2. покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя, — пояснялось на блоге Команды поиска Яндекса.

Резюме этой цитаты — сами по себе покупные ссылки неплохи. Просто, если об этом факте узнает поисковый робот, ценность ссылки аннулируется, и деньги, оплачиваемые за нее, с этого момента можно считать неэффективными затратами.

Без поисковых систем не было бы такого количества ссылок, так и без ссылок не могли бы действовать по своим алгоритмам современные поисковые системы... Поисковые машины должны узнавать о существовании того или иного ресурса — будь то добавление адреса сайта в базу системы для его индексации, заявка в любом другом виде или же вариант, когда сайт находится по ссылке, — справедливо подметил один американский SEO-специалист.

Эффективный ссылочный бюджет: как проконтролировать?

Тот факт, что часть ссылочного сырья идет в отходы, понимающих в бизнесе клиентов не смущает. Безотходное производство — большая редкость. Продвижение сайта пока невозможно без проб и ошибок практически с каждым проектом, т.е. покупки «пустышек», ссылок, которые ничего не дают продвигаемому проекту. Вопрос: каков их процент в ссылочном бюджете?

Проблемой рационального использования ссылочного бюджета обычно озабочены или клиенты из «продвинутых» бизнесов (telecom, it и проч.) или уже поевшие дегтя, т.е. имевшие негативный опыт в продвижении сайта.

Дальнейшие инструкции, как нам кажется, помогут клиенту с минимальными знаниями технологий продвижения сайтов в поисковых системах оценить насколько эффективно будет построена работа по использованию ссылочного бюджета.

Клиенту, озабоченному будущим или настоящим расходованием ссылочного бюджета, стоит задать следующие вопросы:

Какими способами будут приобретаться ссылки для его сайта?

В идеале, в ответ на этот вопрос оптимально услышать следующее:

  • обмен с тематическими площадками,
  • регистрация в качественных каталогах,
  • постинг в социальных сетях и блогах,
  • покупка ссылок на проверенных сайтах.

На практике, данный вопрос — больше психологический тест с весьма субъективной оценкой результатов. У «хорошего» SEO-специалиста вопрос вызовет оживление и блеск в глазах возможностью поговорить на любимую тему с понимающим собеседником. У оптимизатора продвигающего проекты с помощью только одной или нескольких бирж ссылок (типа Sape.ru) реакция будет обратная. Он убедительно докажет, что виртуозное владение проверенным способом дает результат и значительно экономит средства.

Факт владения всем арсеналом средств продвижения говорит о некотором профессионализме специалистов. Скорее всего, они в целях снижения рисков не «хранят все яйца в одной корзине». Однако приобретение ссылок различными способами увеличивает расходы.

Каким образом проверяется качество ссылок?

Качество и количество — самые скользкие вопросы. Объясним почему: у каждой компании и даже каждого оптимизатора есть своя особая технология продвижения с поправкой на особенности конкретного проекта. Универсального алгоритма определения «ленивых» (именно ленивые покупают наобум несколько ссылок и ждут чуда) оптимизаторов не существует. Обычно SEO-профессионалы, отвечая на выше поставленный вопрос, говорят о:

  • тематичности площадок, с которых вручную приобретаются ссылки;
  • уникальности контента донора;
  • частоте проверки индексации ссылок роботами поисковых систем;
  • вложенности («глубина залегания») приобретаемых ссылок;
  • принадлежность домена зоне .ru, .com;
  • количестве внешних ссылок;
  • правильности текстов ссылок;

и т.п.

Каким образом определяется необходимое для продвижение количество ссылок?

На этом этапе клиент может сильно помочь оптимизатору. Наиболее простой способ посчитать необходимое число ссылок для попадания в ТОП-10 выдачи поисковика: выбрать 3-5 сайтов-конкурентов по самым «лакомым «запросам» и озадачить SEO-специалистов подсчетом количества входящих ссылок, которым располагают конкуренты.

Кроме того добросовестный оптимизатор в своем ответе сошлется на анализ текущего ссылочного окружения продвигаемого сайта: сколько ссылок стоит на ваш ресурс, на какие страницы они ведут, соответствуют ли тексты ссылок семантическому ядру и прочее. Такие данные зарегистрированным пользователям представляет сервис Яндекс.Вебмастер.

В результате простого математического действия вычитания в идеале получаем:

Среднее количество ссылок на сайты ваших конкурентов

Число ссылок на ваш ресурс

=

Сколько ссылок необходимо.

