Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

SEO-ссылки: как эффективно расходовать ссылочный бюджет?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
18 4780

Ссылки, пожалуй, самое дорогая строчка в бюджете на продвижение сайта. В среднем на них тратится около половины всего бюджета. Это означает, что, несмотря на все разговоры «о смерти SEO-ссылок», поисковая оптимизация, говоря сухим языком экономической теории, остается материалоёмким производством. Поэтому основная «головная боль» оптимизатора — «снижение затрат на производство ... поиск резервов по сокращению этих расходов».

Эксперты утверждают, что ежегодно SEO-рынок вырастает в 2-3 раза. «Количество заказчиков услуг продвижения сайтов в период кризиса продолжает увеличиваться», — констатировали Ведомости еще в прошлом году. Конкуренция усиливается — растут бюджеты на продвижение. А с ними расходы на ссылки. Поэтому клиенты хотят знать больше о качестве «топлива» для раскрутки сайта.

Действительность такова, что продвижение сайта — это сложная услуга. Ее нельзя, как гамбургер из MacDonald`s, проверить на количество и качество мяса в котлете.

Зато заинтересованным клиентам можно объяснить, что же такое «ссылочный бюджет» и от чего зависит его эффективное использование.

Будем двигаться от простого к более сложному.

Ссылки и Яндекс

На сегодняшний день оптимизаторы испытывают острую нехватку качественного ссылочного сырья, при обилии ссылок среднего и низкого качества. А поисковые системы, особенно Яндекс, все лучше распознают и перестают учитывать «низкопробные ссылки».

В 2008 году Яндекс стал распознавать ссылки с сайтов, созданных не для людей, и уменьшать или вовсе аннулировать их вес.

В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы:

1. сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование;

2. покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя, — пояснялось на блоге Команды поиска Яндекса.

Резюме этой цитаты — сами по себе покупные ссылки неплохи. Просто, если об этом факте узнает поисковый робот, ценность ссылки аннулируется, и деньги, оплачиваемые за нее, с этого момента можно считать неэффективными затратами.

Без поисковых систем не было бы такого количества ссылок, так и без ссылок не могли бы действовать по своим алгоритмам современные поисковые системы... Поисковые машины должны узнавать о существовании того или иного ресурса — будь то добавление адреса сайта в базу системы для его индексации, заявка в любом другом виде или же вариант, когда сайт находится по ссылке, — справедливо подметил один американский SEO-специалист.

Эффективный ссылочный бюджет: как проконтролировать?

Тот факт, что часть ссылочного сырья идет в отходы, понимающих в бизнесе клиентов не смущает. Безотходное производство — большая редкость. Продвижение сайта пока невозможно без проб и ошибок практически с каждым проектом, т.е. покупки «пустышек», ссылок, которые ничего не дают продвигаемому проекту. Вопрос: каков их процент в ссылочном бюджете?

Проблемой рационального использования ссылочного бюджета обычно озабочены или клиенты из «продвинутых» бизнесов (telecom, it и проч.) или уже поевшие дегтя, т.е. имевшие негативный опыт в продвижении сайта.

Дальнейшие инструкции, как нам кажется, помогут клиенту с минимальными знаниями технологий продвижения сайтов в поисковых системах оценить насколько эффективно будет построена работа по использованию ссылочного бюджета.

Клиенту, озабоченному будущим или настоящим расходованием ссылочного бюджета, стоит задать следующие вопросы:

Какими способами будут приобретаться ссылки для его сайта?

В идеале, в ответ на этот вопрос оптимально услышать следующее:

  • обмен с тематическими площадками,
  • регистрация в качественных каталогах,
  • постинг в социальных сетях и блогах,
  • покупка ссылок на проверенных сайтах.

