SEO-тексты и ChatGPT: можно ли сэкономить на копирайтерах

Андрей Кавелидзе

Младший SEO-специалист агентства digital-маркетинга Реаспект

Мы рассмотрим примеры практического применения чат-бота от OpenAI для генерации SEO-текстов (как мы начали использовать ChatGPT в решении задач для наших клиентов), обсудим, как он может сэкономить ваше время и насколько он способен заменить копирайтеров.

Введение

Материалов о том, как генерировать различные тексты с помощью ChatGPT в сети достаточно много, поэтому мы не будем углубляться в теорию управления данной языковой моделью. Отметим лишь то, что качество, корректность и содержание текста во многом зависит от правильно составленного промта (запроса). Для достижения наилучших результатов нередко приходится переписывать, дополнять или сокращать шаблонные инструкции по написанию текста под те или иные тематики товара, услуги, сайта, компании, аудитории и т. д.

Наш первый опыт

В качестве начального эксперимента мы сгенерировали три статьи по среднечастотным запросам длиной до 3000 символов по темам, на которые ранее копирайтер писал тексты для наших клиентов, использовав уже готовое техническое задание, скорректировав его в максимально емкий и понятный для ИИ промт. 

Текст №1:

• ChatGPT написал его несколько короче, попросили дополнить в следующем запросе; 
• ChatGPT не использовал различные виды форматирования текста: списки, таблицы и т. д., учли это и добавили отдельным пунктом в промт; 
• ChatGPT превысил необходимое использование основных ключевых слов, редактировали текст, подбирая синонимы или слегка видоизменяя фразы.

Текст №2:

• ChatGPT вновь написал его несколько короче, но в этот раз попросили его написать еще один текст по этому же запросу; 
• На основе двух вариантов текста собрали одну готовую статью, внесли незначительные изменения в лексику текста, чтобы он был похож на человеческий. 

Текст №3: 

• В третьем тексте внесли лишь несколько грамматических корректив.

Все три полученных статьи мы разместили на абсолютно новом, пустом сайте без истории с возрастом домена в один год. На сайт не было никаких внешних ссылок, а на самом сайте не было ничего, кроме проиндексированной поисковыми системами главной страницы.

Индексация статей в Google

В конце мая, в первые дни после индексации статей, по основным запросам тематики две статьи в Google были в ТОП-25.

Верхние две строки – позиции первой статьи, нижние – второй

Третья статья залетела немного удачнее: самый частотный запрос появился на третьем месте, второй по частоте – в ТОП-15.

Спустя три месяца значительных изменений в позициях первых двух статей по самым частотным запросам не произошло: первая статья поднялась лишь на несколько позиций.

Верхние две строки – позиции первой статьи, нижние – второй

Позиции третьей статьи по самому частотному запросу остались неизменными, периодически перепрыгивая с третьего места на четвертое и обратно. Позиции по второму частотному запросу несколько улучшились, и статья зашла в ТОП-10.

Учитывая малую авторитетность сайта и отсутствие истории, можно сделать вывод, что в целом в Google статьи отработали неплохо. Все правки в текст были незначительными и вносились до публикации статей, после этого контент на страницах не менялся, то есть мы не предпринимали никаких попыток для улучшения позиций после индексации страниц.

Индексация статей в «Яндексе»

В «Яндексе» добиться похожих результатов, как в Google, не получилось. Первые две статьи не попадали даже в ТОП-50, третья застряла в ТОП-30.

Позиции третьей статьи в «Яндексе» по двум самым частотным запросам

Вероятно, «Яндекс» больше внимания уделяет авторитетности и возрасту сайта, чем Google, который отдает предпочтение контенту, поэтому статьи в отечественном поисковике отработали намного хуже. В любом случае этот эксперимент показал, что тексты, написанные ChatGPT, могут хорошо ранжироваться (по крайней мере, сейчас, пока еще полноценно не придуманы и не внедрены алгоритмы, которые будут пессимизировать контент, сгенерированный с помощью ИИ, и будут ли они вообще внедрены, так как, по изначальным заявлениям Google, сообщалось, что поисковой системе важен качественный контент, несмотря на то, написан он человеком или создан какой-либо языковой моделью).