Если на поставленные вопросы вы получили ответы близкие к идеальным, то 50% заплаченных вами средств будут израсходованы максимально эффективно. Это отразится на позициях вашего сайта и продажах с его помощью.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Используй X-Tool и Вебмастер sape
    -
    0
    +
    Ответить
  • pionero
    больше года назад
    Как грамотно оценить ссылочный вес и трастовость бэков?
    -
    0
    +
    Ответить
  • AD
    больше года назад
    В общем и целом комментаторы тут правы. Но
    1. а что вам мешает написать свою статью, основываясь на своем опыте? не пишите, потому что не хотите раскрывать секреты всем и терять клиентов? :)
    2. и статьи с водой бывают полезны, потому что если давать правильные комментарии к таким статьям, то в итоге (статья+комментарии) получается (может получиться) полезная информация.

    итог. раз все ратуют за раскрытие материала более подробно, то и задавайте ...
    В общем и целом комментаторы тут правы. Но
    1. а что вам мешает написать свою статью, основываясь на своем опыте? не пишите, потому что не хотите раскрывать секреты всем и терять клиентов? :)
    2. и статьи с водой бывают полезны, потому что если давать правильные комментарии к таким статьям, то в итоге (статья+комментарии) получается (может получиться) полезная информация.

    итог. раз все ратуют за раскрытие материала более подробно, то и задавайте вопросы правильные, а лучше указывайте четко на ошибки в статье, или ее недостатки с аргументированной позицией!

    Думаете интересно читать комментарии вида "статья полное г...", или "одна вода..." и больше ничего?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон
    больше года назад
    При всем уважении к автору поста соглашусь  с большинством.
    Данная статья имеет непрофессиональный подход. Если бы автор поста хотя бы 1 раз следовал тому, что сам написал, то он бы понял, в чем его ошибка. Очень много нюансов, про которые автор забыл...
    А так... статья ради статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Ага, шлаком попахивает))
    -
    0
    +
    Ответить
  • pTyCevod
    больше года назад
    Статья для статьи или автор хотел прославиться.
    ссылки не вымирают, потому что это самый простой метод продвижения, проще не придумали.
    Эффективный расход - это такой расход, когда в ручном режиме отбираешь сайты доноры.
    Формула вычисления вообще глупость, так как абсолютно не учитывается не вес, не трастовость ссылок.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон
    больше года назад
    не приобрел новой информации. :(
    -
    0
    +
    Ответить
  • макс
    больше года назад
    чего вы ругаетесь? сайт оправдывает свое название! читайте новости и не парьтесь:)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Евгений
    больше года назад
    Шлак. Ни  о чем.    Вообще на сайте одна вода..
    -
    0
    +
    Ответить
  • Виктор Амелькин
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Виктор Амелькин
    больше года назад
    Кстати, да, последнее время всё чаще и чаще вода  льется. То руки пиарятся, то конторы, бабло побеждает...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Андрей
    больше года назад
    Жаль потраченное время, ребят вы же новостной ресурс - пишите новости, не лезьте в аналитику с таким подходом, а если делайте статьи подобного рода, старайтесь делать их что ли более качественными. Спасибо
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    рыдал. скажите, а если у меня сайты конкурентов с миллионом обратных беков? а продвигамеый сайт имеет на начало продвижения немногим более трехсот ссылок? мне отвечать клиенту. что это невозможно или мне нужна 50-100 тыс. долларов?
    -
    0
    +
    Ответить
  • seoker
    больше года назад
    ни о чем
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    Нужно делать адекватную выборку ссылок конкурентов. Миллион обратных ссылок - это скорее исключение из правил. Сотни тысяч могут быть, но в этом случае стоимость подавляющего большинства таких ссылок будет оцениваться не в долларах, а в копейках.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    х...та
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    регистрация в качественных каталогах,
    Что такое качественный котолог? можно парочку исключая опорные?
    постинг в социальных сетях и блогах,
    в каких соц сетях и блогах нужно постить о мобильных бетонных заводах напрмер?
    покупка ссылок на проверенных сайтах
    если для продвижения требуется более 1000 ссылок, сколько потребуется времени для проверки доноров?
    -
    0
    +
    Ответить
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Да тут все статьи убоги.
    Не будут же люди палить рабочие темы, создавать себе конкурентов.
    Пишут общие вещи для повышения ЧСВ, ну и немного для пиара может быть..
    -
    0
    +
    Ответить
  • tar729
    больше года назад
    "Ссылки, пожалуй, самое дорогая строчка в бюджете на продвижение сайта"
    дальше не читал...бо эта доля не более 10%
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!