На практике, данный вопрос — больше психологический тест с весьма субъективной оценкой результатов. У «хорошего» SEO-специалиста вопрос вызовет оживление и блеск в глазах возможностью поговорить на любимую тему с понимающим собеседником. У оптимизатора продвигающего проекты с помощью только одной или нескольких бирж ссылок (типа Sape.ru) реакция будет обратная. Он убедительно докажет, что виртуозное владение проверенным способом дает результат и значительно экономит средства.

Факт владения всем арсеналом средств продвижения говорит о некотором профессионализме специалистов. Скорее всего, они в целях снижения рисков не «хранят все яйца в одной корзине». Однако приобретение ссылок различными способами увеличивает расходы.

Каким образом проверяется качество ссылок?

Качество и количество — самые скользкие вопросы. Объясним почему: у каждой компании и даже каждого оптимизатора есть своя особая технология продвижения с поправкой на особенности конкретного проекта. Универсального алгоритма определения «ленивых» (именно ленивые покупают наобум несколько ссылок и ждут чуда) оптимизаторов не существует. Обычно SEO-профессионалы, отвечая на выше поставленный вопрос, говорят о:

  • тематичности площадок, с которых вручную приобретаются ссылки;
  • уникальности контента донора;
  • частоте проверки индексации ссылок роботами поисковых систем;
  • вложенности («глубина залегания») приобретаемых ссылок;
  • принадлежность домена зоне .ru, .com;
  • количестве внешних ссылок;
  • правильности текстов ссылок;

и т.п.

Каким образом определяется необходимое для продвижение количество ссылок?

На этом этапе клиент может сильно помочь оптимизатору. Наиболее простой способ посчитать необходимое число ссылок для попадания в ТОП-10 выдачи поисковика: выбрать 3-5 сайтов-конкурентов по самым «лакомым «запросам» и озадачить SEO-специалистов подсчетом количества входящих ссылок, которым располагают конкуренты.

Кроме того добросовестный оптимизатор в своем ответе сошлется на анализ текущего ссылочного окружения продвигаемого сайта: сколько ссылок стоит на ваш ресурс, на какие страницы они ведут, соответствуют ли тексты ссылок семантическому ядру и прочее. Такие данные зарегистрированным пользователям представляет сервис Яндекс.Вебмастер.

В результате простого математического действия вычитания в идеале получаем:

Среднее количество ссылок на сайты ваших конкурентов

Число ссылок на ваш ресурс

=

Сколько ссылок необходимо.

Если на поставленные вопросы вы получили ответы близкие к идеальным, то 50% заплаченных вами средств будут израсходованы максимально эффективно. Это отразится на позициях вашего сайта и продажах с его помощью.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Используй X-Tool и Вебмастер sape
    -
    0
    +
    Ответить
  • pionero
    больше года назад
    Как грамотно оценить ссылочный вес и трастовость бэков?
    -
    0
    +
    Ответить
  • AD
    больше года назад
    В общем и целом комментаторы тут правы. Но
    1. а что вам мешает написать свою статью, основываясь на своем опыте? не пишите, потому что не хотите раскрывать секреты всем и терять клиентов? :)
    2. и статьи с водой бывают полезны, потому что если давать правильные комментарии к таким статьям, то в итоге (статья+комментарии) получается (может получиться) полезная информация.

    итог. раз все ратуют за раскрытие материала более подробно, то и задавайте ...
    В общем и целом комментаторы тут правы. Но
    1. а что вам мешает написать свою статью, основываясь на своем опыте? не пишите, потому что не хотите раскрывать секреты всем и терять клиентов? :)
    2. и статьи с водой бывают полезны, потому что если давать правильные комментарии к таким статьям, то в итоге (статья+комментарии) получается (может получиться) полезная информация.

    итог. раз все ратуют за раскрытие материала более подробно, то и задавайте вопросы правильные, а лучше указывайте четко на ошибки в статье, или ее недостатки с аргументированной позицией!