Первый клиентский опыт

Мы продолжили тестирование возможностей ChatGPT и написали несколько статей для блога интернет-магазина одного из наших клиентов с целью привлечения трафика. Написали три статьи на темы, связанные с продукцией компании, по среднечастотным запросам и за полтора месяца получили такие результаты по самым частотным запросам:

Первая статья

Вторая статья

Третья статья

Как мы видим, в Google статьи отработали лучше, все статьи вошли в ТОП-5, одна из них на протяжение месяца продолжает находиться на первой позиции, отображаясь в быстрых ответах. В «Яндексе» одна статья временно выпала из ТОП-10, но две других продолжают находиться в районе пятой позиции.

К этому времени мы успели написать еще несколько статей, но, к сожалению, времени для отслеживания было еще меньше. Позиции в первые две недели были таковы:

Позиции по двум самым частотным запросам четвертой статьи

Позиции по двум самым частотным запросам пятой статьи

Новые статьи в целом стартовали неплохо, вторая пока забуксовала в Google, но и прошло всего несколько недель с тех пор, как они были опубликованы на сайте и проиндексированы поисковыми системами.

Доработка контента

Также мы начали применять ChatGPT для изменения (улучшения) контента на уже существующих страницах (чаще всего страницах услуг). Проводя конкурентный анализ, мы выявляем, чего не хватает текстам на страницах наших клиентов, проверяем необходимые вхождения ключевых слов, структуру и наполнение текстов и определяем, какие отдельные части текста необходимо переработать, либо же переписываем весь текст, тем самым заменяя работу копирайтера.

Мы предоставляли новый текст нашим клиентам, которые намного лучше нас разбираются в специфике своих продуктов и услуг, для проверки. Во многих случаях правки клиента и советы по доработке текста были незначительными. К сожалению, люди, занимающиеся внедрением на стороне клиента, лишь несколько дней назад внесли правки на некоторых страницах, поэтому оценить результат текстов, доработанных с помощью ChatGPT, мы еще не успели. 

Тем не менее мы смогли для себя понять, что на сложные темы, связанные, например, с юриспруденцией или медициной, не всегда получится написать корректный текст с помощью ChatGPT. Законы довольно часто изменяются и всегда нужно следить за их актуальностью, а, как мы знаем, чат-бот от OpenAI оперирует данными, которые были доступны до 2021 года. Медицина – достаточно сложная тема, чтобы писать статьи для нее без контроля человека с медицинским образованием.

При этом если необходимо лишь переработать какую-то часть текста под алгоритмы поисковой системы, то ChatGPT может предложить несколько неплохих вариантов измененных абзацев вашей статьи, если вы точно укажете в промте, как именно должен выглядеть текст на выходе. 

Наше мнение о ChatGPT

Мы все активнее и активнее начинаем использовать ChatGPT в нашей работе, применяя его не только для работы с текстами, но и для ряда других задач. Однако стоит заметить, что в данный момент ChatGPT в полной мере не сможет заменить копирайтеров. Инструмент от OpenAI неплохо справляется с короткими информационными статьями, текстами на различные бытовые темы, где не нужна высокая экспертность. 

Также с помощью нейросети хорошо удается дорабатывать существующий контент, а также создавать короткие шаблонные тексты для наполнения каталогов и разделов интернет-магазинов. Труднее дела обстоят с текстами на сложные темы и объемными статьями, но для решения второй проблемы можно разбивать текст на смысловые части, используя отдельный промт для каждого раздела вашего текста, чтобы в полной мере раскрыть суть задуманного.

Стандартная версия ChatGPT является бесплатной, поэтому, как нам кажется, каждому желающему необходимо попробовать применить ее для решения хотя бы простых задач, связанных с созданием SEO-текстов. Возможно, кто-то, как и мы, заострит на этом внимание и продолжит более углубленно изучать эту языковую модель для получения еще более подходящих и более быстрых результатов, так как ChatGPT помогает не только сэкономить средства на копирайтере, но и сберечь достаточное количество времени, так как вы получаете готовый текст буквально через несколько минут после того, как написали ТЗ (промт). 

Но все же важно понимать, что ChatGPT – это не панацея, которая решит абсолютно все задачи. Только после изучения и продолжительной работы с этой языковой моделью можно понять, насколько подойдет или не подойдет она в достижении ваших целей.