    Думаете интересно читать комментарии вида "статья полное г...", или "одна вода..." и больше ничего?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон
    больше года назад
    При всем уважении к автору поста соглашусь  с большинством.
    Данная статья имеет непрофессиональный подход. Если бы автор поста хотя бы 1 раз следовал тому, что сам написал, то он бы понял, в чем его ошибка. Очень много нюансов, про которые автор забыл...
    А так... статья ради статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Ага, шлаком попахивает))
    -
    0
    +
    Ответить
  • pTyCevod
    больше года назад
    Статья для статьи или автор хотел прославиться.
    ссылки не вымирают, потому что это самый простой метод продвижения, проще не придумали.
    Эффективный расход - это такой расход, когда в ручном режиме отбираешь сайты доноры.
    Формула вычисления вообще глупость, так как абсолютно не учитывается не вес, не трастовость ссылок.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон
    больше года назад
    не приобрел новой информации. :(
    -
    0
    +
    Ответить
  • макс
    больше года назад
    чего вы ругаетесь? сайт оправдывает свое название! читайте новости и не парьтесь:)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Евгений
    больше года назад
    Шлак. Ни  о чем.    Вообще на сайте одна вода..
    -
    0
    +
    Ответить
  • Виктор Амелькин
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Виктор Амелькин
    больше года назад
    Кстати, да, последнее время всё чаще и чаще вода  льется. То руки пиарятся, то конторы, бабло побеждает...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Андрей
    больше года назад
    Жаль потраченное время, ребят вы же новостной ресурс - пишите новости, не лезьте в аналитику с таким подходом, а если делайте статьи подобного рода, старайтесь делать их что ли более качественными. Спасибо
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    рыдал. скажите, а если у меня сайты конкурентов с миллионом обратных беков? а продвигамеый сайт имеет на начало продвижения немногим более трехсот ссылок? мне отвечать клиенту. что это невозможно или мне нужна 50-100 тыс. долларов?
    -
    0
    +
    Ответить
  • seoker
    больше года назад
    ни о чем
    -
    0
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    Нужно делать адекватную выборку ссылок конкурентов. Миллион обратных ссылок - это скорее исключение из правил. Сотни тысяч могут быть, но в этом случае стоимость подавляющего большинства таких ссылок будет оцениваться не в долларах, а в копейках.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    х...та
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    регистрация в качественных каталогах,
    Что такое качественный котолог? можно парочку исключая опорные?
    постинг в социальных сетях и блогах,
    в каких соц сетях и блогах нужно постить о мобильных бетонных заводах напрмер?
    покупка ссылок на проверенных сайтах
    если для продвижения требуется более 1000 ссылок, сколько потребуется времени для проверки доноров?
    -
    0
    +
    Ответить
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Да тут все статьи убоги.
    Не будут же люди палить рабочие темы, создавать себе конкурентов.
    Пишут общие вещи для повышения ЧСВ, ну и немного для пиара может быть..
    -
    0
    +
    Ответить
  • tar729
    больше года назад
    "Ссылки, пожалуй, самое дорогая строчка в бюджете на продвижение сайта"
    дальше не читал...бо эта доля не более 10%
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Платов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Платов - Сначала минусы: я испытывал серьезные проблемы с установкой их кода на свой сайт. Сначала сделал как в инструкции, код не явился. Потом мне выслали отдельную инструкцию для моей CMS. Сделал по ней и снова ничего. Затем пришлось отключить все плагины (какой то из них конфликтовал с php). Все это длилось 2 дня, но победить удалось Теперь плюсы: работа тех.поддержки. Они удаленно смогли выявить проблему и мы решили её. Отдельное внимание при выборе таких сервисов стоит обратить на $$$$. Мне просчитали CPM 170, что довольно хорошо я считаю. Вердикт: сервис хороший, после решения описаных выше проблем, после ничего не смущало и не напрягало, всё хорошо.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
ООО Служба - Эстетика
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ООО Служба - Эстетика - А почему не склеили домены, а потом настоили редирект и указали в качестве основного https?
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
309
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
309
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
309
Комментариев
262
Комментариев
225
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
47

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!